Google의 새로운 채용 정보 검색 환경으로 전환율을 4.5배 끌어올린 ZipRecruiter
게시일: 2018년 5월 8일
도전과제
ZipRecruiter는 2010년에 다양한 규모의 비즈니스가 합리적인 가격에 여러 온라인 플랫폼을 대상으로 채용 정보를 게시할 수 있게 도와주는 서비스를 시작했습니다. 사이트에 직접 게시되는 수백만 건의 채용 정보를 대대적으로 배포하기 위해 Google 검색과 파트너 관계를 맺은 ZipRecruiter는 검색엔진에 정보를 제공하는 표준화된 형식인 구조화된 데이터를 추가했습니다.
ZipRecruiter에서는 2012년부터 권장사항에 따라 웹사이트에 구조화된 데이터를 추가하기 시작했으며, 지속적으로 모니터링을 진행하고 새로운 분야를 개척하고 있습니다. ZipRecruiter의 수석 제품 관리자인 미샤 실린은 "채용 정보에 구조화된 데이터를 사용하기로 한 것은 타당한 결정이었습니다. 덕분에 구직자가 원하는 정보를 바로 제공하기가 한결 쉬워졌습니다."라고 말합니다. "ZipRecruiter에서는 새로운 데이터 요소가 출시될 때마다 구조화된 데이터 콘텐츠를 업데이트하고, 최신 마이크로포맷 표준을 적극적으로 따르고 있습니다. 저희 목표는 구직자가 검색엔진을 원활하게 이용하고 ZipRecruiter에 게시된 채용 정보를 더욱 쉽게 찾도록 돕는 것입니다."
해결책
채용 정보가 웹, 신문, 친구 및 동료와 같은 인맥 등 여기저기 흩어져 있는 탓에 구직자는 자신만의 요구사항과 실력에 맞는 채용 정보를 찾는 데 어려움을 겪고 있습니다. 이에 Google은 2017년 6월 구조화된 채용 정보 데이터를 활용한 채용 정보 검색 환경을 출시했습니다. 이 환경은 ZipRecruiter의 접근방식과 완벽하게 부합했습니다. 실린은 "구직자가 자신에게 딱 맞는 일자리에 쉽게 지원하도록 돕는다는 ZipRecruiter의 온라인 전략 실현에 있어 Google은 가장 중요한 파트너입니다. Google은 이 협업 상대로 안성맞춤이었어요. 사용자가 검색할 수 있는 방식으로 저희만의 콘텐츠를 검색엔진에 노출할 수 있게 되어 정말 기뻤습니다."라고 말합니다.
이미 이러한 형식을 사용해 본 경험이 있는 ZipRecruiter는 Google 가이드라인에 따라 구조화된 데이터를 어렵지 않게 구현해 냈습니다. 실린은 "거창한 작업을 할 필요가 없었어요. 구조화된 데이터는 이미 우리 플랫폼의 일부였거든요."라고 말합니다. 실린은 또, "하지만, Google에서 채용 정보 검색 환경을 출시하면서 저희의 데이터 처리 방식을 다시 살펴보게 되었습니다. 저희는 지난 몇 년 동안 머신러닝을 통해 확보해 온 데이터를 구조화된 방식으로 검색엔진에 노출함으로써 더욱 큰 가치를 창출할 수 있었습니다."라고 덧붙입니다. Google에서 구직자에게 도움이 되는 새로운 분야를 권장하면 ZipRecruiter에서는 이를 테스트한 다음 ZipRecruiter의 채용 정보 페이지에 구현합니다.
결과
ZipRecruiter에서는 전환율(Google 검색을 통해 ZipRecruiter 사이트를 방문한 다음 서비스에 등록하는 사용자의 비율)을 디지털 효과의 주요 척도로 삼습니다. 구조화된 JobPosting 데이터를 출시한 뒤 Google에서 ZipRecruiter 채용 정보 페이지로 유입되는 자연 트래픽의 전환율은 다른 검색엔진과 비교했을 때 3배 높게 나타났습니다. Google을 통한 채용 정보 페이지의 자연 전환율도 이전보다 4.5배 이상 높아졌으며, Google 방문자의 채용 정보 페이지 이탈률은 10% 이상 줄어들었습니다.
