Penerapan
Ringkasan
Ada tiga bagian dalam penerapan tracking konversi:
- Mengumpulkan
rwg_token
danmerchant_id
dari titik entri halaman landing / aplikasi. - Mempertahankan
rwg_token
danmerchant_id
untuk periode atribusi yang sesuai. - Bandingkan
merchant_id
danmerchant_id
yang dipertahankan pada waktu konversi (pemesanan selesai). - Mengirim peristiwa konversi pada waktu konversi (pemesanan selesai).
Penerapan tracking konversi ini tidak mengharuskan Anda menggunakan Google Analytics atau JavaScript pihak ketiga lainnya.
Sebelum mulai menerapkan tracking konversi, Anda harus memutuskan apakah akan melacak konversi di tingkat perangkat atau tingkat pengguna:
- Tingkat perangkat mencakup penggunaan cookie browser, penyimpanan lokal, penyimpanan lokal aplikasi, atau metode lain yang dapat mempertahankan token untuk periode atribusi 30 hari. Karena token akan disimpan secara lokal di perangkat pengguna, jika pengguna mengubah perangkat yang mereka gunakan, menghapus penyimpanan lokal atau cookie mereka, atau menggunakan penjelajahan rahasia atau mode samaran, peristiwa konversi mungkin tidak diatribusikan dengan benar. Saat menggunakan tracking konversi tingkat perangkat, Anda harus menerapkannya kembali di setiap platform yang didukung (termasuk seluler).
- Tingkat pengguna mencakup mempertahankannya di database aplikasi Anda, melalui sistem analisis sisi server atau sistem sisi server lainnya. Karena token akan disimpan di sisi server, jika pengguna mengubah perangkat yang mereka gunakan, menghapus penyimpanan lokal atau cookie mereka, atau menggunakan mode penjelajahan atau samaran, peristiwa konversi masih diatribusikan setelah pengguna login kembali. Saat menggunakan tracking konversi tingkat pengguna, bergantung pada arsitektur sistem, Anda mungkin dapat menerapkannya sekali di sisi server dan menggunakannya kembali di semua platform yang didukung.
Mengumpulkan rwg_token
Setiap kali Google menampilkan action_link yang telah Anda berikan melalui Feed, URL tersebut akan diubah untuk menyertakan parameter kueri unik: rwg_token
. Nilai
rwg_token
adalah string yang dienkode yang berisi beberapa metadata tentang
link yang diklik pengguna, tetapi tidak ada data pengguna. Anda harus menyimpan token ini dan meneruskannya kembali sebagai bagian dari peristiwa konversi.
Di setiap halaman landing / titik entri aplikasi, Anda harus mengurai nilai yang ditetapkan untuk parameter kueri rwg_token
dan menyimpannya. Persyaratan untuk menyimpan parameter
ini dijelaskan pada langkah, Mempertahankan rwg_token
.
Contoh cara mengurai token ini untuk pelacakan tingkat perangkat melalui browser disertakan di bawah. Atau, Anda dapat mengumpulkan token ini di sisi server saat merespons permintaan:
var query = location.search.substring(1);
var params = query.split('&');
var rwgToken = undefined;
for (var i = 0; i < params.length; ++i) {
var pair = params[i].split('=');
if (pair[0] == 'rwg_token') {
rwgToken = decodeURIComponent(pair[1]);
break;
}
}
Mengumpulkan merchant_id
Jika Anda menerapkan logika tracking konversi di frontend, di halaman landing, Anda harus menerapkan skrip kustom yang akan menemukan dan mengambil merchant_id
. Biasanya, merchant_id
mungkin sudah ada di
halaman landing atau di URL sehingga Anda dapat mengambilnya dari sana. Jika tidak, Anda harus
menemukan cara untuk mengeksposnya di suatu tempat sehingga kamera tersebut memiliki kemampuan yang mungkin menyiratkan
perubahan backend.
Jika menerapkan logika tracking konversi di backend, Anda mungkin menemukan
merchant_id
bersama data yang mengkueri sistem internal untuk membuat
halaman frontend.
merchant_id
ini harus sama dengan yang telah Anda bagikan ke Google di
feed Anda.
Mempertahankan rwg_token
dan merchant_id
Anda akan diminta untuk mempertahankan parameter URL rwg_token
, yang akan ditambahkan ke semua link tindakan yang Anda sediakan, selama total durasi 30 hari.
Nilai rwg_token
harus disimpan dan ditampilkan tanpa pengeditan apa pun.
Bersama dengan rwg_token
, Anda harus menyimpan merchant_id
yang terkait
dengan link tindakan.
Jika ada token yang dipertahankan dari kunjungan sebelumnya, rwg_token
dan merchant_id
sebelumnya harus diganti, dan periode 30 hari untuk penyimpanan harus direset.
Jika mempertahankan pasangan di atas, Anda dapat menyimpan nilai di tingkat perangkat atau pada tingkat pengguna:
- Tingkat perangkat mencakup penggunaan cookie browser, penyimpanan lokal, penyimpanan lokal aplikasi, atau metode lain yang dapat mempertahankan token untuk periode atribusi 30 hari.
- Tingkat pengguna mencakup mempertahankannya di database aplikasi Anda, melalui sistem analisis sisi server atau sistem sisi server lainnya.
Berikut adalah contoh tracking konversi tingkat perangkat, yang menyimpan nilai ini di browser web menggunakan cookie pihak pertama. Contoh ini mengasumsikan bahwa Anda telah menguraikan nilai token menjadi variabel seperti pada contoh di atas. Untuk menggunakan contoh ini, Anda
harus mengupdate rootdomain.com
ke domain Anda.
if (typeof rwg_token !== 'undefined') {
document.cookie =
"_rwg_token=" + rwg_token + ";_merchant_id=" + merchantid + ";max-age=2592000;domain=rootdomain.com;path=/";
}
Saat menggunakan tracking konversi tingkat pengguna, rwg_token
+ merchant_id
harus
disimpan di server dan dikaitkan dengan pengguna.
