Dzięki inwestycji w SEO w witrynie Saramin dwukrotnie zwiększył się ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania

Opublikowano: 8 kwietnia 2020 r.

Wyzwanie

Saramin, jedna z największych platform z ofertami pracy w Korei Południowej, poleca oferty pracy, przedstawia informacje o firmach i potencjalnych zarobkach, a także oferuje prowadzenie rozmów w sprawie pracy oraz poszukiwanie pracowników z użyciem sztucznej inteligencji. Użytkownicy korzystają z witryny Saramin nie tylko w celu znalezienia ofert pracy i złożenia podań. Chcą też uzyskać wiele informacji związanych z ofertami i skorzystać z usług opartych na sztucznej inteligencji, pomagających w przygotowaniach do rozmów kwalifikacyjnych.

W 2015 r. firma Saramin zarejestrowała swoją witrynę w Google Search Console. W pierwszym roku pracownicy firmy skupili się na wykrywaniu i usuwaniu błędów indeksowania, by mieć pewność, że Googlebot prawidłowo indeksuje witrynę. Wykonanie zadania okazało się proste, a mimo to przyniosło aż 15-procentowy wzrost natężenia ruchu bezpłatnego. Uznano, że dalsze inwestycje w SEO mogą przynieść jeszcze większe korzyści.

Rozwiązanie

Marketerzy i właściciele witryn z Saramin zaczęli się ściślej stosować do wytycznych dotyczących SEO i Search Console oraz wprowadzać coraz więcej zmian. Chodziło o to, aby modyfikacje pomogły wyszukiwarce Google lepiej interpretować zawartość witryny. Pierwszym zadaniem było usunięcie tagów meta, które były zapełnione zbędnymi i nieprzydatnymi słowami kluczowymi. Zastosowano też kanoniczne adresy URL i usunięto powielone treści. Zajęto się galerią wyszukiwania oraz zastosowano odpowiednie uporządkowane dane, zaczynając od JobPosting, menu nawigacyjnego i szacowanych zarobków.

Gdy zespół marketingowy firmy Saramin po raz pierwszy zajął się SEO, wyzwaniem okazało się opanowanie wszystkich terminów technicznych i rozwiązywanie nieznanych dotąd problemów. Członkowie zespołu dokładnie przestudiowali więc Przewodnik dla deweloperów wyszukiwarki Google i artykuły w Centrum pomocy tej usługi, dzięki czemu pokonali napotkane trudności. Zresztą nadal czerpią z tych materiałów aktualne informacje o pojawiających się problemach.

Oprócz tego zespół usprawnił witrynę, korzystając z wielu narzędzi oferowanych przez Google. „Błędy w naszych uporządkowanych danych naprawiamy, sprawdzając adresy URL za pomocą Narzędzia do testowania uporządkowanych danych. Inne narzędzia, takie jak test optymalizacji mobilnej, Test AMP i PageSpeed Insight, dostarczają nam cennych informacji. Dzięki temu możemy wprowadzać usprawnienia i zwiększać komfort obsługi witryny” – powiedział Moon Tae Sung, kierownik ds. SEO w firmie Saramin, który nadzorował optymalizację jej witryny pod kątem wyszukiwarek.

Wyniki

W ciągu kilku kolejnych miesięcy błędy oznaczone kolorem czerwonym na wykresie „Stan” w Search Console stopniowo zaczęły zmieniać kolor na zielony, co oznaczało, że prace idą w dobrym kierunku. Drobne zmiany przyniosły w końcu efekt i natężenie ruchu w witrynie zaczęło szybko rosnąć. W szczytowym sezonie zatrudniania, czyli we wrześniu 2019 r., w porównaniu do tego samego okresu sprzed roku natężenie ruchu się podwoiło.

„Jesteśmy bardzo zadowoleni ze wzrostu natężenia ruchu. Jeszcze bardziej cieszy nas to, że poprawiła się jego jakość. Odnotowaliśmy 93-procentowy wzrost liczby rejestracji i 9-procentowy wzrost konwersji. To wskazuje, że optymalizacja przeprowadzona w witrynie Saramin spotkała się z pozytywną reakcją użytkowników” – powiedział Tae Sung.

Firma Saramin nadal inwestuje w realizację celów SEO. Planuje m.in. wdrażanie kolejnych technologii i funkcji Google, które ułatwią użytkownikom poznawanie zawartości jej witryny. Tae Sung podchodzi do tego zadania z wielkim entuzjazmem, stwierdzając: „To dopiero początek”.