影片搜尋引擎最佳化 (SEO) 功能如何協助三家全球內容發布商更有效地觸及目標對象
發布日期:2023 年 7 月 19 日
影片是越來越重要的內容創作格式,而在網路上觀看影片的使用者人數也持續增加,所有平台和地區的 Google 搜尋結果中都可能出現影片。Google 致力於找出、理解及呈現網路上的實用影片,協助使用者找到相關內容,並讓這些內容更容易看到。
許多網站發布商按照「影片搜尋引擎最佳化 (SEO) 最佳做法」,並利用 Search Console 影片索引報表、影片複合式搜尋結果狀態報告和成效報表,來監控、修正及評估在 Google 搜尋中的影片成效,不僅提升了影片內容在 Google 搜尋中的曝光度,也提升了網站流量。以下列舉一些成功案例。
Weather.com 發現已編入索引的影片網頁數量增加了 2 倍
![Weather.com 在 Google 搜尋中顯示為影片搜尋結果](https://developers-dot-devsite-v2-prod.appspot.com/static/search/case-studies/images/weather.com-seo-case-study.png?authuser=5&hl=zh-tw)
Weather.com 隸屬於 IBM 旗下的 The Weather Channel 品牌,他們發現,採用影片標記後,Google 編入索引的影片網頁數量增加了兩倍以上,因此使用者更容易找到影片。
Weather.com 內容策略與產品部門主管 Lea Ann Leming 表示:「我們的團隊致力於服務消費者,讓人們在面對天氣時確保人身安全並取得資訊,無論是規劃日常活動,還是在惡劣的天氣裡採取措施保護家人,我們都希望能提供一臂之力。我們每天製作大量影片,[Weather.com] 能夠提供最佳的 [影片頁面] 曝光度,讓使用者還能透過其他方式,找到他們需要且期望由我們品牌提供的天氣資訊。」
在實作過程中,Weather.com 團隊同時使用複合式搜尋結果測試和 Search Console 影片索引報表。「這些是我們在疊代時檢查結構定義是否有效的好工具。」
2倍
已編入索引的影片網頁數量增幅
Italiaonline 發現影片點擊次數增加 841%,影片索引錯誤則減少 85%
Italiaonline 是義大利其中一家領先業界的數位集團,同時也擁有流量相當高的全國聯播網網站。透過各種服務和多個網域,Italiaonline 觸及了 62% 的義大利市場,擁有 2,720 萬名不重複使用者。
![Italiaonline 網站在 Google 搜尋中顯示為影片搜尋結果](https://developers-dot-devsite-v2-prod.appspot.com/static/search/case-studies/images/italiaonoline-seo-case-study.png?authuser=5&hl=zh-tw)
Italiaonline 行銷部門主管 Domenico Pascuzzi 表示:「影片是現在最具吸引力的線上內容類型,因此我們決定在 Google 搜尋最佳做法中優先實作影片,提升影片內容的自然搜尋排名。為客戶帶來新的影片商機。」
Italiaonline 發布與高階技術開發部門主管 Gionata Matteucci 表示:「多虧有文件說明,整合程序的過程非常順暢。」為監控影片網頁在導入後的成效,Italiaonline 使用了 Search Console 影片索引報表,其中也針對需要修正的問題提供深入分析資訊。因此,他們導入影片結構化資料後,影片點擊次數提升 841%,自然搜尋的曝光次數增加 353%,影片索引錯誤則減少了 85%。
841%
Google 搜尋上的影片點擊次數增幅
85%
影片索引錯誤數量減幅
ABP News 提升了 8 種區域語言版本的曝光度,並成功提升 30% 的流量
![ABP News 在 Google 搜尋中顯示為影片搜尋結果](https://developers-dot-devsite-v2-prod.appspot.com/static/search/case-studies/images/abp-news-seo-case-study.png?authuser=5&hl=zh-tw)
ABP News 是印度的大型新聞發布商,擁有 8 種區域語言版本的大量影片內容。ABP 新增結構化資料、採用 Google 搜尋的影片最佳做法,以及測試影片重要時刻等新功能,藉此進行最佳化調整,提升內容在 Google 上的曝光度。
ABP Network 的執行長 Avinash Pandey 表示:「ABP Network 的影片涵蓋範圍非常廣泛,是新聞內容延伸的關鍵。我們針對所有 8 個區域語言實作影片最佳做法,藉此改善影片內容的曝光度,進而提升流量達到 30%。」
30%
來自 Google 的流量成長幅度