Sessione di consulenza sulla SEO di Google di maggio 2023

Questa è la trascrizione dell'edizione di maggio 2023 della sessione di consulenza sulla SEO di Google. Per assistenza specifica per il tuo sito, ti consigliamo di pubblicare la tua domanda nella community di assistenza di Google Search Central.

Duy. Kholizio chiede: "Se un dominio viene penalizzato, questo influisce sui link in uscita dal dominio stesso?"

Suppongo che con "penalizzazione" intendi che il dominio è stato retrocesso dai nostri algoritmi di spam o da azioni manuali. In generale, non ci fidiamo dei link provenienti dai siti che sappiamo essere spam. Questo ci aiuta a mantenere la qualità dei nostri indicatori di ancoraggio.

I risultati vengono generati in modo diverso nei vari strumenti di test degli URL?

Martin. Ellen Edmands chiede: "I risultati nella scheda HTML visualizzata dello strumento Controllo URL e nella scheda HTML visualizzata dello strumento di test dei risultati avanzati sono generati in modo diverso?"

In linea di massima vengono generati allo stesso modo. Tuttavia, possono essere creati in due modi: con la pipeline di indicizzazione quando utilizzi la scheda "Visualizza pagina sottoposta a scansione" in Google Search Console oppure con un test in tempo reale in Google Search Console o con il test in tempo reale nello strumento di test dei risultati avanzati. I test in tempo reale ignorano la memorizzazione nella cache per fornire una panoramica di come verrà visualizzata la versione corrente della pagina. Quindi non c'è memorizzazione nella cache, pertanto possono verificarsi timeout che influiscono sull'output visualizzato. A seconda di dove si verificano questi timeout (o se si verificano), l'HTML sottoposto a rendering potrebbe essere diverso. Tuttavia, vengono creati utilizzando esattamente gli stessi percorsi della nostra infrastruttura.

Vale la pena fare SEO off-page con invii a siti di directory e di social bookmarking?

Gary. Shantanu chiede: "Vale la pena fare SEO off-page con invii a siti di directory e di social bookmarking?"

Mi piace questa domanda perché mi ricorda i tempi in cui mi occupavo di SEO 15 anni fa. Per farla breve, non sprecherei tempo con invii a siti di directory e di social bookmarking. Probabilmente stai perdendo tempo su aspetti che non ti saranno affatto utili.

Perché le pagine di raccolte sono escluse come noindex sul mio sito?

John. "Perché le pagine di raccolte sono escluse come noindex sul mio sito?"

Ho dato un'occhiata al sito che hai menzionato per verificare. In breve, si tratta in particolare delle pagine delle categorie impaginate sul tuo sito e che hanno un <meta> tag robots noindex. Per cose del genere, controlla l'esatto URL specificato in Search Console. Il modo più rapido per verificarlo è aprire la pagina in un browser e utilizzare "Visualizza sorgente pagina", quindi cercare "robots" per trovare i <meta> tag robots e "googlebot" per trovare i <meta> tag di Googlebot. Alcune pagine potrebbero averne più di uno; nel tuo caso, ho notato che hai due <meta> tag robots distinti e il secondo ha noindex. Nei casi più avanzati, potresti servirti dell'emulazione di dispositivi mobili in Chrome e utilizzare l'opzione Controlla elemento in Strumenti per sviluppatori per controllare il DOM caricato oppure usare la funzionalità Controlla URL di Search Console. In questo caso specifico, sospetto che si tratti di un plug-in o di un'impostazione della piattaforma di e-commerce del tuo sito, il che potrebbe non rappresentare un problema nel tuo caso.

Duy. Qualcuno ha chiesto: "I link che rimandano al mio sito sembrano provenire da siti web russi. Come faccio a bloccare questi link? Credo che vogliano danneggiare il sito facendo diminuire il suo ranking nella Ricerca".

