Google-Tag und Tag Manager

Dieses Dokument richtet sich an Nutzer, die noch nicht mit dem Tagging vertraut sind und wissen möchten, welche Tagging-Einrichtung für sie am besten geeignet ist.

In diesem Dokument erhalten Sie einen Überblick über das Google-Tag (gtag.js) und Tag Manager. Wenn Sie Google Analytics in einer App einrichten, finden Sie entsprechende Informationen auch in der Firebase-Dokumentation.

Überblick

Das Google-Tag ist ein einzelnes Tag, das Sie auf Ihrer Website einfügen können, um die Leistung von Websites und Anzeigen zu messen. Das Google-Tag wird benötigt, um Daten an Google Ads und Google Analytics 4 (GA4) zu senden, auch Ziele genannt.

Welche Tagging-Option ist für mich am besten geeignet? 

Sie können das Google-Tag entweder allein oder mit Tag Manager nutzen.

In diesem Artikel werden die verschiedenen Tagging-Optionen erläutert, damit Sie die Option auswählen können, die Ihren Anforderungen entspricht.

In welchem Fall sollte ich nur das Google-Tag verwenden?

Das Google-Tag ist die Grundlage für alle Messanwendungsfälle. Wenn Sie derzeit Google Ads oder GA4 verwenden, wird automatisch ein Google-Tag für Sie generiert. Im nächsten Schritt aktualisieren Sie den Code Ihrer Website.

Mit dem Google-Tag haben Sie folgende Möglichkeiten:

  • Sie können ein einziges Google-Tag auf Ihrer gesamten Website verwenden, anstatt mehrere Tags für verschiedene Google-Produktkonten zu verwalten.
  • In Google Analytics können Sie unter anderem Seitenaufrufe, Klicks und Scrolls automatisch erfassen. Weitere Informationen
  • Conversions und Kampagnenleistung werden in Google Ads automatisch erfasst. Weitere Informationen
  • Sie können diese Google-Tag-Einstellungen in Ihren Google-Produkten (z. B. Google Ads, Google Analytics oder Google Tag Manager) konfigurieren. So müssen Sie keine Änderungen am Code Ihrer Website vornehmen.

Diese Tagging-Option eignet sich hervorragend für Werbetreibende, die kein Webentwicklungsteam zur Verfügung haben oder kein CMS (Content-Management-System) verwenden. Wenn Sie nur die Standardmesswerte wie Seitenaufrufe, Klicks und Scrolls benötigen, können Sie das Google-Tag einmal einrichten.

Sind Sie bereit?

Wenn Ihnen das nicht genügt,

Sie können dem Google-Tag eine der folgenden Tagging-Optionen hinzufügen:

  • Google Tag Manager (empfohlen)
  • gtag.js

Was ist gtag.js?

Für das Google-Tag wird das JavaScript-Framework gtag.js verwendet, um Google-Tags direkt auf Webseiten einzufügen. Um gtag.js effektiv nutzen zu können, müssen Sie mit HTML, CSS und JavaScript vertraut sein.

Diese Tagging-Option eignet sich am besten für Webentwickler, die für das Tagging zuständig sind und nur Google-Tags verwalten müssen. Mit gtag.js können Sie Tags direkt auf Ihrer Webseite installieren, ohne die erforderliche Vorlaufzeit für die Einrichtung eines Tag-Management-Systems zu verwenden.

Wenn sich Ihre Tagging-Anforderungen ändern, können Sie Ihre Tags später jederzeit migrate.

Was ist Google Tag Manager?

Tag Manager ist ein Tag-Management-System, mit dem Sie über eine Weboberfläche Tags auf Ihrer Website oder in Ihrer mobilen App schnell und einfach aktualisieren können. Mit Google Tag Manager können Sie ein Google-Tag auf Ihrer Website laden. Diese Methode entspricht dem Einfügen des Code-Snippets für das Google-Tag auf Ihrer Website.

Tag Manager unterstützt Google-spezifische Tags, eine breite Palette von Drittanbieter-Tags und sogar benutzerdefinierte Tags. Liste aller unterstützten Tags

Diese Option eignet sich am besten für Werbetreibende, die für das Tagging verantwortlich sind und Google sowie Tags von Dritten verwalten müssen. Er ist auch eine gute Option für Tag-Administratoren und Agenturen und kann in Verbindung mit Änderungen am Websitecode verwendet werden.

Google Tag Manager und gtag.js im Vergleich

Aus der Tabelle unten gehen die Unterschiede zwischen Tag Manager und gtag.js hervor.

gtag.js (Codebereitstellung)

Google Tag Manager (Tag-Management-System)

Sie müssen Code schreiben, um Tags bereitzustellen und Ihre Webseiten anzupassen.

Tags von Google und von Drittanbietern lassen sich bereitstellen und modifizieren, ohne den Code bearbeiten zu müssen.
Liste aller unterstützten Tags

Daten können nur für Google-Produkte gesendet werden.

Daten von Google-Tags, Drittanbieter-Tags und benutzerdefinierten Tags können gesendet werden.

Die Tags müssen in Ihrem Code verwaltet werden. Eventuell müssen sie außerdem für verschiedene Ausgabeformate wie Web oder App dupliziert werden.

Tags für Ihre Website und Apps lassen sich über tagmanager.google.com verwalten.

Die Versionsverwaltung hängt davon ab, wie Sie Ihren Code verwalten.

Über Arbeitsbereiche und Versionsverwaltungs-Tags können Sie mit anderen zusammenarbeiten.

Serverseitiges Tagging ist möglich. Sie müssen jedoch Google Tag Manager verwenden, um den Servercontainer bereitzustellen und damit zu interagieren.

Mit Tag Manager lassen sich Tags ganz einfach auf einem Server bereitstellen. Wenn Sie diese Option ausprobieren möchten, finden Sie weitere Informationen unter Clientseitiges und serverseitiges Tagging.

Kompatibel mit statischen Website-Generatoren, CMS, Website-Buildern und manuell erstellten HTML-Seiten, die JavaScript unterstützen.

Kompatibel mit vielen CMS und Website-Buildern. Wenn Ihr System Tag Manager nicht unterstützt, verwenden Sie stattdessen das Google-Tag (gtag.js).

Kosten: keine

Kosten: keine

Möchten Sie Google Tag Manager verwenden?

Tag Manager einrichten und installieren →

Wenn Sie Tag Manager bereits verwenden, tun Sie dies weiterhin. Tag Manager unterstützt Google Ads- und Google Marketing Platform-Tags vollständig. Außerdem müssen Sie keinen zusätzlichen Code mit gtag.js auf Ihrer Website einfügen, wenn Tag Manager bereits verwendet wird.

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