Ответы на вопросы о поисковой оптимизации, декабрь 2023 г.

Представляем текстовую версию ответов на вопросы о поисковой оптимизации от специалистов Google (это мероприятие прошло в декабре 2023 г.). Если вы хотите получить рекомендации, касающиеся непосредственно вашего сайта, советуем задать вопрос на справочном форуме Центра Google Поиска.

Как добиться того, чтобы содержимое, отображаемое при помощи окна iframe, индексировалось только как часть основной страницы?

Джон. Нужно ли добавлять какие-либо метатеги, чтобы содержимое окна iframe было связано со страницей, на которой используется iframe, а не с исходной страницей?

Отличный вопрос! Предположим, подстраница встроена в основную страницу при помощи элемента iframe. Как правило, при индексировании наши системы считают содержимое подстраницы частью основной страницы. Тем не менее нет гарантии, что контент подстраницы будет внесен в индекс только как часть основной, поскольку каждая из этих двух страниц сама по себе является обычной HTML-страницей. Если вы хотите, чтобы подстраница индексировалась только как часть основной страницы, вы можете добавить на подстраницу следующую комбинацию метатегов robots: noindex + indexifembedded. Если же вам нужно, чтобы подстраница никогда не индексировалась как часть основной страницы, вы можете использовать соответствующие параметры x-frame-options в заголовке HTTP, чтобы запретить ее встраивание при помощи элементов iframe.

Что лучше: иерархическая или плоская структура?

Гэри. Идо спрашивает: "Какую структуру лучше выбрать для сайта: иерархическую или плоскую?"

В основном это зависит от размера сайта. Для большого сайта иерархическая структура, вероятно, подойдет лучше: так вы сможете тестировать новые интересные функции только на одном разделе. Кроме того, это позволит поисковым системам по-разному обрабатывать разные разделы вашего сайта, в том числе с точки зрения сканирования. Например, если новостные статьи будут размещаться в разделе /новости/, а старый контент – в разделе /архив/, то поисковые системы смогут чаще сканировать раздел новостей по сравнению с другими разделами сайта. Если же весь контент будет размещен в одном каталоге, этого сделать будет нельзя.

Мартин. Матеуш интересуется: "Я хотел бы узнать, как запретить роботу Googlebot искать ссылки в отдельных тегах <script> для JSON или JavaScript".

Можно запретить сканирование по этим ссылкам в файле robots.txt. Робот Googlebot не обращается к файлу JavaScript, не видит его содержимое и, соответственно, ссылки, которые он мог бы в дальнейшем просканировать.

Я создал сайт на Core MVC и перенес его на HTTPS. Почему он не индексируется?

Джон. Панос задает вопрос: "Я создал сайт на Core MVC и перенес его на HTTPS, но новые страницы не индексируются. Почему?"

Здравствуйте, Панос! Я изучил ситуацию с вашим сайтом. Похоже, ваш сайт был проиндексирован без субдомена www, то есть если вы будете искать URL, начинающиеся с www, то, вероятно, их не найдете. Но если вы будете искать домен без www (site:domain.com), то обнаружите, что он был проиндексирован.

Какой язык лучше использовать в описательной части URL для страниц с контентом на языке, отличном от английского?

Гэри. Кай спрашивает: "Какой язык лучше использовать в описательной части URL для страниц на китайском языке: английский или все-таки китайский?"

Это не играет большой роли, но иногда использование в URL языка, на котором написан контент, может быть полезным как для Google Поиска, так и для пользователей.

Какие действия выполняет робот Googlebot при обнаружении кода <meta name="prerender-status-code" content="404">?

Мартин. Мартин интересуется: "Какие действия выполняет робот Googlebot при обнаружении кода <meta name="prerender-status-code" content="404">?"

Здравствуйте, Мартин! В настоящее время робот Googlebot игнорирует этот код статуса. Полагаю, речь идет об одностраничном приложении с отрисовкой на стороне клиента, и вы хотите избежать ошибок soft 404s. Для этого вы можете добавить <meta name="robots" content="noindex"> или настроить переадресацию на страницу, при запросе которой с сервера будет приходить ответ с кодом статуса 404. Более подробная информация по этому вопросу доступна в наших справочных материалах на странице developers.google.com/search.