3x
다른 검색엔진과 비교했을 때 Google을 통한 전환율 증가
4.5x
이전에 비해 Google 자연 전환율 증가
10%
채용 정보 페이지의 Google 방문자 이탈률 감소
마지막으로, ZipRecruiter의 월별 비브랜드 자연 트래픽은 35% 증가했습니다. 실린은 "Google 채용 정보 검색 환경이 출시된 다음 날 결과를 검토하던 저희는 전환율이 증가했다는 사실을 발견했습니다."라고 말합니다.
35%
월별 자연 비브랜드 트래픽 증가
온라인 구직자는 새로운 채용 정보가 게시되는 즉시 이를 확인하고 싶어 하는 동시에 삭제되지 않은 채 남아 있는 오래된 채용 정보를 보는 데 시간을 낭비하는 일은 피하려고 합니다. ZipRecruiter는 Google 검색 결과에 표시된 ZipRecruiter 채용 정보의 정확성과 업데이트 빈도에 만족했습니다. 실린은 "Google의 검색 환경에 표시되는 콘텐츠가 항상 최신 상태를 유지하고 있다는 사실이 굉장히 인상적이었습니다.
채용 정보는 거의 실시간으로 업데이트됩니다."라고 말합니다.
ZipRecruiter는 끊임없이 성장하며 효과적으로 서비스를 제공하기에 유리한 위치에 서 있습니다. 실린은 "구조화된 데이터가 좋은 점은 구직자들에게 일자리에 관한 다양한 주요 정보를 신속하게 제공함으로써 구직자들이 그 일자리가 자신에게 맞는지 결정할 수 있도록 도와준다는 것입니다. "구조화된 데이터를 갖춘 새로운 Google 검색 환경은 매우 유용하며, 특히 구직자가 ZipRecruiter에서 일자리를 찾는 데 큰 도움이 됩니다."
[[["이해하기 쉬움","easyToUnderstand","thumb-up"],["문제가 해결됨","solvedMyProblem","thumb-up"],["기타","otherUp","thumb-up"]],[["필요한 정보가 없음","missingTheInformationINeed","thumb-down"],["너무 복잡함/단계 수가 너무 많음","tooComplicatedTooManySteps","thumb-down"],["오래됨","outOfDate","thumb-down"],["번역 문제","translationIssue","thumb-down"],["샘플/코드 문제","samplesCodeIssue","thumb-down"],["기타","otherDown","thumb-down"]],[],[[["\u003cp\u003eZipRecruiter partnered with Google Search and implemented structured data to enhance job posting visibility and searchability.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eLeveraging Google's job search experience and structured data, ZipRecruiter increased its Google organic conversion rate by 4.5 times and lowered bounce rate by over 10%.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eThe implementation of structured data resulted in a 3 times higher conversion rate from Google organic traffic compared to other search engines, along with a 35% increase in monthly organic non-branded traffic.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eZipRecruiter benefited from the real-time updates of job listings within Google Search, ensuring accuracy and freshness for job seekers.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eStructured data enables job seekers to quickly access key job information, improving the job search experience and helping them find suitable jobs on ZipRecruiter.\u003c/p\u003e\n"]]],["ZipRecruiter implemented structured data for job postings, aligning with Google's job search experience launched in 2017. They leveraged their existing data and machine learning to enhance data exposure to search engines. This resulted in a 4.5x increase in Google organic conversion rate, a 3x higher conversion rate compared to other search engines, and a 10% decrease in bounce rate for Google visitors. Additionally, monthly organic non-branded traffic increased by 35%. ZipRecruiter also observed real-time updates of their listings on Google Search.\n"],null,["# ZipRecruiter JobPosting Markup Case Study | Google Search Central\n\nZipRecruiter grew conversion rate 4.5x with the new job search experience on Google\n===================================================================================\n\nPublished on May 8, 2018\n\nChallenge\n---------\n\n\nZipRecruiter began in 2010 as a tool to help businesses of all sizes distribute online job\npostings affordably across multiple platforms. Wanting to widely distribute millions of\njobs, which are posted directly to the site, ZipRecruiter partnered with Google Search to\nadd [structured data](/search/docs/appearance/structured-data/job-posting), a standardized format\nfor providing information to search engines.