تنظیم برچسب خود را برنامه ریزی کنید

قبل از نصب برچسب‌ها، باید به پیکربندی وب‌سایت یا برنامه موجود خود نگاهی بیندازید و تجزیه و تحلیل کنید که محصولات و اقدامات اندازه‌گیری ممکن است قبلاً وجود داشته باشد. برخی از سوالاتی که باید در نظر گرفته شوند عبارتند از:

اهداف اندازه گیری

قبل از شروع هرگونه راه اندازی محصول اندازه گیری، ابتدا اهداف تجاری خود را در نظر بگیرید. برخی از اهداف مثال برای کسب و کار شما ممکن است شامل موارد زیر باشد:

  • چند بار روی یک تبلیغ کلیک می شود
  • تعداد اشتراک های جدید از کمپین های تبلیغاتی به دست می آید
  • تعداد بازدید از سایت منجر به پرداخت سبد خرید می شود
  • موفق ترین کانال های بازاریابی شما چیست؟
  • قرارگیری بهینه عناصر رابط کاربری برای بالاترین احتمال تبدیل چیست
  • کدام محصولات در قیف تجارت الکترونیک وب سایت بهترین قیمت را دارند
  • چه اقداماتی معمولاً قبل از یک تبدیل موفق انجام می شود

همچنین با شناسایی نقطه مقابل اهداف فوق اهداف منفی را در نظر بگیرید. به عنوان مثال، شناسایی کانال‌های بازاریابی که برای ایجاد تبدیل تلاش می‌کنند، یک هدف منفی مرتبط است که به شما کمک می‌کند تا تلاش‌های بازاریابی خود را بهبود بخشید.

از اهداف تجاری خود استفاده کنید تا به شما کمک کند تصمیم بگیرید از چه محصولاتی استفاده کنید، چه رویدادهایی را می خواهید اندازه گیری کنید، چه ابزار دقیقی ممکن است نیاز داشته باشید و چه گزارش هایی را می خواهید ببینید. این تصمیمات باید استراتژی اجرای اندازه گیری شما را هدایت کند.

به یاد داشته باشید که اهداف کسب و کار بر روی سنگ تعیین نمی شود. آنها سؤالاتی هستند که باید مرتباً آنها را دوباره ارزیابی کنید. همانطور که داده های بیشتری را جمع آوری می کنید، ممکن است سؤالات کسب و کار دیگری مطرح شود که بخواهید آنها را در استراتژی پیاده سازی خود نیز اصلاح کنید.

Google Tag Manager، Google Tag یا Firebase؟

اگر در تگ کردن تازه کار هستید، ممکن است بپرسید: از چه چیزی استفاده کنم - تگ Google، Google Tag Manager یا Firebase؟

اگر پلتفرم سایت یا سیستم مدیریت محتوای شما اجازه می دهد، Google Tag Manager باید اولین انتخاب شما برای استقرار تگ های تجزیه و تحلیل و بازاریابی باشد. Tag Manager بیشترین انعطاف را در نحوه و زمان استقرار برچسب های سایت به شما می دهد. حتی اگر فقط برای یک محصول گوگل (مانند Google Ads) به آن نیاز دارید، Tag Manager برنامه اندازه گیری شما را برای ادغام محصولات احتمالی در آینده نیز آماده می کند.

برچسب گوگل: اگر هنوز صفحات وب خود را برچسب گذاری نکرده اید، یا فقط قصد دارید صفحات خود را برای یک محصول (به عنوان مثال گوگل ادز) با تغییرات اندک در طول زمان برچسب گذاری کنید، نصب برچسب گوگل ممکن است سریع ترین و ساده ترین روش برای شروع باشد. . تگ Google قطعه کدی است که به یک صفحه وب اضافه می کنید. درباره نصب برچسب Google بیشتر بیاموزید .