Если мы обновляем интерфейс или функции сайта, то лучше внедрять все изменения сразу или делать это постепенно?

Джон. Анджани задает вопрос: "Мы планируем запустить новый сайт для моей компании с обновленным интерфейсом/функциями и новыми страницами. Как лучше поступить: внедрить все изменения сразу или делать это постепенно?"

Для начала необходимо понять, что именно подразумевается под перезапуском: это может быть как простой перенос сайта на новый сервер без внесения изменений непосредственно на сайте, так и изменение доменного имени и всего контента. Вам нужно четко обозначить, что именно меняется, в идеале – перечислить все изменения в документе и определить, какие из них могут отразиться на позициях сайта в поиске. Если вы меняете URL, то прочитайте наши рекомендации о том, как осуществить перенос сайта. Если вы обновляете контент или интерфейс, это, безусловно, также отразится и на поисковой оптимизации. Если вы не знаете, как те или иные изменения повлияют на рейтинг вашего сайта, обратитесь к тому, у кого больше опыта в данном вопросе, – без предварительной подготовки большие изменения или перенос сайта могут негативно сказаться на его позициях в поиске. Даже когда все делается правильно, это вызывает у меня тревогу. Чтобы устранить последствия неправильного переноса, вам потребуется куда больше времени и усилий, чем вы потратите на подготовку. В любом случае желаю вам удачи!

Как использование двойной косой черты в URL влияет на поисковую оптимизацию?

Гэри. Рикардо спрашивает: "Как использование двойной косой черты в URL, например https://www.example.us//us/shop, влияет на поисковую оптимизацию?"

С технической точки зрения это не проблема. В разделе 3 стандарта RFC 3986 указано, что косая черта является разделителем и ее можно использовать в URL сколько угодно раз, в том числе подряд. С точки зрения удобства использования это, вероятно, не очень хорошая идея и может сбивать с толку поисковых роботов.

Как устранить ошибку "Видео находится за пределами области просмотра" в Google Search Console?

Мартин. Игорь интересуется: "Как устранить ошибку "Видео находится за пределами области просмотра" в Google Search Console?"

Представьте, что пользователю, который перешел на страницу, чтобы посмотреть видео, приходится прокручивать ее, чтобы найти это видео. Вряд ли ему это понравится. Самый простой способ устранить эту проблему – переместить видео в верхнюю часть страницы, чтобы пользователи сразу видели его при переходе на страницу. Надеюсь, мой ответ был полезен. Примечание. После того как мы записали ответ на этот вопрос, в наши системы были внесены изменения: теперь в результатах поиска видео показываются только те страницы, на которых видео является основным контентом.

Как поступить с изменившимися URL изображений товаров, которые теперь размещены на другом сервере?

Джон. Следующий вопрос звучит так: "Мы изменили URL изображений товаров и разместили их на другом сервере. Как сообщить Google о том, что текущий рейтинг изображений нужно соотнести с новыми URL?"

Для этого вам необходимо изменить элементы изображений, чтобы они указывали на новые URL изображений. Я также рекомендую настроить переадресацию со старых URL изображений на новые. Помните, что изображения сканируются реже, поэтому обработка изменений, связанных с изменением URL изображений, занимает немного больше времени во всех поисковых системах. Также советую ознакомиться с нашими рекомендациями по поисковой оптимизации контента для Google Картинок.

На моем сайте было много страниц с кодом ошибки 404, это плохо?

Гэри. Амани спрашивает: "На моем сайте было много страниц с кодом ошибки 404. Я запросил их удаление после выхода нескольких статей на эту тему".

Ошибки 404 – это нормальное явление. Нет ничего страшного в том, что на вашем сайте есть такие страницы. Если только это не какие-либо важные для вас страницы. Тогда я бы рекомендовал устранить эту ошибку, в противном случае переживать не стоит.

При запросе страниц 404 мой сайт возвращает код статуса HTTP 200. Это ложная ошибка 404 или маскировка?

