Структурированные данные для часто задаваемых вопросов (FAQPage
, Question
, Answer
)
![Расширенный результат с часто задаваемыми вопросами](https://developers-dot-devsite-v2-prod.appspot.com/static/search/docs/images/faqpage-searchresult.png?authuser=0000&hl=ru)
На странице с часто задаваемыми вопросами публикуются ответы по определенной теме. При наличии правильной разметки такие страницы могут появляться в Google Поиске в виде расширенных результатов, а также может быть создано действие для Google Ассистента. И то и другое способствует привлечению на сайт заинтересованных пользователей.
Как добавлять структурированные данные
Структурированные данные – стандартизированный формат, который позволяет предоставлять информацию о странице и классифицировать ее контент. О том, как это работает, рассказывается в другой статье.
Ниже в общих чертах описано, как создать, проверить и добавить на сайт структурированные данные. Пошаговые инструкции вы найдете в практической работе, посвященной добавлению структурированных данных на веб-страницу.
- Добавьте обязательные свойства. Узнайте, в каких частях страницы нужно размещать структурированные данные выбранного вами формата.
- Следуйте рекомендациям.
- Протестируйте свой код с помощью инструмента проверки расширенных результатов. Если будут обнаружены критические ошибки, устраните их. Мы также рекомендуем устранить некритические ошибки, отмеченные в инструменте. Это может привести к повышению качества структурированных данных, хотя страницы будут подходить для создания расширенных результатов и без этого.
- Опубликуйте страницу и с помощью инструмента проверки URL выясните, как она выглядит для робота Googlebot. Убедитесь, что доступ Google к странице не заблокирован файлом robots.txt или метатегом
noindex
и авторизация на ней не требуется. Если все в порядке, то запросите повторное сканирование ваших URL. - Отправляйте нам файл Sitemap, чтобы информировать нас об изменениях на сайте. Отправку такого файла можно автоматизировать с помощью Search Console Sitemap API.
Доступность функции
Расширенные результаты с часто задаваемыми вопросами для известных, авторитетных медицинских и правительственных сайтов. Функция работает и на компьютерах, и на мобильных устройствах. Расширенные результаты этого типа могут показываться во всех странах, в которых доступен Google Поиск, и на всех языках, предусмотренных в этом сервисе.
Примеры
Пример схемы FAQPage
в формате JSON-LD.
<html> <head> <title>Finding an apprenticeship - Frequently Asked Questions(FAQ)</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [{ "@type": "Question", "name": "How to find an apprenticeship?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "<p>We provide an official service to search through available apprenticeships. To get started, create an account here, specify the desired region, and your preferences. You will be able to search through all officially registered open apprenticeships.</p>" } }, { "@type": "Question", "name": "Whom to contact?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "You can contact the apprenticeship office through our official phone hotline above, or with the web-form below. We generally respond to written requests within 7-10 days." } }] } </script> </head> <body> </body> </html>
Пример схемы FAQPage
в формате микроданных.
<html itemscope itemtype="https://schema.org/FAQPage"> <head></head> <body> <h1> Frequently Asked Questions(FAQ) </h1> <div itemscope itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question"> <h2 itemprop="name">How to find an apprenticeship?</h2> <div itemscope itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer"> <div itemprop="text"> We provide an official service to search through available apprenticeships. To get started, create an account here, specify the desired region, and your preferences. You will be able to search through all officially registered open apprenticeships. </div> </div> </div> <div itemscope itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question"> <h2 itemprop="name">Whom to contact?</h2> <div itemscope itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer"> <div itemprop="text"> You can contact the apprenticeship office through our official phone hotline above, or with the web-form below. We generally respond to written requests within 7-10 days. </div> </div> </div> </body> </html>
Правила
Для формирования расширенных результатов на основе вашей страницы необходимо соблюдать:
Требования к контенту
- Контент должен быть размещен на медицинском или правительственном сайте, который пользуется известностью и авторитетом.
- Используйте разметку типа
FAQPage
, только если на вашей странице есть разделы часто задаваемых вопросов, в которых на каждый вопрос дается лишь один ответ. Если же на странице один вопрос, на который пользователи могут давать разные ответы, используйте разметкуQAPage
. Рассмотрим примеры ниже:Для какого контента подходит эта разметка:
- Страница с ответами самих авторов сайта о здравоохранении на часто задаваемые вопросы в случаях, когда пользователям не предоставляется возможность добавить другие ответы.
- Страница службы поддержки государственного учреждения, на которой пользователи не могут добавлять свои ответы на вопрос.
Для какого контента эта разметка не подходит:
- Страница форума, на которой пользователи могут отправлять ответы на один конкретный вопрос.
- Страница службы поддержки определенного сервиса, на которой пользователи могут добавлять ответы на один конкретный вопрос.
- Страница со сведениями о товаре, на которой пользователи могут публиковать много разных вопросов и ответов на них.
- Разметку типа
FAQPage
нельзя использовать в рекламных целях. - Разметка типа
Question
должна содержать полный текст вопроса, аAnswer
– полный текст ответа на него. Полный текст вопроса и текст ответа могут быть видны для пользователей. - Для показа в виде расширенных результатов не подходят вопросы и ответы, в которых содержатся непристойные, грубые, оскорбительные, дискриминационные высказывания, материалы сексуального характера, сцены насилия, а также призывы к опасным или противоправным действиям.
- Весь контент с разметкой
FAQ
должен быть виден пользователям на исходной странице. Рассмотрим примеры ниже:Для какого контента подходит эта разметка:
- На странице можно посмотреть и вопрос, и ответ.
- На странице виден вопрос, а ответ скрыт в раскрывающемся разделе. Нажав на него, пользователь может посмотреть ответ.
