Google SEO office hours de março de 2023

Esta é a transcrição da edição de março de 2023 do Google SEO Office Hours. Para receber ajuda específica do site, recomendamos que você poste sua dúvida na Comunidade de Ajuda da Central da Pesquisa Google.

Qual é a melhor forma de atualizar os resultados do meu site?

John: Bob pergunta: qual é a melhor forma de atualizar os resultados de SEO? Apontei um URL para um novo site do WordPress, mas os resultados da pesquisa estão misturando o site anterior e o novo.

Oi, Bob. Você não precisa fazer nada ao atualizar um site. Conforme o Google processa novamente seu site atual, ele é atualizado automaticamente. No entanto, você pode seguir algumas recomendações. O ideal é redirecionar os URLs antigos para os novos ao alterar os URLs de um site, por exemplo, removendo ou combinando as páginas. Isso ajuda os usuários e os mecanismos de pesquisa. Se não for possível, eles vão retornar um código de resultado 404 ou 410. Eu verifiquei seu site, e você já está fazendo isso. Se você precisa excluir páginas com urgência, envie esse conteúdo para remoção no Search Console. Por fim, depois de analisar seu site, parece que os títulos e as descrições podem melhorar. Por exemplo, você pode colocar o local, a cidade e os nomes de estado nos títulos para facilitar o reconhecimento.

Como o Google reconhece imagens WebP?

Gary: Sam pergunta: como o Google reconhece imagens WebP? Usando extensões de arquivo ou o formato da própria imagem?

Essa é uma pergunta interessante. De forma parecida com todos os tipos de conteúdo, analisamos o cabeçalho de tipo de conteúdo na resposta HTTP. O mesmo vale para as imagens. O formato da imagem não é identificado pela extensão do arquivo, mas pelo cabeçalho de tipo de conteúdo que o servidor envia. Também é possível usar outros métodos para saber qual é o formato da imagem, mas o cabeçalho HTTP geralmente é suficiente.

Como resolver o erro "Não foi possível determinar o vídeo em destaque"

Lizzi: Jimmy pergunta: como resolvo o erro "O Google não conseguiu determinar o vídeo em destaque na página" no Search Console?

Olá, Jimmy. O Search Console mostra uma lista de páginas afetadas por essa mensagem. Eu daria uma olhada em algumas dessas páginas para ver se faz sentido corrigir o problema. Talvez esse seja o comportamento esperado, com base na maneira como você projetou a página, e não tem problema. "Destaque" significa que o vídeo está visível quando a página é carregada pela primeira vez. Isso também é conhecido como "acima da dobra". E o vídeo deve ser dimensionado adequadamente, de modo que não seja muito pequeno nem muito grande. Confira mais detalhes na documentação do relatório de indexação de vídeo.

Um idioma em dois mercados é visto pelo Google como conteúdo duplicado?

John: Mark pergunta: parece que um idioma em dois mercados pode ser visto pelo Google como conteúdo duplicado. Como resolvemos isso?

Essa é uma ótima pergunta, Mark. Ela aparece periodicamente. Não há nenhuma penalidade de conteúdo duplicado ou de casos como este. No entanto, você ainda pode observar alguns efeitos. Se os sites tiverem páginas com o mesmo conteúdo no mesmo idioma, talvez uma das páginas seja tratada como cópia e a outra como canônica. Isso ocorre por página. Assim, quando você pesquisa um trecho de texto genérico, exibimos apenas uma dessas páginas porque a outra é igual. Se você usar as anotações hreflang, ainda vai ser possível trocar os URLs na Pesquisa. No entanto, o Search Console gera relatórios principalmente sobre URLs canônicos. Por isso, parece que estamos ignorando a outra versão. Em resumo, talvez os relatórios sejam um pouco confusos, mas tudo está funcionando. Por segurança, você pode exibir um banner quando um usuário de outro país acessa o site para orientar sobre a versão apropriada.

