Cách Vimeo cải thiện khả năng SEO của video cho khách hàng

Xuất bản vào ngày 25 tháng 1 năm 2023

Giới thiệu về Vimeo

Vimeo là một giải pháp video đa năng với sứ mệnh cung cấp video chất lượng chuyên nghiệp cho tất cả mọi người, với hơn 260 triệu người dùng, và 350 nghìn video mới được thêm vào mỗi ngày.

Thách thức

Khách hàng của Vimeo cần triển khai và quản lý các phương pháp hay nhất về SEO cho video một cách độc lập, trong đó có việc thêm dữ liệu có cấu trúc vào các trang web của riêng họ, gửi sơ đồ trang web, gọi API lập chỉ mục, v.v. Tất cả những việc này đều đòi hỏi trình độ chuyên môn và rất khó để mở rộng quy mô. Ngoài ra, tính năng Phân cảnh (phân đoạn video được đánh dấu bằng các dấu thời gian) của Vimeo chưa được bật để xuất hiện trên Google Tìm kiếm.

Năm 2022, Vimeo đã giải quyết các thách thức này bằng cách áp dụng các phương pháp hay nhất của Google. Trong đó có việc triển khai dữ liệu có cấu trúc VideoObject và áp dụng các phương pháp hay nhất vào trình phát video, để người dùng Vimeo có thể hưởng lợi từ những tính năng như Khoảnh khắc chính mà không cần làm gì thêm.

Cho phép lập chỉ mục video trên quy mô lớn

Để tối ưu hoá việc lập chỉ mục và tạo cơ hội tốt nhất cho video nhúng xuất hiện đối với những cụm từ tìm kiếm có liên quan, Vimeo đã áp dụng hướng dẫn mới của Google dành cho những trình phát video có sử dụng nội dung nhúng iframe. Quy tắc indexifembedded mới đi đôi với noindex cho phép phân bổ mã đánh dấu thông qua nội dung nhúng. Vì đã áp dụng mã phương pháp này và mã đánh dấu VideoObject, nên các video Vimeo được nhúng trên các trang của khách hàng đều đủ điều kiện để được lập chỉ mục mà khách hàng không cần phải tự thêm mã đánh dấu. Nội dung thay đổi này sẽ áp dụng cho mọi nội dung nhúng từ thư viện video hiện tại của Vimeo với hơn 750 triệu video, cũng như tất cả video mới thêm và được nhúng từ giờ trở đi.

Nếu là nhà phát triển của một trình phát video được nhúng như Vimeo, bạn cũng có thể giúp khách hàng của mình khai thác được lợi ích nhờ tính năng tìm kiếm video và cải thiện cách trình bày trên Google Tìm kiếm. Bạn chỉ cần làm những việc sau:

1. Thêm dữ liệu có cấu trúc VideoObject vào từng trang trình phát nguồn (đây là trang lưu trữ trình phát mà người dùng sẽ nhúng trong iframe ở những trang web khác).
2. Thêm quy tắc indexifembedded bổ sung cho quy tắc robots noindex vào trang mà thuộc tính embedUrl trỏ đến để chỉ những video được nhúng trên trang của khách hàng mới đủ điều kiện để được lập chỉ mục trên Google Tìm kiếm:

   <meta name="robots" content="noindex, indexifembedded" />

3. Chờ Googlebot thu thập lại dữ liệu các trang bị ảnh hưởng.

Kích hoạt tính năng Khoảnh khắc chính nhờ dữ liệu có cấu trúc

Khi Khoảnh khắc chính xuất hiện trong Google Tìm kiếm, kết quả nhiều định dạng về video sẽ được bổ sung một thanh thời gian có thể mở rộng và cuộn được, còn các phân đoạn thì được gắn nhãn.

"Một trong những mục tiêu của Vimeo là tăng cường tối đa sức mạnh của video. Nói rộng hơn, mục đích của chúng tôi là giúp mọi người đạt được mục tiêu về phạm vi tiếp cận và mức độ hiển thị, ngay cả khi họ không phải là kỹ sư hoặc chuyên gia SEO. Trong đó, khai phá kiến thức trong nội dung video là một điều mà chúng tôi chú trọng. Tính năng Khoảnh khắc chính giúp khách hàng có thể thực hiện điều này ngay trên trang kết quả tìm kiếm, từ đó nâng tầm giá trị cho video của họ." – Alex Cherny, Giám đốc sản phẩm cấp cao tại Vimeo

Để tất cả các Phân cảnh trên Vimeo đều đủ điều kiện xuất hiện dưới dạng Khoảnh khắc chính trên Google Tìm kiếm, Vimeo đã thêm mã đánh dấu Clip vào tất cả trang lưu trữ video. Vimeo cũng triển khai mã đánh dấu Seek. Nhờ đó, nếu video không có Phân cảnh Vimeo thì Google có thể tự động xác định được các Khoảnh khắc chính.

Khi nhấp vào một phân đoạn, trình phát của Vimeo được nhúng sẽ chuyển người tìm kiếm đến trang web của nhà sáng tạo. Tại đây, video sẽ bắt đầu phát từ điểm đánh dấu đã chọn. Nếu là nhà phát triển của một trình phát video được nhúng như Vimeo, bạn cũng có thể bật tính năng Khoảnh khắc chính.

Nếu đang triển khai tính năng Khoảnh khắc chính cho nội dung nhúng iframe, bạn sẽ cần phát triển một phương thức cho nội dung nhúng iframe để truyền đạt tham số thời gian bắt đầu cho trình phát video nguồn. Ví dụ: bạn có thể dùng trình bao bọc JavaScript postMessage để bật tính năng giao tiếp này. Bạn không cần trình bao bọc này đối với các hoạt động nhúng JavaScript, vì các nút điều khiển trình phát có thể được quản lý trên cùng một trang URL.