Акции

На этой странице описано, как создавать рекламные акции, которые появляются вверху страниц результатов, когда ваши пользователи выполняют поиск по определенным запросам. Предполагается, что вы знакомы с файлами контекста и аннотаций . Если вы умеете программировать и хотите настроить внешний вид фрагментов результатов, см. Настройка фрагментов результатов .

1. Обзор
2. Лучшие практики
3. Создание рекламных акций

Обзор

Если на веб-страницу ссылается несколько других веб-страниц или она не считается достаточно релевантной алгоритмом поиска Google, она отображается ниже в результатах. (Если веб-страница еще не проиндексирована, она вообще не будет отображаться в результатах поиска. Дополнительную информацию об исправлении отсутствующих результатов см. в разделе «Выбор сайтов для поиска» .) При настройке рейтинга результатов поиска и улучшении запросов , выдаваемых ваши пользователи по-прежнему не получают нужных вам результатов поиска, вы можете создавать рекламные акции, связанные с запросами.

Промоакции позволяют вам создавать собственные результаты, которые напрямую отвечают на запросы ваших пользователей, направляют их к важной информации или указывают на веб-страницы, которые не находятся в верхней части страницы результатов, но особенно релевантны. Они также позволяют вам определять условия запроса , которые активируют созданные вами результаты. Например, если вы хотите, чтобы веб-страница, посвященная бадминтону, отображалась в верхней части страницы результатов, когда ваши пользователи ищут «дерзкие виды спорта», вы можете создать рекламу для страницы бадминтон.

Лучшие практики

Если ваши результаты не являются ни полезными, ни релевантными, они в конечном итоге будут восприниматься вашими пользователями как спам. Вот несколько советов:

• Не создавайте рекламные акции с большим количеством триггерных запросов, которые имеют лишь косвенное отношение к результатам.

  Допустим, вы создаете рекламное объявление, в котором в вашей поисковой системе упоминаются обезьяны-ревуны, посвященные опасным домашним животным. Вы можете создавать запросы, включающие «обезьяну», «примата» и «обезьяну». Каждый раз, когда ваши пользователи вводят один из определенных вами запросов, они увидят рекламное объявление об обезьянах-ревунах на странице результатов поиска. Теперь, если вы начнете добавлять слова «джунгли» и «зоопарк» в свой список триггерных запросов для продвижения вашего ревуна, ваши пользователи, которые, вероятно, ищут информацию о местах, а не об обезьянах, будут сбиты с толку вашими, казалось бы, случайными результатами о ревунах. обезьяны-ревуны.

• Изучите результаты, которые получает поисковый запрос, и соответствующим образом сформулируйте свой запрос.

  Если поисковый запрос уже дает нужные вам результаты, вам не нужно создавать для него рекламную акцию. Например, простой поиск по « Гру », персонажу комиксов, дает очень релевантные результаты о Гру-Страннике. Поэтому создавать для этого рекламную акцию излишне. С другой стороны, поисковый запрос «Странник» не дает результатов о Страннике Гру в верхней части страницы результатов. Этот термин является лучшим кандидатом на повышение по службе.

Создание рекламных акций

Продвижение — это просто связь между заранее определенным набором условий запроса и ссылкой на веб-страницу. Когда пользователь вводит поисковый запрос, который точно соответствует одному из условий вашего запроса, рекламное объявление появляется в верхней части страницы. Эта функция особенно полезна для направления пользователей на веб-страницы, которые находятся ниже в списке результатов, чем хотелось бы, поскольку веб-страницы еще не проиндексированы, имеют очень мало ссылок на них или не считаются алгоритмом поиска Google непосредственно релевантными. . Это также полезно для объявлений и продвижения продуктов, услуг, событий и контента, которые вы хотите, чтобы ваши пользователи узнали.

Рисунок 1. Поиск по слову «странник» в поисковой системе комиксов запускает рекламные акции.

Вернуться наверх

Создание файла рекламных акций

Как и в случае с любым XML-файлом, для создания и редактирования файла рекламных акций можно использовать простой текстовый редактор. Просто сохраните текстовый файл с расширением .xml (например, promo_badminton.xml ).

Файл рекламных акций включает в себя содержимое рекламных акций; но файл контекста управляет внешним видом рекламных акций. Дополнительные сведения об управлении внешним видом рекламных материалов см. в разделе Внешний вид .

Следующий код описывает набор рекламных акций:

<Promotions>
  <Promotion id="1"
    queries="wanderer, the wanderer"
    title="Groo the Wanderer"
    url="http://www.groo.com/"
    description="Comedy. American series illustrated by Sergio Aragonés."
    image_url="http://www.newsfromme.com/images5/groo11.jpg" />
  <Promotion id="2"
    queries="pizza,burger,salad"
    title="Dining guide: $q"
    url="http://www.dining.com/$q"
    is_regex="false"
    enabled="true" />
  <Promotion id="3"
    queries="\d{5,5}"
    title="Postalcode lookup: $q"
    url="http://www.postalcode.com/$q"
    image_url="http://www.postalcode.com/icon.jpg"
    is_regex="true"
    enabled="true"
    description="Get the postalcode information quickly" />
  <Promotion id="4"
    queries="iphone(4|4s)"
    title="iphone 4 or iphone 4s"
    url="http://www.buyiphone.com"
    is_regex="true"
    enabled="true" />
</Promotions>

Файл рекламных акций содержит один элемент и один дочерний элемент, который может иметь несколько дочерних элементов, как описано в следующей иерархии:

• Promotions (только 1)
  • Promotion (допускается наличие нескольких братьев и сестер)

В каждой поисковой системе может быть до 2000 рекламных акций. Вы можете загрузить несколько файлов рекламных акций для поисковой системы. В аккаунте может быть до 4 МБ файлов рекламных акций, при этом каждый файл имеет размер до 500 КБ.

Вернуться наверх

Атрибуты элемента Promotion

Все атрибуты, кроме id , description и image_url являются обязательными.

Ниже приведен пример элемента Promotion с полностью определенными атрибутами:

<Promotions>   
  <Promotion id="AmericanGraphics0001"
    queries="american born chinese, American Born Chinese, abc, ABC"
    title="American Born Chinese"
    url="http://books.google.com/books?id=vawdZyrDw64C&dq=american+born+
    Chinese+gene+yang"
    description="Graphic novel. First-person account of growing up Asian
    American by Gene Luen Yang."
    image_url="http://146.74.224.231/archives/Gene%20Yang.jpg" />
</Promotions>

В следующей таблице перечислены атрибуты Promotion и их значения.