Google-SEO-Sprechstunde vom März 2023

Dies ist das Transkript der Google-SEO-Sprechstunde vom März 2023. Wenn du websitespezifische Hilfe suchst, empfehlen wir dir, deine Frage im Google Search Central-Hilfeforum zu posten.

Wie kann ich die Ergebnisse für meine Website am besten aktualisieren?

John: Bob fragt uns: „Wie aktualisiert man die SEO-Ergebnisse am besten? Ich habe mit einer URL auf eine neue WordPress-Website verwiesen, aber in den Suchergebnissen werden die vorherige Website und die neue Website vermischt.“

Hallo Bob, du musst beim Aktualisieren einer Website nichts Besonderes tun. Deine aktuelle Website wird von Google bei der erneuten Verarbeitung automatisch aktualisiert. Es gibt jedoch einige Dinge, die du tun kannst. Wenn du die URLs einer Website änderst, z. B. wenn du Seiten entfernst oder kombinierst, sollten deine alten URLs idealerweise zu den neuen URLs weiterleiten. Dies hilft Nutzern und Suchmaschinen. Wenn das nicht möglich ist, sollten sie den Ergebniscode 404 oder 410 zurückgeben. Ich habe deine Website überprüft und gesehen, dass du dies bereits tust. Wenn du Seiten dringend entfernen möchtest, kannst du die Entfernung aus der Search Console beantragen. Wenn wir uns deine Website ansehen, scheint es, dass die Titel und Beschreibungen verbessert werden könnten. Du könnest beispielsweise den Namen des Ortes, der Stadt und des Bundesstaats in den Titel aufnehmen, damit Nutzer ihn leichter erkennen.

Wie erkennt Google WEBP-Bilder?

Gary: Sam fragt: „Wie erkennt Google WEBP-Bilder? Durch Dateiendungen oder durch das Bildformat selbst?“

Das ist eine interessante Frage. Bei fast allen Inhaltstypen sehen wir uns den Inhaltstyp-Header in der HTTP-Antwort an. Das gilt auch für Bilder. Das Bildformat wird nicht anhand der Dateiendung erkannt, sondern über den Inhaltstyp-Header, den der Server sendet. Möglicherweise verwenden wir auch andere Methoden, um das Format des Bildes zu ermitteln. In der Regel reicht der HTTP-Header aber aus.

Umgang mit der Fehlermeldung „Google konnte keine deutlich erkennbaren Videos auf der Seite finden“

Lizzi: Jimmy fragt: „Wie kann ich in der Search Console den Fehler 'Google konnte keine deutlich erkennbaren Videos auf der Seite finden' beheben?“

Hallo, Jimmy. In der Search Console wird eine Liste der betroffenen Seiten für diese Nachricht angezeigt. Du solltest dir einige Seiten ansehen, um herauszufinden, ob eine Korrektur sinnvoll ist. Je nachdem, wie du die Seite gestaltet hast, könnte es aber auch funktionieren, und das ist völlig okay. „Deutlich erkennbar“ bedeutet, dass das Video beim ersten Laden der Seite sichtbar ist. Dies wird auch als „above the fold“ (ohne Scrollen sichtbar) bezeichnet. Das Video sollte eine geeignete Größe haben, also nicht zu klein und nicht zu groß. Weitere Informationen dazu findest du in der Dokumentation zum Bericht zur Videoindexierung.

Wird eine Sprache in zwei Märkten von Google als Content-Duplikat eingestuft?

John: Mark fragt: „Anscheinend betrachtet Google eine Sprache in zwei Märkten möglicherweise als Content-Duplikat. Wie können wir das Problem umgehen?“

Das ist eine sehr gute Frage, Mark. Das kommt gelegentlich vor. Es gibt es keine Strafe für Content-Duplikate oder für solche Fälle. Allerdings kann es trotzdem einige Auswirkungen haben. Wenn die Websites Seiten mit demselben Inhalt in derselben Sprache haben, kann es vorkommen, dass wir eine dieser Seiten als Duplikat behandeln und die andere als kanonische Seite auswählen. Dies erfolgt pro Seite. Wenn du dann nach generischem Text suchst, wird nur eine dieser Seiten angezeigt, da die andere identisch ist. Wenn du hreflang-Attribute verwendest, können wir die URLs in der Google Suche immer noch austauschen. Allerdings werden in der Search Console hauptsächlich Berichte für kanonische URLs erstellt. Es kann also so aussehen, als hätten wir die andere Version ignoriert. Für die Berichterstellung kann es also etwas verwirrend sein, aber es funktioniert dennoch. Um ganz sicherzugehen, könntest du ein Banner einblenden, wenn ein Nutzer aus einem anderen Land die Seite aufruft, und ihn zur entsprechenden Version weiterleiten.

