Comment Wix a généré de la valeur pour ses utilisateurs en intégrant des statistiques et des fonctionnalités via les API Google directement dans l'interface utilisateur de Wix

Publié le 5 février 2024

Enjeu

Wix fournit une plate-forme à plus de 250 millions d'utilisateurs dans le monde entier qui souhaitent créer un site Web professionnel et développer leur présence en ligne. Wix souhaitait générer davantage de valeur pour ses utilisateurs en intégrant les outils Google à l'ensemble de l'écosystème SEO de Wix (y compris Wix Studio) afin de rendre l'ensemble du parcours utilisateur, de l'indexation aux rapports d'analyse, plus facile et plus riche.

Ce que l'équipe a fait

Au cours des années 2022 et 2023, Wix a collaboré avec Google pour définir les statistiques et fonctionnalités Google qui répondraient aux besoins des propriétaires de sites Wix. Ensuite, en collaboration avec l'équipe Google, Wix a créé plusieurs rapports à l'aide des données publiques provenant des API de Google (par exemple, l'API Search Console et l'API Site Verification). Wix a choisi ces rapports parce qu'ils organisent les statistiques et les fonctionnalités des produits Google et les associent aux informations Wix, aux endroits que les utilisateurs de Wix trouvent le plus intuitif dans l'UI de Wix.

Pour rendre ces intégrations aussi accessibles que possible à la majorité de ses utilisateurs, Wix a décidé de mettre en œuvre une série d'outils ciblant différents niveaux d'expertise :

• Envoi de sitemaps avec l'intégration de la Search Console
• Outil d'inspection de site de Wix
• Rapports Analytics de Wix

Envoi de sitemaps avec l'intégration de la Search Console

À l'aide de l'API de validation de site et de l'API Search Console, Wix a créé une fonctionnalité permettant de valider automatiquement la propriété d'un site, puis d'envoyer son sitemap à la Search Console directement depuis le tableau de bord de Wix. La validation de la propriété du domaine est une étape fondamentale pour toute intégration CMS.

Outil d'inspection de site de Wix

Grâce à l'API d'inspection d'URL de Google, Wix a permis aux utilisateurs de suivre les problèmes d'indexation de leur site et d'inspecter leurs pages directement depuis le tableau de bord de Wix, en envoyant les pages du site à l'API de Google. Cette intégration vérifie l'état d'indexation d'une page spécifique, y compris les erreurs d'indexation, et effectue une agrégation, entre autres tâches. De cette façon, les utilisateurs de Wix peuvent obtenir un aperçu de la santé de leur site et obtenir les informations dont ils ont besoin pour résoudre les problèmes nécessaires afin que leur contenu puisse être indexé par Google.

Rapports Analytics de Wix

En exploitant la fonctionnalité de création de rapports de l'API Search Console, Wix a créé quatre nouveaux rapports pour aider ses utilisateurs à obtenir des informations détaillées sur la façon dont les visiteurs interagissent avec leur site, à l'aide de rapports SEO intégrés. Les utilisateurs de Wix peuvent suivre les clics, les impressions, les évolutions du trafic et les principales requêtes directement depuis le tableau de bord de Wix.

Résultats

L'intégration des outils Google dans l'écosystème Wix a changé la donne pour ses utilisateurs.

À ce jour, plus de deux millions de sites Wix ont associé leur compte Search Console et envoyé un sitemap à Google via la nouvelle intégration. De plus, l'équipe a régulièrement utilisé les nouvelles fonctionnalités, telles que l'inspection de site et les rapports Analytics, pour diagnostiquer les erreurs d'indexation, les résoudre et obtenir des insights sur les variations de performances qui en découlent. Pour ces utilisateurs, Wix a enregistré une augmentation moyenne du trafic de 15 % sur une année après que l'utilisateur s'est connecté à son compte Search Console via Wix (de juillet 2022 à juillet 2023), par rapport au trafic avant la connexion. En outre, ces utilisateurs ont enregistré une augmentation de 15 % de la valeur brute du produit (qui correspond au montant gagné par un utilisateur Wix sur son site Web au cours d'une période donnée) par rapport à des utilisateurs similaires qui n'avaient pas associé leur site à la Search Console. Ils n'avaient donc pas accès aux nouvelles fonctionnalités ni à des informations sur les performances de leur site dans les résultats de recherche.

Les sites d'e-commerce Wix qui ont utilisé les nouvelles fonctionnalités sur un an (de juillet 2022 à juillet 2023) ont enregistré une augmentation mensuelle de 24 % de la valeur brute du produit. Wix a remarqué que ces utilisateurs poursuivaient leur parcours de SEO en utilisant d'autres outils (fournis par Google et Wix) pour les aider à orienter et affiner leur stratégie.

L'outil d'inspection de site de Wix a également eu un impact positif. Wix a enregistré une augmentation du trafic moyen de 5 % sur les sites qui ont utilisé l'outil pour la première fois au cours d'une année (de juillet 2022 à juillet 2023), ainsi qu'une augmentation de 16 % de la valeur brute du produit en moyenne. Ces résultats suggèrent qu'un processus de surveillance du site simplifié pour les utilisateurs peut les aider à suivre et à résoudre plus efficacement les problèmes qui affectent leur classement dans les moteurs de recherche.

Nati Elimelech, responsable du SEO chez Wix, déclare : "L'intégration des API Google dans Wix a changé la donne pour nos utilisateurs. Ce n'est pas qu'une question d'analyses. il s'agit de simplifier l'ensemble du processus de création et d'optimisation Web. Le succès en ligne de nos utilisateurs, quel que soit leur niveau d'expertise, reflète vraiment la puissance de ces intégrations. Il ne s'agit pas seulement d'une mise à niveau technique, mais de rendre les outils de SEO avancés accessibles et utiles à tous."

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