I nostri algoritmi sono in genere un ottimo strumento per riconoscere e ignorare i link di spam o scadenti su internet. In alcuni casi questi link possono essere molto numerosi. Non devi preoccupartene: lascia che i nostri sistemi facciano il loro lavoro e dai la priorità al miglioramento del tuo sito web.

Il backend di un sito web è importante per il ranking?

Martin. Eshragh chiede: "Il backend di un sito web è importante per il ranking? Ad esempio, è importante se usiamo WordPress o un CMS personalizzato oppure un linguaggio di programmazione specifico per il rendering dell'HTML?"

No, in genere non influisce. Tuttavia, le prestazioni e il comportamento del sito contano; ad esempio, se il server è particolarmente lento, questo può avere un impatto sul ranking.

Prevedete di consentire più di un nome del sito per gli snippet?

John. Madeleine chiede: "Prevedete di consentire più di un nome del sito per gli snippet (ad esempio per il dominio principale E i sottodomini)?"

Nella nostra documentazione sui nomi dei siti indichiamo che questo è attualmente possibile solo per il nome di dominio e non per i sottodomini. Non posso promettere modifiche future; nel caso di alcune modifiche, il team coinvolto inizia a risolvere una parte del problema, poi analizza i risultati e si occupa della parte successiva. Tuttavia, non possiamo promettere nulla per il futuro.

È normale che servano più di sei mesi per indicizzare le mie 16.000 pagine?

Gary. Tom Baker chiede: "È normale che servano più di sei mesi per indicizzare le mie 16.000 pagine? Vedo un aumento di circa 5-15 pagine a settimana e mi sembra lento".

La velocità di indicizzazione di un sito dipende da alcuni fattori, ma quello più importante è la qualità del sito, seguito dalla sua popolarità su internet. Una volta verificato che i contenuti sono della migliore qualità possibile, prova a pubblicare promozioni sui social media, così da iniziare a far conoscere il tuo sito alle persone. Questo sarà probabilmente di aiuto.

Per i permalink, nell'URL è meglio avere forme contratte come "-wont-" rispetto a "-will-not"?

John. Michael chiede: "Per i permalink, nell'URL è meglio avere forme contratte come '-wont-' rispetto a '-will-not'? "Wont" ha un altro significato, ma in generale c'è una best practice per l'utilizzo di '-do-not-' rispetto a '-dont-'?"

Non fa differenza. In generale, le parole negli URL hanno un effetto minimo sulla Ricerca. Ti consiglio di essere coerente, in modo da non inserire accidentalmente link alla stessa pagina in modi diversi. Inoltre, poiché l'effetto è minimo e la modifica degli URL in un sito è un cambiamento enorme, non consiglierei di modificare gli URL di un sito solo per un qualche approccio SEO che magari hai letto da qualche parte.

È complicato per Googlebot eseguire la scansione e l'indicizzazione di un'immagine se ha molti livelli nell'URL dell'immagine?

Martin. Aman chiede: "È complicato per Googlebot eseguire la scansione e l'indicizzazione di un'immagine se ha molti livelli nell'URL dell'immagine? Ad esempio, https://www.abc.com/ab/cd/content/category/image/hires/imagefilename.jpg".

Buone notizie: la risposta è no.

Gary. Un utente anonimo chiede: "Molti backlink di spam reindirizzano al mio sito web; come faccio a impedirlo?"

È semplice: ignorali. Internet è un posto enorme e probabilmente troverai link provenienti da siti poco raccomandabili. Da 25 anni ci impegniamo per gestire problemi di questo tipo e siamo diventati abbastanza bravi a ignorarli, quindi è questo che ti consiglio di fare. Se ti danno davvero fastidio, puoi utilizzare lo strumento di esclusione in Search Console.

È possibile che Google Search Console mi mostri query errate?

John. Alexis chiede: "È possibile che Google Search Console mi mostri query errate?"

