Hiểu thị trường

Bạn có thể sử dụng báo cáo thông tin chi tiết về thị trường để xem dữ liệu bán lẻ của Google. Dữ liệu này có thể giúp bạn hiểu rõ thị trường hiện tại. Dữ liệu này bao gồm:

  • Sản phẩm và thương hiệu bán chạy nhất
  • Mức giá cạnh tranh
  • Đề xuất về giá ưu đãi
  • Thông tin về tình hình cạnh tranh trong ngành của bạn

Tài khoản của bạn phải đáp ứng các yêu cầu tối thiểu và bạn phải đảm bảo rằng việc bạn hoặc bất kỳ bên thứ ba nào sử dụng dữ liệu của chương trình Phân tích thị trường được xuất từ tài khoản Merchant Center của bạn đều phải tuân thủ các điều khoản và điều kiện của Merchant Center.

Xác định sản phẩm bán chạy nhất

Bạn có thể sử dụng báo cáo mặt hàng và thương hiệu bán chạy nhất để xem các sản phẩm và thương hiệu bán chạy nhất hiện tại trên Google, cũng như việc bạn có những sản phẩm và thương hiệu này trong nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của mình hay không.

Dữ liệu về độ phổ biến này được nhóm theo danh mục sản phẩm của Google và theo quốc gia để giúp bạn quyết định nên nhập kho sản phẩm và thương hiệu mới nào. Dữ liệu này có thể giúp bạn xác định các xu hướng theo mùa thông qua việc sử dụng dữ liệu trong quá khứ, cũng như xác định những sản phẩm và thương hiệu sẽ hưởng lợi từ việc tăng ngân sách hoặc giá thầu.

Sản phẩm

Truy vấn best_sellers_product_cluster_view để xem các sản phẩm bán chạy nhất trên Google.

Sau đây là một mẫu bạn có thể dùng để xem các sản phẩm bán chạy nhất. Để đưa ra yêu cầu, hãy truyền câu lệnh Ngôn ngữ truy vấn Merchant Center sau đây đến phương thức accounts.reports.search:

SELECT
  report_date,
  report_granularity,
  report_country_code,
  report_category_id,
  rank,
  previous_rank,
  relative_demand,
  previous_relative_demand,
  relative_demand_change,
  title,
  brand,
  category_l1,
  category_l2,
  category_l3,
  variant_gtins,
  inventory_status,
  brand_inventory_status
FROM best_sellers_product_cluster_view
WHERE report_date = '2022-10-10'
  AND report_granularity = 'WEEKLY'
  AND report_country_code = 'US'
  AND report_category_id = 166
ORDER BY rank

Bạn có thể thay đổi các giá trị trong mệnh đề WHERE để tuỳ chỉnh báo cáo cho các ngày, mức độ chi tiết, quốc gia và danh mục khác.

Sau đây là một phản hồi mẫu từ truy vấn trước:

{
  "results": [
    {
      "bestSellersProductClusterView": {
        "reportDate": "2022-10-10",
        "reportGranularity": "WEEKLY",
        "reportCountryCode": "US",
        "reportCategoryId": "166",
        "rank": "1",
        "previousRank": "1",
        "relativeDemand": "VERY_HIGH",
        "previousRelativeDemand": "VERY_HIGH",
        "relativeDemandChange": "FLAT",
        "title": "Ugg Shoes Ugg Tasman",
        "brand": "UGG",
        "categoryL1": "Apparel & Accessories",
        "categoryL2": "Shoes",
        "categoryL3": "",
        "variantGtins":
            ["00737872992873", "00737872992880", "00737872992866"],
        "inventoryStatus": "NOT_IN_INVENTORY",
        "brandInventoryStatus": "NOT_IN_INVENTORY"
      }
    },
    {
      "bestSellersProductClusterView": {
        "reportDate": "2022-10-10",
        "reportGranularity": "WEEKLY",
        "reportCountryCode": "US",
        "reportCategoryId": "166",
        "rank": "2",
        "previousRank": "8",
        "relativeDemand": "VERY_HIGH",
        "previousRelativeDemand": "HIGH",
        "relativeDemandChange": "RISER",
        "title": "UGG Women's s Classic Mini",
        "brand": "UGG",
        "categoryL1": "Apparel & Accessories",
        "categoryL2": "Shoes",
        "categoryL3": "",
        "variantGtins":
            ["00194715081314", "00194715081246", "00194715081321"],
        "inventoryStatus": "NOT_IN_INVENTORY",
        "brandInventoryStatus": "NOT_IN_INVENTORY"
      }
    },
    {
      "bestSellersProductClusterView": {
        "reportDate": "2022-10-10",
        "reportGranularity": "WEEKLY",
        "reportCountryCode": "US",
        "reportCategoryId": "166",
        "rank": "3",
        "previousRank": "2",
        "relativeDemand": "VERY_HIGH",
        "previousRelativeDemand": "VERY_HIGH",
        "relativeDemandChange": "FLAT",
        "title": "Crocs Classic",
        "brand": "Crocs",
        "categoryL1": "Apparel & Accessories",
        "categoryL2": "Shoes",
        "categoryL3": "",
        "variantGtins":
            ["00887350811209", "00191448903852", "00191448769090"],
        "inventoryStatus": "NOT_IN_INVENTORY",
        "brandInventoryStatus": "OUT_OF_STOCK"
      }
    }
  ]
}

Để biết thêm thông tin về các trường có sẵn cho truy vấn, hãy xem Các trường trong bảng bestSellersProductClusterView.