\n\n\nThe company began adding structured data to their website as a best practice in 2012. They\ncontinually monitor and add new fields. \"Structured data for job postings makes a lot of sense\nfor us, as it's helped us more easily surface what we know job seekers are immediately looking\nfor,\" says Misha Silin, ZipRecruiter senior product manager. \"We actively keep up with the\nlatest micro-formatting standards, refreshing our structured data content as often as new data\nelements are released. Our goal is to reduce friction for job seekers on search engines and\nmake it easier for them to find jobs posted on ZipRecruiter.\"\n\nSolution\n--------\n\n\nWith job postings scattered across the web, newspapers and networks of friends and colleagues,\njob seekers can have a hard time finding listings that are a good match for their unique needs\nand skills. Google launched a search experience for jobs, leveraging job posting structured\ndata in June 2017. This worked perfectly with ZipRecruiter's approach. \"Google is a major\npartner in our online strategy of making it easy for candidates to apply for the perfect job,\"\nSilin says. \"Google fit right into that collaboration. We were really excited about being able\nto expose this original content to search engines in a discoverable way.\"\n\n\nAlready experienced with the format, ZipRecruiter easily implemented structured data to meet\n[Google guidelines](/search/docs/appearance/structured-data/job-posting#guidelines). \"There wasn't\na need to do any sort of big overhaul---it was already part of our DNA,\" Silin says. \"Still,\nthe Google rollout was a good opportunity for our company to revisit how we handle data,\" he\nadds. \"We were able to unlock even more value by exposing data that we've mined over the years\nvia machine learning to search engines in a structured way.\" If Google recommends a new field\nthat's useful for job seekers, ZipRecruiter tests and implements it for their job pages.\n\nResult\n------\n\n\nThe company uses conversion rate (the percentage of people who register for ZipRecruiter's\nservice after landing on their site from Google Search) as a key measure of digital\neffectiveness. After the launch of `JobPosting` structured data,\nGoogle organic traffic to ZipRecruiter job pages converted at a rate three times higher than\norganic traffic from other search engines. The Google organic conversion rate on job pages\nwas also more than 4.5 times higher than it had been previously, and the bounce rate for\nGoogle visitors to job pages dropped by over 10%. \n3~x~\n\nHigher conversion rate from Google than from other search engines \n4.5~x~\n\nHigher Google organic conversion rate than it was previously \n10~%~\n\nLower bounce rate for Google visitors to job pages\n\n\nLastly, ZipRecruiter saw a 35% rise in monthly organic non-branded traffic. \"We saw that\nincrease in conversion rate when we were reviewing results the day after the launch of\nGoogle for Jobs,\" Silin says. \n35~%~\n\nMore monthly organic non-branded traffic\n\n\nOnline job seekers want to see new job listings as soon as they're posted, but don't want to\nwaste time on ones that are outdated, but not yet removed. ZipRecruiter was pleased with the\naccuracy and freshness of their job postings in Google Search results. \"We've been really\nimpressed by how fresh the content is within Google's search experience,\" Silin notes.\n\"They're basically updating job listings almost in real time.\"\n\n\nThe company is well situated for continued growth and effective service. \"What's great about\nstructured data is it quickly provides job seekers with a lot of key information about a job\nso that they can decide if it's right for them,\" Silin says. \"The new Google Search experience\nwith structured data is very valuable for us, especially as a tool to help job seekers find\njobs on ZipRecruiter.\""]]