I dati sul rendimento in Search Console vengono raccolti quando il tuo sito viene mostrato in corrispondenza di query specifiche. Questi dati non sono teorici, ma si basano su ciò che è stato mostrato agli utenti quando hanno effettuato una ricerca. Quando vedo dati che non comprendo, cerco di restringere le impostazioni del report per trovare informazioni specifiche; il problema riguarda solo un determinato paese? Oppure un tipo di ricerca specifico? Riguarda un periodo di tempo molto breve? A volte è possibile riprodurre i risultati di ricerca mostrati in base a queste informazioni specifiche, ma può anche essere qualcosa che non viene più mostrato o che è visibile solo di tanto in tanto. A volte sono dei veri e propri enigmi e la cosa migliore è accettare il fatto che al momento non è possibile riprodurre il problema.

Forniamo la pagina HTML completa tramite rendering lato server per motori di ricerca e rendering lato client per gli utenti. È consentito?

Martin. Madeleine chiede: "Forniamo l'HTML completo di una pagina tramite rendering lato server (SSR) per tutti i bot dei motori di ricerca e utilizziamo il rendering lato client per l'utente. È una soluzione adatta in termini di SEO per JavaScript?"

Definiamo questo approccio rendering dinamico. Aggiunge complessità alle tue attività di configurazione e manutenzione ma, se ti trovi bene, non c'è alcun problema. Non lo consigliamo per i nuovi progetti, a causa della complessità in termini di costi che aggiunge per proprietari di siti web. Non è una soluzione ottimale, ma se funziona, non vedo il motivo di cambiarla.

Quanto è importante usare nomi dei file descrittivi per le immagini?

Gary. Al G. chiede: "Quanto è importante usare nomi dei file descrittivi per le immagini?"

Ottima domanda. In genere un po' aiutano ma, se hai molte immagini, diciamo milioni, a un certo punto dovrai valutare se ne vale la pena. Se ne hai poche, sì, usa nomi dei file efficaci; tuttavia, probabilmente non devi preoccupartene se ne hai una valanga. Consulta anche le nostre best practice sulla SEO per le immagini.

Qual è il modo migliore per aumentare il traffico dopo una riprogettazione?

John. La domanda successiva è: "Qual è il modo migliore per aumentare il traffico dopo una riprogettazione?"

Esistono tanti modi diversi per riprogettare un sito. Alcuni siti sono risultano completamente nuovi dopo una riprogettazione, con nuovi URL e strutture di pagina tutte rinnovate. In questi casi, dovresti considerare l'operazione come uno spostamento del sito e includere reindirizzamenti, altrimenti potresti notare un calo immediato dopo il nuovo lancio. Nel tuo caso sembra che il calo sia più lento nel corso del tempo. Secondo me questo è un indizio che la riprogettazione non è il problema principale, ma che la Ricerca, il web o gli utenti nel tempo hanno cambiato il loro comportamento o le loro aspettative. Quindi non si tratta tanto di un problema tecnico, quanto di comprendere il mondo attorno al tuo sito e impegnarsi a migliorarlo per essere all'altezza delle aspettative, il che non è sempre facile.

Per la scansione delle ricerche organiche, Googlebot esegue il rendering di ogni pagina sottoposta a scansione? Se non è così, con quale frequenza si verifica?

Martin. Jason chiede: "Per la scansione delle ricerche organiche, Googlebot esegue il rendering di ogni pagina sottoposta a scansione? Se non è così, con quale frequenza si verifica?"

Sì e no. Non tutte le pagine di cui eseguiamo la scansione vengono sottoposte a rendering. Ad esempio, una scansione che rimanda a una pagina di errore 404 non verrà visualizzata. Invece, viene sottoposta a rendering ogni pagina che risulta corretta durante la scansione.

Può essere dannoso avere il markup schema su una pagina non valida?

Gary: Matthias chiede: "Può essere dannoso avere il markup schema su una pagina non valida? Ad es. markup product senza offer/review/aggregateRating)".

