Antwort erstellen

Nachdem Ihre Anwendung die Gebotsanfrage von Google verarbeitet hat, muss sie und eine Antwort senden. In diesem Leitfaden wird beschrieben, wie Sie Ihre Anwendung so programmieren, dass die Antwort erstellt wird.

Protobuf-BidResponse-Nachricht erstellen

Authorized Buyers sendet die BidRequest als Nachrichtentext einer HTTP-POST. Wenn Ihr Gebotsendepunkt für das Protobuf-Format konfiguriert ist, muss Ihre Anwendung eine Antwort mit dem Content-Type-Header senden, der auf application/octet-stream festgelegt ist, und einen Nachrichtentext mit einem serialisierten Protokoll-Zwischenspeicher. Das Protokoll Der Zwischenspeicher ist eine BidResponse-Nachricht gemäß Definition in openrtb.proto. Ihre Anwendung muss einen analysierbaren BidResponse als Antwort auf alle BidRequest. Zeitüberschreitungen Antworten, die nicht geparst werden können, werden als Fehler betrachtet und von Google gedrosselt. von Bietern mit hohen Fehlerraten unterstützt.

Wenn Sie nicht auf eine Impression bieten möchten, können Sie BidResponse.ext.processing_time_ms-Feld unverändert lassen und alle andere Felder leer. openrtb.proto finden Sie auf der Seite Referenzdaten.

Creative-ID

In Ihrem BidResponse wird ein Creative über das Feld BidResponse.seatbid.bid.crid angegeben (64 Byte). Ähnlich Creatives müssen eindeutige Werte für dieses Feld haben, wenn sie sich in Bezug auf Alle nennenswerten Merkmale, einschließlich, aber nicht beschränkt auf: Größe, deklarierte URL, Creative-Attribute und Anbietertypen. Mit anderen Worten: Sie müssen unterschiedlichen Creative-IDs zu zwei Anzeigen hinzufügen, die:

• anders aussehen oder sich anders verhalten.
• In verschiedenen Bildern rendern.
• Wird auf unterschiedliche Weise gerendert, z. B. wenn eine Anzeige aus einem Bild, während das andere ein Video ist).

Bei der Entwicklung Ihrer Anwendung sollten Sie sich für eine systematische Kennungen generieren, die für die Art der Creatives, die Sie planen, sinnvoll sind die Sie einreichen möchten.

Anzeigenattribute

Google empfiehlt, Creative-Attribute zu deklarieren, um die Merkmale und Ausrichtung mithilfe einer Kombination aus BidResponse.seatbid.bid.apis und BidResponse.seatbid.bid.attr oder der BidResponse.seatbid.bid.ext.attribute. Die folgenden wird beschrieben, wie Sie Attribute deklarieren:

• VPAID
  Legen Sie BidResponse.seatbid.bid.apis auf VPAID_1 oder VPAID_2 fest. Für das JSON-Format kann dies auf 1 oder 2 festgelegt werden.
• MRAID
  BidResponse.seatbid.bid.apis festlegen auf MRAID_1 oder 3 für das JSON-Format.
• SIZELESS
  BidResponse.seatbid.bid.attr festlegen auf RESPONSIVE oder 18 für JSON Format.
• PLAYABLE
  Legen Sie dazu für BidResponse.seatbid.bid.attr den Wert USER_INTERACTIVE oder 13 für das JSON-Format fest.

Weitere Informationen finden Sie in der Ressource vom Typ „Creatives“ finden Sie eine Erläuterung, wie Sie Feedback zu den erkannten Eigenschaften eines für Ihre Creatives.

