Saramin 透過投資搜尋引擎最佳化 (SEO),將自然搜尋流量提高 2 倍
發布日期:2020 年 4 月 8 日
挑戰
Saramin 是韓國最大的求職平台之一,提供徵人啟事建議、公司和薪酬相關資訊,並透過 AI 技術提供面試和獵人頭服務。使用者造訪 Saramin 網站的目的不只是尋找及應徵工作,也包括獲取各種求職相關資訊,並透過優質的 AI 服務準備面試。
2015 年時,Saramin 在 Google Search Console 上註冊了自己的網站。在第一年,他們將重心放在檢查檢索錯誤並修正問題,確保 Googlebot 能檢索自己的網站並正確建立索引。雖然這是一項簡單的工作,不過仍讓自然流量提升了 15%,同時也讓 Saramin 認為加碼投資搜尋引擎最佳化 (SEO) 能帶來更豐碩的成果。
15%
自然流量成長幅度
解決方法
Saramin 的行銷人員和網站擁有者開始更嚴格地遵循搜尋引擎最佳化 (SEO) 指南和 Search Console 指南,並且推動更多變革,目標是要改造網站,更容易讓 Google 搜尋解讀。Saramin 的第一項工作便是移除充斥著多餘無益關鍵字的 meta
標記。他們運用標準網址並移除重複的內容,同時探索 Search Gallery,從 JobPosting
、導覽標記和預估薪酬著手,陸續導入適用的結構化資料。
剛開始研究 SEO 時,不僅要學習所有新的技術詞彙,還必須處理以往沒接觸過的新問題,這對 Saramin 的行銷團隊來說是一大挑戰。因此,他們詳讀 Google 搜尋開發人員指南和說明中心文章,從中找到問題的解答,這些資源持續為他們遇到的問題提供最新資訊。
此外,他們也在改善網站的過程中利用了 Google 提供的各種工具。 Saramin 的 SEO 計畫主導人,SEO 經理 Tae Sung 表示:「我們利用結構化資料測試工具檢查網址,輕易找出了結構化資料的錯誤並加以處理。行動裝置相容性測試、AMP 測試和 PageSpeed Insights 等其他工具也為我們提供了寶貴的深入分析,有助於推動各項改進措施,並協助我們打造更優質的使用者體驗。」
成果
看著 Search Console 涵蓋率圖中的紅色錯誤,在接下來的幾個月逐漸轉變成綠色的有效項目,Saramin 明白公司正確實朝著既定目標邁進。逐步推動的各項變革開始收到成效,而流量也持續以更驚人的速度增加。在 2019 年 9 月的徵才高峰期,流量整整比前一年多出一倍。
102%
2019 年徵才期間,來自 Google 搜尋的自然流量與去年同期相比的成長幅度
![Search Console 中的導覽標記結構化資料](https://developers-dot-devsite-v2-prod.appspot.com/static/search/case-studies/images/saramin-breadcrumbs.png?authuser=0000&hl=zh-tw)
Tae Sung 指出:「我們十分樂見流量增加,不過更令人興奮的是,流量品質也連帶提升了。不僅新註冊的使用者人數增加 93%,轉換率也提升 9%。我們相信,這表示使用者對 Saramin 的最佳化作業相當滿意。」
93%
來自 Google 搜尋自然流量的新會員註冊人數增加幅度
9%
Google 搜尋自然流量所促成的轉換率與去年同期相比的增幅
Saramin 持續投注更多心力,期望達成搜尋引擎最佳化 (SEO) 的各項目標,同時也期待導入更多 Google 提供的技術和功能,協助使用者更瞭解他們的內容。Tae Sung 對未來的工作充滿熱情,他說:「我們的故事才正要開始。」
![Search Console 中的行動裝置可用性報告](https://developers-dot-devsite-v2-prod.appspot.com/static/search/case-studies/images/saramin-mobile-usability.png?authuser=0000&hl=zh-tw)