Акции

На этой странице описано, как создавать рекламные акции, которые появляются вверху страниц результатов, когда ваши пользователи выполняют поиск по определенным запросам. Предполагается, что вы знакомы с файлами контекста и аннотаций . Если вы умеете программировать и хотите настроить внешний вид фрагментов результатов, см. Настройка фрагментов результатов .

1. Обзор
2. Лучшие практики
3. Создание рекламных акций

Обзор

Если на веб-страницу ссылается несколько других веб-страниц или она не считается достаточно релевантной алгоритмом поиска Google, она отображается ниже в результатах. (Если веб-страница еще не проиндексирована, она вообще не будет отображаться в результатах поиска. Дополнительную информацию об исправлении отсутствующих результатов см. в разделе «Выбор сайтов для поиска» .) При настройке рейтинга результатов поиска и улучшении запросов , выдаваемых ваши пользователи по-прежнему не получают нужных вам результатов поиска, вы можете создавать рекламные акции, связанные с запросами.

Промоакции позволяют вам создавать собственные результаты, которые напрямую отвечают на запросы ваших пользователей, направляют их к важной информации или указывают на веб-страницы, которые не находятся в верхней части страницы результатов, но особенно релевантны. Они также позволяют вам определять условия запроса , которые активируют созданные вами результаты. Например, если вы хотите, чтобы веб-страница, посвященная бадминтону, отображалась в верхней части страницы результатов, когда ваши пользователи ищут «дерзкие виды спорта», вы можете создать рекламное объявление для страницы бадминтона.

Лучшие практики

Если ваши результаты не являются ни полезными, ни релевантными, они в конечном итоге будут восприниматься вашими пользователями как спам. Вот несколько советов:

• Не создавайте рекламные акции с большим количеством триггерных запросов, которые имеют лишь косвенное отношение к результатам.

  Допустим, вы создаете рекламное объявление, в котором в вашей поисковой системе упоминаются обезьяны-ревуны, посвященные опасным домашним животным. Вы можете создавать запросы, включающие «обезьяну», «примата» и «обезьяну». Каждый раз, когда ваши пользователи вводят один из определенных вами запросов, они увидят рекламное объявление об обезьянах-ревунах на странице результатов поиска. Теперь, если вы начнете добавлять слова «джунгли» и «зоопарк» в список триггерных запросов для продвижения вашего ревуна, ваши пользователи, которые, вероятно, ищут информацию о местах, а не об обезьянах, будут сбиты с толку вашими, казалось бы, случайными результатами о ревунах. обезьяны-ревуны.

• Изучите результаты, которые получает поисковый запрос, и соответствующим образом сформулируйте свой запрос.

  Если поисковый запрос уже дает нужные вам результаты, вам не нужно создавать для него рекламную акцию. Например, простой поиск по запросу « Гру », персонажу комиксов, дает весьма релевантные результаты о Страннике Гру. Поэтому создавать для этого рекламную акцию излишне. С другой стороны, поисковый запрос «Странник» не дает результатов о Страннике Гру в верхней части страницы результатов. Этот термин является лучшим кандидатом на повышение по службе.

Создание рекламных акций

Продвижение — это просто связь между заранее определенным набором условий запроса и ссылкой на веб-страницу. Когда пользователь вводит поисковый запрос, который точно соответствует одному из условий вашего запроса, рекламное объявление появляется в верхней части страницы. Эта функция особенно полезна для направления пользователей на веб-страницы, которые находятся ниже в списке результатов, чем хотелось бы, поскольку веб-страницы еще не проиндексированы, имеют очень мало ссылок на них или не считаются алгоритмом поиска Google непосредственно релевантными. . Это также полезно для объявлений и продвижения продуктов, услуг, событий и контента, которые вы хотите, чтобы ваши пользователи узнали.

Рисунок 1. Поиск по слову «странник» в поисковой системе комиксов запускает рекламные акции.

Вернуться наверх

Создание файла рекламных акций

Как и в случае с любым XML-файлом, для создания и редактирования файла рекламных акций можно использовать простой текстовый редактор. Просто сохраните текстовый файл с расширением .xml (например, promo_badminton.xml ).

Файл рекламных акций включает в себя содержимое рекламных акций; но файл контекста управляет внешним видом рекламных акций. Дополнительные сведения об управлении внешним видом рекламных материалов см. в разделе Внешний вид .

Следующий код описывает набор рекламных акций:

<Promotions>
  <Promotion id="1"
    queries="wanderer, the wanderer"
    title="Groo the Wanderer"
    url="http://www.groo.com/"
    description="Comedy. American series illustrated by Sergio Aragonés."
    image_url="http://www.newsfromme.com/images5/groo11.jpg" />
  <Promotion id="2"
    queries="pizza,burger,salad"
    title="Dining guide: $q"
    url="http://www.dining.com/$q"
    is_regex="false"
    enabled="true" />
  <Promotion id="3"
    queries="\d{5,5}"
    title="Postalcode lookup: $q"
    url="http://www.postalcode.com/$q"
    image_url="http://www.postalcode.com/icon.jpg"
    is_regex="true"
    enabled="true"
    description="Get the postalcode information quickly" />
  <Promotion id="4"
    queries="iphone(4|4s)"
    title="iphone 4 or iphone 4s"
    url="http://www.buyiphone.com"
    is_regex="true"
    enabled="true" />
</Promotions>

Файл рекламных акций содержит один элемент и один дочерний элемент, который может иметь несколько дочерних элементов, как описано в следующей иерархии:

• Promotions (только 1)
  • Promotion (допускается наличие нескольких братьев и сестер)

В каждой поисковой системе может быть до 2000 рекламных акций. Вы можете загрузить несколько файлов рекламных акций для поисковой системы. В аккаунте может быть до 4 МБ файлов рекламных акций, при этом каждый файл имеет размер до 500 КБ.

Вернуться наверх

Атрибуты элемента Promotion

Все атрибуты, кроме id , description и image_url являются обязательными.

Ниже приведен пример элемента Promotion с полностью определенными атрибутами:

<Promotions>   
  <Promotion id="AmericanGraphics0001"
    queries="american born chinese, American Born Chinese, abc, ABC"
    title="American Born Chinese"
    url="http://books.google.com/books?id=vawdZyrDw64C&dq=american+born+
    Chinese+gene+yang"
    description="Graphic novel. First-person account of growing up Asian
    American by Gene Luen Yang."
    image_url="http://146.74.224.231/archives/Gene%20Yang.jpg" />
</Promotions>

В следующей таблице перечислены атрибуты Promotion и их значения.