Open Bidding-Felder

Gebotsantworten, die von Anzeigenplattform- und Netzwerkbietenden gesendet werden, die an Open Bidding teilnehmen Die Gebote ähneln denen von Authorized Buyers, Echtzeitgebote nutzen. Open Bidding-Kunden können eine geringe Anzahl von zusätzliche Felder. Für einige vorhandene Felder gibt es möglicherweise alternative Verwendungsmöglichkeiten. Dazu gehören:

Empfehlungen

• Aktivieren Sie persistente HTTPS-Verbindungen (auch als „Keep-Alive“ oder „Verbindungswiederverwendung“ bezeichnet) auf Ihren Servern. Legen Sie das Zeitlimit auf mindestens 10 Sekunden fest. Höhere Werte sind in vielen Fällen von Vorteil. Google überprüft während der anfänglichen Latenztests Ihrer Anwendung, Über Authorized Buyers werden häufig Anfragen gesendet. Latenz-Overhead beim Aufbau einer separaten TCP-Verbindung für jedes

• Fügen Sie die optionale Impressions-Tracking-URL hinzu, um zu erfassen, wann die Impression gerendert wird, anstatt wann der Bieter den Zuschlag erhält. Aufgrund des Rückgangs zwischen Impressionen und Conversions lassen sich so genauere Tracking-Statistiken erstellen.

• Der Gebotscode darf keine Abhängigkeiten von veralteten Feldern haben, da dies zu Fehlern bei Geboten führen kann.
• Fügen Sie BidResponse.seatbid.bid.w und BidResponse.seatbid.bid.h in Ihre BidResponse ein. A BidResponse zu einer Anfrage mit mehreren Anzeigengrößen muss diese Felder enthalten, sonst wird es aus der Auktion entfernt.
• Begrenzen Sie die Antwortgröße auf unter 8 K. Sehr große Antworten können zunehmen Netzwerklatenz und Zeitüberschreitungen verursachen.
• Befolgen Sie die Richtlinien für Gebote für iOS-Inventar abgeben, für das eine SKAdNetwork-Attribution erforderlich ist.

Beispiel für eine Gebotsantwort

Die folgenden Beispiele stellen für Menschen lesbare Beispiele des Protobuf- und JSON-Anfragen.

id: "q745y3S4jz5Qg43A6izy2V"
seatbid {
  bid {
    id: "Fi366E0I1RN4Ofm8Ug5"
    impid: "1"
    price: 0.02
    adm: "<iframe marginwidth=0 marginheight=0 height=600 frameborder=0 width=160 scrolling=no src=\"https://test.com/ads?id=123456&curl=%%CLICK_URL_ESC%%&wprice=%%WINNING_PRICE_ESC%%\"></iframe>"
    adomain: "google.com"
    cid: "51570472186"
    crid: "test_creative_id_520474"
    w: 468
    h: 60
    [com.google.doubleclick.bid] {
      impression_tracking_url: "https://test.com/impression?id=123456"
      impression_tracking_url: "https://test.com/impression?id=123456"
      event_notification_token {
        payload: "token"
      }
      billing_id: 51570472186
    }
  }
  seat: "1608:1311:489067"
}
bidid: "6930l9D4-1A9090lR-451S-01g3xTZv8382"
[com.google.doubleclick.bid_response] {
  processing_time_ms: 100
}

{
  "id": "sW2R7543D2w77f0542uu0F",
  "seatbid": [
    {
      "bid": [
        {
          "id": "U4495qveIO2A83s1iOs",
          "impid": "1",
          "price": 0.10701,
          "adid": "test_creative_id_323125",
          "adm": "<iframe marginwidth=0 marginheight=0 height=600 frameborder=0 width=160 scrolling=no src=\"https://test.com/ads?id=123456&curl=%%CLICK_URL_ESC%%&wprice=%%WINNING_PRICE_ESC%%\"></iframe>",
          "adomain": [
            "google.com"
          ],
          "cid": "54460865479",
          "crid": "test_creative_id_323125",
          "w": 300,
          "h": 250,
          "ext": {
            "app_promotion_type": "INSTALLS",
            "impression_tracking_url": [
              "https://test.com/impression?id=123456",
              "https://test.com/impression?id=123456"
            ]
          }
        }
      ],
      "seat": "1506:2993:976791"
    }
  ],
  "bidid": "WN7415ff-hN7R6080-3txk-r0J45ckY5970"
}

ad {
  html_snippet: "<iframe marginwidth=0 marginheight=0 height=600 frameborder=0 width=160 scrolling=no src=\"https://test.com/ads?id=123456&curl=%%CLICK_URL_ESC%%&wprice=%%WINNING_PRICE_ESC%%\"></iframe>"
  adslot {
    id: 1
    max_cpm_micros: 10100
    billing_id: 30279159795
  }
  click_through_url: "google.com"
  attribute: 47
  buyer_creative_id: "test_creative_id_766108"
  advertiser_name: "Google"
  width: 320
  height: 50
  impression_tracking_url: "https://test.com/imp?id=123456"
  event_notification_token: "token"
}
processing_time_ms: 8

