Como a Vimeo melhorou a SEO de vídeo para os clientes

Publicado em 25 de janeiro de 2023

Sobre a Vimeo

A Vimeo é uma solução de vídeo completa com mais de 260 milhões de usuários e 350 mil novos vídeos adicionados todos os dias, com a missão de viabilizar vídeos de qualidade profissional para todos.

Desafio

Os clientes da Vimeo precisavam implementar e gerenciar de forma independente as práticas recomendadas de SEO para vídeo, incluindo a adição de dados estruturados aos próprios sites, o envio de sitemaps, a chamada de APIs de indexação e muito mais. Tudo isso requer conhecimento e é difícil de escalonar. Além disso, o recurso de capítulos da Vimeo (segmentos de vídeo indicados por marcadores de tempo) não estava ativado para aparecer na Pesquisa Google.

Em 2022, a Vimeo resolveu esses desafios adotando as práticas recomendadas do Google, que incluíam a implementação de dados estruturados VideoObject e a aplicação dessas práticas no player de vídeo. Assim, os clientes da Vimeo poderiam se beneficiar de recursos como os Momentos importantes sem trabalho extra.

Permitir a indexação de vídeo em escala

Para otimizar a indexação e possibilitar que as incorporações de vídeo apareçam em pesquisas relevantes, a Vimeo adotou a nova orientação do Google para players de vídeo que usam incorporações de iframe. A nova regra indexifembedded combinada com noindex permite que a marcação seja atribuída por incorporações. Desde a aplicação dessa regra e da marcação VideoObject, os vídeos da Vimeo incorporados às páginas do cliente estão qualificados para indexação, e os clientes não precisam adicionar a marcação por conta própria. Essa mudança se aplica a todas as incorporações da biblioteca atual da Vimeo com mais de 750 milhões de vídeos, além de todos os vídeos recém-adicionados e incorporados no futuro.

Se você é desenvolvedor de um player de vídeo incorporado, como a Vimeo, também pode ajudar seus clientes a colher os benefícios da pesquisa de vídeo e de uma apresentação aprimorada na Pesquisa Google. Você só precisa fazer o seguinte:

1. Adicione dados estruturados VideoObject a cada página do player de origem. Essa é a página que hospeda o player, que os usuários incorporarão em um iframe em outro lugar.
2. Adicione a regra indexifembedded, além da regra noindex para robots, à página que a propriedade embedUrl aponta, de modo que somente os vídeos incorporados nas páginas do cliente possam se qualificar para a indexação da Pesquisa:

   <meta name="robots" content="noindex, indexifembedded" />

3. Espere até que o Googlebot rastreie novamente as páginas afetadas.

Ativar Momentos importantes com dados estruturados

Quando os Momentos importantes são exibidos na Pesquisa Google, a pesquisa aprimorada de vídeo é otimizada com uma barra de tempo expansível e rolável, além de segmentos rotulados.

"Uma das metas da Vimeo é tornar o vídeo o mais eficiente possível. O objetivo é ajudar qualquer pessoa a gerar alcance e exposição sem precisar ser engenheiro ou profissional de SEO. Desbloquear o conhecimento no conteúdo do vídeo faz parte desse foco, e os Momentos importantes tornam isso possível diretamente da página de resultados da pesquisa do cliente, aumentando o valor dos vídeos dele", Alex Cherny, diretor sênior de produtos da Vimeo

Para tornar todos os capítulos da Vimeo qualificados para aparecer como Momentos importantes na Pesquisa Google, a Vimeo adicionou a marcação Clip a todas as páginas de hospedagem dos vídeos. A Vimeo também implementou a marcação Seek. Assim, se um vídeo não tiver capítulos da Vimeo, o Google poderá identificar automaticamente os Momentos importantes.

Ao clicar em um segmento, os usuários são direcionados para a página da Web do criador com um player incorporado da Vimeo, em que o vídeo começa no marcador de tempo selecionado. Se você for um desenvolvedor de player de vídeo incorporado, como a Vimeo, também poderá ativar os Momentos importantes.

Se você estiver implementando Momentos importantes para uma incorporação de iframe, vai ser necessário desenvolver um método para que a incorporação iframe comunique o parâmetro de horário de início ao player de vídeo de origem. Por exemplo, use um wrapper de JavaScript postMessage para ativar essa comunicação. Esse wrapper não é necessário para incorporações de JavaScript, já que os controles do player podem ser gerenciados na mesma página de URL.