Thương hiệu

Truy vấn best_sellers_brand_view để xem những thương hiệu bán chạy nhất trên Google.

Sau đây là mẫu bạn có thể dùng để xem các thương hiệu bán chạy nhất. Để đưa ra yêu cầu, hãy truyền câu lệnh Ngôn ngữ truy vấn Merchant Center sau đây đến phương thức accounts.reports.search:

SELECT
  report_date,
  report_granularity,
  report_country_code,
  report_category_id,
  rank,
  previous_rank,
  relative_demand,
  previous_relative_demand,
  relative_demand_change,
  brand
FROM best_sellers_brand_view
WHERE report_date = '2022-10-10'
  AND report_granularity = 'WEEKLY'
  AND report_country_code = 'US'
  AND report_category_id = 166
ORDER BY rank

Bạn có thể thay đổi các giá trị trong mệnh đề WHERE để tuỳ chỉnh báo cáo cho các ngày, mức độ chi tiết, quốc gia và danh mục khác.

Sau đây là một phản hồi mẫu từ truy vấn trước:

{
  "results": [
    {
      "bestSellersBrandView": {
        "reportDate": "2022-10-10",
        "reportGranularity": "WEEKLY",
        "reportCountryCode": "US",
        "reportCategoryId": "166",
        "rank": "1",
        "previousRank": "1",
        "relativeDemand": "VERY_HIGH",
        "previousRelativeDemand": "VERY_HIGH",
        "relativeDemandChange": "FLAT",
        "brand": "Nike"
      }
    },
    {
      "bestSellersBrandView": {
        "reportDate": "2022-10-10",
        "reportGranularity": "WEEKLY",
        "reportCountryCode": "US",
        "reportCategoryId": "166",
        "rank": "2",
        "previousRank": "2",
        "relativeDemand": "HIGH",
        "previousRelativeDemand": "HIGH",
        "relativeDemandChange": "FLAT",
        "brand": "SHEIN"
      }
    },
    {
      "bestSellersBrandView": {
        "reportDate": "2022-10-10",
        "reportGranularity": "WEEKLY",
        "reportCountryCode": "US",
        "reportCategoryId": "166",
        "rank": "3",
        "previousRank": "4",
        "relativeDemand": "HIGH",
        "previousRelativeDemand": "HIGH",
        "relativeDemandChange": "FLAT",
        "brand": "adidas"
      }
    }
  ]
}

Để biết thêm thông tin về các trường có sẵn cho truy vấn, hãy xem Các trường trong bảng bestSellersBrandView.

Định giá một cách cạnh tranh

Bạn có thể sử dụng báo cáo sức cạnh tranh về giá để biết những nhà bán lẻ khác đang định giá như thế nào cho các sản phẩm giống như sản phẩm bạn bán.

Để xem các đề xuất về cách định giá sản phẩm của riêng bạn dựa trên hiệu suất dự đoán của sản phẩm, hãy xem bài viết Cải thiện giá.

Truy vấn price_competitiveness_product_view để tìm hiểu cách những nhà bán lẻ khác định giá các sản phẩm giống như sản phẩm bạn bán.

Dưới đây là một mẫu bạn có thể dùng để xem dữ liệu về sức cạnh tranh về giá. Để đưa ra yêu cầu, hãy truyền câu lệnh Ngôn ngữ truy vấn Merchant Center sau đây đến phương thức accounts.reports.search:

SELECT
  id,
  title,
  brand,
  price,
  report_country_code,
  benchmark_price
FROM price_competitiveness_product_view

Sau đây là một phản hồi mẫu từ truy vấn trước:

{
  "results": [
    {
      "priceCompetitivenessProductView": {
        "id": "en~US~12345",
        "title": "UGG Women's s Classic Mini",
        "brand": "UGG",
        "price" {
          "amountMicros": "124990000",
          "currencyCode": "USD"
        },
        "reportCountryCode": "US",
        "benchmarkPrice" {
          "amountMicros": "119922291",
          "currencyCode": "USD"
        }
      }
    },
    {
      "priceCompetitivenessProductView": {
        "id": "en~US~12346",
        "title": "Nike React Infinity Run Flyknit 2",
        "brand": "Nike",
        "price" {
          "amountMicros": "119990000",
          "currencyCode": "USD"
        },
        "reportCountryCode": "US",
        "benchmarkPrice" {
          "amountMicros": "173436840",
          "currencyCode": "USD"
        }
      }
    },
    {
      "priceCompetitivenessProductView": {
        "id": "en~US~12347",
        "title": "New Balance 327 White Trainers",
        "brand": "New Balance",
        "price" {
          "amountMicros": "84990000",
          "currencyCode": "USD"
        },
        "reportCountryCode": "US",
        "benchmarkPrice" {
          "amountMicros": "85459050",
          "currencyCode": "USD"
        }
      }
    }
  ]
}

Để biết thêm thông tin về các trường có sẵn cho truy vấn, hãy xem Các trường trong bảng priceCompetitivenessProductView.