La biblioteca de Google Publisher Tag (GPT) te permite generar etiquetas de anuncios con la funcionalidad de "devolución". Estas etiquetas se pueden usar en cualquier situación en la que un anuncio cuyo tráfico se haya coordinado en tu red de Google Ad Manager deba llenar una solicitud de anuncio para un tercero.
Casos de uso
Coordine el tráfico de líneas de pedido remanentes o de resguardo
Las etiquetas de devoluciones se pueden usar cuando un servidor de terceros no tiene un anuncio para publicar o cuando un anuncio no cumple con el CPM o precio mínimo acordado con el tercero. En estos casos, el servidor de terceros publicará una etiqueta de devoluciones de GPT, que mostrará un anuncio propio o cualquier otro anuncio remanente de tu propia red de Ad Manager.
Cómo publicar anuncios en el sitio web de otro publicador
Las etiquetas de devoluciones se pueden usar para publicar anuncios de tu red de Ad Manager en el sitio web de otro publicador. En estos casos, el otro publicador dirigirá el tráfico de la etiqueta de devoluciones de GPT para que se muestre un anuncio de tu propia red de Ad Manager.
Cómo publicar anuncios de video
Para crear devoluciones de video, usa una etiqueta de video estándar para devolverla de un tercero a Ad Manager.
Puedes crearla manualmente o con el generador de etiquetas de video de Ad Manager.
Cómo crear etiquetas de devoluciones
Las etiquetas de devolución se pueden crear con la misma API que se usa para crear etiquetas de anuncios GPT normales. Sin embargo, las etiquetas de devoluciones deben renderizarse dentro de una iframe para evitar que hereden la configuración a nivel de página de cualquier otra instancia de GPT activa en el sitio web del publicador.
A continuación, se muestra un ejemplo básico de etiqueta de conversión. Recuerda que este fragmento se diseñó para renderizarse dentro de un iframe. Para ver esto en la práctica, puedes probar una demostración en vivo de este ejemplo en Glitch.
<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads());
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Configura etiquetas de conversión
Las etiquetas de devolución admiten el rango normal de funciones disponibles para las etiquetas de GPT, como las que se describen en la guía de segmentación por pares clave-valor y en las muestras de código. A continuación, se explican las funciones que son exclusivas de las etiquetas de conversión o que requieren una configuración especial cuando se usan en un contexto de conversión.
Habilita el seguimiento de clics
Para agregar el seguimiento de clics a una etiqueta de conversión, se puede agregar una macro de URL de clic a la etiqueta, como se muestra en el siguiente ejemplo. La URL de clic se antepondrá dinámicamente a la URL de clic almacenada en el servidor de anuncios de Ad Manager.
<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
.setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Heredar la configuración de privacidad
Dado que las etiquetas de conversión se renderizan en un iframe, no heredan automáticamente la configuración de privacidad configurada a nivel de la página. Cuando se usan las devoluciones para publicar un anuncio de un publicador de Ad Manager a otro, se puede usar la macro TFCD para incluir la configuración actual del tratamiento dirigido a niños a nivel de la página en la solicitud de anuncio de devolución.
<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
googletag.pubads()
.setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Administra el inventario del publicador secundario
La Administración de varios clientes (MCM) es una función de Ad Manager que otorga acceso a las solicitudes de anuncios que otros publicadores delegaron a tu cuenta. Para obtener más información, consulta Acerca de la Administración de varios clientes.
Para utilizar MCM, se deben actualizar las etiquetas de devolución del publicador superior para incluir el código de red de Ad Manager del publicador secundario. Esto permite que Ad Manager reconozca la red del publicador secundario y ayuda a garantizar que las creatividades se publiquen correctamente.
<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
En el ejemplo anterior, 6355419 es el código de red de Ad Manager del publicador superior y 1234 es el código de red del publicador secundario.
Especifica la URL de la página
Dado que las etiquetas de devolución se renderizan en un iframe, es posible que GPT no pueda determinar la URL de la página en la que se publica la etiqueta. Si usas Ad Exchange o AdSense para completar impresiones de devoluciones, estos sistemas no pueden enviar información contextual sobre la página a los compradores sin una URL de página. lo que puede derivar en menos tasas de relleno, CPM más bajos o, en algunos casos, solicitudes de anuncios rechazadas.
Para evitar esto, se puede usar la macro PATTERN para proporcionar información de la URL de la página a una red o un servidor de anuncios de terceros. Luego, esta información se puede agregar a la etiqueta de conversión como un atributo page_url.
<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads());
googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>