Ответы на вопросы о поисковой оптимизации, август 2023 г.

Представляем текстовую версию ответов на вопросы о поисковой оптимизации от специалистов Google (это мероприятие прошло в августе 2023 г.). Если вы хотите получить рекомендации, касающиеся непосредственно вашего сайта, советуем задать вопрос на справочном форуме Центра Google Поиска.

Сколько URL может включать файл индекса Sitemap?

Джон. "Подскажите, сколько URL может включать файл индекса Sitemap?"

Как и XML-файл Sitemap, файл индекса Sitemap может включать до 50 000 URL. Файл индекса Sitemap может содержать ссылки только на другие файлы Sitemap. Дополнительную информацию можно найти в наших справочных материалах о файлах этого типа.

Полезны ли атрибуты ARIA для поисковой оптимизации?

Джон. Михал спрашивает: "Распознает ли и учитывает ли Google специальные атрибуты ARIA, например название, заданное с помощью атрибута aria-label? Приносят ли они пользу для поисковой оптимизации?"

Функции, которые делают сайт более удобным для лиц с ограниченными возможностями, сами по себе не влияют на поисковую оптимизацию. Их следует внедрять по иным причинам: хотя они непосредственно не влияют на позиции вашего сайта в поиске, они будут полезны большому числу пользователей. Добавлять специальные возможности при помощи атрибутов aria-label следует не формально, а обдуманно.

Стоит ли настраивать переадресацию с URL вида "имя_домена/en" на "имя_домена", если страница "имя_домена/en" является канонической?

Джон. Хакан интересуется: "Стоит ли настраивать переадресациюс URL вида "имя_домена/en" на "имя_домена", если страница "имя_домена/en" является канонической?"

С точки зрения поисковой оптимизации этого можно не делать, но такая мера будет полезна для единообразия структуры сайта. Если версия без языкового кода используется по умолчанию и совпадает с версией с языковым кодом, то вы можете пометить ее с помощью атрибута hreflang со значением x-default. Если вы соблюдаете единообразие при указании канонических страниц и создании внутренних ссылок, эта версия будет выбрана в качестве канонической. В результате данные о ваших страницах будут собираться более точно, что упростит вам работу. В то же время эта мера не повлияет на поисковую оптимизацию.

Джон. Мишель задает вопрос: "Влияют ли элементы URL, расположенные после хештега (#), на то, как страница отображается в результатах поиска?"

Как правило, нет. То, о чем вы говорите, называется фрагментом и используется для создания ссылки на определенный раздел страницы. Google Поиск анализирует страницу целиком и обычно игнорирует фрагменты, но они могут быть полезны пользователям, поскольку позволяют сразу переходить к нужному разделу страницы. Иногда мы видим, что фрагменты URL используются для показа другого контента, но это случается нечасто, и мы не рекомендуем этого делать. Обычно Google Поиск игнорирует такие фрагменты URL.

Почему при низкой конкуренции и качественной поисковой оптимизации мой сайт занимает невысокие позиции в результатах поиска?

Джон. "Почему при низкой конкуренции и качественной поисковой оптимизации мой сайт занимает невысокие позиции в результатах поиска? На сайте есть файл Sitemap, на него ведут обратные ссылки, контент обновлен, страницы проиндексированы и оптимизированы, но сайт по-прежнему не входит в список даже 200 первых результатов по моим ключевым словам".

Этот вопрос задают довольно часто. Анализируя сайт с точки зрения поисковой оптимизации, системы Google принимают во внимание различные технические аспекты, но вам не следует думать только о них. Бывает полезно сравнить свой сайт с каким-либо объектом из реального мира, например книгой. Допустим, у нее привлекательная обложка, подходящая тема, в ней мало ошибок, а предложения имеют оптимальную длину. Достаточно ли этого, чтобы она стала бестселлером? Или возьмем ресторан. Будет ли у вас много посетителей, только если вы будете готовить из правильных ингредиентов и соблюдать чистоту на кухне? Технические детали важны, но для успеха нужно нечто большее.

