Measurement Protocol (Google Analytics 4)

Das Google Analytics Measurement Protocol für Google Analytics 4 verbessert die Messung von Web- und App-Streams, indem Ereignisse in HTTP-Anfragen direkt an die Google Analytics-Server gesendet werden. Sie können Server-zu-Server- und Offline-Interaktionen aufzeichnen und als Measurement Protocol-Ereignisse an Google Analytics senden, wo sie in Berichten eingesehen werden können.

Sie müssen Tagging (gtag, Tag Manager oder Google Analytics for Firebase) verwenden, um dieses Protokoll nutzen zu können. Unter Wichtige Funktionen finden Sie wichtige Informationen zur Funktionsweise des Measurement Protocol mit Google Analytics 4.

Anwendungsfälle

So können Sie das Measurement Protocol verwenden:

  • Verknüpfen Sie Online- und Offlineaktionen.
  • Client- und serverseitige Interaktionen erfassen
  • Ereignisse senden, die außerhalb der standardmäßigen Nutzerinteraktionen stattfinden, z. B. Offline-Conversions.
  • Ereignisse von Geräten und Apps senden, für die keine automatische Erfassung verfügbar ist, z. B. Kioske und Smartwatches

Mehr erfahren

Unter Ereignisse senden erfahren Sie, wie Sie Ereignisse mithilfe des Measurement Protocol an Google Analytics senden.

Wenn Sie das Measurement Protocol für einen App-Stream implementieren, beginnen Sie mit dem Codelab App-Ereignisse über Measurement Protocol an GA4 senden.

Architektur

Hier finden Sie eine Übersicht über das Measurement Protocol.

Sequenzdiagramm des Measurement Protocol

Wichtige Features

In diesem Abschnitt finden Sie wichtige Informationen zur Verwendung des Measurement Protocol. Damit Sie die meisten Measurement Protocol-Funktionen in Google Analytics 4 nutzen können, müssen Sie gTag, Tag Manager oder Google Analytics for Firebase für das Tagging verwenden.

Remarketing

Remarketing auf demselben Gerät wird unterstützt, wenn Google-Signale aktiviert sind. Für geräteübergreifendes Remarketing ist eine User-ID erforderlich.

Werbe-IDs

Werbe-IDs wie GBRAID/WBRAID, die bei Onlineinteraktionen erfasst werden, werden über die Client-ID oder App-Instanz-ID automatisch mit Measurement Protocol-Ereignissen zusammengeführt.

Datenschutzeinstellungen

Measurement Protocol-Ereignisse werden über die Client-ID oder App-Instanz-ID mit Onlineinteraktionen verknüpft, um die Datenschutzeinstellungen für Nutzer wie „Nicht personalisierte Anzeigen“ oder „Anzeigen-Tracking einschränken“ zu übernehmen.

Geografische Daten

In Google Analytics 4 werden die neuesten geografischen Informationen aus dem Tagging mit Measurement Protocol-Ereignissen mithilfe von client_id oder app_instance_id automatisch zusammengeführt. So wird sichergestellt, dass Ihre Measurement Protocol-Ereignisse in Berichten mit geografischen Dimensionen berücksichtigt werden.

Mit dem Measurement Protocol können keine geografischen Informationen gesendet werden.

Geräteinformationen

Geräteinformationen sind nur durch automatische Erhebung über gtag, Google Tag Manager oder Google Analytics for Firebase verfügbar.

Vollständiger Server-zu-Server-Status

Es ist zwar möglich, Ereignisse ausschließlich mit dem Measurement Protocol an Google Analytics zu senden, möglicherweise sind jedoch nur Teilberichte verfügbar. Der Zweck des Measurement Protocol besteht darin, vorhandene Ereignisse zu ergänzen, die mit gtag, GTM oder Firebase erfasst wurden. Einige Ereignis- und Parameternamen sind für die automatische Erfassung reserviert und können nicht über das Measurement Protocol gesendet werden.

Die Regeln zum Generieren oder Umbenennen von Ereignissen werden nicht automatisch auf Grundlage von Ereignissen ausgelöst, die mit dem Measurement Protocol gesendet werden. Ihre Anwendung sollte die Logik zum Senden benutzerdefinierter Ereignisse über das Measurement Protocol ähnlich wie die in der Google Analytics-Benutzeroberfläche konfigurierten Regeln implementieren.

Nächste Schritte