Wichtig: Die in den Beispielen dargestellten Protobuf-Nachrichten sind hier als visuell lesbarer Text dargestellt. Das ist jedoch nicht die werden die Nachrichten über das Kabel gesendet. Wenn Sie das Google- oder OpenRTB-Protobuf-Format verwenden, werden nur serialisierte BidResponse-Nachrichten akzeptiert.

Sie können eine BidResponse-Nachricht mithilfe der Methode folgenden C++ Code:

BidResponse bid_response;
// fill in bid response with bid information
string post_response;
if (bid_response.SerializeToString(&post_response)) {
  // respond to the POST with post_response as the content
} else {
  // return an error to the POST
}

Creative angeben

Ihre Gebotsantwort gibt die Anzeige an, die ausgeliefert werden soll, wenn Ihr Gebot den Zuschlag erhält. Ihr Gebot muss eines der unterstützten Anzeigenformate (AMP, Video, nativ) enthalten. In dieser das Creative mithilfe des Felds html_snippet angeben.

Alternativ können Sie Ihr Creative mit einem der folgenden Felder angeben, je nach Anzeigenformat:

• SDK-gerenderte Anzeige
  • BidResponse.seatbid.bid.ext.sdk_rendered_ad
• AMP-Seiten
  • BidResponse.seatbid.bid.amp_ad_url
• Video
  • BidResponse.seatbid.bid.adm
• Nativ
  • BidResponse.seatbid.bid.adm_native

Geben Sie im Feld BidResponse.seatbid.bid.adm eine Anzeige an, die auf Ihren eigenen Servern gehostet wird. Verwenden Sie dazu ein HTML-Snippet. Das Snippet ist in einem iFrame eingeschlossen, der in die Webseite eingefügt wird. Dadurch wird die Anzeige beim Laden der Seite abgerufen und gerendert. Das HTML-Snippet muss so gestaltet werden, dass der Eine Anzeige (Banner oder Interstitial) wird innerhalb eines iFrames korrekt und bei einer die für die Anzeigenfläche geeignet ist, auf die Sie bieten.

Außerdem muss die in der Gebotsantwort angegebene Anzeigengröße genau einem der Größenkombinationen in der Gebotsanfrage, wenn

• Eine Anzeige ist ein normales Banner (kein Video-, natives oder Interstitial-Anzeigenformat).
• Der Bieter hat die Größe in der Gebotsantwort angegeben. Angeben der Größe ist erforderlich, wenn die Anfrage mehr als eine Größe enthält.
• Eine Ausnahme gilt für Interstitial-Anzeigen. Bei Interstitials muss die Breite mindestens 50 % der Bildschirmbreite und die Höhe mindestens 40 % der Bildschirmhöhe betragen.

Sie können ein HTML-Snippet-Creative mit jedem gültigen HTML-Code angeben, der korrekt gerendert wird. Beachten Sie jedoch die Einschränkungen beim Angeben des Feld crid im Bereich Create BidResponse message (Gebotsantwort-Nachricht erstellen): So können Sie beispielsweise zusätzliche Informationen in Argumente der URLs einfügen, die beim Rendern der Anzeige von Ihren Servern abgerufen werden. So können Sie zur Impression zurück an Ihre eigenen Server senden.

Die meisten Richtlinien für HTML-Snippets, die in Gebotsantworten zurückgegeben werden, entsprechen den für Drittanbieteranzeigen. Weitere Informationen finden Sie unter Authorized Buyers Programmrichtlinien, Anforderungen für Drittanbieter Anzeigenbereitstellung und Deklarieren Klick-URLs in Anzeigen.

