Meridian GeoX 支持各种地理区域测试选项，可根据您的具体营销目标进行量身定制。
实验设计
如需详细了解 GeoX 支持的各类实验设计，请参阅以下各节内容。
单一单元设计
单一单元设计通过将单个实验组与对照组进行对比来衡量效果。对于标准的增量测试，我们建议采用单一单元设计，因为它的统计稳健性更高。这种设计将所有统计功效聚焦于单组对照，因此只需较少的地理区域和较低的总体预算，即可实现较低的最小最小可检测效应 (MDE)。
如果您只需要评估单一策略或渠道（例如 YouTube 停投实验），请采用这种实验设计。
多单元设计
多单元设计通过将采用不同干预措施或预算水平的多个实验组与同一个对照组进行对比，来衡量效果。多单元设计便于在单项研究中同时衡量多项营销干预措施的影响，不仅能为您节省时间，还能助您挖掘更深层的数据洞见。
当您需要在相同的市场条件下进行明确、具体的同步对比时，请采用这种实验设计。典型应用场景包括：
- 预算水平测试：
- 在单次测试中结合使用增投和停投实验，以了解基准和新预算水平下的提升效果。
- 测试两个新的预算水平，例如将实验组 1 的预算增加 20%，将实验组 2 的预算增加 50%。
- 跨发布商进行对比：在同一次投放周期内，衡量并对比多个媒体平台的增量效果。
- 优化实验：比较不同的策略并衡量它们各自的增量效果，类似于 A/B 实验。
干预模式
请根据您要衡量的指标，选择相应的干预模式：
| 干预模式 | 说明 | 实验组与对照组设置 | 适用情形 |
|---|---|---|---|
| 预留对照 | 用于衡量全新的广告策略，例如新账号中的新渠道和新广告系列。这种干预模式有助于向广告主证明新策略带来的增量回报。 
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实验组：获得新增支出 对照组：不投放广告或零支出 |
启用全新的渠道、策略或广告格式（例如首次尝试需求开发广告系列），以验证带来的增量回报，然后再决定是否扩大规模。 |
| 停投 | 衡量正在投放的现有广告系列的增量效果。例如，衡量品牌付费搜索广告系列的增量效果。在这种干预模式下，测试地理区域内的现有广告支出将全部停掉。这种策略可用于证明现有渠道的增量回报，以捍卫您的媒体预算。 
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实验组：停止支出或零支出 对照组：常规 (BAU) 支出 |
通过证明停掉广告会损失的基准价值，来捍卫您的媒体预算。 |
| 增投 | 用于测试为现有广告系列增加预算所带来的效果，以及衡量各种扩展策略（例如向现有搜索广告账号添加新的搜索广告系列）的增量效果。在这种干预模式下，测试地理区域会在现有广告支出的基础上额外增加支出，而对照地理区域的现有广告支出则保持 BAU 水平。 
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实验组：增加支出 (+X%) 对照组：常规 (BAU) 支出 |
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