Wix が Google API を使って統計データや機能を直接 Wix UI に統合し、ユーザーにとっての価値を生み出した方法
公開日: 2024 年 2 月 5 日
課題
Wix は、専門的なウェブサイトを作成してオンライン プレゼンスを構築したいと考えているユーザーに向けてプラットフォームを提供しており、そのユーザー数は世界中で 2 億 5,000 万人以上にも上ります。Wix は、Google のツールを Wix SEO のエコシステム（Wix Studio など）の隅々にまで統合し、インデックスの登録からアクセス解析レポートに至るまで、ユーザー ジャーニー全体を簡便化して充実させることでユーザーにとっての優れた価値を生み出したいと考えていました。
何を行ったか
2022 年から 2023 年にかけて、Wix は Google と協力し、Google のどういった統計データや機能が Wix のサイト所有者のニーズに合致するかを調べました。そして Google チームと相談しながら、Google の API（Search Console API や Site Verification API など）から一般公開されているデータを使用して、いくつかのレポートを作り上げました。レポートを選択するうえで重視したのは、Google サービスの種々の統計データと機能が Wix の情報に効果的に活用されていること、Wix の UI の中でユーザーが最も直感的にアクセスできる場所に導入できることでした。
これらの統合機能を多くのユーザーにとってできる限り利用しやすいものにするために、Wix はさまざまな専門性レベルのユーザーをターゲットにした次のような一連のツールを導入することに決めました。
Search Console の統合を使用したサイトマップの送信
Site Verification API と Search Console API を使用して、Wix はサイトの所有権を自動で確認し、そのサイトのサイトマップを Wix のダッシュボードから Search Console に送信する機能を開発しました。ドメインの所有権の確認は、CMS 統合の基礎となるステップです。
Wix サイト検査ツール
Wix は Google の URL Inspection API を使用して、ユーザーがサイトのページを Google の API に送信することで、サイトのインデックス登録に関する問題の追跡とページの検査を直接 Wix のダッシュボードから行えるようにしました。この統合機能では、特定のページのインデックス登録ステータスの確認や（たとえば、インデックスの登録でエラーが生じていないかどうか）、集計などのタスクを実施できます。このようにして、Wix のユーザーは自身のサイトの状態について概要を確認し、コンテンツが Google によって確実にインデックス登録されるために何が必要かを知ることができます。
Wix アクセス解析レポート
Wix は Search Console API のレポート機能を活用して、4 つの新たなレポートを構築しました。統合された SEO レポートで、訪問者がサイトをどのように利用しているかについての詳細な分析情報を得られるようにしています。Wix のユーザーはクリック数、インプレッション数、トラフィックの変化、主要な検索語句を Wix のダッシュボードから追跡できます。
結果
Wix は Google のツールをエコシステムに統合することで、サービスに大きな変革をもたらすことができました。
これまでに Wix の 200 万件以上のサイトが Search Console アカウントに接続し、この新たな統合機能を使用して Google にサイトマップを送信しています。また、サイトの検査やアクセス解析レポートといった新機能も頻繁に利用され、インデックス登録のエラーのトラブルシューティングと修正や、パフォーマンスに生じた変化の分析に役立てられています。Wix から Search Console アカウントに接続したユーザーには、接続後 1 年間（2022 年 7 月～2023 年 7 月）で、接続前と比較して平均で 15% のトラフィック増加が見られました。さらに、Search Console に未接続で、新機能を利用せず、検索パフォーマンスに関する情報を直接確認していないユーザーと比較して、GPV（総生産額: 特定の期間に Wix のユーザーが自身のサイトから得た金額）が 15% 高くなりました。
15%
新機能を使用した Wix サイトの
平均トラフィック増加率
24%
新機能を使用した e コマースの Wix サイトの
月当たりの GPV 増加率
新機能を使用した e コマースの Wix サイトでは、1 年間（2022 年 7 月～2023 年 7 月）で月当たりの GPV が 24% 増加しました。これらのユーザーは Google と Wix の提供する他のツールも使用して情報を獲得し、戦略に磨きをかけて SEO の取り組みを進めていることがわかりました。
Wix のサイト検査ツールも良い影響をもたらしました。Wix は、このツールを初めて使用したサイトのトラフィックが、1 年間（2022 年 7 月～2023 年 7 月）で平均 5% 増加し、GPV は平均で 16% 増加したと報告しています。こうした結果は、サイトの監視プロセスをユーザーのためにシンプルに改良したことで、検索エンジンのランキングに影響する問題を効率的に追跡して修正しやすくなったということを示しています。
Wix で SEO の責任者を務める Nati Elimelech 氏は次のように述べています。「Google の API を Wix に統合したことで、サービスに大きな変革をもたらすことができました。ただ分析を行うだけではありません。ウェブの作成や最適化のプロセスをシンプルに改良することができました。専門性のレベルにかかわらず、ユーザーがオンラインで成果を上げているのはこうした統合によるものです。これは単なる技術的なアップグレードではなく、高度な SEO ツールをあらゆるユーザーにとって使いやすく、便利にする大きな転換となりました。」
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