Мартин. Мартин интересуется: "Для страниц 404 сайт возвращает код статуса HTTP 200. Это считается ложной ошибкой 404 или маскировкой? Насколько это плохо?"

Как правило, это считается ложной ошибкой 404, а не маскировкой, и не влияет на позиции сайта в поиске, но все же это нежелательно. Есть несколько способов избежать этого, поскольку статус 404 обычно задается в приложении с отрисовкой на стороне клиента. Вы можете изменить настройки маршрутизатора на своем сервере, чтобы он всегда возвращал код статуса 404, и настроить переадресацию JavaScript, чтобы указать роботу Googlebot на страницу, при запросе которой возвращается код статуса 404. Кроме того, вы можете настроить динамическое добавление метатега robots со значением noindex при помощи JavaScript, чтобы эти страницы не индексировались. Информацию об этом можно найти в наших справочных материалах по JavaScript на странице developers.google.com/search.

Как запросить повторное сканирование сайта после внесения изменений?

Джон. Анна Мария задает вопрос: "Как запросить повторное сканирование сайта, чтобы мои ученики могли найти новую информацию?"

Здравствуйте, Анна Мария! Поисковые системы смогут заменить контент, если вы ясно сообщите им о том, что изменилось. Например, если вы изменили страницу, четко укажите это на своем сайте. Или, если вы переместили контент с одной страницы на другую, настройте переадресацию со старой страницы на новую. Так или иначе, если пользователи перейдут на страницу со старым контентом, они найдут там новый контент, поэтому, даже если поисковые системы не сразу обработают эту информацию, ваши пользователи получат доступ к новому контенту. Надеюсь, мой ответ был полезен.

Гэри. Эль-Уэрьягли спрашивает: "Можно ли добавить ссылку на файл Sitemap в этот же файл Sitemap, или файл Sitemap проиндексируется и без этого?"

Можно, но пытаться сделать так, чтобы файл Sitemap попал в индекс, бессмысленно. Вашему сайту это не навредит, но также и не принесет никакой пользы. Если вы не хотите, чтобы файл Sitemap был проиндексирован, или желаете удалить его из результатов поиска, добавьте в его HTTP-заголовок строку x-robots-tag: noindex.

Плохо ли, если количество ошибок 404, связанных с путями API, сильно возросло?

Мартин. Эван интересуется: "Недавно на нашем сайте существенно возросло количество ошибок 404 в связи с тем, что Google выбирал пути API в наших исходных данных в формате JSON и сканировал их. Стоит ли переживать по этому поводу?"

Здравствуйте, Эван! Нет, в этом нет ничего страшного. Но если вы не хотите, чтобы робот Googlebot сканировал эти URL, вы можете запретить их сканирование при помощи файла robots.txt. Когда робот Googlebot находит URL, он сканирует расположенную по нему страницу, чтобы найти контент, который можно было бы проиндексировать и показать пользователям. Если в этот момент робот получает ответ с кодом статуса 404, он понимает, что страница не содержит полезного контента, поэтому она не будет проиндексирована.

Почему моей компании нет в результатах поиска?

Джон. Чак задает вопрос: "Почему моей компании, которая специализируется на оказании услуг, нет в результатах поиска? Моя компания не появляется в результатах поиска по запросам "уборка снега" и "устранение обледенения" в моем городе, хотя это территория обслуживания моей организации".

Здравствуйте, Чак! Я попытался получить сведения о вашей компании по разным запросам в Поиске. Одна из проблем заключается в названии организации: whiteout (снежная пелена) – довольно распространенное выражение, поэтому страницы вашей организации теряются среди других результатов Поиска. Если в запросе указать название компании, то справа появится карточка организации, и это отличный способ заявить о себе. Кроме того, у вашей компании есть страница в Facebook, которую можно сделать вашей главной страницей, но она нигде не указана, поэтому нашим системам сложно обнаружить и проиндексировать ее. Советую указать ссылку на ваш сайт на всех страницах профиля вашей организации, чтобы его проще было найти.

Если на странице результатов поиска показывается файл PDF, то смогут ли пользователи скачать его и перейти на сайт?

