Saramin ने एसईओ का इस्तेमाल किया और Google Search से मिलने वाले उसके ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक में दो गुना बढ़ोतरी हुई

8 अप्रैल, 2020 को पब्लिश किया गया

चुनौती

Saramin, कोरिया के सबसे बड़े जॉब प्लैटफ़ॉर्म में से एक है. यह नौकरी के विज्ञापनों के साथ-साथ कंपनी और वेतन की जानकारी उपलब्ध कराता है. साथ ही, यह एआई (AI) पर आधारित इंटरव्यू और नौकरी दिलाने वाली सेवाएं भी देता है. Saramin की साइट पर लोग सिर्फ़ नौकरी ढूंढने और आवेदन सबमिट करने नहीं आते हैं. वे यहां नौकरी खोजने से जुड़ी कई तरह की जानकारी और इंटरव्यू की तैयारी के लिए एआई (AI) पर आधारित अच्छी क्वालिटी की सेवाएं पाने के लिए भी आते हैं.

Saramin ने 2015 में अपनी साइट को Google Search Console पर रजिस्टर कराया. पहले साल, उन्होंने क्रॉलिंग की गड़बड़ियों पर ध्यान दिया और उसे ठीक किया, ताकि Googlebot साइट को क्रॉल करके उसे ठीक तरह से इंडेक्स कर सके. यह काम बहुत आसान था और इससे ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक में 15% की बढ़ोतरी हुई. यह देखने के बाद, Saramin ने अनुमान लगाया कि एसईओ के ज़्यादा इस्तेमाल से और सफलता मिल सकती है.

समस्या का हल

Saramin के मार्केटर और वेबसाइट के मालिकों ने एसईओ और Search Console के दिशा-निर्देशों का ज़्यादा बारीकी से पालन करना शुरू किया. साथ ही, उन्होंने कई और बदलाव भी किए. साइट में ऐसे बदलाव किए गए जिससे Google Search इसे बेहतर तरीके से समझ सके. सबसे पहले, वे meta टैग हटाए गए जिनके कीवर्ड काम के नहीं थे या उनकी ज़रूरत नहीं थी. उन्होंने कैननिकल यूआरएल की मदद से, डुप्लीकेट कॉन्टेंट को हटाया. उन्होंने सर्च गैलरी को एक्सप्लोर किया. साथ ही, JobPosting, ब्रेडक्रंब, और अनुमानित सैलरी में ज़रूरी स्ट्रक्चर्ड डेटा को लागू किया.

जब Saramin की मार्केटिंग टीम ने पहली बार एसईओ पर ध्यान देना शुरू किया, तो उस समय सभी तकनीकी शब्दों को याद रखना और नई समस्याओं को हल करना एक बड़ी चुनौती थी. इसलिए, उन्होंने Google Search डेवलपर की गाइड और सहायता केंद्र के लेखों को अच्छी तरह पढ़ा और यहां उन्हें अपनी समस्याओं के हल मिले. इन संसाधनों को हमेशा अपडेट किया जाता है, ताकि Saramin जैसी कंपनियों की मार्केटिंग टीम को उनकी समस्याओं का हल मिल सके.

इसके अलावा, अपनी साइट को बेहतर बनाने के लिए, उन्होंने Google के अलग-अलग टूल भी इस्तेमाल किए. टे संग ने कहा, "हमारे स्ट्रक्चर्ड डेटा की गड़बड़ियों को ठीक करने के लिए, स्ट्रक्चर्ड डेटा टेस्टिंग टूल पर यूआरएल की जांच की जाती है. मोबाइल फ़्रेंडली जांच, एएमपी टेस्ट, और PageSpeed Insight जैसे दूसरे टूल की मदद से हम बेहतर तरीके से काम कर पाते हैं. इससे, हम अपने उपयोगकर्ताओं को और बेहतर अनुभव दे पाते हैं."

नतीजे

अगले कुछ महीनों के बाद, Saramin ने देखा कि Search Console के इंडेक्स कवरेज ग्राफ़ पर लाल रंग में दिख रही गड़बड़ियां, धीरे-धीरे हरे रंग में बदल गईं. इसका मतलब था कि वे गड़बड़ियां अब ठीक कर ली गई थीं. इससे उन्हें पता चला कि वे सही दिशा में काम कर रहे हैं. ट्रैफ़िक तेज़ी से बढ़ते हुए नई ऊंचाई तक पहुंच गया. इसके बाद भी ट्रैफ़िक तेज़ी से लगातार बढ़ता रहा. सितंबर 2019 में, जब सबसे ज़्यादा नौकरियां दी जा रही थीं, तब पिछले साल के मुकाबले इसका ट्रैफ़िक दोगुना हो गया था.

टे संग ने कहा, "ट्रैफ़िक बढ़ने की हमें बहुत खुशी है, लेकिन हमारे लिए यह जानना और भी शानदार रहा कि ट्रैफ़िक बढ़ने के साथ-साथ उसकी क्वालिटी में भी सुधार हुआ. इस दौरान, 93% नए लोगों ने साइन अप किया और कन्वर्ज़न रेट में 9% की बढ़ोतरी हुई. इससे, हमें लगता है कि Saramin का ऑप्टिमाइज़ेशन, उपयोगकर्ताओं को पसंद आया."

एसईओ के लक्ष्य हासिल करने के लिए, Saramin की पूरी टीम दिन-रात काम में जुटी है. साथ ही, वे यह भी उम्मीद करते हैं कि Google उन्हें और भी नई टेक्नोलॉजी और सुविधाएं मुहैया कराएगा, जिनसे उपयोगकर्ताओं को उनका कॉन्टेंट और भी बेहतर तरीके से समझने में मदद मिलेगी. टे संग, भविष्य की योजनाओं को लेकर बहुत उत्साहित हैं. उन्होंने कहा, "यह तो हमारी कहानी की सिर्फ़ शुरुआत है."