Aperçu

Vous pouvez commencer à collecter des données dans les produits de mesure et de publicité, la mesure des conversions Google Analytics et Google Ads, en ajoutant une ou plusieurs à votre site Web. Vous pouvez ajouter des balises à l'aide de la balise Google (gtag.js), qui nécessite de modifier le code JavaScript ou un système de gestion de balises comme la balise Google administrateur, ce qui nécessite de modifier la configuration dans le système de gestion des balises.

Si vous souhaitez déployer des balises de mesure et publicitaires dans une application mobile, vous pouvez utiliser le SDK Google Analytics pour Firebase. Une fois le SDK déployé, vous pouvez également utiliser Google Tag Manager pour modifier et acheminer les données.

Qu'est-ce qu'un "tag"?

Le terme "tag" est un concept popularisé décrire les scripts et les extraits de code requis pour déployer des solutions de mesure, la publicité de produits sur un site Web ou dans une application mobile. Cette version du mot "tag" s'explique par le fait que les tags fournis par les fournisseurs sont souvent encapsulé par des balises HTML <script> ou <img>.

Dans le contexte des plates-formes de balises Google, les balises sont des extraits de code mesurer l'activité des utilisateurs, comme le temps passé sur la page, les clics et les achats. Ces tags sont nécessaires pour activer les produits et fonctionnalités Google. En général, vous avez besoin d'un accès au code du site Web ou de l'application pour déployer les balises, bien que de nombreux vous permettent d'ajouter des tags directement à l'aide de leurs interfaces.

Vous activez les produits et fonctionnalités Google avec les balises Google. analyse, les fournisseurs de services d'assistance et de marketing fournissent des balises tierces pour intégrer leurs sur des sites Web et des applications mobiles.

Qu'est-ce que le ?

Qu'est-ce que la balise Google ? Administrateur ?

Dans la documentation Google, les exemples de balises Google sont constitués de code gtag.js, tandis que les exemples de Tag Manager fournissent des étapes de configuration des balises.

Exemple d'utilisation

L'exemple suivant illustre la différence entre l'utilisation de la balise Google et Tag Manager.

Cette balise Google affiche un extrait que vous pourriez ajouter à chaque page de votre site Web. L'ID de la balise dans l'extrait permet à Google de mesurer Analytics et Google Ads.

<script async
  src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID">
</script>

<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [] ;
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag( 'js', new Date () ) ;

  gtag( 'config', 'TAG_ID');
</script>

Afin d'activer les mesures pour Google Analytics et Google Ads à l'aide de Tag Manager, vous devez créer une balise pour Google Analytics et une autre pour Google Ads Conversions, que vous configurerez ensuite pour qu'elles soient déclenchées sur le même déclencheur. Après après la publication du conteneur, les modifications sont disponibles instantanément sur votre site Web. Pour en savoir plus, consultez Conversions Google Ads.

Balises compatibles avec la balise Google et Tag Manager

La balise Google (gtag.js) et Tag Manager sont compatibles avec les balises suivantes:

Type de balise	gtag.js	Tag Manager
Google Analytics 4	Oui	Oui
Google Analytics: Universal Analytics	Oui	Oui
Conversions Google Ads	Oui	Oui
Remarketing Google Ads	Oui	Oui
Floodlight ;	Oui	Oui
Enquête de satisfaction concernant le site Web dans Google Surveys	Non	Oui
Tags tiers	Non	Oui

En plus des produits de mesure Google listés ici, Tag Manager accepte une grande variété de tags tiers. La galerie de modèles de la communauté contient des modèles de balises et de variables supplémentaires gérés par des tiers. Vous pouvez également créer et partager vos propres balises à l'aide de modèles personnalisés ;