Meridian GeoX の概要
Meridian GeoX は、地域テストの Google 標準を確立するために設計されたオープンソース ソリューションです。広告主様や代理店は、このフレームワークを使用することで、地域ベースのテストを通じてマーケティング活動のインクリメンタリティを厳密に測定できます。
Meridian GeoX の主なメリット
Meridian GeoX の刷新された手法により、費用対効果が高く、時間も節約できる信頼性の高いインクリメンタリティ テストを実施できます。Meridian GeoX を使用するメリットは次のとおりです。
合理化されたオールインワン ソリューション: 現在および将来のすべての手法に対応する単一のライブラリとして機能し、調査設計とインクリメンタリティ分析の両方をカバーします。また、異なる手法間で調査設計を比較することもできます。
カスタマイズされたテスト: ホールドバック、ゴーダーク、ヘビーアップなど、ニーズに合わせたさまざまなタイプのテスト設計をサポートします。
マルチセル機能: マルチセル実行が可能です。複数の介入群を共通の対照群と比較することで、費用と時間を節約できます。
柔軟な設計: 運用上の制約や、調査設計における地域的および統計的な制約に対応できる柔軟な API を提供します。たとえば、大規模なメディアの中断を避けるために、特定の地域をテストから強制的に除外できます。
メリディアン MMM の統合: マーケティング ミックス モデリング（MMM）の結果に基づいてメリディアン モデルに新しい GeoX テストを提案することで、メリディアン MMM とシームレスに統合します。これらのテストは、GeoX のオープンソース ライブラリを使用して、さまざまな手法で実際のデータをテストして比較し、インクリメンタリティ ベースの事前分布を提供することで、モデルの調整に役立ちます。
ジャーニーの概要
Meridian GeoX を使用すると、仲介されたシームレスなプロセスを通じて、具体的なマーケティング目標を達成できます。広告主様のユーザー ジャーニーは、通常、次の主なステップで構成されます。
（省略可）MMM の推奨テスト: メリディアン MMM ユーザーの場合、MMM モデル出力で、メリディアン モデルをより適切に調整するためのテストの実施が推奨されることがあります。この情報を GeoX テストの設定に使用することを検討してください。
データの収集と準備: 地域テストを設計する前に、テスト前のデータセットを準備する必要があります。すべてのテストで、過去の地域レベル KPI の日次時系列データを収集する必要があります。既存のキャンペーンの予算を変更する設計（ヘビーアップやゴーダークなど）の場合は、過去の地域レベルの日次費用データも収集する必要があります。このデータを取り込むことで、Meridian GeoX はテストに必要な予算を見積もることができ、予算プランと調整の効率化に役立ちます。
調査設計: このステージでは、テストタイプを選択し、Google の設計アルゴリズムを使用して、具体的なマーケティング目標に基づいてランク付けされた、実行可能な設計のリストを生成します。マーケティングのニーズに基づいて最適な設計を 1 つに絞り込み、テストの実装を進めます。
実装: ここでは、Google または他のメディア チャネルを通じて、プラットフォーム内でテストを実施します。通常は、マーケティング介入を有効にし、設定に応じてキャンペーンの予算を変更することで、指定したキャンペーンで地域レベルのターゲティングを設定する必要があります。
結果データの収集: テスト期間の後、テスト期間中の地域レベル KPI の日次時系列データが収集されます。テスト対象のキャンペーンのすべてのコンバージョンと費用のデータが、地域ごとに必要です。テスト終了後に、クールダウン期間を任意で設けられます。
分析と推論: 反事実モデリング（時間ベースの回帰など）と堅牢な推論手法を使用して結果を分析し、増分効果の統計的有意性を評価します。
（省略可）MMM の調整: テストのデータが品質チェックに合格した場合、メリディアン MMM のユーザーは、インクリメンタリティの調査結果を使用して MMM モデルを調整できます。