In che modo Vimeo migliora la SEO per i video per i propri clienti

Pubblicato il 25 gennaio 2023

Informazioni su Vimeo

Vimeo è una piattaforma di video completa con oltre 260 milioni di utenti e 350.000 nuovi video aggiunti ogni giorno. La sua missione è consentire a tutti di usufruire di video di qualità professionale.

La sfida

I clienti di Vimeo dovevano implementare e gestire in modo indipendente le best practice relative alla SEO per i video, tra cui l'aggiunta di dati strutturati ai propri siti web, l'invio di Sitemap, l'invio di chiamate all'API di indicizzazione e altro ancora; tutte queste operazioni richiedono competenze specifiche e sono difficili da scalare. Inoltre, la funzionalità dei capitoli di Vimeo (segmenti video annotati con indicatori temporali) non era visibile sulla Ricerca Google.

Nel 2022, Vimeo ha affrontato queste sfide adottando le best practice di Google, tra cui l'implementazione dei dati strutturati VideoObject e l'applicazione delle best practice al loro video player, in modo che i clienti di Vimeo possano trarre vantaggio da funzionalità come i momenti chiave senza bisogno di ulteriori interventi.

Consentire l'indicizzazione dei video su larga scala

Per ottimizzare l'indicizzazione e offrire agli incorporamenti video la migliore opportunità di apparire nelle ricerche pertinenti, Vimeo ha adottato le nuove indicazioni di Google per i video player che utilizzano gli incorporamenti iframe. La nuova regola indexifembedded abbinata a noindex consente di attribuire il markup tramite gli incorporamenti. Dopo aver applicato questa regola e il markup VideoObject, i video di Vimeo incorporati nelle pagine dei clienti sono diventati idonei all'indicizzazione, senza che i clienti debbano aggiungere autonomamente il markup. Questa modifica si applica a tutti gli incorporamenti dell'attuale raccolta di oltre 750 milioni di video su Vimeo, oltre a tutti i video appena aggiunti e incorporati d'ora in poi.

Se hai sviluppato un video player incorporato come Vimeo, puoi anche aiutare i tuoi clienti a sfruttare i vantaggi della ricerca di video e una presentazione migliorata nella Ricerca Google. Tutto quello che devi fare è:

1. Aggiungere i dati strutturati VideoObject a ogni pagina del player di origine (questa è la pagina che ospita il player e che gli utenti incorporeranno in un iframe altrove).
2. Aggiungere la regola indexifembedded oltre alla regola robots noindex nella pagina a cui rimanda la proprietà embedUrl, in modo che solo i video incorporati nelle pagine dei vostri clienti possano essere idonei all'indicizzazione della Ricerca:

   <meta name="robots" content="noindex, indexifembedded" />

3. Attendere che Googlebot esegua una nuova scansione delle pagine interessate.

Abilitare i momenti chiave con i dati strutturati

Quando i momenti chiave vengono mostrati nella Ricerca Google, il risultato avanzato del video viene migliorato ulteriormente con una barra temporale espandibile e scorrevole con segmenti etichettati.

"Uno degli obiettivi di Vimeo è rendere i video il più efficaci possibile, e questo significa anche aiutare chiunque a raggiungere la copertura e l'esposizione desiderate senza dover essere tecnici o esperti SEO. Rendere disponibile la conoscenza all'interno dei contenuti video è parte integrante di questo obiettivo, e i momenti chiave rendono possibile tutto questo direttamente dalla pagina dei risultati di ricerca di un cliente, aumentando il valore dei loro video." - Alex Cherny, Senior Director of Product presso Vimeo

Per rendere tutti i capitoli di Vimeo idonei alla visualizzazione come momenti chiave nella Ricerca Google, Vimeo ha aggiunto il markup Clip a tutte le sue pagine host dei video. Inoltre, ha implementato il markup Seek, quindi se un video non ha i capitoli Vimeo, Google può identificare automaticamente i momenti chiave.

Se fanno clic su un segmento, gli utenti vengono reindirizzati alla pagina web del creator con un player incorporato di Vimeo, in cui il video inizia dall'indicatore temporale selezionato. Se hai sviluppato un video player incorporato come Vimeo, puoi anche attivare i momenti chiave.

Se implementi i momenti chiave per un incorporamento iframe, devi sviluppare un metodo per l'incorporamento iframe al fine di comunicare il parametro del tempo di inizio al video player di origine. Ad esempio, puoi utilizzare un wrapper JavaScript postMessage per abilitare questa comunicazione. Un wrapper di questo tipo non è necessario per gli incorporamenti JavaScript, in quanto i controlli del player possono essere gestiti sulla stessa pagina dell'URL.