W tym przewodniku znajdziesz listę kontrolną pojęć i zadań związane z każdym z 3 celów biznesowych kampanii Performance Max, które pomogą Ci utworzyć taką kampanię. Na początek wybierz cel biznesowy:
kampania Performance Max nastawiona na sprzedaż online z plikiem danych o produktach (handel detaliczny)
Kampanie Performance Max umożliwiają reklamodawcom dostęp do wszystkich kanałów i zasobów reklamowych Google Ads w ramach jednej, ujednoliconej kampanii. Aby utworzyć kampanię Performance Max dla sklepów detalicznych, wykonaj te czynności. Aby dowiedzieć się więcej, klikaj linki w poszczególnych sekcjach.
Pojęcia związane z kampaniami Performance Max
Kampanie Performance Max nastawione na sprzedaż online i korzystające z pliku danych o produktach pomagają zwiększać zasięg i cele, ponieważ umożliwiają wyświetlanie reklam w dodatkowych zasobach reklamowych.
Podczas tworzenia kampanii Performance Max możesz użyć zbiorczego żądania modyfikacji, aby utworzyć zasoby wymagane do utworzenia prawidłowej kampanii wyświetlającej reklamy w ramach pojedynczego żądania. Nie wszystkie zasoby muszą być tworzone w jednym żądaniu zbiorczej mutacji. Te zasoby są niezbędne, aby utworzyć prawidłową kampanię Performance Max, która wyświetla reklamy. Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po żądaniach struktury.
CampaignBudget
Campaign
AssetGroups
AssetGroupAssets
(w odpowiednich przypadkach)AssetGroupListingGroupFilters
Budżety kampanii
- Budżet musi mieć okres budżetowy
DAILY
(więcej informacji). - Budżetu nie można udostępniać.
Kampanie Performance Max mają AdvertisingChannelType
wielkości PERFORMANCE_MAX
. Nie należy ustawić żadnej wartości AdvertisingChannelSubType
.
To jedyne obsługiwane strategie ustalania stawek:
Jeśli nie chcesz śledzić wartości konwersji, ponieważ wszystkie konwersje są dla Ciebie tak samo ważne, użyj strategii ustalania stawek
MaximizeConversions
. Możesz ustawić opcjonalny docelowy CPA (koszt działania). Więcej informacjiJeśli śledzisz wartości za pomocą konwersji, ustaw strategię ustalania stawek
MaximizeConversionValue
. Można ustawić opcjonalny docelowy ROAS (zwrot z nakładów na reklamę). Więcej informacji
Jeśli cele konwersji nie są bezpośrednio ustawione w kampanii, domyślnie będą używać celów konwersji na poziomie klienta. Możesz jednak zastąpić cele konwersji klienta, aby ustawić cele konwersji na poziomie kampanii (więcej informacji).
Kampanie Performance Max obsługują te typy kryteriów:
AD_SCHEDULE
(więcej informacji)BRAND
LANGUAGE
(więcej informacji)LOCATION
(więcej informacji)LOCATION_GROUP
(więcej informacji)WEBPAGE
Komponenty, grupy komponentów i kierowanie produktów
W przypadku kampanii detalicznych Performance Max komponenty nie są wymagane, ponieważ Google automatycznie tworzy komponenty z informacji o produktach znajdujących się na powiązanym koncie Merchant Center. Zalecamy jednak dodawanie komponentów, aby zwiększyć skuteczność kampanii.
Grupa komponentów to zbiór komponentów związanych z konkretną tematyką lub z grupą odbiorców. Grupa komponentów służy do tworzenia wszystkich reklam i zasobów reklamowych na potrzeby wszystkich formatów reklam odpowiednich do Twojego celu reklamowego. Więcej informacji o grupach zasobów
Grupy plików zawierają co najmniej 1 końcowy adres URL. Wymagany jest co najmniej 1 końcowy adres URL. Użyj adresu URL, który najlepiej pasuje do ścieżki konwersji dla danej grupy komponentów i celu kampanii.
Typowym podejściem do tworzenia grup komponentów w kampaniach Performance Max dla sprzedawców detalicznych jest porządkowanie grup komponentów według produktu lub grupy produktów (więcej informacji znajdziesz poniżej).
Element AssetGroup
jest połączony z Asset
przez utworzenie nowego elementu AssetGroupAsset
i podanie tych danych:
- Nazwa zasobu zasobu
AssetGroup
- Nazwa zasobu zasobu
Asset
AssetFieldType
zAsset
w okresieAssetGroup
W kampaniach detalicznych Performance Max AssetGroupListingGroupFilter
umożliwia podział produktów na grupy nazywane w interfejsie internetowym grupami informacji o produktach. Możesz grupować produkty według wielu wymiarów, aby utworzyć drzewo podziału produktu, które pozwala uwzględniać produkty z danej grupy lub je z niej wykluczać.
AssetGroupSignal
to sygnał, który możesz przekazać Google, aby zoptymalizować wyświetlanie reklam na poziomie grupy komponentów. Są 2 rodzaje wskazówek, które możesz przekazać Google:
audience
: zbiór konkretnych segmentów, kierowania demograficznego i wykluczeń do wielokrotnego użytkusearch_theme
: informacje o tym, czego szukają Twoi klienci i jakie tematy prowadzą do konwersji dla Twojej firmy, które możesz przekazać sztucznej inteligencji Google
Kampanie Performance Max obsługują tylko niektóre parametry ValueTrack (więcej informacji).
Optymalizacja z wykorzystaniem rekomendacji
Kategorie rekomendacji w kampaniach Performance Max: