Pianificare la configurazione del tag

Prima di installare i tag, devi esaminare la configurazione esistente del sito web o dell'app e analizzare quali pratiche e prodotti di misurazione potrebbero essere già in uso. Ecco alcune domande da considerare:

Obiettivi di misurazione

Prima di iniziare la configurazione di un prodotto di misurazione, valuta gli scopi della tua attività. Ecco alcuni esempi di obiettivi per la tua attività:

  • La frequenza con cui viene fatto clic su un annuncio
  • Quante nuove iscrizioni provengono dalle campagne pubblicitarie
  • Quante visite al sito generano pagamenti
  • Quali sono i tuoi canali di marketing di maggior successo
  • Il posizionamento ottimale degli elementi dell'interfaccia utente per la massima probabilità di conversione
  • Quali prodotti hanno un rendimento migliore nella canalizzazione di e-commerce del sito web
  • Quali azioni precedono in genere una conversione riuscita

Valuta anche gli obiettivi negativi identificando l'opposto di quelli sopra indicati. Ad esempio, identificare i canali di marketing che hanno difficoltà a generare conversioni è un obiettivo negativo pertinente per aiutarti a migliorare le tue iniziative di marketing complessive.

Utilizza gli obiettivi commerciali per decidere quali prodotti utilizzare, quali eventi misurare, quale strumentazione potrebbe esserti necessaria e quali report visualizzare. Queste decisioni dovrebbero guidare la strategia di implementazione della misurazione.

Ricorda che gli obiettivi commerciali non sono scolpiti nella pietra; sono domande che devi rivalutare spesso. Man mano che raccogli più dati, potrebbero emergere altre domande sulla tua attività che vorrai perfezionare anche nella tua strategia di implementazione.

Google Tag Manager, tag Google o Firebase?

Se non hai mai utilizzato i tag, potresti chiederti: cosa devo utilizzare, il tag Google, Google Tag Manager o Firebase?

Se la piattaforma del tuo sito o il tuo sistema di gestione dei contenuti lo consente, Google Tag Manager dovrebbe essere la tua prima scelta per il deployment dei tag di analisi e marketing. Tag Manager ti offre la massima flessibilità su come e quando implementare i tag dei siti. Anche se ne hai bisogno solo per un singolo prodotto Google (ad esempio Google Ads), Tag Manager prepara il piano di misurazione anche per eventuali integrazioni future dei prodotti.

Tag Google: se non hai ancora codificato le tue pagine web o se intendi codificare le tue pagine solo per un prodotto (ad es. Google Ads) con poche modifiche nel tempo, l'installazione di un tag Google potrebbe essere il metodo più rapido e semplice per iniziare. Il tag Google è uno snippet di codice che aggiungi a una pagina web. Scopri di più sull'installazione del tag Google.

Google Tag Manager: Tag Manager è un sistema di gestione dei tag robusto, completo e di livello enterprise che supporta i tag Google, di terze parti e personalizzati per app web e mobile. Puoi aggiungere e modificare i tag tramite l'interfaccia di Tag Manager senza modificare il codice sul tuo sito. Inoltre, Tag Manager supporta i tag di terze parti, le funzionalità di organizzazione, il controllo delle versioni e le funzionalità di collaborazione e sicurezza aziendali. Tag Manager offre la possibilità di creare modelli di tag e variabili personalizzati da condividere con il team, nonché di implementare e utilizzare i modelli nella Galleria modelli della community. Puoi utilizzare il tagging lato server per spostare il codice dal lato client al cloud per ottenere ulteriori vantaggi in termini di prestazioni e sicurezza. Scopri di più su Tag Manager.

Firebase Firebase è un set di strumenti di Google che supporta i dispositivi mobili, tra cui iOS e Android. Firebase include framework di misurazione per i prodotti Google, come Google Ads e Google Analytics. Utilizza Firebase se devi configurare la misurazione nelle app mobile.

I tuoi obiettivi di misurazione possono aiutarti a capire quale strumento di tagging utilizzare:

  • Se il tuo obiettivo di misurazione principale è correlato al rendimento degli annunci, valuta la possibilità di utilizzare il tag Google.
  • Se il tuo obiettivo principale è misurare tutto il traffico verso il tuo sito, ti consigliamo di utilizzare il tag Google.
  • Se vuoi misurare Google Ads, Google Analytics e altre piattaforme di misurazione, ti consigliamo di utilizzare Google Tag Manager.
  • Se vuoi misurare le campagne e l'utilizzo sui dispositivi mobili, utilizza Firebase.

