العروض الترويجية

توضّح هذه الصفحة كيفية إنشاء عروض ترويجية تظهر في أعلى النتيجة. الصفحات عندما يبحث المستخدمون عن طلبات بحث معينة. يفترض أنك على دراية بالسياق و التعليقات التوضيحية. إذا كان بإمكانك البرمجة، وتريد تخصيص مظهر مقتطفات النتائج، راجع تخصيص مقتطفات النتائج

1. نظرة عامة
2. أفضل الممارسات
3. إنشاء عروض ترويجية

نظرة عامة

إذا كانت صفحة الويب تحتوي على عدد قليل من صفحات الويب الأخرى المرتبطة بها أو لا تُعتبر ذات صلة بما يكفي باستخدام خوارزمية بحث Google، فإنها تظهر في أسفل النتائج. (إذا لم تكن صفحة الويب قد تمت فهرستها بعد، فلن تظهر على الإطلاق في نتائج البحث. لمزيد من المعلومات حول إصلاح النتائج المفقودة، يُرجى الاطّلاع على اختيار المواقع للبحث فيها). في حال تعديل الترتيب نتائج البحث وتحسين طلبات البحث التي صادرة عن المستخدمين لديك حتى الآن لا تحصل على نتائج البحث التي تريدها، يمكنك لإنشاء الإعلانات الترويجية التي تربطها بطلبات البحث.

تتيح لك العروض الترويجية إنشاء نتائج مخصصة تُجيب مباشرةً عن استعلامات المستخدمين، أو توجههم إلى معلومات مهمة، أو توجههم إلى صفحات الويب التي لا تظهر في أعلى صفحة النتائج بعد بشكل خاص ذات صلة. وتسمح لك أيضًا بتحديد عبارات طلب البحث التي تؤدي إلى ظهور النتائج التي أنشأتها. على سبيل المثال، إذا كنت تريد أن تكون صفحة الويب الخاصة بكرة الريشة تظهر في أعلى صفحة النتائج عندما يبحث المستخدمون عن عبارة الرياضة"، يمكنك إنشاء ترويج لصفحة كرة الريشة.

أفضل الممارسات

إذا لم تكن نتائجك مفيدة ولا ذات صلة، فسينتهي بها الأمر وكأنك محتوى غير مرغوب فيه للمستخدمين. إليك بعض النصائح:

• لا تنشئ عروضًا ترويجية تحتوي على عدد كبير من طلبات البحث التي تؤدي إلى ترتبط بشكل عرضي فقط بالنتائج.

  لنفترض أنّك تنشئ عرضًا ترويجيًا يسلّط الضوء على قردة العواء في محرك البحث الخاص بك عن الحيوانات الأليفة الكارثية. يمكنك إنشاء استعلامات تشمل "قرد" و"رئيسات" و"سيميان". في كل مرة يُدخل فيها المستخدمون أحد طلبات البحث التي حددتها، ستظهر لهم حملة ترويجية حول قرود العواء تظهر في صفحة نتائج البحث لديهم. الآن، إذا بدأت بإضافة كلمة "غابة" أو "حديقة الحيوان" إلى قائمة طلبات البحث التي تؤدي إلى عرض حملتك الترويجية على قرود العواء، المستخدمين-الذين ربما يبحثون عن معلومات حول الأماكن، وليس القرود - ستشعر بالحيرة تجاه النتائج التي تبدو عشوائية حول العواء قرود.

• ابحث عن النتائج التي يجلبها مصطلح البحث، وصياغتها المصطلح وفقًا لذلك.

  إذا كان أحد مصطلحات البحث يسترد بالفعل نوع النتائج التي تريدها، فيمكنك لا تحتاج إلى إنشاء عرض ترويجي لها على سبيل المثال، تتطابق الطريقة ابحث عن "Groo"، وهو كتاب مصوّر شخصية في الكتاب، ينتج عنها نتائج وثيقة الصلة عن Groo the Wanderer. إذًا، يكون من الضروري إنشاء عرض ترويجي لذلك. من ناحية أخرى، يؤدي البحث مصطلح Wanderer لا يعرض النتائج حول Groo the Wanderer أعلى النتائج . تُعتبر هذه العبارة أفضل خيار للترويج.

