Como o Wix gerou valor para os usuários integrando estatísticas e funcionalidades por meio das APIs do Google diretamente na IU do Wix

Publicado em 5 de fevereiro de 2024

Desafio

O Wix oferece uma plataforma para mais de 250 milhões de usuários em todo o mundo que querem criar um site profissional e consolidar a presença on-line. O Wix queria gerar mais valor para os usuários integrando as ferramentas do Google em todo o ecossistema de SEO do Wix (incluindo o Wix Studio) para tornar toda a jornada do usuário, da indexação aos relatórios de análise, mais fácil e avançada.

O que foi feito

Ao longo de 2022 e 2023, o Wix colaborou com o Google para definir quais estatísticas e funcionalidades atenderiam às necessidades dos proprietários de sites do Wix. Em seguida, ele criou vários relatórios após consulta com a equipe do Google, usando dados disponíveis publicamente de APIs do Google (por exemplo, API Search Console e API Site Verification). O Wix escolheu esses relatórios porque eles selecionam estatísticas e funcionalidades dos produtos do Google e os combinam com informações do Wix, nos locais mais intuitivos para os usuários na interface do Wix.

Para tornar essas integrações o mais acessíveis possível para a maioria dos usuários, o Wix decidiu implementar uma série de ferramentas voltadas aos diferentes níveis de conhecimento dos usuários:

• Envio de sitemap com a integração ao Search Console
• Ferramenta de inspeção de site do Wix
• Relatórios de análise do Wix

Envio de sitemap com a integração ao Search Console

Com a API Site Verification e a API Search Console, o Wix criou uma funcionalidade para verificar automaticamente a propriedade de um site e enviar o sitemap dele para o Search Console diretamente no painel do Wix. Verificar a propriedade do domínio é uma etapa fundamental em qualquer integração do CMS.

Ferramenta de inspeção de site do Wix

Usando a API URL Inspection do Google, o Wix ajudou os usuários a rastrear os problemas de indexação do site e inspecionar as páginas diretamente no painel do Wix enviando as páginas do site para a API do Google. Essa integração verifica o status de indexação de uma página específica, incluindo erros de indexação, e executa a agregação, entre outras tarefas. Dessa forma, os usuários do Wix têm uma visão geral da integridade do site e recebem as informações necessárias para corrigir o que for necessário para garantir que o conteúdo possa ser indexado pelo Google.

Relatórios de análise do Wix

Aproveitando a funcionalidade de relatórios da API Search Console, o Wix criou quatro novos relatórios para ajudar os usuários a receber insights detalhados sobre como os visitantes interagem com o site usando Relatórios de SEO integrados. Os usuários do Wix podem acompanhar cliques, impressões, mudanças no tráfego e nas principais consultas, diretamente no painel da plataforma.

Resultados

A integração das ferramentas do Google ao ecossistema do Wix provou ser um divisor de águas para os usuários.

Até agora, mais de dois milhões de sites do Wix conectaram as contas do Search Console e enviaram um sitemap ao Google com a nova integração. Eles também usam regularmente os novos recursos, como a inspeção de site e os relatórios de análise, para resolver erros de indexação, corrigi-los e receber insights sobre as mudanças resultantes no desempenho. Para esses usuários, o Wix teve um aumento médio no tráfego de 15% ao longo de um ano depois que o usuário se conectou à conta do Search Console pelo Wix (julho de 2022 a julho de 2023), em comparação com o tráfego antes da conexão. Além disso, esses usuários observaram um aumento de 15% no GPV (valor bruto do produto, que é o valor que um usuário do Wix ganhou no site dele em um período específico) em comparação com usuários semelhantes que não conectaram o site ao Search Console e, por isso, não tinham acesso aos novos recursos nem a informações diretas sobre o desempenho do site na pesquisa.

Os sites de e-commerce do Wix que usaram os novos recursos ao longo de um ano (julho de 2022 a julho de 2023) tiveram um aumento mensal de 24% no GPV. O Wix percebeu que esses usuários estão avançando na jornada de SEO com o uso de outras ferramentas (fornecidas pelo Google e pelo Wix) para informar e refinar a estratégia.

A ferramenta de inspeção de site do Wix também teve um impacto positivo. O Wix relatou um aumento no tráfego médio de 5% para sites que usaram a ferramenta pela primeira vez ao longo de um ano (julho de 2022 a julho de 2023), além de um aumento médio de 16% no GPV. Esses resultados sugerem que um processo simplificado de monitoramento do site para os usuários pode ajudá-los a rastrear e corrigir com mais eficiência problemas que estão afetando a classificação deles em mecanismos de pesquisa.

Nati Elimelech, diretor de SEO do Wix, disse: "A integração das APIs do Google ao Wix foi um divisor de águas para nossos usuários. É mais do que apenas análise. trata-se de simplificar todo o processo de criação e otimização da Web. Ver nossos usuários, independentemente do nível de experiência deles, alcançarem o sucesso on-line, realmente reflete o poder dessas integrações. Não é apenas um upgrade técnico, o objetivo é tornar as ferramentas avançadas de SEO acessíveis e úteis para todos."

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