MỘTDeal Đại diện cho một phân khúc hàng tồn kho, các điều khoản, chi tiết nhắm mục tiêu và các thông tin khác để phân phát quảng cáo. Bạn có thể đưa một hoặc nhiều thoả thuận vào Proposal để thương lượng với nhà xuất bản.
Loại giao dịch
Có ba loại thỏa thuận bạn có thể sử dụng trong đàm phán:
- Giao dịch đấu giá riêng tư (do nhà xuất bản khởi xướng)
- Ưu đãi ưu đãi
- Giao dịch Đảm bảo có lập trình
Vòng đời
Phần này giải thích các giai đoạn khác nhau trong vòng đời của một thương vụ.
Tạo đề xuất
Người mua có thể bắt đầu thương lượng bằng cách gửi yêu cầu đề xuất (RFP), trong đó loại giao dịch được chỉ định bằng preferredDealTerms hoặc programmaticGuaranteedTerms trong nội dung yêu cầu. Các loại giao dịch này yêu cầu các trường flightStartTime và flightEndTime.
Để gửi đề xuất, bạn phải tham chiếu đến nhà xuất bản bằng PublisherProfile.
Đàm phán với các nhà xuất bản
Trong giai đoạn này, bạn thực hiện các bước sau:
- Cập nhật đề xuất và các thỏa thuận tương ứng.
- Khảo sát ý kiến về các thông tin cập nhật từ nhà xuất bản.
- Hãy quyết định thời điểm chấp nhận các điều khoản của đề xuất.
Bạn có thể vá một đề xuất hoặc thoả thuận để thực hiện các thay đổi. Việc cập nhật đề xuất sẽ tăng proposalRevision.
Huỷ thương lượng
Điều gì xảy ra khi bạn hủy bỏ đàm phán cho một đề xuất và các thỏa thuận tương ứng của nó phụ thuộc vào việc đề xuất đó đã được proposalRevision hoàn tất hay chưa.
Nếu không có proposalRevision cuối cùng tồn tại, trạng thái của đề xuất là TERMINATED và đề xuất đó không còn khả dụng để đàm phán nữa. Trong trường hợp đó, bạn phải gửi một đề xuất mới để tiếp tục đàm phán với nhà xuất bản.
Nếu không, đề xuất và các thỏa thuận của nó sẽ quay trở lại trạng thái cuối cùng đã được hoàn tất proposalRevision.
Bạn không thể huỷ đề xuất cho giao dịch trong phiên đấu giá kín bằng Marketplace API. Bạn có thể lưu trữ các giao dịch đấu giá riêng tư trong giao diện người dùng của Sàn giao dịch dành cho người mua được ủy quyền.
Hoàn tất giao dịch
Sau khi cả hai bên chấp nhận một đề xuất, các giao dịch trong đề xuất đó sẽ được coi là hoàn tất. Bạn có thể sử dụngbuyers.finalizedDeals Nguồn tài liệu để quản lý các giao dịch đã hoàn tất của bạn.
Nếu một đề xuất được sửa đổi trước khi cả hai bên chấp nhận, thì cả hai bên phải chấp nhận bản sửa đổi mới trước khi các thỏa thuận trong đề xuất được coi là hoàn tất.
Phục vụ các giao dịch đã hoàn tất
Sau khi thỏa thuận được hoàn tất, nó sẽ xuất hiện trong các yêu cầu đấu thầu dựa trên khoảng thời gian được chỉ định bởi flightStartTime và flightEndTime. Nếu không chỉ định thời gian bay (chỉ áp dụng cho các giao dịch đấu giá riêng), thỏa thuận sẽ có hiệu lực vô thời hạn.
Các thỏa thuận bắt đầu có hiệu lực càng sớm càng tốt sau khi được hoàn tất. Việc phân phát thường bắt đầu vào flightStartTime được chỉ định.
