Wie Wix durch die direkte Integration von Statistiken und Funktionen über Google APIs direkt in die Wix-Benutzeroberfläche einen Mehrwert für seine Nutzer schaffte
Veröffentlicht am 5. Februar 2024
Herausforderung
Wix bietet eine Plattform für über 250 Millionen Nutzer weltweit, die eine professionelle Website erstellen und ihre Onlinepräsenz aufbauen möchten. Wix wollte durch die Einbindung von Google-Tools in das gesamte SEO-Ökosystem von Wix (einschließlich Wix Studio) einen Mehrwert für seine Nutzer schaffen, um den gesamten Prozess von der Indexierung bis hin zu Analytics-Berichten zu erleichtern und gleichzeitig mehr Möglichkeiten zu bieten.
Vorgehensweise
Im Laufe der Jahre 2022 und 2023 hat Wix mit Google zusammengearbeitet, um zu ermitteln, welche Google-Statistiken und ‐Funktionen den Anforderungen der Wix-Websiteinhaber gerecht werden. Anschließend erstellte Wix in Zusammenarbeit mit dem Google-Team mehrere Berichte unter Verwendung öffentlich verfügbarer Daten aus den APIs von Google, z. B. Search Console API und Site Verification API. Wix hat sich für diese Berichte entschieden, weil damit Statistiken und Funktionen aus Google-Produkten ausgewählt und mit Wix-Informationen kombiniert werden – genau dort, wo Wix-Nutzer sie in der Wix-Benutzeroberfläche am intuitivsten finden.
Um diese Integrationen für die Mehrheit seiner Nutzer so zugänglich wie möglich zu machen, entschied sich Wix für die Implementierung einer Reihe von Tools, die auf das unterschiedliche Fachkenntnisniveau der Nutzer ausgerichtet sind:
Sitemap-Einreichung mit Search Console-Integration
Mithilfe der Site Verification API und der Search Console API hat Wix eine Funktion entwickelt, mit der die Inhaberschaft einer Website automatisch bestätigt und anschließend die Sitemap dieser Website über das Wix-Dashboard bei der Search Console eingereicht werden kann. Das Bestätigen der Inhaberschaft der Domain ist bei jeder CMS-Integration ein wichtiger Schritt.
Wix-Website-Prüftool
Mit der URL Inspection API von Google half Wix Nutzern, Indexierungsprobleme ihrer Website zu verfolgen und ihre Seiten direkt über das Wix-Dashboard zu prüfen. Dazu wurden die Seiten der Website an die API von Google gesendet. Diese Integration prüft unter anderem den Indexierungsstatus einer bestimmten Seite, einschließlich etwaiger Indexierungsfehler, und führt eine Aggregation durch. So können sich Wix-Nutzer einen Überblick über den Zustand ihrer Website verschaffen und erhalten die Informationen, die sie benötigen, um bei Bedarf Korrekturen vorzunehmen, damit ihre Inhalte von Google indexiert werden können.
Wix-Analyseberichte
Mithilfe der Berichtsfunktionen der Search Console API erstellte Wix 4 neue Berichte, mit denen seine Nutzer mithilfe integrierter SEO-Berichte detaillierte Informationen darüber erhalten, wie Besucher mit ihrer Website interagieren. Wix-Nutzer können Klicks, Impressionen, Änderungen beim Traffic und Hauptabfragen direkt vom Wix-Dashboard aus verfolgen.
Ergebnisse
Die Einbindung von Google-Tools in das Wix-Ökosystem hat sich für die Nutzer als bahnbrechend erwiesen.
Bisher haben über 2 Millionen Wix-Websites ihr Search Console-Konto verknüpft und über die neue Integration eine Sitemap bei Google eingereicht. Außerdem nutzten sie regelmäßig neue Funktionen wie die Website-Prüfung und Analyseberichte, um Indexierungsfehler zu beheben und Informationen zu den sich daraus ergebenden Leistungsänderungen zu erhalten. Bei diesen Nutzern verzeichnete Wix im Verlauf eines Jahres (Juli 2022 bis Juli 2023), nachdem sie über Wix eine Verbindung zu ihrem Search Console-Konto hergestellt hatten, einen durchschnittlichen Anstieg der Zugriffe um 15 % im Vergleich zum Traffic vor der Verknüpfung. Darüber hinaus verzeichneten diese Nutzer im Vergleich zu ähnlichen Nutzern, die ihre Website nicht mit der Search Console verknüpft hatten und daher keinen Zugriff auf die neuen Funktionen oder auf direkte Informationen zur Leistung ihrer Website in der Suche hatten, einen 15%igen Anstieg des Bruttoproduktwerts (GPV). Das ist der Betrag, den ein Wix-Nutzer mit seiner Website in einem bestimmten Zeitraum verdient.
15 %
höherer durchschnittlicher Traffic für
Wix-Websites mit neuen Funktionen
24 %
höherer monatlicher GPV für
E-Commerce-Wix-Websites, bei denen die neuen Funktionen verwendet wurden
Bei E-Commerce-Wix-Websites, bei denen im Laufe eines Jahres (Juli 2022 bis Juli 2023) die neuen Funktionen genutzt wurden, gab es einen höheren monatlichen GPV-Anstieg von 24 %. Wix stellte fest, dass diese Nutzer auf ihrem SEO-Weg voranschreiten, indem sie auch andere Tools (bereitgestellt von Google und Wix) nutzen, um ihre Strategie zu optimieren.
Auch das Wix-Website-Prüftool hat sich positiv ausgewirkt. Wix verzeichnete einen Anstieg der durchschnittlichen Zugriffe um 5 % bei Websites, bei denen das Tool im Laufe eines Jahres (Juli 2022 bis Juli 2023) zum ersten Mal verwendet wurde, sowie einen Anstieg des GPV um durchschnittlich 16 %. Diese Ergebnisse deuten darauf hin, dass eine vereinfachte Website-Überwachung Nutzern helfen kann, Probleme, die sich auf ihr Suchmaschinen-Ranking auswirken, effektiver zu verfolgen und zu beheben.
Nati Elimelech, Head of SEO bei Wix, sagt: „Die Integration der APIs von Google in Wix war für unsere Nutzer bahnbrechend. Es geht um mehr als nur um Analysen. Es geht darum, den gesamten Prozess der Website-Erstellung und -Optimierung zu vereinfachen. Der Online-Erfolg unserer Nutzer unabhängig von ihrem Kenntnisstand ist ein deutliches Zeichen für das Potenzial dieser Integrationen. Es handelt sich nicht nur um ein technisches Upgrade. Wir möchten fortschrittliche SEO-Tools für alle zugänglich und nutzbar machen.“
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