Как проверить, не применяются ли санкции к сайту, купленному мной недавно?

Джон. Антон хочет узнать: "Как проверить, не применяются ли санкции к сайту, купленному мной недавно?"

После подтверждения прав собственности на сайт вы можете посмотреть в Search Console текущий статус мер, примененных к нему вручную. Эта информация доступна всем подтвержденным владельцам сайта. Однако вы не сможете получить сведения о мерах, принятых вручную, если их срок действия истек или они были отменены. После снятия таких санкций эффект будет заметен достаточно быстро. Но помните, что в случае серьезных проблем с качеством контента наши алгоритмы могут снизить рейтинг сайта даже при отсутствии мер, принятых вручную.

Можно ли использовать расширенные описания типа product для объектов недвижимости?

Джон. Нам поступил вопрос от Игоря: "Можно ли использовать расширенные описания типа product для объектов недвижимости?"

Я уточнил у коллег. Если говорить о Google Покупках, то в справочной статье о Merchant Center написано, что этот сервис не поддерживает объекты недвижимости. На деле мы просто не будем учитывать структурированные данные этого типа. Применение разметки для товаров к объектам недвижимости не является нарушением наших правил, но и не принесет вам пользы. Я бы рекомендовал использовать для объектов, которые могут показываться в результатах поиска в качестве товаров, структурированные данные типа product, которые позволяют показывать визуальный контент в Google.

Можно ли использовать атрибут hreflang для ссылок на аналогичный контент, ориентированный на пользователей из разных стран, даже если этот контент не является непосредственным переводом страницы?

Джон. Алекс спрашивает: "Можно ли использовать атрибут hreflang для ссылок на аналогичный контент, ориентированный на пользователей из разных стран, если этот контент не является непосредственным переводом страницы? Например, в ситуации, когда компания продает шоколадные конфеты в разных странах, но их ингредиенты могут отличаться?"

Да. Атрибут Hreflang используется для обозначения альтернативных версий страницы на других языках или для разных регионов, а не только ее локализованных вариантов. Более подробную информацию об атрибуте hreflang можно найти в справочных материалах, посвященных сайтам на нескольких языках.

Можно ли использовать белый шрифт на цветном фоне?

Джон. Заид интересуется: "Можно ли использовать белый шрифт на цветном фоне?"

Можно. Только проверьте, в достаточной ли степени контрастируют друг с другом цвет шрифта и фона, чтобы пользователи могли прочесть такой текст.

Влияет ли HTML-тег <article> на позицию контента в Google Поиске?

Джон. Карлос интересуется: "Влияет ли HTML-тег <article> на позицию контента в Google Поиске? Стоит ли использовать тег <article> на странице с описанием товара?"

HTML-тег <article> никак не отражается на положении ваших страниц в Google, как и множество других HTML-тегов. Но ведь HTML-код предназначен не только для Google Поиска! Иногда такая разметка позволяет сделать контент более удобным для просмотра, поэтому не стоит рассматривать ее только в контексте поисковой оптимизации.

На нашем сайте используются как абсолютные, так и относительные ссылки. Плохо ли это с точки зрения поисковой оптимизации?

Джон. Маркус задает вопрос: "На нашем сайте используются как абсолютные, так и относительные ссылки. Плохо ли это с точки зрения поисковой оптимизации?"

Поисковые системы интерпретируют ссылки так же, как это делает браузер, и в этом смысле между ними нет никакой разницы. Более подробную информацию о ссылках можно узнать в наших рекомендациях по работе с ними.

На каком языке необходимо указывать дни работы организации в структурированных данных на франкоязычном сайте: на английском или французском?

Джон. Бастьен хочет узнать: "На каком языке необходимо указывать дни работы организации в структурированных данных на французском сайте: на английском или на французском?"