Для какого контента эта разметка не подходит. Пользователь не может найти раздел с часто задаваемыми вопросами и ответами на них.
- Если на нескольких страницах вашего сайта повторяется одно и то же сочетание вопроса и ответа, разметку нужно добавить только для одного из них.
Типы структурированных данных
Чтобы ваш контент мог показываться в расширенных результатах, необходимо задать все обязательные свойства. Для удобства пользователей вы можете добавить больше информации в структурированные данные, включив рекомендуемые свойства.
FAQPage
Полное описание типа FAQPage представлено на сайте schema.org.
Тип FAQPage
означает, что на странице размещены часто задаваемые вопросы с ответами. На каждой странице можно использовать только одно определение типа FAQPage
.
Google поддерживает следующие свойства:
Обязательные свойства | |
---|---|
mainEntity |
Question
Массив элементов типа |
Question
Полное описание типа Question
приведено на сайте schema.org.
Тип Question
определяет один из часто задаваемых вопросов с ответами. Каждый экземпляр типа Question
должен содержаться в массиве свойств mainEntity
схемы schema.org/FAQPage
.
Google поддерживает следующие свойства:
Обязательные свойства | |
---|---|
acceptedAnswer |
Answer
Ответ на вопрос. На каждый вопрос должен быть дан только один ответ. |
name |
Text
Полный текст вопроса. Пример: "Сколько нужно времени, чтобы оформить возврат платежа?" |
Answer
Полное описание типа Answer
приведено на сайте schema.org.
Тип Answer
определяет ответ acceptedAnswer
для каждого вопроса Question
на странице.
Google поддерживает следующие свойства:
Обязательные свойства | |
---|---|
text |
Text
Полный ответ на вопрос. Может содержать код HTML, например ссылки и списки. В Google Поиске показываются следующие теги HTML (все остальные теги игнорируются): |
Сбор статистики по расширенным результатам в Search Console
С помощью Search Console вы можете собирать данные об эффективности страниц вашего ресурса в Google Поиске. Вам не обязательно регистрироваться в этом сервисе, чтобы ваши страницы попали в результаты поиска. Однако это позволит узнать, как роботы Google воспринимают сайт, и упростить им его обработку. Рекомендуем проверять информацию в Search Console в следующих случаях:
- После первого размещения структурированных данных
- После выпуска новых шаблонов или обновления кода
- При регулярном анализе трафика
После первого размещения структурированных данных
Когда ваши страницы будут проиндексированы, проверьте их на наличие ошибок с помощью отчета о статусе расширенных результатов. Желательно, чтобы количество объектов с правильной разметкой выросло, а число объектов с ошибками – нет. Если в структурированных данных будут обнаружены ошибки, примите следующие меры:
- Устраните проблемы в объектах.
- Проверьте исправленную страницу, чтобы узнать, обнаруживаются ли ошибки.
- Запросите проверку ресурса, используя отчет о статусе расширенных результатов.
После выпуска новых шаблонов или обновления кода
Если вы внесли значительные изменения на сайт, проверьте, не увеличилось ли число недействительных объектов, связанных со структурированными данными.- Увеличилось число недействительных объектов? Возможно, вы создали шаблон, с которым что-то не так, или имеющийся шаблон используется некорректно.
- Уменьшилось число действительных элементов, но не увеличилось количество недействительных? Возможно, на ваших страницах не размещены структурированные данные. Выяснить, с чем связаны ошибки, можно при помощи инструмента проверки URL.
При регулярном анализе трафика
Анализировать трафик сайта из Google Поиска можно с помощью отчета об эффективности. Из этого отчета вы узнаете, как часто страница появляется в Поиске в виде расширенного результата, с какой регулярностью пользователи нажимают на нее и какова ее средняя позиция в результатах поиска. Эти сведения также можно автоматически получать с помощью Search Console API.Устранение неполадок
Если у вас возникли трудности с добавлением или отладкой структурированных данных, вам помогут ресурсы и сведения, доступные по приведенным ниже ссылкам.
- Если вы используете систему управления контентом (CMS) или поручили настройку сайта другому человеку, обратитесь за помощью к нему или разработчику CMS. Не забудьте переслать ему сообщения о проблеме, полученные вами в Search Console.
- Google не гарантирует показ вашего контента в результатах поиска, которые формируются на основе структурированных данных. Возможные причины, по которым ваши материалы могут не показываться в виде расширенных результатов, перечислены в общих рекомендациях по использованию структурированных данных.
- Ознакомьтесь со списком типичных ошибок в структурированных данных и проверьте, всё ли у вас правильно.
- Если мы вручную приняли меры в отношении страницы, недопустимые структурированные данные на ней будут игнорироваться до тех пор, пока вы не исправите код. При этом сама страница может появляться в результатах поиска и дальше. Чтобы устранить проблемы со структурированными данными, воспользуйтесь отчетом о мерах, принятых вручную.
- Ещё раз изучите рекомендации, чтобы выяснить, соответствует ли им ваш контент. Проблема может быть связана со спамом в контенте или разметке, а не с ошибками в синтаксисе. Тогда ее не получится выявить с помощью инструмента проверки расширенных результатов.
- Узнайте, что может стоять за отсутствием расширенных результатов или уменьшением их общего количества.
- Робот Googlebot сканирует и индексирует страницы не сразу после обновления контента. С момента публикации страницы может пройти несколько дней, пока Google обнаружит и просканирует ее. Мы собрали на отдельной странице ответы на часто задаваемые вопросы о сканировании и индексировании.
- В случае необходимости задавайте вопросы на форуме Центра Google Поиска