Гэри. Николь спрашивает: "Если на странице результатов поиска показывается файл PDF, то смогут ли пользователи скачать его и перейти на сайт, на котором размещен этот файл?"

Насколько я знаю, с файлами PDF это так не работает. НО! Вы можете разместить ссылку на сайт в начале файла PDF.

Влияет ли доступность сайта на его рейтинг?

Мартин. Симон интересуется: "Влияет ли доступность сайта, особенно скорость загрузки страниц, на его рейтинг?"

Доступность не играет большой роли в процессе ранжирования, но отдельные аспекты, такие как атрибут alt тега image могут заключать в себе полезную информацию для робота Googlebot. В целом следует помнить, что сайт должен содержать полезные сведения для пользователей и привлекать как можно больше посетителей. С этой точки зрения доступность веб-платформы имеет значение.

Джон. Ракеш задает вопрос: "Почему покупка ссылок на сторонних ресурсах запрещена правилами Google? На чем основан этот запрет?"

Здравствуйте, Ракеш! Правило в отношении платных ссылок существует уже очень продолжительное время. Рекомендую ознакомиться с нашими правилами в отношении веб-спама, особенно с разделом, посвященным ссылочному спаму. Если у вас остались вопросы по этой теме, я опубликую запись на нашем справочном форуме, где вы сможете обсудить это с другими экспертами.

Гэри. Нас спрашивают: "Я пожаловался на тысячи платных обратных ссылок, но не вижу, чтобы со стороны Google предпринимались какие-либо меры. Что ещё я могу сделать, чтобы изменить ситуацию?"

Во-первых, спасибо за то, что сообщаете нам о нежелательных ссылках! Мы используем ваши отчеты для улучшения наших алгоритмов в целом, а не предпринимаем меры в каждом отдельном случае. С более подробной информацией на эту тему можно ознакомиться в нашей записи в блоге, посвященной проблемам качества поиска.

Почему Google индексирует URL с тегом noindex, которые заблокированы файлом robots.txt?

Мартин. Альваро интересуется: "На моем сайте есть URL с тегом noindex, которые заблокированы файлом robots.txt. Несколько недель назад я обнаружил, что эти страницы попали в индекс Google. Почему?"

Здравствуйте, Альваро! Если вы запретите сканирование при помощи файла robots.txt, то робот Googlebot не сможет запрашивать эти URL и поэтому не увидит тег noindex. Поэтому вам стоит разрешить сканирование тех URL, которые не должны попасть в индекс, потому что в этом случае мы сможем обратиться к этим URL и увидим, что их нельзя индексировать.

Джон. Тимоэс задает вопрос: "Почему количество показов моего сайта непрерывно снижается несмотря на то, что я постоянно обновляю информацию о новых товарах? Я не получал никаких уведомлений, и в отношении моего сайта не действуют никакие санкции".

К сожалению, рейтинг сайта зависит не только от количества новых страниц. С одной стороны, то, что вы постоянно добавляете новую информацию, – это хорошо. С другой стороны, важно, чтобы сайт в целом содержал уникальный, привлекательный и высококачественный контент и был полезен для пользователей. Чтобы определить, на чем следует сосредоточиться, что стоит написать более простым языком, а где следует представить более подробные сведения, нужно провести большую работу, которая может отнять много времени и сил. Иногда, даже если все делать правильно, можно не добиться желаемых результатов. Простыми словами, однозначной формулы успеха в интернете не существует.

Как мне удалить свой контент из индекса Google?

Гэри. Пэм спрашивает: "Как удалить контент, размещенный на моем сайте, из индекса Google?"

Самый простой способ – просто удалить его с сайта и подождать, пока Google повторно не просканирует и не обработает эти URL. Вы также можете добавить директиву robots noindex или воспользоваться инструментом удаления URL в Search Console. В наших справочных материалах представлено много информации на эту тему, рекомендую с ней ознакомиться.

Могут ли записи блогов, принадлежащих организациям, показываться в Google Новостях?

Джон. У нас интересуются: "Могут ли записи блогов, принадлежащих организациям, показываться в Google Новостях?"