Makros angeben

Makros sind formatierter Text, der in einige Felder für Gebotsanfragen eingebettet ist und URLs enthält, die bei der Anzeigenbereitstellung durch einen relevanten Wert ersetzt werden. Wenn Ihr erfolgreiches Gebot beispielsweise das Makro AUCTION_PRICE im HTML-Snippet-Creative enthielt, das mit Ihrem Gebot gesendet wurde, wird das Makro durch einen Wert ersetzt, den Sie entschlüsseln können, um den Betrag zu ermitteln, den Sie für die Impression in der Auktion bezahlt haben.

Sie können Makros in die folgenden Felder einfügen:

• BidResponse.seatbid.bid.adm

  Makros werden für HTML-Snippets, native Formate, Video-URLs und VAST-XML-Videoformate unterstützt.

• BidResponse.seatbid.bid.adm_native.eventtrackers.url

• BidResponse.seatbid.bid.adm_native.imptrackers

• BidResponse.seatbid.bid.ext.amp_ad_url

  Nur die Google-spezifischen WINNING_PRICE und WINNING_PRICE_ESC-Makros werden für AMP-Creatives unterstützt.

• BidResponse.seatbid.bid.burl

• BidResponse.seatbid.bid.ext.impression_tracking_url

  Verwenden Sie diese URL anstelle von BidResponse.seatbid.bid.burl, wenn Sie mehr als eine Abrechnungs-URL benötigen.

Sie können ein Makro zum Beispiel in ein HTML-Snippet einfügen, indem Sie Einbetten von ${MACRO} in die zum Abrufen des Creatives verwendete URL Dabei ist MACRO eines der unterstützten Makros, die im OpenRTB-Spezifikation

Google RTB-Makros

Neben den im OpenRTB enthaltenen Makros unterstützt Google weitere Makros. Spezifikation. Sie sind unterschiedlich formatiert und erscheinen %%MACRO%%, wenn in einer URL eingebettet. In der folgenden Tabelle wird beschrieben, diese Makros:

<a href="%%CLICK_URL_UNESC%%http%3A%2F%2Fmy.adserver.com%2Fsome%2Fpath%2Fhandleclick%3Fclick%3Dclk"></a>

<a href="http://google-click-url?...&ad_url=http%3A%2F%2Fmy.adserver.com%2Fsome%2Fpath%2Fhandleclick%3Fclick%3Dclk"></a>

<a href="http://my.adserver.com/click?google_click_url=%%CLICK_URL_ESC%%"></a>

<a href="http://my.adserver.com/click?google_click_url=http://google-click- url%3F...%26ad_url%3D"></a>

<a href="http://my.adserver.com/click?google_click_url=%%CLICK_URL_ESC_ESC%%"></a>

<a href="http://my.otheradserver.com/click?google_click_url=http%3A%2F%2Fmy.adserver.com%2Fclick%3Fgoogle_click_url%3Dhttp%3A%2F%2Fgoogle-click-%20url%253F...%2526ad_url%253D"></a>

Google verlangt, dass Sie im Creative der vom Drittanbieter ausgelieferten Anzeige entweder das CLICK_URL_UNESC- oder das CLICK_URL_ESC-Makro verwenden. Google verwendet die CLICK_URL-Makros für das Klick-Tracking.

Für die URL-Escaping in Makros wird folgendes Schema verwendet:

• Das Leerzeichen wird durch ein Pluszeichen (+) ersetzt.
• Alphanumerische Zeichen (0–9, a–z, A–Z) und Zeichen aus dem Satz !()*,-./:_~ bleiben unverändert.
• Alle anderen Zeichen werden durch %XX ersetzt, wobei XX die Hexadezimalzahl ist, die für das Zeichen steht.

Einschränkungen und Anforderungen für Publisher

Die Gebotsanfrage enthält Informationen zu den Einschränkungen und Anforderungen, die Publisher an Creatives in der Auktion stellen.

