Meridian GeoX 简介
Meridian GeoX 是一款开源解决方案，致力于为地理区域实验树立 Google 标准。它为广告客户和代理机构提供了一套专业框架，助力其通过基于地理区域的测试，严谨地衡量营销投入所带来的增量效果。
Meridian GeoX 的核心优势
Meridian GeoX 采用全面升级的方法论，为您提供可靠的增量测试，在确保结果精准的同时，更能显著降低成本并节省时间。使用 Meridian GeoX 的优势包括：
精简的一站式解决方案：作为一个集成化的资源库，它能够支持当前及未来所有的实验方法，全面覆盖从研究设计到增量分析的各个环节。它还支持比较不同方法的研究设计。
量身定制的实验：支持多种实验设计类型，全方位满足您的业务需求，包括预留对照实验、停投实验和增投实验。
多单元能力：支持多单元执行，通过将多个实验组与一个共同的对照组进行比较，节省成本和时间。
灵活的设计：提供灵活的 API，以应对研究设计中的运营限制、地理限制或统计限制。例如，您可以强制排除特定地理区域，以避免对大规模媒体投放造成干扰。
与 Meridian MMM 集成：实现与 Meridian 营销组合模型 (MMM) 的无缝衔接。它能基于 MMM 的分析结果，智能推荐适合您 Meridian 模型的全新 GeoX 实验。这些实验利用 GeoX 的开源库，通过测试和对比不同方法下的真实数据来提供以增量为导向的先验信息，从而帮助您校准模型。
流程概览
Meridian GeoX 通过顺畅且规范的流程，助力您实现特定的营销目标。广告客户的操作流程通常包括以下主要步骤：
（可选）MMM 建议的实验：如果您是 Meridian MMM 用户，MMM 模型输出可能会建议您运行实验，以便更好地校准 Meridian 模型。您可以参考这些信息来设置您的 GeoX 实验。
数据收集和准备：在设计地理区域实验之前，您需要准备一个测试前数据集。所有实验都需要收集地理区域级 KPI 历史每日时间序列数据。对于涉及修改现有广告系列预算的设计方案（例如增投或停投），您还必须收集地理区域级历史每日支出数据。通过整合这些数据，Meridian GeoX 能够估算出实验所需的预算，从而助力简化预算规划并确保预算的一致性。
研究设计：在此阶段，您将选择实验类型，并利用 Google 的设计算法，根据您的特定营销目标生成一系列经过排序的可行设计方案。根据您的营销需求最终确定一个最佳设计方案，并着手实施实验。
实施：在此阶段，您可以通过 Google 或其他媒体渠道在平台内测试实验。这通常涉及在指定的广告系列中设置地理区域级定位，具体操作包括启用营销干预并相应地调整广告系列预算。
结果数据收集：测试期结束后，系统会收集实验期间的地理区域级 KPI 每日时间序列数据。每个地理区域都需要提供测试广告系列的所有转化和支出。实验结束后，可以选择设置冷却期。
分析和推断：使用反事实建模（例如基于时间的回归）和稳健推断方法分析结果，以评估增量效果的统计显著性。
（可选）MMM 校准：如果实验数据通过了质量检查，Meridian MMM 用户即可利用这些增量分析结论来校准其 MMM 模型。