Google Tag Manager: Tag Manager یک سیستم مدیریت برچسب قوی، کاملاً برجسته و سازمانی است که از Google، برچسب های شخص ثالث و سفارشی برای برنامه های وب و تلفن همراه پشتیبانی می کند. می‌توانید از طریق رابط Tag Manager بدون تنظیم کد روی سایت خود، برچسب‌ها را اضافه و تغییر دهید. علاوه بر این، Tag Manager از برچسب های شخص ثالث، ویژگی های سازمانی، کنترل نسخه، و همکاری سازمانی و ویژگی های امنیتی پشتیبانی می کند. Tag Manager دارای توانایی ایجاد برچسب‌ها و الگوهای متغیر سفارشی است که می‌توانید با تیم خود به اشتراک بگذارید، و می‌توانید الگوها را در گالری الگوهای انجمن مستقر کرده و از آنها استفاده کنید. می‌توانید از برچسب‌گذاری سمت سرور برای انتقال کد از سمت کلاینت و به فضای ابری برای عملکرد بیشتر و مزایای امنیتی استفاده کنید. درباره Tag Manager بیشتر بدانید .

Firebase Firebase مجموعه ابزار Google است که از دستگاه های تلفن همراه از جمله iOS و Android پشتیبانی می کند. Firebase شامل چارچوب‌های اندازه‌گیری برای محصولات Google مانند Google Ads و Google Analytics است. اگر نیاز به تنظیم اندازه گیری در برنامه های تلفن همراه دارید، از Firebase استفاده کنید.

اهداف اندازه گیری شما ممکن است به شما کمک کند که از کدام ابزار برچسب گذاری استفاده کنید:

  • اگر هدف اندازه گیری اولیه شما با عملکرد تبلیغات مرتبط است، از تگ Google استفاده کنید.
  • اگر هدف اصلی شما اندازه گیری کل ترافیک سایتتان است، از تگ گوگل استفاده کنید.
  • اگر می‌خواهید Google Ads، Google Analytics و دیگر پلتفرم‌های اندازه‌گیری را اندازه‌گیری کنید، از Google Tag Manager استفاده کنید.
  • اگر می‌خواهید کمپین‌ها و میزان استفاده در دستگاه‌های تلفن همراه را اندازه‌گیری کنید، از Firebase استفاده کنید.

صرف نظر از اهداف اندازه گیری خود، نصب Google Tag Manager را در نظر بگیرید، زیرا بیشترین انعطاف را در کار با طیف وسیعی از محصولات اندازه گیری و تبلیغات Google (و شخص ثالث) به شما می دهد.

ادغام با سیستم های مدیریت محتوا و تجارت الکترونیک

بسیاری از سیستم‌های مدیریت محتوا و تجارت الکترونیک دارای ادغام کلید در دست با محصولات اندازه‌گیری Google هستند. قبل از اینکه به افزودن تکه تگ Google یا نصب Google Tag Manager در قالب‌های پلتفرم خود ادامه دهید، با بررسی اسناد پشتیبانی ارائه‌دهنده، ببینید آیا پلتفرم شما قبلاً یکپارچگی داخلی برای برچسب‌های Google ارائه می‌دهد یا خیر.

توجه داشته باشید که اغلب این ادغام‌ها ممکن است ویژگی‌های کلیدی و آخرین به‌روزرسانی‌های پشته‌های اندازه‌گیری را که نشان می‌دهند از دست داده باشند. حتماً اسناد را بررسی کنید و در صورت لزوم با پشتیبانی پلت فرم مشورت کنید.

سیستم های مدیریت برچسب شخص ثالث

تگ‌های گوگل معمولاً از سیستم‌های مدیریت برچسب شخص ثالث مستقر می‌شوند. هنگام استفاده از یک پلتفرم مدیریت برچسب شخص ثالث، در همه موارد می خواهید به نسخه تگ Google از اسناد برچسب Google مراجعه کنید و در صورت امکان باید به اسناد فروشنده شخص ثالث مراجعه کنید.