إنشاء عروض ترويجية

الترويج هو ببساطة رابط بين مجموعة محدّدة مسبقًا من عبارات طلب البحث ورابطًا إلى صفحة ويب. عندما يكتب مستخدم عبارة بحث تتطابق تمامًا مع أحد عبارات طلب البحث، سيظهر الترويج في أعلى الصفحة. هذه الميزة أن تكون مفيدة بشكل خاص لتوجيه المستخدمين إلى صفحات الويب المنخفضة في ، أكثر مما ترغب لأن صفحات الويب لم تتم فهرستها بعد، من الروابط التي تؤدي إلى هذه الصفحات أو لا تعتبرها خوارزمية البحث في Google ذات صلة مباشرة. وهو مفيد أيضًا لإصدار الإشعارات والترويج والمنتجات والخدمات والأحداث والمحتوى الذي تريد أن يستكشفه المستخدمون.

الشكل 1: البحث عن "متجول" في محرّك بحث عن الكتب المصوّرة يؤدي إلى ظهور إعلاناتك الترويجية

 

الرجوع إلى الأعلى

إنشاء ملف عمليات الترويج

كما هو الحال مع أي XML يمكنك استخدام محرر نصوص بسيط لإنشاء وتعديل ملف العروض الترويجية. ما عليك سوى حفظ الملف النصي بامتداد الملف .xml (على سبيل المثال، promo_badminton.xml).

يتضمّن ملف العروض الترويجية محتوى هذه العروض الترويجية. لكن السياق ملف التحكم في شكل ومظهر الإعلانات الترويجية. لمزيد من المعلومات حول التحكم في مظهر إعلاناتك الترويجية، راجع الشكل والأسلوب:

يصف الرمز التالي مجموعة من العروض الترويجية:

<Promotions>
  <Promotion id="1"
    queries="wanderer, the wanderer"
    title="Groo the Wanderer"
    url="http://www.groo.com/"
    description="Comedy. American series illustrated by Sergio Aragonés."
    image_url="http://www.newsfromme.com/images5/groo11.jpg" />
  <Promotion id="2"
    queries="pizza,burger,salad"
    title="Dining guide: $q"
    url="http://www.dining.com/$q"
    is_regex="false"
    enabled="true" />
  <Promotion id="3"
    queries="\d{5,5}"
    title="Postalcode lookup: $q"
    url="http://www.postalcode.com/$q"
    image_url="http://www.postalcode.com/icon.jpg"
    is_regex="true"
    enabled="true"
    description="Get the postalcode information quickly" />
  <Promotion id="4"
    queries="iphone(4|4s)"
    title="iphone 4 or iphone 4s"
    url="http://www.buyiphone.com"
    is_regex="true"
    enabled="true" />
</Promotions>

ملف العروض الترويجية يحتوي على عنصر واحد وعنصر ثانوي واحد يمكن أن يحتوي على عدة أشقاء، كما هو موضح في التسلسل الهرمي التالي:

• Promotions (1 فقط)
  • Promotion (يُسمح بتعدد الأشقاء)

يمكنك الحصول على ما يصل إلى 2,000 عرض ترويجي في كل محرك من محركات البحث. يمكنك تحميل عدّة ملفات عروض ترويجية لأحد محرّكات البحث. يمكن للحساب أن على ما يصل إلى 4 ميغابايت من ملفات العروض الترويجية، وكل ملف يصل حجمه إلى 500 كيلوبايت.

الرجوع إلى الأعلى

سمات العنصر Promotion

جميع السمات باستثناء id وdescription و يجب إدخال image_url.

في ما يلي مثال على العنصر Promotion الذي يحتوي على السمات المحددة:

<Promotions>   
  <Promotion id="AmericanGraphics0001"
    queries="american born chinese, American Born Chinese, abc, ABC"
    title="American Born Chinese"
    url="http://books.google.com/books?id=vawdZyrDw64C&dq=american+born+
    Chinese+gene+yang"
    description="Graphic novel. First-person account of growing up Asian
    American by Gene Luen Yang."
    image_url="http://146.74.224.231/archives/Gene%20Yang.jpg" />
</Promotions>

يسرد الجدول التالي سمات Promotion القيم.