Отличный вопрос. Язык большинства текстовых структурированных данных должен совпадать с языком контента, который видит пользователь. Однако в некоторых структурированных данных присутствуют поля для так называемых исчисляемых значений, которые следует задавать точно. Данные типа dayOfWeek – как раз такой случай. Здесь названия дней недели необходимо указывать на английском языке, как описано в спецификации schema.org. Проще говоря, в структурированных данных названия дней должны быть на английском, даже если ваши веб-страницы на другом языке (при этом дни и часы работы вы указываете на нем же).

Это IP-адрес поискового робота Google?

Джон. Фэн приводит пример IP-адреса и хочет узнать: "Это IP-адрес поискового робота Google? Сегодня с этого адреса на наш сайт поступил большой объем трафика".

Нет, этот IP-адрес не используется компанией Google. Чтобы проверить, кому он принадлежит, можно выполнить обратный DNS-запрос и узнать имя хоста, а затем выполнить поиск по имени хоста, чтобы подтвердить IP-адрес. Мы писали об этом в статье о проверке подлинности робота Googlebot. Также регистрационные данные можно уточнить, воспользовавшись одним из сервисов WHOIS. В этом случае сервис указывает на поставщика облачных ресурсов из Гонконга. К сожалению, некоторые программы, копирующие контент с чужих ресурсов, используют данные агентов пользователя Googlebot в попытке обмануть владельцев сайта. Их можно смело блокировать.

Существуют ли теги, которые Google расценивает как сигнал о том, что сайт удобен для пользователей?

Джон. Вопрос от Ганса: "Расценивает ли Google теги link со значениями prefetch, prerender, dns-prefetch и аналогичные им как сигнал о том, что сайт удобен для пользователей?"

Если такие теги используются правильно и делают сайт более удобным, то это неминуемо отразится на пользовательских показателях в отчетах Core Web Vitals и, соответственно, на результатах поиска. Для нас важно не формальное присутствие определенных тегов на сайте, а то, действительно ли он комфортен и привлекателен для посетителей. Убедитесь, что внедренные вами теги работают как надо.

Почему кешированная копия страницы моего сайта в Google возвращает ошибку 404?

Джон. "Почему кешированная копия страницы моего сайта в Google возвращает ошибку 404?"

Это может происходить по ряду причин, и мы уже не раз говорили об этом. В целом наш кеш никоим образом не связан с процессом индексирования. Он не является инструментом поисковой оптимизации. Узнать статус какого-либо URL можно при помощи Search Console.

Наш домен возвращает сайты азартных онлайн-игр, которые якобы были созданы роботами Google, предназначенными для мобильных страниц. Помогите.

Джон. Дилан обратился к нам со следующим вопросом: "Похоже, злоумышленники используют данные поискового робота Google. В результатах поиска по нашему домену есть несколько сайтов азартных онлайн-игр, которые якобы были созданы роботами Google, предназначенными для мобильных страниц".

Первое, о чем необходимо помнить: Google не создает контент для индексирования. Он работает с теми материалами, которые уже есть на ваших страницах. Если в результатах поиска по сайту есть азартные онлайн-игры, значит их возвращает ваш сервер. Если вы не размещали такой контент, вероятно, сервер или какой-то другой элемент вашей инфраструктуры был взломан. Устранить последствия взлома и обеспечить безопасность сайта может быть непросто. Если вы сталкиваетесь с этим впервые, вам стоит обратиться за помощью. Выявить подобную ситуацию тоже непросто. Рекомендую настроить в Google Оповещениях запросы с операторами site: для поиска по вашему домену и с ключевыми словами, которые могут относиться к спаму или контенту, размещенному хакерами. Например, это могут быть ключевые слова, связанные с лекарственными средствами и азартными играми. Также ознакомьтесь с нашими советами по устранению последствий взлома сайтов. Надеюсь, они будут вам полезны!