La risposta breve è no. Anche quella lunga è no, perché se non possiamo analizzarla, non la utilizzeremo. Tuttavia, questo potrebbe comportare la perdita di alcune funzionalità dei risultati di ricerca, come gli attributi avanzati sotto gli snippet.

Come si fa a passare da un reindirizzamento 302 a un reindirizzamento 301?

John. Hazim chiede "Come si fa a passare da un reindirizzamento 302 a un reindirizzamento 301?"

È una cosa che devi valutare con l'hoster o il registrar di dominio del tuo sito. Tuttavia, la buona notizia è che la Ricerca Google riconosce i reindirizzamenti temporanei di lunga data come permanenti, quindi questo non è un aspetto fondamentale del tuo sito per il momento. Va bene utilizzare il reindirizzamento teoricamente corretto, ma la Ricerca tenta di utilizzare ciò che trova, a condizione che si tratti di un reindirizzamento.

Un ampio uso di contenuti boilerplate è dannoso per un sito web?

Gary. Anan chiede: "Un ampio uso di contenuti boilerplate è dannoso per un sito web? Non mi riferisco ai dati di contatto, alle norme sulla privacy e così via. Grazie".

In genere no, usare molto testo boilerplate non dovrebbe avere alcun effetto sulla presenza del tuo sito web nella Ricerca. Detto ciò, pensa a come gli utenti percepiscono questa ampia presenza di testo boilerplate: è possibile che non sia per niente apprezzata.

Come faccio a impedire a Googlebot di chiamare un'API esterna costosa durante il rendering del codice JavaScript su una pagina?

Martin. Matthew chiede: "Come faccio a impedire a Googlebot di chiamare un'API esterna costosa durante il rendering del codice JavaScript su una pagina?"

Puoi disabilitare l'API tramite il file robots.txt, ma fai attenzione: se utilizzi il rendering lato client e i contenuti della pagina dipendono da queste API, Googlebot deve accedervi per vedere i contenuti. In caso contrario, questi contenuti non sarebbero mostrati nelle pagine quando Googlebot le esamina. Per gli URL di terze parti esterni in cui non è possibile utilizzare il file robots.txt per impedire l'accesso, potresti caricare in modo condizionale queste API nel tuo codice JavaScript e ignorarle quando Googlebot richiede la pagina.

Esiste un metodo specifico per cambiare i nomi di dominio senza perdere il ranking SEO?

Gary. D.ray di mu.se chiede: "Esiste un metodo specifico per cambiare i nomi di dominio senza perdere il ranking SEO?"

Se lo spostamento di un sito che include modifiche al dominio viene eseguito correttamente, non dovrebbe comportare una perdita di traffico duratura, quindi sì: esiste un metodo per modificare un nome di dominio senza perdere il ranking. Consulta la nostra documentazione sugli spostamenti dei siti; inoltre, trovi dei link ad altre guide create da esperti.

La favicon del mio brand è stata caricata oltre un mese fa. Tuttavia, su Google è ancora presente la favicon di Webflow. Perché?

John. Josh chiede: "La favicon del mio brand è stata caricata più di un mese fa. Tuttavia, su Google è ancora presente la favicon di Webflow. Come si può risolvere il problema in modo che venga utilizzata la favicon del mio brand che ho caricato in precedenza?"

È disponibile un documento di assistenza sulle favicon, quindi andrei a leggere le informazioni presenti al suo interno. Mi assicurerei anche che la vecchia favicon non sia più presente o con link sul sito e, idealmente, che stai reindirizzando dal vecchio file a quello nuovo. In breve, assicurati che tutto sia coerente e che non ci sia spazio per errori di interpretazione da parte dei motori di ricerca. Dopodiché, a volte questi cambiamenti richiedono un po' di tempo per essere visibili; un mese dovrebbe essere sufficiente, ma se trovi altri problemi da risolvere, aspetterei un po' di più. Infine, al di fuori di Google, Glenn Gabe ha creato una fantastica guida alla risoluzione dei problemi relativi alle favicon, dove troverai anche altri suggerimenti.