É melhor usar .com ou .nl para meu site holandês?

Gary: Júlia pergunta: "tenho um site holandês com um domínio .nl e comprei recentemente o domínio ".com". É melhor para o SEO usar o domínio .com ou .nl?

É um tópico abrangente, mas, se possível, eu ficaria com a versão .nl do nome de domínio. Por um lado, a mudança do site pode apresentar riscos. Isso só deve ser feito se realmente não houver outra escolha. O segundo ponto é que a versão .nl é um indicador direto para todos os mecanismos de pesquisa de que o site está localizado nos Países Baixos. Você não tem esse benefício com os domínios .com.

Como faço para mover um grande número de páginas indexadas?

Lizzi: anônimo pergunta: como faço para mover um grande número de páginas indexadas para outro site?

Parece que temos um desafio pela frente! Tente minimizar a chance de erros e isolar a alteração. Não faça outras mudanças grandes, como reformulação da arquitetura ou do site. O foco deve ser mover somente os URLs, como estão, e não se esqueça de fazer os redirecionamentos. Faça uma lista de todos os URLs, antes e depois, para monitorar que você está redirecionando o tráfego corretamente. Temos algumas documentações sobre mudanças no site com mais informações sobre o que verificar para garantir que a mudança do site ocorra sem problemas. Boa sorte!

As solicitações de rastreamento no Search Console vão cobrir o rastreamento do Google AdsBot?

John: Ellen pergunta: as solicitações de rastreamento no Search Console vão cobrir o rastreamento do Google AdsBot? Como detectamos alguns exemplos oferecidos pelo rastreador do Search Console, os URLs dos nossos produtos do Merchant Center foram solicitados.

Olá, Ellen. Sim, as estatísticas de rastreamento no Search Console também incluem o AdsBot. Você vai ver a lista separada na seção "Tipo do Googlebot". Essa informação é incluída aqui porque o AdsBot usa a mesma infraestrutura dos Googlebots de pesquisa, e é limitada pelos mesmos mecanismos de taxa de rastreamento.

Como o Google atualiza um URL indexado?

Gary: Shannon pergunta: como o Google atualiza um URL indexado retornado da pesquisa?

O Google atualiza o URL no índice depois que ele é rastreado e reprocessado. Usamos o Googlebot, rastreamos o URL e o passamos para o indexador. Isso provavelmente vai reprocessar esse URL. Dependendo da popularidade do URL, isso pode levar algum tempo, mas vamos alcançar ele em algum momento.

O hreflang pode ser lido e compreendido em vários sitemaps?

Lizzi: Frederick pergunta: hreflang pode ser lido e compreendido em vários sitemaps ou todos os URLs precisam compartilhar o mesmo idioma no mesmo sitemap? Por exemplo, um sitemap para DE, CH e AT?

Você pode seguir qualquer abordagem, a que for mais fácil para você gerenciar. Confira nossa documentação sobre envio de sitemaps entre sites e a documentação de hreflang. Há mais informações sobre o que você precisa para que isso aconteça e dependendo da abordagem escolhida e do método de envio.

Posso solicitar a reindexação de forma massiva?

John: Martyna pergunta: posso solicitar a reindexação de todos os produtos na loja no Search Console de forma massiva?

Olá, Martyna. Infelizmente, não há um botão para solicitar o reprocessamento de um site inteiro. Isso é feito automaticamente. Você pode nos informar sobre as páginas que foram alteradas usando um arquivo de sitemap, e a maioria das configurações de e-commerce faz isso por você. Também é possível usar um feed do Merchant Center, se for um caso de atualização de produtos ou preços. Se você quiser atualizar páginas individuais mais rapidamente, use a Ferramenta de inspeção de URL no Search Console, onde é possível solicitar a reindexação. Se você precisa excluir páginas com urgência, também pode fazer isso no Search Console. Na prática, tudo isso funciona automaticamente se você usa uma configuração de e-commerce adequada.