Indipendentemente dai tuoi obiettivi di misurazione, ti consigliamo di installare Google Tag Manager, poiché offre la massima flessibilità per lavorare con una serie di prodotti pubblicitari e di misurazione di Google (e di terze parti).

Integrazione con sistemi di gestione dei contenuti ed e-commerce

Molti sistemi di gestione dei contenuti e di e-commerce offrono un'integrazione chiavi in mano con i prodotti di misurazione di Google. Prima di procedere con l'aggiunta dello snippet del tag Google o con l'installazione di Google Tag Manager nei modelli della tua piattaforma, controlla se la tua piattaforma offre già un'integrazione integrata per i tag Google consultando la documentazione di assistenza del fornitore.

Tieni presente che spesso queste integrazioni potrebbero non includere funzionalità chiave e gli aggiornamenti più recenti delle piattaforme di misurazione che rappresentano. Assicurati di consultare la documentazione e, se necessario, l'assistenza della piattaforma.

Sistemi di gestione dei tag di terze parti

I tag Google vengono generalmente implementati da sistemi di gestione tag di terze parti. Quando utilizzi una piattaforma di gestione dei tag di terze parti, in ogni caso ti consigliamo di fare riferimento alla versione del tag Google della documentazione dei tag di Google e, se possibile, alla documentazione del fornitore di terze parti.

Installazioni e strumenti di misurazione dei tag esistenti

Valuta le configurazioni dei tag che potresti aver già installato. Se hai già installato e implementato i tag, devi rivedere la loro configurazione per assicurarti che siano configurati e ottimizzati correttamente. Se utilizzi una libreria di tag precedente, come analytics.js o conversions.js, devi eseguire l'upgrade della configurazione dei tag al metodo supportato più recente. Evita di installare tag o sistemi di gestione dei tag ridondanti e cerca di mantenere le configurazioni dei tag il più efficienti possibile.

Il modo più rapido per capire le configurazioni dei tag esistenti per i siti web è utilizzare Google Tag Assistant. Esegui Tag Assistant per rilevare automaticamente le configurazioni dei tag e gli ID prodotto.

Puoi anche cercare manualmente i tag esistenti nel codice sorgente.

Se esiste già una piattaforma di tag, ti consigliamo di esaminare anche eventuali instrumentation esistenti.

  • Esiste già un oggetto dataLayer? In caso affermativo, quali dati vengono visualizzati?
  • I dati sugli eventi vengono visualizzati nei report? Se sì, quali?
  • Come vengono raccolti i dati sugli eventi?

Scopri di più sull'analisi delle configurazioni dei tag esistenti.

Per le installazioni di Google Tag Manager

Le installazioni di Tag Manager richiedono ulteriori considerazioni:

Gestire le modifiche al personale

Quando imposti per la prima volta un account Tag Manager, adotta una strategia destinata a chi gestirà l'account nel lungo periodo e definisci la modalità di gestione della proprietà dell'account nel caso in cui un membro del tuo team cambi ruolo.

Prepara una strategia che permetta, nel caso qualcuno lasci la tua organizzazione e le credenziali del suo account siano state chiuse, di mantenere l'accesso al tuo account Tag Manager. Alcune organizzazioni delegano i ruoli di amministratore a più utenti. Altri creano un account Google master dedicato solo per l'amministrazione di Tag Manager per la loro organizzazione. Scegli il sistema che funziona meglio per te.

Un account Tag Manager per organizzazione

Imposta un account Tag Manager per organizzazione. L'organizzazione per la quale verranno gestiti i tag deve creare l'account Tag Manager. Ad esempio, se un'agenzia gestisce i tag per conto della tua azienda, quest'ultima deve creare l'account Tag Manager e aggiungere l'account Google dell'agenzia come utente.

Offrire al team IT controlli di sicurezza aggiuntivi

Il reparto IT della tua azienda potrebbe essere scettico in merito alla libertà di implementazione offerta da Google Tag Manager. Il team IT può implementare misure di sicurezza aggiuntive, come criteri di sicurezza dei contenuti, limitazioni personalizzate e criteri dei modelli personalizzati.

Utilizzare le zone per gestire l'accesso

Le agenzie possono gestire gli account esistenti dei propri clienti nella sezione amministratore di Tag Manager. Lo stesso account Google Tag Manager può essere gestito da più utenti a cui possono essere assegnate autorizzazioni di accesso distinte dagli amministratori dell'account. I clienti di Google Tag Manager 360 possono aggiungere e controllare altri contenitori utilizzando le zone.