Ist es besser, .com oder .nl für meine niederländische Website zu verwenden?

Gary: Jelle fragt: „Ich habe eine niederländische Website mit einer .nl-Domain und habe vor Kurzem auch die .com-Domain gekauft. Ist es für die SEO besser, für meine niederländische Website die .com-Domain oder .nl zu verwenden?“

Ein großes Thema, aber wenn möglich, würde ich die .nl-Version deines Domainnamens beibehalten. Zum einen kann das Verschieben einer Website mit Risiken verbunden sein. Du solltest es also im Allgemeinen nur dann tun, wenn du keine andere Wahl hast. Zum anderen ist die .nl-Version ein sehr direktes Signal für alle Suchmaschinen, dass die Website in den Niederlanden ansässig ist. Du hast diesen Vorteil nicht bei .com-Domains.

Wie verschiebe ich eine große Anzahl indexierter Seiten?

Lizzi: Ein anonymer Nutzer fragt: „Wie kann ich eine große Anzahl indexierter Seiten auf eine andere Website verschieben?“

Okay, das klingt nach einem Abenteuer. Versuche, das Fehlerrisiko zu minimieren, indem du die vorgenommene Änderung isolierst. Nimm keine weiteren größeren Änderungen wie einen Umbau oder eine Neugestaltung der Website vor. Verschiebe die URLs so, wie sie sind, und leite entsprechend weiter. Erstelle eine Liste aller URLs davor und danach, um zu überprüfen, ob du den Traffic korrekt weiterleitest. In unserer Dokumentation zu Websiteverschiebungen findest du weitere Informationen dazu, was du prüfen solltest, damit deine Website erfolgreich verschoben wird. Viel Erfolg!

Decken Crawling-Anfragen in der Search Console das Crawling durch den Google AdsBot ab?

John: Ellen fragt: „Decken Crawling-Anfragen in der Search Console das Crawling durch den Google AdsBot ab? Wir haben gesehen, dass einige Beispiele aus der Search Console-Crawling-Anfrage Produkt-URLs aus dem Merchant Center sind.“

Hallo Ellen. Ja, die Crawling-Statistik in der Search Console umfasst auch den AdsBot. Dies sollte im Abschnitt „Googlebot-Typ“ separat aufgeführt werden und ist enthalten, weil der AdsBot dieselbe Infrastruktur verwendet wie die Googlebots der Suche und es durch dieselben Mechanismen zur Crawling-Frequenz eingeschränkt ist.

Wie aktualisiert Google eine indexierte URL?

Gary: Shannon fragt: „Wie aktualisiert Google eine indexierte URL, die von der Suche zurückgegeben wird?“

Google aktualisiert die URL in seinem Index, sobald sie gecrawlt und noch einmal verarbeitet wurde. Wir crawlen also die URL mit dem Googlebot und geben sie an unseren Indexierer weiter. Dadurch wird die URL wahrscheinlich noch einmal verarbeitet. Je nach der Beliebtheit der URL kann dieser Vorgang einige Zeit in Anspruch nehmen, wird aber irgendwann abgeschlossen.

Kann hreflang auf mehrere Sitemaps angewendet werden?

Lizzi: Frederick fragt: „Kann hreflang auf mehrere Sitemaps angewendet werden oder muss man alle URLs mit derselben Sprache in dieselbe Sitemap aufnehmen, also eine einzige Sitemap für DE, CH und AT?“

Beide Ansätze sind möglich. Wähle den, der für dich einfacher ist. Weitere Informationen findest du in der Dokumentation zum Einreichen einer websiteübergreifenden Sitemap und in der hreflang-Dokumentation. Dort findest du auch weitere Informationen dazu, was du dafür je nach Ansatz und Einreichungsmethode brauchst.