Por que o Google mostra um URL como cópia de outro?

Gary: Lori pergunta sobre URLs duplicados: por que o Google está mostrando que um URL é cópia de outro?

Se você fizer login no Search Console, os dados recebidos podem esclarecer por que um URL específico está sendo considerado uma cópia. No entanto, para responder sem ver os dados, consideramos dois URLs como cópias porque eles já foram duplicados ou quase duplicados. Use seu mecanismo de pesquisa favorito na documentação sobre como corrigir problemas de canonização para ver dicas sobre como resolver seu problema.

A tag <strong> é útil para nosso site?

Lizzi: Varinder pergunta: a tag <strong> é útil para nosso site? Qual é a diferença entre as tags <b> e <strong>?

Boa pergunta. Tanto a tag <b> quanto <strong> são maneiras de especificar que o texto é importante, mas elas não são iguais. A tag <strong> deve ser usada para itens mais importantes, urgentes ou sérios, como um aviso. Eu memorizei a diferença desta forma: "strong" é um negrito mais "forte".

Por que meu site em específico não está sendo indexado?

João: Hamza mandou uma pergunta dizendo: verifique meu arquivo robots.txt. Quero saber por que meu site não está sendo indexado.

Olá, Hamza. Você incluiu uma cópia do arquivo robots.txt do site no envio. Ele tinha um link para o feed que você está enviando como arquivo de sitemap. Dei uma olhada rápida no site. A boa notícia é que o arquivo robots.txt não está impedindo a indexação do site. A má notícia é que há pouca informação no site que valha a pena indexar na pesquisa. Esse não é um problema técnico. É um site de download sem custo financeiro composto principalmente de descrições de vídeos e músicas com links de download de afiliados. O texto parece ter sido copiado de outros sites. Minha recomendação é excluir o site e começar de novo, com um assunto do seu interesse e a que você possa contribuir. Se você preferir se concentrar em detalhes técnicos, trabalhe com alguém que tenha conteúdo, mas que precise de ajuda técnica. Espero que isso ajude.

As mudanças em site: são indicadores de uma atualização importante do sistema de classificação?

Gary: Jason pergunta: "as mudanças drásticas nos resultados da pesquisa de site: indicam uma atualização importante do sistema de classificação?

Boa pergunta. A resposta é simples. Não.

O Google pode rastrear textos em imagens para otimizar o SEO?

Lizzi: Bartu pergunta: "Fiz upload de uma imagem para meu website. Ela também tem texto. O Google pode rastrear esse texto na imagem para otimizar o SEO?

O Google geralmente extrai textos de imagens usando OCR. É melhor incluir essa informação usando texto alt na imagem para que possamos entender melhor o contexto. Ela é útil não apenas para os leitores que acessam o site usando um leitor de tela, mas também oferece mais oportunidades de explicar como a imagem se relaciona com o restante do conteúdo da página.

O algoritmo de velocidade de página do Google considera janelas de visualização otimizadas para velocidade?

John: Nick pergunta: o algoritmo de velocidade de página do Google leva em consideração as páginas da Web que tiveram o conteúdo da janela de visualização otimizado para velocidade, em vez da página inteira? Às vezes, não é possível carregar a página inteira em parâmetros de tempo aceitáveis.

Olá, Nick. Quando se trata de pesquisa, usamos as principais métricas da Web como parte da forma como medimos a experiência na página. As principais métricas da Web incluem a Maior exibição de conteúdo, ou LCP, que é provavelmente mais próxima do tempo de carregamento da página mencionado por você. A métrica LCP informa o tempo de renderização do maior bloco de texto ou imagem visível na janela de visualização, em relação ao momento em que a página começou a ser carregada. Acho que isso resolve sua preocupação. Para mais informações, temos a documentação das principais métricas da Web e um grupo de discussão, se você tiver dúvidas.

Há algum problema com o Googlebot na região árabe?