Se un sito web contiene post in più lingue (tradotti manualmente), qual è la best practice per suddividere questi contenuti?

Gary. V chiede: "Se un sito web contiene post in più lingue (tradotti manualmente), qual è la best practice per suddividere questi contenuti?"

Dipende da te; dal punto di vista della Ricerca non importa se utilizzi i parametri URL (come il nostro Centro assistenza, ad esempio ?hl=ja) o se inserisci il codice lingua nel percorso dell'URL. Assicurati solo di avere un URL univoco per ogni versione linguistica.

John. Michał chiede: "Google accetta link come <select><option value="https://www.examplepage.com">Page</option>? Funzionano?"

L'URL non verrebbe considerato come un link, ma potremmo riconoscerlo ed eseguirne la scansione a parte. Se vuoi che qualcosa venga trattato come link, devi assicurarti che sia un link normale. Di recente abbiamo pubblicato delle linee guida sulla creazione di link, quindi se il tuo sviluppatore web ha domande su ciò che è supportato, dovrebbe leggere queste linee guida. Inoltre, questa combinazione di HTML potrebbe non funzionare come un link nel browser, ma potrebbe essere utilizzata in un menu a discesa per un modulo.

robots.txt non è raggiungibile in Google Search Console. Perché?

Gary. Aslam Khan chiede: "robots.txt non è raggiungibile in Google Search Console. Perché?"

Se Search Console segnala un problema relativo al file robots.txt non raggiungibile per la tua proprietà, il sito o il server presentano un problema e dovrai risolverlo se vuoi che il sito sia visibile nella Ricerca Google. Da parte nostra, non possiamo fare nulla in merito. Innanzitutto, verifica le regole del firewall per il tuo server: controlla se c'è qualcosa di strano nelle regole di blocco, quindi passa ai file di configurazione del server. Se non sai come fare, apri un ticket di assistenza con il tuo provider host; qualcuno dovrebbe essere in grado di aiutarti.

Se gli URL con hreflang vengono menzionati in una Sitemap, quali sono le conseguenze per proprietà come <lastmod> o <priority>?

John. Carlos chiede: "Se gli URL con hreflang vengono menzionati in una Sitemap, quali sono le conseguenze per proprietà come <lastmod> o <priority>?"

Quando le annotazioni hreflang sono specificate in un file Sitemap, essenzialmente stai rimandando ad altri URL. Questo valore deve essere confermato in tutti gli URL dell'insieme hreflang. Tuttavia, comprendere quando eseguire la scansione di un URL è diverso; per la scansione, tra le altre cose, esaminiamo attributi di quell'URL specifico, ad esempio la data dell'ultima modifica. Può capitare, ad esempio, che una versione in una lingua cambi in modo indipendente, magari a causa di correzioni alla traduzione. Detto questo, anche la data dell'ultima modifica è solo un indicatore molto approssimativo tra gli altri indicatori, e da solo non garantisce che la scansione di una pagina venga eseguita a breve. Inoltre, tieni presente che eseguire più scansioni non significa ottenere un ranking migliore per una pagina, quindi non è necessario provare a forzare una frequenza di scansione più elevata.

Gary. Nick van Schaik chiede: "Dovrei bloccare i link di affiliazione nel file robots.txt (per gestire il budget di scansione) o revocare la regola Disallow e impedire l'indicizzazione dei link di affiliazione (utilizzando il tag noindex)?

Bloccare i link di affiliazione nel file robots.txt sembra sensato. Anche se siamo abbastanza bravi a riconoscerli e ignorarli, con una regola Disallow di robots.txt sei tu ad avere il controllo e potresti risparmiare molto più facilmente sul budget di scansione.