Kann ich eine Neuindexierung in großem Umfang beantragen?

John: Martyna fragt: „Kann ich in der Search Console eine umfangreiche Neuindexierung aller Produkte im Shop beantragen?“

Hallo Martyna. Leider gibt es keine einfache Schaltfläche, mit der die erneute Verarbeitung einer ganzen Website angefordert werden kann. Stattdessen geschieht dies im Laufe der Zeit automatisch. Mit einer Sitemap-Datei kannst du uns über geänderte Seiten informieren. Dies erfolgt bei den meisten E-Commerce-Konfigurationen automatisch. Du kannst auch einen Merchant Center-Feed verwenden, wenn es um Produkt- oder Preisaktualisierungen geht. Wenn du einzelne Seiten schneller aktualisieren möchtest, kannst du dies mit dem URL-Prüftool in der Search Console tun. Dort kannst du eine Neuindexierung beantragen. Wenn du Seiten dringend entfernen musst, kannst du dies ebenfalls mit der Search Console tun. In der Praxis sollte dies bei einer guten E-Commerce-Konfiguration automatisch geschehen.

Warum zeigt Google eine URL als Duplikat einer anderen URL an?

Gary: Lori fragt nach doppelten URLs: „Google zeigt eine URL als Duplikat einer anderen URL an. Warum?“

Wenn du dich in der Search Console anmeldest, können die erhaltenen Daten Aufschluss darüber geben, warum eine bestimmte URL als Duplikat eingestuft wird. Um ganz einfach blind zu antworten: Wir betrachten zwei URLs als Duplikate, da sie zu einem bestimmten Zeitpunkt Duplikate oder zumindest fast Duplikate waren. Mit deiner bevorzugten Suchmaschine kannst du nach unserer Dokumentation zur Behebung von Problemen mit der Kanonisierung suchen. Dort findest du Tipps zur Problembehebung.

Ist das <strong>-Tag für unsere Website vorteilhaft?

Lizzi: Varinder möchte wissen: „Ist das <strong>-Tag für unsere Website vorteilhaft oder nicht? Was ist der Unterschied zwischen dem Tag <b> und dem Tag <strong>?

Gute Frage. Sowohl mit dem Tag <b> als auch mit dem Tag <strong> kannst du angeben, dass Text wichtig ist, aber sie sind nicht identisch. Das <strong>-Tag sollte für sehr wichtige, dringende oder ernste Inhalte wie Warnungen verwendet werden. Ich merke mir das, in dem ich mir sage, dass „strong“ die stärkere Art der Fettformatierung ist.

Warum wird meine Website nicht indexiert?

John: Hamza hat folgende Frage gesendet: „Seht euch bitte meine robots.txt-Datei an. Ich möchte wissen, warum meine Website nicht indexiert wird.“

Hallo Hamza. Du hast eine Kopie der robots.txt-Datei deiner Website hinzugefügt. Sie enthielt einen Link zu dem Feed, den du als Sitemap-Datei einreichst. Ich habe mir deine Website kurz angesehen. Die gute Nachricht ist, dass die robots.txt-Datei deiner Website nicht im Wege steht. Die schlechte Nachricht ist, dass es auf deiner Website nur sehr wenig gibt, von dem ich glaube, dass es für die Google Suche indexiert werden sollte. Es handelt sich nicht um ein technisches Problem. Es handelt sich um eine Website für kostenlose Downloads, die hauptsächlich Video- und Musikbeschreibungen mit Affiliate-Download-Links enthält. Der Text scheint von anderen Websites kopiert worden zu sein. Meine ehrliche Empfehlung wäre es, die Website zu löschen und mit einem Thema zu beginnen, das dich stark interessiert und bei dem du über Kenntnisse verfügst, die du teilen kannst. Wenn du dich lieber auf technische Details konzentrieren möchtest, solltest du vielleicht mit jemandem zusammenarbeiten, der über Inhalte verfügt, aber technische Hilfe benötigt. Ich hoffe, das hilft dir weiter.

Sind „site:“-Änderungen ein Zeichen für ein grundlegendes Update des Ranking-Systems?

Gary: Jason fragt: „Sind drastische Änderungen an 'site:'-Suchergebnissen ein klares Zeichen für ein grundlegendes Update des Ranking-Systems?“

Gute Frage. Einfache Antwort. Nein.