نصب برچسب ها و ابزار دقیق

در نظر بگیرید که چه تنظیمات برچسبی را ممکن است قبلاً نصب کرده باشید. اگر از قبل تگ هایی نصب و اجرا کرده اید، باید پیکربندی تگ خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که به درستی پیکربندی و بهینه شده است. اگر از یک کتابخانه برچسب قدیمی مانند analytics.js یا conversions.js استفاده می کنید، باید تنظیمات برچسب خود را به آخرین روش پشتیبانی شده ارتقا دهید . شما باید از نصب تگ های زائد یا سیستم های مدیریت تگ خودداری کنید و باید سعی کنید تنظیمات برچسب خود را تا حد امکان کارآمد نگه دارید.

سریع‌ترین راه برای کشف پیکربندی‌های برچسب موجود برای وب‌سایت‌ها، استفاده از Google Tag Assistant است. برای کشف خودکار پیکربندی برچسب ها و شناسه های محصول، دستیار برچسب را اجرا کنید.

همچنین می توانید به صورت دستی برچسب های موجود را در کد منبع جستجو کنید.

اگر یک پلت فرم برچسب موجود وجود دارد، شما همچنین می خواهید ابزار دقیق موجود را بررسی کنید.

  • آیا یک شی dataLayer موجود است؟ اگر چنین است، چه داده هایی در آن ظاهر می شود؟
  • آیا داده های رویداد در گزارش های شما ظاهر می شود؟ اگر چنین است، چه؟
  • داده های رویداد چگونه جمع آوری می شود؟

درباره تجزیه و تحلیل پیکربندی های برچسب موجود بیشتر بیاموزید .

برای نصب Google Tag Manager

نصب تگ منیجر ملاحظات دیگری نیز دارد:

تغییرات پرسنلی را مدیریت کنید

هنگامی که برای اولین بار یک حساب مدیر برچسب راه‌اندازی می‌کنید ، یک استراتژی برای اینکه چه کسی حساب را در درازمدت مدیریت می‌کند، تعیین کنید و در صورت تغییر نقش یکی از اعضای تیم، نحوه مدیریت حساب را تعریف کنید.

یک استراتژی داشته باشید که به اطمینان حاصل شود که اگر شخصی سازمان شما را ترک کند و اعتبار حساب او فسخ شود، سازمان دسترسی به حساب مدیریت برچسب شما را حفظ خواهد کرد. برخی از سازمان‌ها نقش‌های سرپرست را به چندین کاربر واگذار می‌کنند. دیگران یک حساب اصلی اختصاصی گوگل را فقط برای مدیریت Tag Manager برای سازمان خود ایجاد می کنند. سیستمی را انتخاب کنید که برای شما بهتر کار می کند.

یک حساب تگ مدیر برای هر سازمان

برای هر سازمان یک حساب Tag Manager تنظیم کنید. سازمانی که برچسب‌ها برای آن مدیریت می‌شوند باید حساب مدیر برچسب ایجاد کند. به عنوان مثال، اگر آژانسی تگ ها را از طرف شرکت شما مدیریت می کند، شرکت شما باید اکانت Tag Manager را ایجاد کند و حساب گوگل آژانس را به عنوان کاربر اضافه کند.

IT را با کنترل های امنیتی اضافی تقویت کنید

بخش فناوری اطلاعات شرکت شما ممکن است در مورد آزادی استقرار Google Tag Manager فراهم کند. فناوری اطلاعات می‌تواند اقدامات امنیتی بیشتری مانند سیاست‌های امنیتی محتوا ، محدودیت‌های سفارشی و سیاست‌های قالب سفارشی را به کار گیرد.

از مناطق برای مدیریت دسترسی استفاده کنید

آژانس ها می توانند حساب های موجود مشتریان خود را در بخش مدیریت تگ منیجر مدیریت کنند. چندین کاربر می توانند یک حساب Google Tag Manager را مدیریت کنند و به هر کاربر می توان مجوزهای دسترسی متفاوتی توسط مدیران حساب داده شود. مشتریان Google Tag Manager 360 می‌توانند کانتینرهای اضافی را با استفاده از مناطق اضافه و کنترل کنند.