Gary: Mirela pergunta: há algum problema de cobertura para o Googlebot na região árabe que pode afetar a indexação? O GSC pode buscar nosso sitemap.

Existem muitas razões pelas quais o Google não consegue capturar um sitemap. No entanto, o mais comum é relacionado à qualidade do feed ou, mais precisamente, às páginas que nos enviaram por esse feed. Não é necessário que um sitemap apareça na Pesquisa. Continue fazendo o que você faz, e o problema pode desaparecer, à medida que nossos algoritmos reavaliam o conteúdo do seu site.

Se eu tiver sites DE, AT e CH no meu domínio, preciso marcar o DE com hreflang "de"?

Lizzi: temos outra pergunta do Frederick: se eu tiver sites DE, AT e CH no meu domínio, preciso marcar "DE" com hreflang "de" (não "de-de"), que é o mercado mais importante para mim?

Você pode usar "de" ou "de-de". Depende de suas metas e se você precisa segmentar por país. Por exemplo, se for aceitável que os usuários da Suíça acessem o site .de, não tem problema usar "de".

Se o Googlebot encontrar um site inacessível e protegido por senha, como ele vai ser rastreado novamente?

John: Leah pergunta: se o Googlebot pesquisa um site não lançado que tem acesso por senha, como ele é rastreado novamente depois do código de erro 401? Nosso site não foi lançado e está oculto por uma senha. Houve uma tentativa de rastreamento do Googlebot em novembro, mas ela foi bloqueada. Queria saber como rastrear o site novamente.

Olá, Leah. Analisei rapidamente o site que você mencionou, e parece que ele está sendo rastreado normalmente. E é assim que deve ser. Bloquear um site de teste com uma senha é uma prática comum e recomendada. Nesse e em outros casos, como quando o servidor fica inativo ou uma página desaparece, nossos sistemas tentam novamente de tempos em tempos. Você vai ver isso no Search Console como erros de rastreamento. Quando tudo estiver acessível, vamos tentar recuperar e indexar as páginas novamente. E se você remover algo definitivamente, esses erros de rastreamento ocasionais são normais e não são preocupantes.

Como podemos gerar links de app stores?

Gary: Olivia pergunta: olá, equipe do Search Console. Percebi que alguns sites de mídia têm um link para as app stores do iOS ou do Google Play. Por exemplo, The Washington Post ou Times UK. Como podemos gerar esse tipo de link? Obrigado.

Não faço parte da equipe do Search Console. Somos da equipe da Pesquisa, mas acho que consigo responder. Geralmente eles vêm do Mapa de informações. Depois que seu app para dispositivos móveis for associado ao site, por exemplo, por um link direto ou indicando o site nas app stores, o app pode aparecer nos resultados de alguma forma. Às vezes como um resultado de app, outras como um link de site.

É permitido adicionar dados estruturados a outro tipo de dados estruturados?

Lizzi: Prabal pergunta: é permitido adicionar dados estruturados dentro de outro tipo de dados estruturados? Por exemplo, adicionar dados estruturados de carrossel em "dados estruturados de Perguntas e respostas".

Sim. Aninhar seus dados estruturados pode nos ajudar a entender qual é o foco principal da página. Por exemplo, se você colocar uma receita e uma avaliação no mesmo nível, isso não indica claramente que a página é uma receita com avaliação aninhada. Isso indica que o objetivo principal da página é uma receita e que a avaliação é um componente menor. Dica: consulte sempre a documentação específica do recurso para ver mais observações sobre como combinar vários tipos de dados estruturados. No momento, os únicos recursos de carrossel compatíveis são cursos, filmes, receitas e restaurantes.

Por que o Google não mostra resultados de mapas de empresas locais em algumas consultas?

Gary: Tyson pergunta: para o termo de pesquisa "convites de casamento", o Google não mostra mais os resultados de mapas de empresas locais. Por quê?

O tipo de recurso de pesquisa que mostramos para consultas diferentes é muito dinâmico e depende de vários fatores, como a localização do usuário e a qualidade dos dados. Não precisa se preocupar com isso.