Kann Google Text in Bildern crawlen, um die bestmögliche SEO zu erzielen?

Lizzi: Bartu fragt: „Ich habe ein Bild auf meine Website hochgeladen. Es enthält auch Text. Kann Google diesen Text im Bild crawlen, um die bestmögliche SEO zu erzielen?“

Google kann Text normalerweise über OCR aus Bildern extrahieren. Es ist aber besser, wenn du diese Informationen über alt-Text für dieses Bild angibst, damit wir den Kontext deines Bildes besser verstehen. Das ist nicht nur hilfreich für deine Leser, die deine Website möglicherweise über einen Screenreader besuchen, sondern gibt dir auch mehr Möglichkeiten zu erklären, wie dein Bild mit dem Rest des Inhalts auf deiner Seite zusammenhängt.

Berücksichtigt der Page Speed-Algorithmus von Google für Geschwindigkeit optimierte Darstellungsbereiche?

John: Nick fragt: „Berücksichtigt der Page Speed-Algorithmus von Google Webseiten, bei denen der Inhalt im Darstellungsbereich statt der gesamten Seite für Geschwindigkeit optimiert wurde? Manchmal ist es nicht möglich, die gesamte Seite innerhalb akzeptabler Zeit zu laden.“

Hallo Nick. Bei der Suche verwenden wir die Core Web Vitals, um die Nutzerfreundlichkeit von Seiten zu messen. Zu den Core Web Vitals zählt unter anderem Large Contentful Paint (LCP), das wohl am ehesten der Seitenladezeit entspricht. Der LCP-Messwert gibt die Renderingzeit des größten Bild- oder Textblocks an, der im Darstellungsbereich sichtbar ist, bezogen auf den Beginn des Ladens der Seite. Ich denke, das deckt deine Frage ab. Weitere Informationen findest du in der Dokumentation zu den Core Web Vitals und in der Diskussionsgruppe zu Web Vitals, wenn du detaillierte Fragen hast.

Gibt es ein Problem für den Googlebot in der arabischen Region?

Gary: Mirela fragt: „Gibt es ein Abdeckungsproblem für den Googlebot in der arabischen Region, das sich auf die Indexierung auswirken könnte? GSC kann unsere Sitemap nicht abrufen.“

Es gibt viele mögliche Gründe, warum Google eine Sitemap nicht abrufen konnte. Der mit Abstand häufigste betrifft jedoch die Qualität des Feeds oder genauer gesagt der Seiten, die uns über diesen Feed gesendet wurden. Beachte aber, dass eine Sitemap nicht unbedingt erforderlich ist, um in den Suchergebnissen zu erscheinen. Du solltest einfach weitermachen wie bisher und das Problem könnte dann von selbst verschwinden, da unsere Algorithmen den Inhalt deiner Website neu bewerten.

Wenn ich in meiner Domain DE-, AT- und CH-Websites habe, sollte ich dann die DE-Website mit hreflang „de“ markieren?

Lizzi: Okay, wir haben eine weitere Frage von Frederick: „Wenn ich in meiner Domain DE-, AT- und CH-Websites habe, sollte ich dann die DE-Website mit hreflang 'de' (statt 'de-de') markieren, da das der wichtigste Markt für mich ist?“

Du kannst „de“ oder „de-de“ verwenden. Das hängt von deinen Zielen sowie davon ab, ob eine Ausrichtung nach Land erforderlich ist. Wenn es zum Beispiel okay für dich ist, wenn Nutzer aus der Schweiz bei deiner .de-Website landen, kannst du einfach „de“ verwenden.

Wenn der Googlebot eine noch nicht gestartete, passwortgeschützte Website findet, wie kann man die Website noch einmal crawlen lassen?

