Strony docelowe pasujące do reguł

Ceny hoteli dopasowują użytkownika do strony docelowej zdefiniowanej w pliku stron docelowych lub w Hotel Center.

Jeśli użytkownik nie pasuje do żadnej z określonych stron docelowych, reklama nie będzie brać udziału w aukcji. W takim przypadku tracisz szansę na zwiększenie przychodów, którą Hotel Center szacuje za Ciebie.

Kryteria

Google dopasowuje użytkownika do najbardziej odpowiedniej strony docelowej, stosując te reguły:

Główne kryteria dopasowania to:
1. country*
2. currency*
3. language*
4. device
5. google site
Kryterium ustawień regionalnych najpierw próbuje dopasować użytkownika. Jeśli nie ma dopasowania, do wyszukania dopasowania używane są ustawienia regionalne (kraj, waluta, język) wyszukiwanego hotelu.
Jeśli kryterium nie zostanie zadeklarowane, będzie ono niejawnie pasować do wszystkich dostępnych wartości.
Aby dopasować hotel do użytkownika, wszystkie 4 kryteria strony docelowej – waluta, kraj, urządzenie i język – muszą być zgodne.
Jeśli pasuje kilka definicji strony docelowej, obowiązują te reguły:
- Używana jest strona docelowa o lepszej jakości dopasowania. Więcej informacji znajdziesz w artykule Priorytet w przypadku wielu stron docelowych.
- W przypadku podobnej jakości dopasowania używane jest to, które występuje jako pierwsze w pliku stron docelowych.

Konfiguracja dopasowania

Każde kryterium może być dopasowane na 3 sposoby:

Nieokreślony (*): dopasowanie do wszystkich odpowiednich wartości.
Dozwolone (yes): dopasowanie do wymienionych wartości, nigdy do wszystkich odpowiednich wartości.

Ustawienie stanu na yes w przypadku wartości country, currency lub language nie wyklucza innych kwalifikujących się wartości. Musisz wyraźnie zabronić innych wartości.
Niedozwolone (never): nigdy nie dopasowuj do wymienionych wartości, dopasowuj do wszystkich innych odpowiednich wartości.

Dopasowania niejawne i jawne

Dopasowania niejawne: Wartości 1 i 3 kwalifikują się do dopasowań niejawnych, gdy używane są odpowiednie wartości.
Dopasowania ścisłe: 2 i 3 kwalifikują się do dopasowań ścisłych do wymienionych wartości.

Jeśli chcesz wykluczyć określone kraje, waluty lub języki, musisz wyraźnie ustawić ich stan dopasowania na never. Możesz połączyć punkty 2 i 3, aby opisać możliwości swojej witryny. Zapoznaj się z sekcją z przykładami.

Dopasowywanie urządzeń

Aby uniknąć pomyłek, zalecamy dopasowywanie urządzeń do strony docelowej:

mobile: strona wyświetla się na urządzeniu mobilnym, ale nie na komputerze ani tablecie.
desktop: strona wyświetla się na komputerach i tabletach, ale nie na urządzeniach mobilnych, nawet jeśli wyraźnie zabronisz wyświetlania na tabletach. Jednym ze sposobów na obejście tego problemu jest ustawienie wysokiego ujemnego mnożnika stawki dla tabletów.
tablet: strona wyświetla się na komputerach, chyba że jest to wyraźnie zabronione, ale nie wyświetla się na urządzeniach mobilnych.

Źródła Google

Większość partnerów domyślnie włącza na każdej stronie docelowej te kanały Google:

Lokalne wyniki uniwersalne (ceny w wynikach wyszukiwania Google)
Wyniki wyszukiwania w Mapach

Przykłady

W tej sekcji znajdziesz kilka typowych przykładów podstawowych definicji strony docelowej.

Standardowe

<PointOfSale id="pos-usd">
  <!-- Explicitly allow US Dollars -->
  <Match status="yes" currency="USD"/>
  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Wiele

<PointOfSale id="pos-us">
  <!-- Explicitly allow US and Dollars -->
  <Match status="yes" currency="USD"/>
  <Match status="yes" country="US"/>
  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

<PointOfSale id="pos-uk">
  <!-- Explicitly allow GB and Pounds -->
  <Match status="yes" currency="GBP"/>
  <Match status="yes" country="GB"/>
  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Kraj

Wyświetlaj reklamy tylko w Japonii. Wszystkie inne kraje są dopasowywane domyślnie, chyba że zostaną wyraźnie wykluczone.

<PointOfSale id='pos-jp'>
  <!-- Explicitly match on Japan -->
  <Match status='yes' country='JP'/>

  <!-- List common countries to exclude -->
  <Match status='never' country='US'/>
  <Match status='never' country='FR'/>
  ...

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Określając stronę docelową, która ma być dopasowana do jednego kraju, zwykle wykluczasz 10–20 krajów, które generują najwięcej wyświetleń (jak pokazano w Hotel Center), i uwzględniasz tylko te, które chcesz dopasować.

Urządzenie

Wyświetlaj reklamy tylko na urządzeniach mobilnych. Kryterium device pasuje do wartości tylko wtedy, gdy jest ona wyraźnie zdefiniowana.

