Благодаря структурированным данным для инструкций показатель CTR сайта StyleCraze вырос в 1,2 раза
Дата публикации: 15 февраля 2020 г.
Задача
StyleCraze – это интернет-магазин и информационный ресурс, где публикуются новости и полезные советы о красоте, здоровом образе жизни и многом другом, что интересно современным женщинам. На сайте большое количество пошаговых инструкций, к которым нужно было привлечь внимание целевой аудитории. В компании решили сделать это с помощью структурированных данных, позволяющих по максимуму задействовать иллюстративный материал.
Решение
Специалисты StyleCraze хотели предложить пользователям иллюстрированные пошаговые инструкции с расширенными функциями. Чтобы показывать свой контент в расширенных результатах поиска, они добавили структурированные данные HowTo
в подходящие статьи, как описано на сайте для разработчиков.
![Пример инструкций в результатах поиска](https://developers-dot-devsite-v2-prod.appspot.com/static/search/case-studies/images/stylecraze-1.png?authuser=6&hl=ru)
Сначала для разметки была выбрана одна статья с изображениями и текстом. С помощью инструмента проверки структурированных данных специалисты убедились, что с разметкой все в порядке. После того как страница была проиндексирована, они смогли сразу же увидеть ее мобильную версию. Вот несколько примеров того, как в Google Поиске выглядят расширенные результаты с инструкциями.
Результаты
Для первой же страницы, на которую была добавлена разметка, CTR увеличился с 4,4 до 5,3 % (т. е. прирост составил 20 %). Тогда специалисты StyleCraze дополнили структурированными данными ещё пять статей с инструкциями. Все переработанные статьи продемонстрировали более высокую эффективность. В результате специалисты быстро внедрили новую разметку и в переводы своих статей на другие языки. "Структурированные данные для инструкций помогли нам значительно повысить CTR для страниц на сайте", – рассказывает Абхишек Джа (Abhishek Jha), вице-президент по маркетингу компании StyleCraze.
В 1,2 раза
увеличился показатель CTR.
100 %
страниц с разметкой продемонстрировали рост СTR.
![Пример инструкций в результатах поиска](https://developers-dot-devsite-v2-prod.appspot.com/static/search/case-studies/images/stylecraze-2.png?authuser=6&hl=ru)
Каковы дальнейшие планы StyleCraze? Добавить структурированные данные типа Howto
во все статьи на сайте, где есть инструкции.