Ce guide fournit une checklist de concepts et de tâches pour chacun des trois objectifs commerciaux Performance Max. Il vous aidera à créer votre campagne. Pour commencer, sélectionnez un objectif commercial:
Performance Max pour les objectifs de voyage
Performance Max permet aux annonceurs d'accéder à l'ensemble de l'inventaire et des canaux Google Ads à partir d'une même campagne unifiée. Pour créer une campagne Performance Max pour les objectifs de voyage, procédez comme suit : Cliquez sur les liens de chaque section pour en savoir plus.
Concepts liés à Performance Max
Les campagnes Performance Max pour les objectifs de voyage vous permettent de créer des annonces pour des établissements hôteliers diffusées sur les canaux Google tels que le Réseau de Recherche, le Réseau Display, les vidéos et Discover.
Lorsque vous créez une campagne Performance Max, vous pouvez utiliser une demande de mutation groupée afin de créer, dans une seule demande, les ressources nécessaires pour former une campagne de diffusion valide. Il n'est pas nécessaire de créer toutes les ressources dans une même demande de mutation en masse. Les ressources suivantes sont nécessaires pour créer une campagne Performance Max valide et diffusée. Pour en savoir plus, consultez le guide des requêtes de structure.
CampaignBudget
Campaign
AssetGroups
AssetGroupAssets
Ensembles de composants pour les hôtels et suggestions de composants
Créez un ensemble de composants d'établissements hôteliers de type HOTEL_PROPERTY
en définissant AssetSet.type
sur AssetSetType.HOTEL_PROPERTY
.
Vous utiliserez le nom de ressource de l'ensemble de composants créé lors des prochaines étapes.
TravelAssetSugestionService.SuggestTravelAssets
vous permet d'obtenir des suggestions de composants pour vos établissements hôteliers. Une fois que vous avez reçu les suggestions, vous pouvez les utiliser pour créer des assets dans le groupe d'assets à l'étape suivante.
Campagne et budget de campagne
- Le budget doit être associé à une période budgétaire de
DAILY
(en savoir plus). - Le budget ne peut pas être partagé.
Le AdvertisingChannelType
des campagnes Performance Max est PERFORMANCE_MAX
. Aucun AdvertisingChannelSubType
ne doit être défini.
Voici les seules stratégies d'enchères acceptées:
Si vous ne suivez pas les valeurs et que vous accordez la même importance à toutes vos conversions, utilisez la stratégie d'enchères
MaximizeConversions
. Vous pouvez éventuellement définir un CPA cible (coût par action). En savoir plusSi vous suivez les valeurs de vos conversions, définissez la stratégie d'enchères
MaximizeConversionValue
. Vous pouvez éventuellement définir un ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires). En savoir plus
Si les objectifs de conversion ne sont pas explicitement définis pour la campagne, les objectifs de conversion au niveau du client sont utilisés par défaut. Toutefois, vous pouvez ignorer ces objectifs pour définir des objectifs de conversion propres à la campagne (en savoir plus).
Les campagnes Performance Max acceptent les types de critères suivants:
AD_SCHEDULE
(en savoir plus)BRAND
LANGUAGE
(en savoir plus)LOCATION
(en savoir plus)LOCATION_GROUP
(en savoir plus)WEBPAGE
Assets et groupes d'assets
- Un nombre minimal de composants fournis par l'annonceur est requis de différents types.
- Les assets sont regroupés dans une collection appelée
AssetGroup
, propre aux campagnes Performance Max. - Certains composants sont générés automatiquement par Google à l'aide du machine learning.
Un groupe d'assets est un ensemble d'assets centrés sur un thème ou liés à une audience cible. Le groupe d'assets permet d'assembler toutes vos annonces et de créer un inventaire pour tous les formats d'annonces adaptés à votre objectif publicitaire. En savoir plus sur les groupes d'éléments
Les groupes de composants contiennent une ou plusieurs URL finales. Veuillez en indiquer au moins une. Utilisez l'URL la plus pertinente par rapport au chemin de conversion pour le groupe d'assets et les objectifs de campagne donnés.
Un AssetGroup
est associé à un Asset
en créant un AssetGroupAsset
et en fournissant les éléments suivants:
- Nom de ressource de
AssetGroup
- Nom de ressource de
Asset
AssetFieldType
deAsset
dans laAssetGroup
Un AssetGroupSignal
est un signal que vous pouvez fournir à Google pour optimiser la diffusion d'annonces au niveau du groupe d'assets. Vous pouvez fournir deux types d'indices à Google:
audience
: ensemble réutilisable de segments ciblés, de ciblage démographique et d'exclusionssearch_theme
: informations sur les recherches de vos clients et sur les thèmes qui entraînent des conversions pour votre entreprise que vous pouvez fournir à l'IA de Google.
Seuls certains paramètres ValueTrack sont compatibles avec les campagnes Performance Max (en savoir plus).
Optimisation grâce aux recommandations
Catégories de recommandations Performance Max: