Как системе управления контентом Wix удалось повысить ценность для пользователей, интегрировав статистику и функции Google при помощи API Google в интерфейс Wix

Дата публикации: 5 февраля 2024 г.

Задача

С системой управления контентом Wix работают более 250 млн пользователей со всего мира. На ее платформе они создают сайты профессионального уровня и развивают собственное присутствие в интернете. Чтобы повысить ценность Wix для пользователей, специалисты системы интегрировали инструменты Google во всей экосистеме Wix для поисковой оптимизации, включая Wix Studio. Благодаря этому путь пользователей на всех этапах (от индексирования до создания аналитических отчетов) стал удобнее и результативнее.

Какие действия были выполнены

В 2022 и 2023 годах специалисты Wix и Google определили, какие статистические данные и функции от Google будут полезны владельцам сайтов в Wix, а затем создали несколько отчетов на основе общедоступных данных из API Google, таких как Search Console API и Site Verification API. Эти отчеты были отобраны потому, что они содержат статистические данные и функции из продуктов Google в сочетании с информацией от Wix и доступны в тех областях интерфейса Wix, в которых пользователям проще их находить.

Чтобы максимально широкий доступ к новым возможностям получило большинство пользователей, специалисты Wix реализовали несколько инструментов с учетом различий в уровне знаний этих пользователей:

• Отправка файла Sitemap с помощью Search Console
• Инструмент проверки сайтов в Wix
• Аналитические отчеты в Wix

Отправка файла Sitemap с помощью Search Console

Используя Site Verification API и Search Console API, специалисты Wix разработали функции, позволяющие автоматически подтверждать право собственности на сайт и отправлять файл Sitemap этого сайта в Search Console прямо с панели управления Wix. Без подтверждения права собственности на домен невозможна интеграция с CMS.

Инструмент проверки сайтов в Wix

При помощи URL Inspection API от Google специалисты Wix разработали функцию, позволяющую пользователям выявлять проблемы индексирования на своих сайтах, а также проверять свои страницы на панели управления Wix, отправляя их в API Google. Благодаря этой интеграции можно получать информацию о статусе индексирования той или иной страницы и ошибках индексирования на ней, а также выполнять другие задачи, такие как агрегирование. В результате пользователям Wix доступны как общие сведения о состоянии их сайтов, так и информация о том, какие неполадки нужно устранить, чтобы роботы Google могли просканировать их ресурсы.

Аналитические отчеты в Wix

На основе функций для работы с отчетами из Search Console API специалисты Wix создали четыре новых типа отчетов. Они позволяют пользователям получать подробную статистику о взаимодействиях посетителей с их сайтом в интегрированных отчетах о поисковой оптимизации. Пользователи Wix могут отслеживать клики, показы, изменения трафика и основные запросы непосредственно на панели управления Wix.

Результаты

Интеграция инструментов Google в экосистему Wix позволила значительно увеличить удобство платформы для пользователей.

На данный момент владельцы более 2 млн сайтов Wix установили связь со своими аккаунтами Search Console и отправили файл Sitemap в Google при помощи новых инструментов. Кроме того, владельцы этих сайтов регулярно пользовались новыми функциями, такими как инструмент проверки сайтов и аналитические отчеты, чтобы выявлять и устранять ошибки индексирования, а также получать статистические данные о том, как это повлияло на эффективность ресурсов. За период с июля 2022 г. по июль 2023 г. трафик ресурсов тех пользователей, которые установили связь с Search Console через Wix, увеличился в среднем на 15 % по сравнению со значением до установления связи. Кроме того, этим пользователям удалось на 15 % увеличить валовую стоимость продукции (сумму дохода пользователя Wix от его сайта за определенный период времени) по сравнению со схожими пользователями, которые не связали свой ресурс с Search Console и поэтому не получили доступ к новым функциям и релевантной информации об эффективности сайта в Поиске.

Среднемесячный рост валовой стоимости на сайтах интернет-магазинов в Wix, на которых использовались новые функции за период с июля 2022 г. по июль 2023 г., составил 24 %. Специалисты Wix заметили, что пользователи не ограничиваются лишь предложенными им средствами поисковой оптимизации, а пробуют и другие инструменты от Google и Wix, чтобы получать больше данных и оптимизировать свою стратегию.

Пользу владельцам ресурсов принес и инструмент проверки сайтов в Wix. По данным Wix, средний трафик сайтов, на которых этот инструмент в период с июля 2022 г. по июль 2023 г. использовался впервые, увеличился на 5 %, а валовая стоимость продукции в среднем выросла на 16 %. Эти результаты позволяют заключить, что упрощенная процедура сбора данных помогает пользователям более эффективно выявлять и устранять ошибки, которые влияют на позиции их ресурсов в результатах поиска.

Руководитель отдела поисковой оптимизации в Wix Нати Элимелех (Nati Elimelech) отметил: "Эффект от интеграции API Google в Wix для наших пользователей невозможно переоценить. Речь идет не просто об аналитических возможностях, а об упрощении всего процесса создания и оптимизации сайтов. О значимости подобных интеграций можно судить по тому, какому количеству пользователей с разным уровнем опыта удавалось достигать успеха в интернете. Мы стремились не только расширить технические возможности, но и предоставить всем пользователям доступ к эффективным современным инструментам для поисковой оптимизации".

Если вы представляете систему управления контентом и интересуетесь сотрудничеством с Google, свяжитесь с нами с помощью этой формы или через социальные сети.