السمة	الوصف	القيمة
id	Optional. معرّف فريد للعرض الترويجي إذا كنت لا تستخدِم هذه السمة، سينشئ محرك البحث المبرمَج معرّفًا للعرض الترويجي. إذا لم تحدّد العرض الترويجي حسب معرّفه، ستصبح كل عملية تحميل المضاف أي أنه في كل مرة تحمّل فيها ملفًا معدّلاً، فأنت تضيف بدلاً من الإعلانات الترويجية الحالية. العروض الترويجية التي لم إذا تم تغييرها على الإطلاق كتكرارات؛ ولكن إذا قمت بتغيير عنوان حرفًا في عرض ترويجي، ستتم إضافته كحرف جديد. إذا كنت تريد استبدال عروض ترويجية ذات عروض محدَّثة، يجب حذفها أولاً.	يمكنك استخدام ما يصل إلى 40 حرفًا أبجديًا رقميًا، بما في ذلك الشرطات السفلية. ( _ ).
queries	تحدِّد هذه السياسة عبارات البحث التي يحتاج المستخدمون إلى الاطّلاع عليها. الكتابة في مربع البحث لتشغيل الترويج. لعرض نتيجة، يجب أن تتطابق عبارة البحث الواردة من المستخدم تمامًا عبارة طلب البحث (ما لم يستخدم إعلانك الترويجي تعبيرات عادية، في حالة عدم الحاجة إلى المطابقة التامة). على سبيل المثال، إذا أنشأت طلب بحث مصطلح "تنس الريشة" ويبحث المستخدم عن "ألعاب تنس الريشة" على لن يظهر الإعلان الترويجي. يجب عليك إنشاء مصطلح استعلام لـ "تنس الريشة الألعاب" والمتغيرات المحتملة الأخرى.	يمكنك استخدام عدة عبارات طلب بحث يصل طول كلٍّ منها إلى 100 حرف. على كل يجب فصل العبارة بفاصلة. العدد الإجمالي للأحرف عبر جميع العبارات في مجموعة طلبات بحث 500.
title	وعنوان العرض الترويجي هو أيضًا رابط.	يمكن أن يصل طول العنوان إلى 160 حرفًا. لتعديل العرض الترويجي، يُرجى اتّباع الخطوات التالية: يتضمن محتوى طلب بحث المستخدم، أضِف $q، كما يلي: Postal Code Lookup: $q في حال طلب مستخدم عن 98102 يؤدي إلى تشغيل هذا الإعلان الترويجي، سيستبدل "محرك البحث المبرمَج" $q طلب بحث المستخدم، وعرض عنوان العرض الترويجي على النحو التالي: Postal Code Lookup: 98102.
url	الرابط التشعّبي الذي يستخدمه العنوان. كما يظهر أيضًا كرابط في أسفل الإعلان الترويجي.	عنوان URL لصفحة الويب التي تريد توجيه المستخدمين إليها. للتحديث عنوان URL الذي يتضمّن محتوى طلب بحث المستخدم، أضِف $q، كما يلي: http://www.example.com/postalcodes/$q إذا طلب مستخدم عن يفعّل "98102" عرضًا ترويجيًا، وسيعرض "محرك البحث المبرمَج" المضيف. عنوان URL كالعادة (www.example.com)، إلا أن النقر على عنوان URL سيؤدي إلى المستخدم إلى www.example.com/postalcodes/98102.
description	Optional. تمثّل هذه السمة وصف العرض الترويجي. يتم تفسير علامات HTML على أنها نص عادي، وليس كتعليمات تنسيق.	يمكن أن يتضمن الوصف ما يصل إلى 200 حرف.
image_url	Optional. رمز أو صورة لعرضك الترويجي يمكن للصورة من أي مكان على الويب. يمكن أن يكون بالتنسيق .gif أو .jpeg أو .png. تُعد الصورة بحجم 40×40 بكسل رابطًا أيضًا. عندما ينقر المستخدمون فوقه، فإنهم يتم إرسالها إلى عنوان الويب الذي حددته.	عنوان URL للصورة التي تريد تمييزها.
is_regex	Optional. إذا كانت true، سيتم إدخال كل طلبات البحث (بما في ذلك الفواصل الإعلانية) كتعبير عادي مفرد. على سبيل المثال: ستتم مطابقة pizza \d{5,5} مع أي طلبات بحث تتضمّن رمزًا بريديًا مكوَّنًا من 5 أرقام. مسبوقة بالسلسلة "بيتزا"، مثل "بيتزا 98102".	القيمة التلقائية هي false.
enabled	Optional. تشير هذه السمة إلى ما إذا كان العرض الترويجي منشورًا حاليًا.	القيمتان المسموح بإدراجهما هما true أو false. إذا لم يتم ضبطها، تكون القيمة التلقائية true.