Comment les fonctionnalités de SEO pour les vidéos ont permis à trois éditeurs de contenu du monde entier de toucher leur audience plus efficacement

Publié le 19 juillet 2023

Le format vidéo est de plus en plus important pour la création et la consommation de contenus sur le Web, et il peut apparaître dans les résultats de recherche Google sur toutes les plates-formes et dans tous les pays. L'objectif de Google est d'identifier, de comprendre et d'afficher des vidéos utiles de tout le Web, afin d'aider les internautes à trouver des contenus pertinents et d'en faciliter la consommation.

En suivant les bonnes pratiques de SEO pour les vidéos et en utilisant larapport sur l'indexation des vidéos dans la Search Console, le rapport sur l'état des résultats enrichis pour les vidéos et le rapport sur les performances pour surveiller, corriger et mesurer les vidéos dans la recherche, de nombreux éditeurs Web ont amélioré la visibilité de leur contenu vidéo sur les plates-formes de recherche, et ont augmenté le trafic vers leur site. Voici quelques exemples de réussite.

Le nombre de pages vidéo indexées a doublé sur Weather.com

Weather.com, une marque de The Weather Channel d'IBM, a remarqué qu'après avoir implémenté le balisage vidéo, le nombre de pages vidéo indexées par Google avait plus que doublé, ce qui rendait les vidéos plus facilement visibles par les utilisateurs.

Lea Ann Leming, responsable de la stratégie de contenu et du produit pour Weather.com, a déclaré : "Notre équipe s'efforce avant tout de répondre aux besoins du consommateur, de veiller à sa sécurité et de l'informer sur les conditions météo, que ce soit pour l'aider à planifier ses activités quotidiennes ou à protéger sa famille en cas d'intempéries. Nous produisons chaque jour une immense quantité de vidéos, et la capacité de [Weather.com] à optimiser correctement la visibilité des [pages vidéo] offre à nos utilisateurs un autre moyen de trouver les informations météorologiques dont ils ont besoin et qu'ils attendent de notre marque."

Au cours du processus d'implémentation, l'équipe de Weather.com a utilisé à la fois le test des résultats enrichis et le rapport d'indexation des vidéos de la Search Console. "Ce sont d'excellents outils pour vérifier l'efficacité du schéma au fur et à mesure de l'itération."

Italiaonline a constaté une augmentation de 841 % des clics sur les vidéos et une baisse de 85 % des erreurs d'indexation des vidéos

Italiaonline est l'un des plus grands groupes du secteur du numérique en Italie et possède des sites Web de réseaux nationaux très consultés. Sur l'ensemble de ses services et domaines, Italiaonline touche 62 % du marché italien et compte 27,2 millions d'utilisateurs uniques.

Domenico Pascuzzi, directeur de la publication et du marketing chez Italiaonline, déclare : "Aujourd'hui, les vidéos sont le type de contenu en ligne le plus attrayant. C'est pourquoi nous avons préféré privilégier les bonnes pratiques concernant les vidéos dans la recherche pour améliorer le classement de nos contenus vidéo dans la recherche naturelle et ainsi offrir de nouvelles opportunités vidéo à nos clients."

"Le processus d'intégration s'est déroulé facilement grâce à la documentation fournie", explique Gionata Matteucci, directrice de la publication et du développement technique publicitaire chez Italiaonline.

Afin de surveiller les performances de ses pages de vidéos après l'implémentation, Italiaonline a utilisé le rapport sur l'indexation des vidéos de la Search Console, qui fournit également des insights sur les problèmes restant à corriger. Sur la base de ses informations, l'entreprise a implémenté des données structurées vidéo et a alors observé une augmentation de 841 % des clics sur les vidéos et de 353 % des impressions dans la recherche naturelle, tandis que les erreurs d'indexation des vidéos diminuaient de 85 %.

ABP News a amélioré sa visibilité dans ses huit langues régionales, ce qui a entraîné une augmentation de 30 % du trafic

ABP News est un grand éditeur d'actualités en Inde, qui possède un vaste corpus de contenus vidéo disponibles dans huit langues régionales. ABP a optimisé la visibilité de son contenu sur Google en ajoutant des données structurées en suivant les bonnes pratiques relatives aux vidéos dans la recherche et en testant de nouvelles fonctionnalités comme les temps forts des vidéos.

"ABP Network possède une large vidéothèque, qui est essentielle au développement de notre contenu d'actualités. En appliquant les bonnes pratiques pour les vidéos dans nos huit langues régionales, nous avons amélioré la visibilité de notre contenu vidéo, ce qui nous a permis d'enregistrer une augmentation de 30 % du trafic." – Avinash Pandey, président directeur général, ABP Network