John: Leah fragt: „Wenn der Googlebot eine noch nicht gestartete Website mit Passwortschutz durchsucht, wie kann man die Website nach dem Fehlercode 401 noch einmal crawlen lassen? Unsere Website wurde noch nicht gestartet und ist passwortgeschützt. Im November wurde ein Googlebot-Crawling-Versuch unternommen, aber dieser wurde blockiert. Ich würde gern erfahren, wie ich die Website noch einmal crawlen lassen kann.“

Hallo Leah. Wir haben uns die von dir erwähnte Website angesehen und festgestellt, dass sie derzeit von uns normal gecrawlt wird. So sollte es auch sein. Es ist üblich und empfehlenswert, eine in der Entwicklung befindliche Website per Passwort zu sperren. In diesen und anderen Fällen, z. B. wenn dein Server ausfällt oder eine Seite verschwindet, versuchen unsere Systeme es von Zeit zu Zeit noch einmal. Dies wird in der Search Console als Crawling-Fehler angezeigt. Sobald alles wieder zugänglich ist, versuchen wir noch einmal, die Seiten zu indexieren. Wenn du etwas für immer entfernst, sind diese gelegentlichen Crawling-Fehler normal und kein Grund zur Besorgnis.

Wie können wir App-Shop-Sitelinks erstellen?

Gary: Olivia möchte wissen: „Liebes Search Console-Team. Mir ist aufgefallen, dass einige Medienwebsites über einen Sitelink zum iOS-App Store oder Google Play Store verfügen. Zum Beispiel The Washington Post oder Times UK. Wie können wir solche Arten von Sitelinks erstellen? Vielen Dank!“

Ich gehöre zwar nicht zum Search Console-Team, sondern zum Search-Team, aber ich denke, ich kann die Frage beantworten. Normalerweise geschieht das Ganze über den Knowledge Graph. Sobald deine mobile App mit deiner Website verknüpft ist, z. B. über Deeplinks oder durch Bereitstellung der Website in den App-Shops, und wir von deiner Website Informationen erhalten, kann die App in unseren Ergebnissen erscheinen. Manchmal als App-Ergebnis, manchmal als Sitelink.

Darf man strukturierte Daten innerhalb einer anderen Art von strukturierte Daten hinzufügen?

Lizzi: Prabal möchte wissen: „Darf man strukturierte Daten innerhalb einer anderen Art von strukturierte Daten hinzufügen, z. B. strukturierte Daten für Karussells in strukturierten Daten für Fragen und Antworten?“

Ja. Wenn du deine strukturierten Daten verschachtelst, können wir den Schwerpunkt der Seite besser nachvollziehen. Wenn du beispielsweise ein Rezept und eine Rezension auf derselben Ebene platzierst, ist das nicht so klar wie uns zu sagen, dass die Seite ein Rezept mit verschachtelter Rezension ist. Das heißt, dass der Hauptzweck der Seite das Rezept ist und dass die Rezension eine kleinere Komponente davon darstellt. Lies dir am besten die Dokumentation für die einzelnen Funktionen durch, um zu erfahren, ob es weitere Hinweise zur Kombination verschiedener Typen strukturierter Daten gibt. Aktuell sind Kurs-, Film-, Rezept- und Restaurantfunktionen die einzigen unterstützten Karussellfunktionen.

Warum zeigt Google bei bestimmten Suchanfragen keine Kartenergebnisse von lokalen Unternehmen an?

Gary: Tyson möchte wissen: „Für den Suchbegriff 'Hochzeitseinladungen' werden keine Kartenergebnisse von lokalen Unternehmen mehr auf Google angezeigt. Warum?“

Die für verschiedene Suchanfragen angezeigten Suchergebnis-Spezialformate sind sehr dynamisch und hängen von vielen Faktoren ab, z. B. dem Nutzerstandort und der Datenqualität. Irgendwann werden sie wieder angezeigt werden. Du musst dir darüber keine Gedanken machen.

Wie definiert Google eine Seite, die Soft 404-Fehler aufweist?

Lizzi: Rajeev fragt: „Wie definiert Google eine Seite, die Soft-404-Fehler aufweist, trotz der Soft 404-Fehlerrichtlinien von Google?“

Hallo Rajeev. Soft 404-Fehler treten in der Regel auf, wenn ein Fehler vorliegt. Das ist beispielsweise der Fall, wenn eine Ressource fehlt, die auf der Seite geladen werden sollte. Das kann dann wie eine 404-Seite aussehen. Möglicherweise wird auch ein Fehlerstring angezeigt, wenn die Ressource nicht geladen wird. Mit dem URL-Prüftool kannst du prüfen, wie der Googlebot die Seite sieht und ob sie in Ordnung ist. Wenn es sich um eine Ergebnisseite für die Stellensuche handelt, wird im Idealfall auf dieser Seite eine Liste von Jobs angezeigt und keine Fehlermeldung wie „Keine Jobs gefunden“, weil z. B. das Widget nicht geladen werden konnte. Wenn aber wirklich keine Jobs gefunden wurden, sollte diese Seite nicht indexiert werden. Manchmal funktioniert der Soft 404-Fehler wie vorgesehen. In diesem Fall kannst du den Fehler in der Search Console ignorieren.

