Na tej stronie opisujemy, jak tworzyć promocje wyświetlane u góry stron wyników, gdy użytkownicy wyszukują określone zapytania. Zakładamy w nim, że znasz kontekst i pliki z adnotacjami. Jeśli możesz programować i chcesz dostosować wygląd fragmentów wyników wyszukiwania, zapoznaj się z sekcją Dostosowywanie fragmentów wyników.
Opis
Jeśli strona zawiera linki do niej bądź algorytm wyszukiwania Google nie uzna jej za wystarczająco trafną, pojawi się niżej w wynikach wyszukiwania. (Jeśli strona nie została jeszcze zindeksowana, w ogóle nie pojawi się w wynikach wyszukiwania. Więcej informacji o poprawianiu brakujących wyników znajdziesz w artykule Wybieranie witryn do wyszukiwania). Jeśli zmiana rankingu wyników wyszukiwania i polepszanie zapytań wysyłanych przez użytkowników nadal nie przynoszą oczekiwanych wyników, możesz utworzyć promocje powiązane z zapytaniami.
Promocje umożliwiają tworzenie niestandardowych wyników, które bezpośrednio odpowiadają na pytania użytkowników, kierują ich do ważnych informacji lub prowadzą do stron internetowych, które nie znajdują się jeszcze u góry strony z wynikami wyszukiwania, ponieważ są szczególnie trafne. Umożliwiają też definiowanie haseł zapytań, które powodują generowanie utworzonych przez Ciebie wyników. Jeśli na przykład chcesz, aby strona o badmintonie była wyświetlana u góry strony z wynikami wyszukiwania hasła „zabawne sporty”, możesz utworzyć promocję strony dotyczącej badmintona.
Sprawdzone metody
Jeżeli wyniki nie będą przydatne, ani trafne, będą postrzegane jako spam. Oto kilka wskazówek:
- Nie twórz wyników promowanych z dużą liczbą zapytań wywołujących, które są tylko racjonalnie powiązane z wynikami.
Załóżmy, że tworzysz promocję, która wyróżnia w wyszukiwarce wyjec na temat tragicznych zwierząt. Możesz tworzyć zapytania zawierające słowa „małpa”, „naczelny” i „małpa”. Za każdym razem, gdy użytkownik wpisze jedno ze zdefiniowanych przez Ciebie zapytań, na stronie wyników wyszukiwania pojawi się promocja dotycząca wyjeckiego. Jeśli teraz zaczniesz dodawać słowa „dżungle” i „zoo” do listy zapytań wywołujących Twoje hasło dotyczące wyjecków, Twoi użytkownicy, którzy prawdopodobnie szukają informacji o miejscach, a nie o małpach, zniechęcą użytkowników, którzy wydają się losowe wyniki wyszukiwania.
- Zapoznaj się z wynikami pobieranymi przez wyszukiwane hasło i odpowiednio sformułuj zapytanie.
Jeśli wyszukiwane hasło przynosi już pożądane wyniki, nie musisz tworzyć dla niego promocji. Na przykład proste wyszukiwanie „Groo” – postaci z komiksów – pozwala uzyskać bardzo trafne wyniki dotyczące Wędrowcy Groo. Nie ma więc sensu tworzyć promocji do takich celów. Z drugiej strony zapytanie Wędrowiec nie zwróci wyników dotyczących tej kategorii na górze strony z wynikami wyszukiwania. Takie hasło jest lepszym kandydatem do promocji.
Tworzenie promocji
Promocja to po prostu powiązanie między wstępnie zdefiniowanym zestawem haseł w zapytaniu i linkiem do strony internetowej. Gdy użytkownik wpisze zapytanie dokładnie odpowiadające jednemu z podanych haseł, promocja zostanie wyświetlona u góry strony. Funkcja ta jest szczególnie przydatna do kierowania użytkowników na strony internetowe znajdujące się niżej na liście wyników, ponieważ strony te nie zostały jeszcze zindeksowane, prowadzą do nich bardzo mało linków lub algorytm wyszukiwania Google nie uzna ich za trafne. Przydaje się to również do publikowania ogłoszeń i promowania produktów, usług, wydarzeń i treści, które chcesz pokazać użytkownikom.
Rysunek 1. Wyszukanie w wyszukiwarce komiksów słowa „wanderer” powoduje rozpoczęcie promocji.
Tworzenie pliku z wynikami promowanymi
Tak jak w przypadku każdego pliku XML, do utworzenia i edytowania pliku z promocjami możesz użyć prostego edytora tekstu.
Wystarczy, że zapiszesz plik tekstowy z rozszerzeniem .xml (na przykład
promo_badminton.xml).
Plik z promocjami zawiera treść promocji, natomiast plik kontekstowy określa ich wygląd i styl. Więcej informacji o kontrolowaniu wyglądu promocji znajdziesz w artykule Wygląd i styl.