Я не могу ответить точно про Google Новости, поскольку работаю в подразделении Поиска, но в правилах Google Новостей в отношении контента ничего не сказано о блогах, принадлежащих организациям. Если вы хотите получить более точный ответ, рекомендую написать в справочный форум издателей новостей. Узнать, появляются ли ваши страницы в Google Новостях в настоящее время, можно в отчетах об эффективности в Search Console.

Как Google обрабатывает специальные символы, чтобы показать их в результатах поиска?

Гэри. Жиль задает вопрос: "Как Google обрабатывает специальные символы, такие как надстрочный текст ('ᵉ'), чтобы показать их в результатах поиска?"

Мне кажется, за 20 лет мне впервые задают этот вопрос. Спасибо, это очень интересный вопрос! Если такие символы некорректно отображаются в результатах поиска, вероятно, алгоритмы Google неверно определили кодировку символов на вашей странице. Вам следует указать кодировку в HTML при помощи элемента meta и его атрибута charset, особенно если вы используете нестандартные символы. Если кодировка не указана, Google попытается определить ее, но в большинстве случаев это очень непросто. Поэтому, если что-то некорректно отображается в результатах поиска, укажите кодировку и проверьте, поможет ли это решить проблему.

Почему позиции сайта в Search Console отличаются от его рейтинга на странице результатов поиска?

Джон. Люк спрашивает: "Почему позиции сайта в Google Search Console существенно отличаются от того, что я вижу на странице результатов поиска?"

Данные об эффективности в Search Console не являются теоретическими и основаны на том, что действительно показывалось в результатах поиска. Однако параметры запросов и позиции сайта могут постоянно меняться, поэтому порой бывает сложно воспроизвести то, что было показано. Рекомендую воспользоваться фильтрами в Search Console, чтобы определить наиболее вероятные параметры запроса, например страну, а затем попробовать воспроизвести его. Но ввиду динамического характера поиска воспроизвести результаты не всегда возможно.

Может ли Google бесплатно помочь мне с поисковой оптимизацией сайта?

Гэри. У нас интересуются, может ли Google бесплатно помочь с поисковой оптимизацией сайта.

Ответ – нет.

Почему в Google до сих пор показывается сайт нашей закрывшейся организации?

Джон. Следующий вопрос звучит так: "Наша компания закрылась, но в Google по-прежнему показывается ее сайт. Почему?"

Если вы видите свой старый сайт в результатах поиска, вы можете отправить запрос на его удаление в Search Console. Если речь идет о профиле старой компании, вы можете пометить ее как закрывшуюся в соответствующем инструменте.

Какой инструмент лучше использовать для отслеживания данных о поисковой оптимизации: Google Аналитику или Search Console?

Джон. Лин спрашивает: "Какой инструмент лучше использовать для отслеживания данных о поисковой оптимизации: Google Аналитику или Search Console? И какая между ними разница?"

Несмотря на то что и в Google Аналитике, и в Search Console содержится информация о пользователях, собирается она по-разному, поэтому стоит использовать оба инструмента. Более подробную информацию о различиях между ними можно найти в Справочном центре Search Console.

Можно ли использовать точки в URL?

Джон. У нас интересуются: "Можно ли в URL использовать точки в названии SKU при условии, что они не идут одна за другой?"

На многих сайтах стараются избавиться от этих символов, но с технической точки зрения для Google Поиска это не проблема.

Как оценить уровень поисковой оптимизации своего сайта?

Джон. Чаран задает вопрос: "Как оценить уровень поисковой оптимизации своего сайта? Существуют ли какие-либо инструменты, приложения или сайты для этой цели?"

К сожалению, Чаран, ваш сайт не оптимизирован для поиска. Хотя на самом деле так можно сказать почти про любой сайт. Интернет, поисковые системы и то, как пользователи ищут информацию, постоянно меняются, а вместе с ними должна меняться и поисковая оптимизация. Это включает как технические аспекты, такие как структурированные данные, так и понимание того, что следует считать качественным контентом. Но то, что идеальных сайтов не бывает, не должно вас останавливать. Стремитесь к совершенству!