Como a Vidio levou mais conteúdo de VOD (vídeo on demand) localmente relevante para usuários indonésios com a Pesquisa Google

Publicado em 4 de junho de 2024

Sobre a Vidio

A Vidio é um dos maiores serviços de mídia over-the-top (OTT) da Indonésia, criado em 2014, que faz parte do conglomerado de mídia Elang Mahkota Teknologi (Emtek). A Vidio tem mais de 1 milhão de vídeos no catálogo, com o objetivo de aumentar e oferecer mais conteúdo nos diversos gêneros para usuários indonésios.

Como implementar dados estruturados VideoObject

Em um mercado em que o idioma local é importante (bahasa Indonesia), a Vidio tem como objetivo oferecer conteúdo local no catálogo da empresa e torná-lo detectável na Pesquisa Google para usuários da Indonésia. Para alcançar o objetivo, a Vidio implementou a marcação VideoObject no catálogo sem precisar mudar o tipo de arquivo de vídeo (formato M3U8, seguindo o protocolo HLS), porque eles já usavam um tipo de arquivo de vídeo compatível.

No entanto, o M3U8 pode ter dificuldades para o Googlebot rastrear e analisar corretamente devido à forma como o arquivo funciona. O formato do arquivo é um mapa que referencia as partes que compõem todo o objeto de vídeo, o que significa que, para reproduzir o vídeo completo, o cliente precisa unir as partes novamente. Um dos desafios é que o Googlebot pode encontrar um arquivo inacessível referenciado pelo arquivo M3U8, fazendo com que toda a busca de bytes do vídeo falhe. Para evitar problemas de busca, a Vidio implementou URLs estáveis para cada arquivo de vídeo e garantiu que eles fossem acessíveis ao Googlebot.

Eles também seguiram outras práticas recomendadas para vídeo da Central da Pesquisa Google, incluindo o seguinte:

• Adicionar a propriedade contentUrl adequada
• Validar a implementação da marcação usando a seção de aprimoramento de vídeo da Ferramenta de inspeção de URL

Os resultados

Um ano após a implementação da marcação VideoObject, a Vidio observou melhorias nas impressões e nos cliques nas páginas de vídeo deles. O número de vídeos publicados pela Vidio aumentou em cerca de 30% no primeiro trimestre de 2023 em relação ao primeiro trimestre de 2022, e adicionar a marcação VideoObject tornou os vídeos qualificados para exibição em vários lugares no Google. Isso levou a um aumento de aproximadamente 3 vezes nas impressões de vídeo e quase o dobro de cliques em vídeos na Pesquisa Google. A Vidio também usou o relatório de indexação de vídeo do Search Console e o Relatório de performance, que ajudou a identificar e corrigir problemas em toda a plataforma.

"A Vidio é a principal plataforma de OTT da Indonésia, e otimizar nossos vídeos no Google tem sido incrivelmente valioso para quem busca conteúdo em vídeo. Nossos dados mostram um crescimento notável nas impressões e nos cliques de vídeos, o que demonstra nosso compromisso em oferecer experiências do usuário de alto nível", acrescentou Hermawan Sutanto, diretor administrativo da Vidio.