Meridian GeoX admite varias opciones de pruebas geográficas adaptadas a tus objetivos de marketing específicos.
Diseños de experimentos
Consulta las siguientes secciones para obtener detalles sobre los diseños de experimentos que admite GeoX.
Diseño de una sola celda
El diseño de una sola celda compara un único grupo de tratamiento con un grupo de control. Este diseño se recomienda para las pruebas de incrementalidad estándar, ya que es más sólido desde el punto de vista estadístico. Concentra todo el poder estadístico en una sola comparación, lo que requiere menos ubicaciones geográficas y un presupuesto general más bajo para lograr un efecto mínimo detectable (MDE) bajo.
Usa este diseño de experimento cuando necesites evaluar solamente una táctica o un canal, como un experimento de supresión de YouTube.
Diseño de varias celdas
El diseño de varias celdas compara varios grupos de tratamiento con diferentes intervenciones o niveles de presupuesto con un grupo de control común. Este diseño facilita la medición del impacto de varias intervenciones de marketing de forma simultánea en un solo estudio, lo que ahorra tiempo y te permite generar más estadísticas.
Usa este diseño de experimento cuando haya un requisito claro y específico para la comparación simultánea en las mismas condiciones del mercado. Estos son algunos ejemplos de casos de uso:
- Pruebas a nivel del presupuesto:
- Se combinan experimentos de aumento y de supresión en una sola prueba para comprender el modelo de referencia y la efectividad del nuevo nivel de presupuesto.
- Se prueban dos niveles de presupuesto nuevos, como aumentar el presupuesto del tratamiento 1 en un 20% y el del tratamiento 2 en un 50%
- Comparación entre publicadores: Se mide y se compara la incrementalidad de varias plataformas de medios en un período de publicación.
- Experimentos de optimización: Se comparan diferentes tácticas y se mide su incrementalidad respectiva, de forma similar a un experimento A/B.
Tipos de intervención
Selecciona el tipo de intervención que se alinee con lo que quieres medir:
| Tipo de intervención | Descripción | Configuración de tratamiento frente a configuración de control | Cuándo debe utilizarse |
|---|---|---|---|
| Aislamiento | Se ocupa de la medición de estrategias publicitarias completamente nuevas, como campañas y canales nuevos en cuentas nuevas. Este tipo de intervención puede ser útil para demostrar a los anunciantes los retornos incrementales de las estrategias nuevas. 
|
Tratamiento: Obtiene una inversión nueva Control: Inversión retenida o nula |
Al lanzar canales, tácticas o formatos completamente nuevos, como cuando se prueban las campañas de generación de demanda por primera vez, para validar el retorno incremental antes de realizar la expansión. |
| Supresión | Mide la incrementalidad de las campañas activas existentes. Entre los ejemplos, se incluye la medición de la incrementalidad de las campañas de búsqueda pagada de marca. En este tipo de intervención, la inversión publicitaria existente se detiene por completo en las ubicaciones geográficas de prueba. Esta estrategia puede ser útil para justificar el retorno incremental de un canal existente para defender el presupuesto. 
|
Tratamiento: Inversión reducida o nula Control: Inversión en condiciones normales (BAU) |
Al defender tus presupuestos de medios demostrando el valor de referencia que se perdería si se desactivaran los anuncios |
| Aumento | Prueba aumentar los presupuestos de las campañas existentes y mide la respuesta incremental de las estrategias de expansión, como agregar campañas de Búsqueda nuevas a una cuenta de Búsqueda existente. En este tipo de intervención, se agrega una inversión publicitaria incremental a la inversión publicitaria existente en las ubicaciones geográficas de prueba, y la inversión publicitaria existente se mantiene sin cambios en las ubicaciones geográficas de control. 
|
Tratamiento: Aumento de la inversión (+X%) Control: Inversión habitual |
|