Ist es besser, zwei Websites zu betreiben, wenn ein Unternehmen unterschiedliche Dienstleistungen anbietet?

Gary: Adrian fragt: „Wenn ein Unternehmen unterschiedliche Dienstleistungen wie Sprachkurse und IT-Kurse anbietet, ist es in Bezug auf die SEO besser, zwei oder nur eine Website zu betreiben?“

Ich würde sagen, dass dies eher eine geschäftliche Entscheidung als eine SEO-Entscheidung ist. Je nach Konfiguration können für zwei Websites erhebliche Wartungskosten anfallen, die die Vorteile von zwei separaten Domains überwiegen. Sollte das kein Problem sein, ist es manchmal hilfreich, für Nutzer in verschiedenen Regionen oder unterschiedlichen Kurskategorien eine separate Website anzubieten, insbesondere wenn es sich um eine lokalisierte Website handelt. Wenn du beispielsweise eine Version für US- oder englischsprachige Nutzer sowie für deutschsprachige Nutzer anbietest, klicken die Nutzer tendenziell eher auf deine Website und bleiben länger dort.

Was bedeutet „Diese URL ist für eine Sitemap an dieser Position nicht zulässig“?

Lizzi: Zain fragt: „Was bedeutet bei einer XML-hreflang-Sitemap die Fehlermeldung 'Diese URL ist für eine Sitemap an dieser Position nicht zulässig'? Ich habe für beide Länderwebsites hreflang über eine Sitemap-Einreichung angegeben, aber es werden Fehler gemeldet und ich weiß nicht, wie ich das Problem beheben kann.“

Hallo Zain. Du musst in der Search Console für beide Länderwebsites bestätigt sein und die URL muss sich auf einer höheren Ebene als der Speicherort der Sitemap befinden. Falls weiterhin Probleme auftreten, lies die Anleitung zur Fehlerbehebung bei Sitemaps in der Search Console-Hilfe oder poste in den Foren mit weiteren Informationen zu deiner Sitemap und der URL, die nicht funktioniert. Ich hoffe, das hilft dir weiter.

Warum wird bei organischen Suchen ein anderes Bild als das Hauptbild angezeigt?

Gary: Martina fragt: „Warum wird bei organischen Suchen neben dem Link ein anderes Bild als das Hauptbild für das verknüpfte Produkt angezeigt?“

Die Bilder in den Google-Suchergebnissen sind nicht unbedingt das Hauptbild der Seite, sondern vielmehr das Bild, das basierend auf den Signalen, die uns für das jeweilige Bild vorliegen, für die Suchanfrage des Nutzers am relevantesten ist.

Welche Auswirkungen hat die Verwendung von unendlichem Scrollen ohne nummerierte Paginierung?

John: Adam fragt: „Welche Auswirkungen hat die Verwendung von unendlichem Scrollen ohne nummerierte Paginierungslinks auf einer E-Commerce-Website?“

Hallo Adam. Eine der Schwierigkeiten beim unendlichen Scrollen in der Google Suche ist, dass Suchmaschinen das Scrollen ausführen müssen, um das nächste Inhaltssegment sehen zu können. In der Praxis erfolgt dies über eine Technik namens „Erweiterung des Darstellungsbereichs“, bei der wir eine Seite wie ein sehr langes Smartphone rendern. Dies ist jedoch nicht besonders effizient und kann bedeuten, dass wir deine unendlichen Inhalte nicht sehen. Aus diesem Grund wird dringend empfohlen, einige Paginierungslinks zusätzlich zum unendlichen Scrollen zu verwenden. Durch die Paginierung können Suchmaschinen explizit auf bestimmte Seiten zugreifen, was eine möglichst umfassende Indexierung erleichtert. Weitere Informationen zu E-Commerce-Websites findest du in der Search Central-Dokumentation.