Mengirim Data Konversi
Saat pengguna menyelesaikan transaksi yang diatribusikan ke link Tindakan Tempat Google, Anda harus mengirim permintaan HTTP POST ke endpoint konversi. Ada dua endpoint, satu untuk lingkungan produksi dan satu lagi untuk lingkungan sandbox.
- Produksi: https://www.google.com/maps/conversion/collect
- Sandbox: https://www.google.com/maps/conversion/debug/collect
Isi postingan harus berupa objek yang dienkode JSON dalam format:
{
"conversion_partner_id": <partnerId>,
"rwg_token": <rwg_token_val>,
"merchant_changed": 1|2
}
Contoh (penjual yang tidak berubah dengan token pengujian untuk partner 20123456):
{
"conversion_partner_id": 20123456,
"rwg_token": "AJKvS9WeONmWKEwjG0--HdpzMq0yAVNL8KMxbb44QtbcxMhSx_NUud5b8PLUBFehAIxOBO-iYRIJOknEFkIJmdsofdVJ6uOweQ==",
"merchant_changed": 2
}
Nilai merchant_changed digunakan untuk menentukan apakah penjual telah diubah dari penjual pengalihan awal. Ada dua nilai yang bisa diteruskan
Nilai Perubahan Penjual | Persyaratan |
---|---|
1 | Nilai ini harus digunakan saat pengguna telah meninggalkan situs penjual asli dan menyelesaikan pembelian melalui platform Anda dengan penjual lain |
2 | Nilai ini harus digunakan saat pelanggan menyelesaikan transaksi melalui Entitas asli (Penjual). |
Di lingkungan sandbox dan produksi, Anda harus memberikan rwg_token
yang valid saat mengirim peristiwa konversi. Untuk tujuan pengujian, gunakan token pengujian berikut di kedua lingkungan hingga Anda meluncurkannya:
AJKvS9WeONmWKEwjG0--HdpzMq0yAVNL8KMxbb44QtbcxMhSx_NUud5b8PLUBFehAIxOBO-iYRIJOknEFkIJmdsofdVJ6uOweQ==
Untuk melakukan pengujian di Sandbox, Anda harus menambahkan parameter URL berikut secara manual ke link Sandbox:
rwg_token=AJKvS9WeONmWKEwjG0--HdpzMq0yAVNL8KMxbb44QtbcxMhSx_NUud5b8PLUBFehAIxOBO-iYRIJOknEFkIJmdsofdVJ6uOweQ%3D%3D
Contoh lengkap tracking konversi tingkat perangkat (menggunakan cookie di perangkat pengguna) dalam JavaScript tentang cara membuat permintaan postingan ini disertakan di bawah:
const partnerId = XXXXXXXXXX;
const endpoint = `https://www.google.com/maps/conversion/collect`;
const rwgTokenCookie = document.cookie
.split('; ')
.find(row => row.startsWith('_rwg_token='));
if (typeof rwgTokenCookie !== 'undefined') {
const rwgTokenVal = rwgTokenCookie.split('=')[1];
fetch(endpoint, {
method: "POST",
body: JSON.stringify({
conversion_partner_id: partnerId,
rwg_token: rwgTokenVal,
merchant_changed: merchantChanged
})
});
}
Saat menggunakan tracking konversi tingkat pengguna, Anda harus mengambil token yang dikaitkan dengan pengguna (terlepas dari platform tempat mereka berada) dari mekanisme penyimpanan sisi server dan mengirim token menggunakan endpoint sandbox atau produksi yang sama.
Persyaratan Atribusi Konversi
Standar yang diperlukan Google untuk atribusi konversi adalah periode atribusi 30 hari untuk setiap interaksi dengan Place Link, di toko mana pun.
Periode atribusi ini berarti Google memperkirakan peristiwa konversi akan dikirim dalam salah satu skenario berikut:
- Pengguna mengikuti link tindakan tempat dan melakukan pemesanan untuk penjual yang sama di sesi yang sama. (Nilai Perubahan Penjual = 2)
- Pengguna mengikuti link tindakan tempat, lalu kembali dari saluran lain dalam periode 30 hari untuk melakukan pemesanan oleh penjual yang sama. (Nilai Perubahan Penjual = 2)
- Pengguna mengikuti link tindakan tempat, lalu memesan di toko lain, baik dalam sesi yang sama maupun sesi yang berbeda dalam periode 30 hari. ( Nilai Perubahan Penjual = 1 )
Selain itu, Google mengharapkan peristiwa konversi dikirim dari semua platform yang dapat dikunjungi pengguna dari link tindakan tempat. Termasuk:
- Aplikasi web desktop atau seluler
- Aplikasi seluler, baik melalui deep link aplikasi maupun intent aplikasi terdaftar untuk domain Anda
Jika token disimpan di tingkat pengguna (lihat cara mempertahankan token), Anda diharapkan memberikan atribusi lintas perangkat. Artinya, pengguna yang mengikuti link tindakan dari desktop, lalu menyelesaikan transaksi di perangkat seluler (menggunakan akun pengguna yang sama), akan memicu peristiwa konversi.
Jika token disimpan secara eksklusif di tingkat perangkat, seperti di cookie browser, Anda tidak diharapkan memberikan atribusi lintas perangkat. Dalam hal ini, setiap perangkat akan memiliki token terpisah yang dipertahankan jika pengguna telah mengikuti link tindakan di perangkat tersebut, dan setiap perangkat akan mengikuti aturan atribusi secara terpisah.