Ten kod opisuje zestaw promocji:
<Promotions>
<Promotion id="1"
queries="wanderer, the wanderer"
title="Groo the Wanderer"
url="http://www.groo.com/"
description="Comedy. American series illustrated by Sergio Aragonés."
image_url="http://www.newsfromme.com/images5/groo11.jpg" />
<Promotion id="2"
queries="pizza,burger,salad"
title="Dining guide: $q"
url="http://www.dining.com/$q"
is_regex="false"
enabled="true" />
<Promotion id="3"
queries="\d{5,5}"
title="Postalcode lookup: $q"
url="http://www.postalcode.com/$q"
image_url="http://www.postalcode.com/icon.jpg"
is_regex="true"
enabled="true"
description="Get the postalcode information quickly" />
<Promotion id="4"
queries="iphone(4|4s)"
title="iphone 4 or iphone 4s"
url="http://www.buyiphone.com"
is_regex="true"
enabled="true" />
</Promotions>
Plik promocji zawiera jeden element i jeden element podrzędny, które mogą mieć wiele elementów równorzędnych, zgodnie z tą hierarchią:
Promotions(tylko 1)Promotion(można mieć wiele elementów równorzędnych)
W każdej wyszukiwarce możesz mieć do 2000 promocji. Możesz przesłać wiele plików z promocjami dla wyszukiwarki. Na koncie może być do 4 MB plików promocji, a każdy z nich może mieć do 500 KB.
Atrybuty elementu Promotion
Wymagane są wszystkie atrybuty oprócz id, description i image_url.
Oto przykład elementu Promotion z w pełni zdefiniowanymi atrybutami:
<Promotions>
<Promotion id="AmericanGraphics0001"
queries="american born chinese, American Born Chinese, abc, ABC"
title="American Born Chinese"
url="http://books.google.com/books?id=vawdZyrDw64C&dq=american+born+
Chinese+gene+yang"
description="Graphic novel. First-person account of growing up Asian
American by Gene Luen Yang."
image_url="http://146.74.224.231/archives/Gene%20Yang.jpg" />
</Promotions>
W tabeli poniżej znajdziesz atrybuty obiektu Promotion i ich wartości.
| Atrybut | Opis | Wartość |
|---|---|---|
id |
Opcjonalnie. Unikalny identyfikator promocji. Jeśli nie użyjesz tego atrybutu, Wyszukiwarka niestandardowa utworzy identyfikator promocji. Jeśli nie określisz promocji po jej identyfikatorze, każdy przesłany plik będzie się sumował. Oznacza to, że za każdym razem, gdy przesyłasz zmodyfikowany plik, zostaną dodane nowe promocje, a nie istniejące. Promocje, które w ogóle się nie zmieniły, nie zostaną dodane jako duplikaty, ale jeśli zmienisz 1 znak w promocji, zostanie on dodany jako nowy. Jeśli chcesz zastąpić promocje zaktualizowanymi, musisz je najpierw usunąć. |
Możesz użyć maksymalnie 40 znaków alfanumerycznych, w tym znaków podkreślenia ( _ ). |
queries |
Określa wyszukiwane hasła, które użytkownicy muszą wpisać w polu wyszukiwania, aby aktywować promocję. Aby wyświetlić wynik, zapytanie użytkownika musi dokładnie odpowiadać wyszukiwanemu hasłu (o ile promocja nie korzysta z wyrażeń regularnych, więc dopasowanie ścisłe nie jest wymagane). Jeśli np. utworzysz zapytanie dotyczące „badmintona”, a użytkownik wyszuka hasło „gry w badmintona”, promocja nie zostanie wyświetlona. Musisz utworzyć wyszukiwane hasło dla „gier badmintona” i innych możliwych wariantów. |
Wyszukiwane hasła mogą zawierać maksymalnie 100 znaków. Poszczególne hasła powinny być rozdzielone przecinkami. Łączna liczba znaków wszystkich haseł w zestawie zapytań nie może przekraczać 500. |
title |
Tytuł promocji również jest linkiem. |
Tytuł może mieć maksymalnie 160 znaków. Aby zaktualizować tytuł promocji treścią zapytania użytkownika, dodaj |
url |
Hiperłącze używane w tytule. Może też być widoczna jako link u dołu promocji. |
Adres URL strony internetowej, na którą chcesz kierować użytkowników. Aby zaktualizować adres URL treścią zapytania użytkownika, dodaj $q w ten sposób: http://www.example.com/postalcodes/$q. Jeśli zapytanie użytkownika o 98102 spowoduje wyświetlenie promocji, Wyszukiwarka niestandardowa wyświetli nazwę hosta adresu URL w zwykły sposób (www.example.com), ale kliknięcie adresu URL przeniesie użytkownika na stronę www.example.com/postalcodes/98102. |
description |
Opcjonalnie. Opis promocji. Tagi HTML są interpretowane jako zwykły tekst, a nie instrukcje formatowania. |
Opis może mieć maksymalnie 200 znaków. |
image_url |
Opcjonalnie. Ikona lub obraz promocji. Obraz może być dostępny z dowolnego miejsca w internecie. Plik może mieć format GIF, JPEG i PNG. Linkem jest również obraz o wymiarach 40 x 40 pikseli. Gdy użytkownicy ją klikną, zostaną przekierowani na zdefiniowany przez Ciebie adres internetowy. |
URL obrazu, który chcesz wyróżnić. |
is_regex |
Opcjonalnie. Jeśli ustawiona jest wartość |
Wartość domyślna to false. |
enabled |
Opcjonalnie. Wskazuje, czy promocja jest obecnie aktywna. |
Dozwolone wartości to true lub false. Jeśli nie jest ustawiona, wartością domyślną jest true. |