Cómo Wix generó valor para sus usuarios integrando estadísticas y funcionalidades a través de las APIs de Google directamente en la IU de Wix

Publicado el 5 de febrero de 2024

Desafío

Wix proporciona una plataforma a más de 250 millones de usuarios de todo el mundo que buscan crear un sitio web profesional y desarrollar su presencia en línea. El objetivo de Wix era generar un mayor valor para sus usuarios a través de la integración de las herramientas de Google en todo el ecosistema de SEO de Wix (incluido Wix Studio) para hacer todo el recorrido del usuario, desde la indexación hasta los informes de estadísticas, es más fácil y detallado.

Qué se hizo

Durante el transcurso de 2022 y 2023, Wix colaboró con Google para definir qué estadísticas y funciones de Google se ajustarían a las necesidades de los propietarios de sitios de Wix y, luego, creó varios informes en consulta con el equipo de Google con datos de acceso público de Las APIs de Google (por ejemplo, la API de Search Console y la API de Site Verification). Wix eligió estos informes porque seleccionan estadísticas y funciones de los productos de Google y los combinan con información de Wix, en los lugares que los usuarios consideran más intuitivos en la IU de Wix.

Para lograr que estas integraciones fueran lo más accesibles posible para la mayoría de sus usuarios, Wix decidió implementar una serie de herramientas orientadas a los diferentes niveles de experiencia de sus usuarios:

• Envío de mapas del sitio con integración de Search Console
• Herramienta de inspección del sitio de Wix
• Informes de estadísticas de Wix

Envío de mapas del sitio con integración de Search Console

Con la API de Site Verification y la API de Search Console, Wix compiló la funcionalidad para verificar automáticamente la propiedad de un sitio y, luego, enviar el mapa del sitio de ese sitio. a Search Console directamente desde el panel de Wix. Verificar la propiedad del dominio es un paso fundamental en cualquier integración de CMS.

Herramienta de inspección del sitio de Wix

Con la API de inspección de URLs de Google, Wix ayudó a los usuarios a realizar un seguimiento de los problemas de indexación de su sitio y a inspeccionar sus páginas directamente desde el panel de Wix mediante el envío de las páginas del sitio a la API de Google. Esta integración verifica el estado de indexación de una página en particular, incluidos los errores de indexación, y realiza la agregación, entre otras tareas. De esta manera, los usuarios de Wix pueden obtener una descripción general del estado de su sitio y obtener la información que necesitan para corregir cualquier cosa que sea necesaria para asegurarse de que Google pueda indexar su contenido.

Informes de estadísticas de Wix

Wix aprovechó la funcionalidad de informes de la API de Search Console y creó 4 informes nuevos para ayudar a sus usuarios a obtener estadísticas detalladas sobre cómo interactúan los visitantes con su sitio mediante informes de SEO integrados. Los usuarios de Wix pueden hacer un seguimiento de los clics, las impresiones, los cambios en el tráfico y las consultas principales desde el panel de Wix.

Resultados

Integrar las herramientas de Google en el ecosistema de Wix ha demostrado ser revolucionario para los usuarios.

Hasta ahora, más de 2 millones de sitios de Wix conectaron su cuenta de Search Console y enviaron un mapa del sitio a Google a través de la nueva integración. También usaron con frecuencia las funciones nuevas, como la inspección de sitios y los informes de estadísticas, para solucionar problemas de indexación, corregirlos y obtener estadísticas sobre los cambios resultantes en el rendimiento. Para esos usuarios, Wix experimentó un aumento del tráfico promedio del 15% en el transcurso de un año después de que se conectaran a su cuenta de Search Console a través de Wix (de julio de 2022 a julio de 2023), en comparación con el tráfico anterior a la conexión. Además, estos usuarios experimentaron un aumento del 15% en el GPV (valor bruto del producto, que es la cantidad de dinero que ganó un usuario de Wix en su sitio web durante un período específico) en comparación con usuarios similares que no conectaban su sitio a Search Console y, por lo tanto, no tenían acceso a las funciones nuevas ni a la información directa sobre el rendimiento del sitio en la Búsqueda.

Los sitios de comercio electrónico de Wix que usaron las funciones nuevas en el transcurso de un año (de julio de 2022 a julio de 2023) experimentaron un aumento del 24% mensual más alto. Wix notó que estos usuarios están avanzando en su proceso de SEO mediante otras herramientas (proporcionadas por Google y Wix) que los ayudan a fundamentar y definir mejor su estrategia.

La herramienta Wix Site Inspection también tuvo un impacto positivo. Wix informó un aumento del tráfico promedio del 5% en los sitios que usaron la herramienta por primera vez en el transcurso de un año (de julio de 2022 a julio de 2023), junto con un aumento promedio del 16% en el GPV. Estos resultados sugieren que un proceso simplificado de supervisión de sitios para los usuarios puede ayudarlos a realizar un seguimiento y solucionar de manera más eficaz los problemas que afectan sus clasificaciones en los motores de búsqueda.

Nati Elimelech, directora de SEO de Wix, dijo: "Integrar las APIs de Google en Wix fue un punto de inflexión para nuestros usuarios. No se trata solo de análisis, Se trata de simplificar todo el proceso de creación y optimización de la Web. Ver que nuestros usuarios, sin importar su nivel de experiencia, logren el éxito en línea, realmente refleja el poder de estas integraciones. No es solo una actualización técnica, sino que las herramientas avanzadas de SEO sean accesibles y útiles para todos".

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