<PointOfSale id='pos-mobile'>
  <!-- Explicitly match on mobile only -->
  <Match status='yes' device="mobile"/>

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Waluta

Wyświetlaj reklamy użytkownikom, których walutą są euro, ale nie dolary amerykańskie. Wszystkie inne waluty są domyślnie dopasowywane, chyba że wyraźnie zabroniono ich używania.

<PointOfSale id="pos-eur">
  <!-- Explicitly allow Euros -->
  <Match status="yes" currency="EUR"/>

  <!-- Explicitly disallow US dollars -->
  <Match status="never" currency="USD"/>

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Język

Wyświetlaj reklamy tylko użytkownikom, którzy preferują język angielski.

<PointOfSale id='pos-en'>
  <!-- Explicitly match on English -->
  <Match status='yes' language='en'/>

  <!-- List common languages to exclude -->
  <Match status='never' language='es'/>
  <Match status='never' language='fr'/>
  <Match status='never' language='jp'/>
  ...

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Określając stronę docelową, która ma być dopasowana do jednego języka, zwykle wykluczasz 10–20 języków, które generują najwięcej wyświetleń (jak pokazano w Hotel Center), i uwzględniasz tylko te, które mają być dopasowane.

Wiele krajów

Wyświetlaj reklamy najlepiej w US i GB, ale w razie braku innych definicji strony docelowej możesz dopasować je do innego kraju.

<PointOfSale id='pos-us-uk'>
  <!-- Explicitly match on the US and/or GB -->
  <Match status='yes' country='US'/>
  <Match status='yes' country='GB'/>

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Kraj + język

Wyświetlaj reklamy tylko w Japonii i tylko użytkownikom, którzy preferują język angielski. Wszystkie kraje i języki są domyślnie dopasowywane, chyba że wyraźnie zabroniono ich używania.

<PointOfSale id='pos-jp-en'>
  <!-- Explicitly match on Japan -->
  <Match status='yes' country='JP'/>

  <!-- List common countries to exclude -->
  <Match status='never' country='US'/>
  <Match status='never' country='FR'/>
  ...

  <!-- Explicitly match on English -->
  <Match status='yes' language='en'/>

  <!-- List common languages to exclude -->
  <Match status='never' language='jp'/>
  <Match status='never' language='fr'/>
  ...

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Priorytet w przypadku wielu stron docelowych

Wiele definicji stron docelowych może pasować do kryteriów. W takim przypadku Google ustawia je w rankingu zgodnie z tymi regułami:

Dopasowanie warunku użytkownika ma pierwszeństwo przed dopasowaniem warunku hotelu. Jeśli na przykład jedna strona docelowa pasuje tylko do waluty użytkownika, a inna tylko do waluty hotelu, Google wybierze stronę docelową, która pasuje do waluty użytkownika.
Kolejność kryteriów:
1. Kraj
2. Waluta
3. Marka
4. Język
5. Urządzenie
6. Źródło Google
Jeśli na przykład jedna strona docelowa pasuje tylko do waluty użytkownika, a inna tylko do urządzenia użytkownika, Google wybierze stronę docelową, która pasuje do waluty użytkownika.
Jawne dopasowanie ma pierwszeństwo przed dopasowaniem niejawnym. Jeśli na przykład jedna strona docelowa jest wyraźnie dopasowana do kraju użytkownika, a inna tylko pośrednio, Google wybierze stronę docelową, która jest dopasowana wyraźnie. Jeśli zdefiniowano wiele kryteriów użytkownika, np. kraj i język, a język jest określony, musi on być zgodny z językiem użytkownika. W przeciwnym razie strona docelowa nie zostanie wybrana.

Zalecamy dopasowywanie na podstawie tego samego zestawu kryteriów na każdej stronie docelowej w konfiguracji. Zmniejsza to złożoność określania, dlaczego jedna z wielu stron docelowych pasuje do zapytania. Zapoznaj się z przykładem.

W przypadku konfiguracji pliku strony docelowej, jeśli pasują 2 definicje o tych samych priorytetach, Google wybiera tę, która występuje w pliku jako pierwsza.

Filtrowanie stron docelowych

Aby odfiltrować podzbiór kwalifikujących się stron docelowych dla konkretnego hotelu, możesz użyć elementu <AllowablePointsOfSale> w wiadomości transakcyjnej. Więcej informacji znajdziesz w pliku XML dotyczącym cen i zasobów reklamowych (transakcji).

Ten przykład z wiadomości o transakcji umożliwia dopasowanie hotelu tylko do wartości pos-mobile i pos-en:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<Transaction timestamp="2023-05-24T20:44:56-04:00" id="42">
  <Result>
    <Property>052213</Property>
    ...
    <-- Allow pos-mobile and pos-en to match. All others will not match. -->
    <strong><AllowablePointsOfSale>
      <PointOfSale id="pos-mobile"/>
      <PointOfSale id="pos-en"/>
    </AllowablePointsOfSale></strong>
  </Result>
</Transaction>

Strony docelowe, które nie są wymienione w bloku <AllowablePointsOfSale>, nie będą pasować. Jeśli wykluczysz blok <AllowablePointsOfSale> z wiadomości o transakcji, wszystkie strony docelowe będą mogły być dopasowywane.

Możesz też użyć elementu <AllowablePointsOfSale>, jeśli chcesz włączyć lub wyłączyć wyświetlanie reklam konkretnych hoteli na stronie docelowej „Kliknij, aby zadzwonić”.