Nếu bạn muốn chọn không sử dụng hành vi phân phát mặc định và chỉ định theo cách thủ công thời điểm bạn sẵn sàng bắt đầu nhận yêu cầu đặt giá thầu, hãy yêu cầu Người quản lý tài khoản kỹ thuật cho phép bạn đặt thoả thuận ở trạng thái sẵn sàng phân phát theo cách thủ công.
Google khuyến nghị bạn nên bắt đầu phân phát thủ công cho các giao dịch đảm bảo có lập trình nếu bạn cần chuẩn bị nội dung quảng cáo cho các giao dịch này để đảm bảo rằng nội dung quảng cáo được xem xét và sẵn sàng được gửi vào giá thầu cho đặt giá thầu theo thời gian thực trước khi các giao dịch bắt đầu được phân phát. Sau khi thêm giao dịch vào mẫu quảng cáo để nhà xuất bản xem xét, bạn nên xác minh mẫu quảng cáo được liên kết với giao dịch trước khi bắt đầu phân phát. Để biết chi tiết, hãy xem Quản lý nội dung quảng cáo cho người mua.
Trong yêu cầu đặt giá thầu, các giao dịch có thể được biểu thị bằng một trong các trường sau, tuỳ thuộc vào giao thức:
- Google:
BidRequest.adslot[].matching_ad_data[].direct_deal[].direct_deal_id - OpenRTB:
BidRequest.imp[].pmp.deals[].id
Bạn có thể tạm dừng và tiếp tục các giao dịch ưu tiên và giao dịch được đảm bảo có lập trình sau khi các giao dịch này bắt đầu phân phát. Việc tạm dừng một giao dịch sẽ khiến bạn ngừng nhận yêu cầu chào giá cho giao dịch đó cho đến khi bạn tiếp tục giao dịch.
Chỉ nhà xuất bản mới có thể tạm dừng giao dịch trong phiên đấu giá kín.
Bắt đầu đàm phán lại
Người mua và nhà xuất bản có thể bắt đầu thương lượng lại các giao dịch ưu tiên đã được hoàn tất và các giao dịch đảm bảo có lập trình. Bạn có thể bắt đầu thương lượng lại bằng cách sửa đổi đề xuất hoặc giao dịch của nó. Sau đó, bạn có thể thương lượng lại cho đến khi cả hai bên chấp nhận các thay đổi hoặc quá trình thương lượng lại bị huỷ.
Nếu được chấp nhận, các thỏa thuận sửa đổi trong đề xuất sẽ thay thế các thỏa thuận đã được hoàn tất hiện có và có hiệu lực dựa trên các điều khoản được cập nhật.
Nếu bị hủy bỏ, đề xuất và các thỏa thuận của nó sẽ trở lại trạng thái cuối cùng đã được hoàn tất proposalRevision.
Trong quá trình thương lượng lại, các giao dịch đã được hoàn tất trước đó vẫn tiếp tục có hiệu lực. Bạn có thể tiếp tục xem các giao dịch đã hoàn tất và bản sửa đổi đề xuất mới nhất của chúng.
Hệ thống không hỗ trợ việc thương lượng lại cho các giao dịch trong phiên đấu giá kín.
Kết thúc phục vụ
Các giao dịch đã hoàn tất cho tất cả các loại giao dịch được hỗ trợ sẽ có dealServingStatus được đặt thành ENDED sau khi giao dịch ngừng hoạt động. Dưới đây là một số điều kiện mẫu có thể dẫn đến việc chấm dứt hiệu lực của một thỏa thuận:
- Khoảng thời gian được đặt trong
flightStartTimevàflightEndTimeđã trôi qua. Điều này thường xảy ra đối với giao dịch ưu tiên hoặc giao dịch đảm bảo có lập trình, vì đây là các trường bắt buộc. - Đã đạt được
impressionCapcủa giao dịch đảm bảo có lập trình.
Các thỏa thuận đấu giá riêng tư không xác định flightStartTime và flightEndTime có thể tồn tại vô thời hạn.