Como o Google define uma página com erros soft 404?

Lizzi: Rajeev pergunta: como o Google define uma página que tem erros soft 404, apesar das diretrizes relacionadas?

Oi, Rajeev. Os erros soft 404 geralmente aparecem quando há algum tipo de erro. Por exemplo, a falta de algum recurso que deveria estar carregando na página, o que acaba sendo muito semelhante a uma página 404. Outra possibilidade é que alguma string de erro esteja aparecendo quando o recurso não é carregado. Você pode conferir a visualização da página do Googlebot com a Ferramenta de inspeção de URL e conferir se ela está correta. No seu caso, se for uma página de resultados da pesquisa de vagas, o ideal é que haja uma lista de vagas nessa página e não uma mensagem de erro de "nenhuma vaga encontrada" porque o widget falhou ao carregar ou algo do tipo. No entanto, se realmente nenhuma vaga for encontrada, essa página realmente não deve se indexada. Às vezes, o erro soft 404 funciona conforme o esperado. Se for o caso, ignore o erro no Search Console.

Se uma empresa oferece serviços diferentes, é melhor ter dois sites?

Gary: Adrian pergunta: em relação ao SEO, se uma empresa oferece serviços diferentes, como cursos de idioma e TI, é melhor ter dois sites ou apenas um?

Eu diria que é uma decisão comercial, e não de SEO. Dependendo da configuração, ter dois sites pode gerar custos de manutenção significativos que podem superar o benefício de ter dois domínios separados. Se isso não for um problema, talvez seja útil ter um site separado para os usuários em diferentes regiões ou para cada categoria de curso oferecida, principalmente se for um site localizado. Por exemplo, nos casos em que você oferece uma versão para usuários do iOS ou para pessoas que falam inglês e que falam alemão, os usuários tendem a clicar mais no site e a continuar a navegação.

O que significa "este URL não é permitido para um sitemap neste local"?

Lizzi: Zain pergunta: o que significa o erro em um sitemap hreflang XML que diz "Este URL não é permitido para um sitemap neste local"? Enviei hreflang para os dois sites de país por envio de sitemap, mas recebi erros e não sei como resolver o problema.

Olá, Zain. Verifique os dois sites de país no Search Console e confira se o URL está em um nível mais alto que o local onde o sitemap está armazenado. Se você ainda estiver com problemas, confira as orientações de sitemap para solução de problemas na Central de Ajuda do Search Console ou poste nos fóruns com mais detalhes sobre o sitemap e o URL que não funciona. Espero que isso ajude.

Por que as pesquisas orgânicas exibem uma imagem diferente da principal?

Gary: Martina pergunta: por que as pesquisas orgânicas mostram uma imagem ao lado do link diferente da principal do produto vinculado?

As imagens nos resultados da Pesquisa Google não são necessariamente a imagem principal da página, mas sim a mais relevante para a consulta do usuário, com base nos indicadores que temos para essa imagem específica.

Quais são as implicações de usar rolagem infinita sem paginação numerada?

John: Adam pergunta: quais são as implicações de usar uma rolagem infinita sem links de paginação numerada em um site de comércio eletrônico?

Olá, Adam. Uma das dificuldades da rolagem infinita em relação à Pesquisa Google é que os mecanismos de pesquisa precisam fazer a rolagem para conferir o próximo segmento de conteúdo. No Google, isso é feito com uma técnica chamada "expansão da janela de visualização", em que renderizamos uma página como um smartphone muito longo. No entanto, isso não é muito eficiente e talvez seu conteúdo infinito não seja visualizado. Por isso, recomendamos que você tenha alguns links de paginação, além da rolagem infinita. A paginação permite que os mecanismos de pesquisa acessem explicitamente páginas específicas, facilitando a indexação. Para sites de e-commerce, saiba mais sobre isso na documentação da Central da Pesquisa.