• BidRequest.bcat
  • Sie können die in diesem Feld angegebenen blockierten Kategorien mit denjenigen vergleichen, die für Ihre eingereichten Creatives im Feld detectedCategories der Real-time Bidding API erkannt wurden.
• BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
• BidRequest.imp.secure
  • In der Praxis ist dies immer auf true gesetzt, Google benötigt SSL-Unterstützung für alle Creatives.
• BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}
• BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.api
• BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.battr
• BidRequest.imp.{audio/banner/video}.mimes

Geben Sie niemals Gebote für Anzeigen ab, die eine eingeschränkte Funktion enthalten. Für zulässige Funktionen wie Anbietertyp, geben Sie eine Anzeige nur zurück, wenn der entsprechende Anbietertyp in der Liste allowed_vendor_type in BidRequest. Nur Anzeigenformate, die in der Gebotsanfrage durch Ausfüllen von Feldern wie BidRequest.imp.banner angegeben sind, sollten in Ihr Gebot aufgenommen werden. Weitere Informationen finden Sie in den Kommentaren zu diesen Feldern in der BidRequest-Protokoll-Bufferdefinition.

Wenn eine Anzeige in BidResponse zurückgegeben wird, müssen Sie BidResponse.seatbid.bid.attr genau festlegen, BidResponse.seatbid.bid.cat und entweder BidResponse.seatbid.bid.adomain oder BidResponse.seatbid.bid.adm_native.link.url-Felder im BidResponse Wenn eine Anzeige über mehrere anwendbare Werte für diese müssen Sie jeden Wert angeben. Kommentare zu diesen Feldern finden Sie unter Weitere Informationen finden Sie in der Protokollpufferdefinition BidResponse. Antworten, für die diese Felder nicht festgelegt sind, werden verworfen.

Open Measurement

Mit Open Measurement können Sie Drittanbieter angeben, die unabhängige Analyse- und Überprüfungsdienste für Anzeigen, die in mobilen Apps ausgeliefert werden Umgebungen.

Unterstützte Anzeigenformate sind Video-, Banner- und Interstitial-Anzeigen. Weitere Informationen zur Verwendung von Open Measurement in einer Gebotsantwort, die diese Formate enthält, finden Sie im Hilfeartikel Open Measurement SDK.

Beispiel für Gebotsantworten

In den folgenden Abschnitten finden Sie Beispielgebotsantworten für verschiedene Anzeigentypen.

App-Banner

id: "m7T91l3qg177P4b39N26W1"
seatbid {
  bid {
    id: "5viGQ43x3HI44d22DW3"
    impid: "1"
    price: 0.040404
    adid: "test_creative_id_566440"
    adm: "<iframe marginwidth=0 marginheight=0 height=600 frameborder=0 width=160 scrolling=no src=\"https://test.com/ads?id=123456&curl=%%CLICK_URL_ESC%%&wprice=%%WINNING_PRICE_ESC%%\"></iframe>"
    adomain: "google.com"
    cid: "67427969102"
    crid: "test_creative_id_566440"
    cat: "IAB3"
    cat: "IAB13"
    w: 320
    h: 50
    burl: "https://test.com/imp?id=123456"
    [com.google.doubleclick.bid] {
      billing_id: 67427969102
    }
  }
  seat: "1912:1424:626226"
  group: false
}
bidid: "38508qU5-957YGflD-M2rg-7B19HjXU00n2"
cur: "USD"

{
  "id": "SwkWZ9w3I3gJ803j84253U",
  "seatbid": [
    {
      "bid": [
        {
          "id": "ro22H780p349mF6oe0h",
          "impid": "1",
          "price": 0.04001,
          "adid": "test_creative_id_978541",
          "adm": "<iframe marginwidth=0 marginheight=0 height=600 frameborder=0 width=160 scrolling=no src=\"https://test.com/ads?id=123456&curl=%%CLICK_URL_ESC%%&wprice=%%WINNING_PRICE_ESC%%\"></iframe>",
          "adomain": [
            "google.com"
          ],
          "cid": "82346236545",
          "crid": "test_creative_id_978541",
          "w": 390,
          "h": 61,
          "ext": {
            "skadn": {
              "version": "3.0",
              "network": "5c39728P",
              "campaign": "10199716",
              "itunesitem": "640052147",
              "sourceapp": "com.google.testapp",
              "fidelities": [
                {
                  "fidelity": 1,
                  "nonce": "9b05b355-a526-4f7c-9925-ab5c91b9dbef",
                  "signature": "0HY71438fqxkY2tqD14kV9DY1q3Fi77sc99e0D97Qo833M266T75c28Y5NM23wiL61WyNCe0277ER5eM32UxaKGf99GUM1jI",
                  "timestamp": "1714079463090"
                },
                {
                  "fidelity": 0,
                  "nonce": "9b05b355-a526-4f7c-9925-ab5c91b9dbef",
                  "signature": "J6RVg1KI31q1lB68f6F16fA07kY93DAYU2IL5ETDuvczR48oMr3S3X9tIohWi4L2VcE0w4mi42o0Mqa174U7o65951z44ru4",
                  "timestamp": "1714079463090"
                }
              ]
            },
            "app_promotion_type": "INSTALLS",
            "impression_tracking_url": [
              "https://test.com/impression?id=123456",
              "https://test.com/impression?id=123456"
            ]
          }
        }
      ],
      "seat": "4372:2283:725828"
    }
  ],
  "bidid": "Z8aZJEk4-r2e3z85n-je52-q0E586r76K4T"
}

ad {
  html_snippet: "<iframe marginwidth=0 marginheight=0 height=600 frameborder=0 width=160 scrolling=no src=\"https://test.com/ads?id=123456&curl=%%CLICK_URL_ESC%%&wprice=%%WINNING_PRICE_ESC%%\"></iframe>"
  adslot {
    id: 1
    max_cpm_micros: 31014
    billing_id: 16751333146
  }
  click_through_url: "google.com"
  attribute: 47
  attribute: 50
  category: 0
  buyer_creative_id: "test_creative_id_173035"
  advertiser_name: "Google"
  width: 300
  height: 250
  impression_tracking_url: "https://test.com/imp?id=123456"
  event_notification_token: "token"
  advertised_app_id: "APP_ID_OMITTED"
  app_promotion_type: INSTALLS
}
processing_time_ms: 10

App-Interstitial

id: "wqZn032336g5U2Saroj8Lc"
seatbid {
  bid {
    id: "mTD7EYxAyF6n763v7pJ"
    impid: "1"
    price: 0.033932000398635864
    adid: "test_creative_id_237493"
    adm: "<iframe marginwidth=0 marginheight=0 height=600 frameborder=0 width=160 scrolling=no src=\"https://test.com/ads?id=123456&curl=%%CLICK_URL_ESC%%&wprice=%%WINNING_PRICE_ESC%%\"></iframe>"
    adomain: "google.com"
    adomain: "google.com"
    cid: "42834631855"
    crid: "test_creative_id_237493"
    cat: "IAB2-18"
    cat: "IAB20"
    w: 360
    h: 711
    burl: "https://test.com/imp?id=123456"
    [com.google.doubleclick.bid] {
      impression_tracking_url: "https://test.com/impression?id=123456"
      attribute: 8
      event_notification_token {
        payload: "token"
      }
      billing_id: 42834631855
    }
  }
}
bidid: "62i6224k-ada8764U-y4Fi-2z760VkR3s35"
cur: "USD"

{
  "id": "BQig8glrLj2K7p818w3s0S",
  "seatbid": [
    {
      "bid": [
        {
          "id": "v0x1j4q0B388Z5lv600",
          "impid": "1",
          "price": 0.25109,
          "adid": "test_creative_id_654733",
          "adm": "<iframe marginwidth=0 marginheight=0 height=600 frameborder=0 width=160 scrolling=no src=\"https://test.com/ads?id=123456&curl=%%CLICK_URL_ESC%%&wprice=%%WINNING_PRICE_ESC%%\"></iframe>",
          "adomain": [
            "google.com"
          ],
          "cid": "73848702501",
          "crid": "test_creative_id_654733",
          "w": 428,
          "h": 846,
          "ext": {
            "skadn": {
              "version": "4.0",
              "network": "43D4r5x9",
              "sourceidentifier": "6217",
              "itunesitem": "950280085",
              "sourceapp": "com.google.testapp",
              "fidelities": [
                {
                  "fidelity": 0,
                  "nonce": "0d223af6-1847-43aa-9f4f-963de4468b68",
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