Sessione di consulenza sulla SEO di Google di marzo 2023

Questa è la trascrizione dell'edizione di marzo 2023 della sessione di consulenza sulla SEO di Google. Per assistenza specifica per il tuo sito, ti consigliamo di pubblicare la tua domanda nella community di assistenza di Google Search Central.

Qual è il modo migliore per aggiornare i risultati per il mio sito?

John. Bob chiede: "Qual è il modo migliore per aggiornare i risultati della SEO? Ho reindirizzato un URL a un nuovo sito WordPress, ma i risultati di ricerca stanno combinando il sito precedente e quello nuovo.

Ciao Bob, non devi fare nulla di speciale quando aggiorni un sito web. Man mano che Google rielaborerà il tuo sito web corrente, si aggiornerà automaticamente. Tuttavia, ci sono alcune cose che puoi fare. Idealmente, quando modifichi gli URL di un sito web, ad esempio quando rimuovi le pagine o le unisci, gli URL precedenti dovrebbero reindirizzare a quelli nuovi. Questo aiuta gli utenti e i motori di ricerca. Se non è possibile, dovrebbero restituire un codice risultato 404 o 410; ho ricontrollato il tuo sito e lo sta già facendo. Se alcune pagine devono essere rimosse con urgenza, puoi inviarle per la rimozione in Search Console. Infine, esaminando il tuo sito, sembra che i titoli e le descrizioni possano essere migliorati. Ad esempio, potresti inserire la località, la città e i nomi degli stati nei titoli in modo che le persone li riconoscano più facilmente.

Come fa Google a riconoscere le immagini WebP?

Gary. Sam chiede: "Come fa Google a riconoscere le immagini WebP? Tramite estensioni dei file o il formato dell'immagine stessa?"

Questa è una domanda interessante. Per quasi tutti i tipi di contenuti esaminiamo l'intestazione relativa al tipo di contenuti nella risposta HTTP. Lo stesso vale per le immagini; il formato dell'immagine in realtà non viene appreso dall'estensione del file, bensì dall'intestazione del tipo di contenuti inviata dal server. Potremmo anche utilizzare altri metodi per sapere qual è il formato dell'immagine, ma in genere l'intestazione HTTP è già sufficiente.

Gestire l'errore "Google non ha potuto stabilire il video in evidenza nella pagina"

Lizzi. Jimmy chiede: "Come faccio a risolvere l'errore 'Google non ha potuto stabilire il video in evidenza nella pagina' in Search Console?"

Ciao Jimmy. Search Console mostra un elenco delle pagine interessate da questo messaggio, quindi darei un'occhiata ad alcune di queste pagine per capire se ha senso risolvere il problema. Può darsi che si tratti di un comportamento previsto, in base a come hai progettato la pagina, e va benissimo. In evidenza significa che il video è visibile al primo caricamento della pagina. Questo meccanismo è noto anche come "above the fold". Inoltre, il video deve avere dimensioni adeguate, per cui non troppo piccolo o troppo grande. Puoi trovare maggiori dettagli nella documentazione relativa al report sull'indicizzazione dei video.

Se per dei contenuti si utilizza una sola lingua in due mercati, Google li vede come contenuti duplicati?

John. Mark chiede: "Sembra che utilizzare una sola lingua in due mercati diversi possa essere visto da Google come se si trattasse di contenuti duplicati. Come risolviamo questo problema?"

È un'ottima domanda, Mark; è una questione che ci viene posta spesso. Non sono previste sanzioni per i contenuti duplicati in casi come questo. Tuttavia, potresti comunque vedere alcuni effetti. Se i siti hanno pagine con gli stessi contenuti nella stessa lingua, può accadere che una di queste pagine venga trattata come duplicata e che l'altra sia scelta come canonica. Questo avviene in base alle pagine singole. Quando cerchi una parte di testo generica, mostriamo solo una di queste pagine, perché l'altra è la stessa. Se utilizzi le annotazioni hreflang, possiamo comunque scambiare gli URL nella Ricerca; tuttavia, Search Console genera report principalmente sugli URL canonici. Quindi, potrebbe sembrare che stiamo ignorando l'altra versione. In breve, può creare un po' di confusione per i report, ma funzionerà lo stesso. Per maggiore sicurezza, potresti mostrare un banner quando un utente di un altro paese visita la pagina, per indicargli la versione appropriata.

È meglio utilizzare .com o .nl per il mio sito web in olandese?

Gary. Jelle chiede: "Ho un sito web olandese con un dominio .nl e di recente ho acquistato anche il dominio .com. Per la SEO è meglio utilizzare .com o .nl per il mio sito olandese?"

Argomento complesso, ma se possibile rimarrei nella versione .nl del tuo nome di dominio. In primo luogo, lo spostamento di un sito può comportare dei rischi, quindi di solito è un'operazione da fare se non c'è altra scelta. La seconda cosa è che la versione .nl è un indicatore molto diretto per tutti i motori di ricerca che il sito è locale nei Paesi Bassi, mentre non avresti questo vantaggio dai domini .com.

Come faccio a spostare su un altro sito un numero elevato di pagine indicizzate?

Lizzi. Un utente anonimo chiede: "Come faccio a spostare su un altro sito un numero elevato di pagine indicizzate?"

Questa sì che è una bella avventura. Cerca di ridurre al minimo gli errori e isola la modifica che stai apportando; non fare altre modifiche importanti, come riprogettare il sito o cambiarne l'architettura. Concentrati solo sullo spostamento degli URL così come sono e assicurati di reindirizzarli. Crea un elenco di tutti gli URL prima e dopo, allo scopo di monitorare il reindirizzamento corretto del traffico. La nostra documentazione sugli spostamenti dei siti contiene ulteriori informazioni su cosa controllare per assicurarti che lo spostamento vada a buon fine. In bocca al lupo!

Le richieste di scansione in Search Console includono la scansione di Google AdsBot?

John. Ellen chiede: "Le richieste di scansione in Search Console includono la scansione di Google AdsBot?" Abbiamo notato che alcuni esempi forniti dal crawler di Search Console richiedono i nostri URL di prodotto da Merchant Center.

Ciao Ellen. Sì, le statistiche di scansione in Search Console includono anche AdsBot. Dovresti vedere i relativi dati indicati separatamente nella sezione Tipo Googlebot. Sono incluse qui perché AdsBot utilizza la stessa infrastruttura dei Googlebot della Ricerca ed è limitato dagli stessi meccanismi della frequenza di scansione.

Come fa Google ad aggiornare un URL indicizzato?

Gary. Shannon chiede: "Come fa Google ad aggiornare un URL indicizzato restituito dalla Ricerca?"

Una volta eseguita la scansione e la nuova elaborazione, Google aggiorna l'URL nel proprio indice. Poi Googlebot esegue la scansione dell'URL e lo trasmettiamo al nostro indicizzatore, il che probabilmente ne comporta una nuova elaborazione. A seconda della popolarità dell'URL, l'operazione potrebbe richiedere del tempo, ma alla fine ci arriviamo.

hreflang può essere letto e compreso in diverse Sitemap?

Lizzi. Frederick chiede: "hreflang può essere letto e compreso in diverse Sitemap oppure sono necessari tutti gli URL che condividono la stessa lingua nella stessa Sitemap? Quindi una sola Sitemap per le versioni DE, CH e AT?

Puoi utilizzare uno dei due approcci, a seconda di quale è più facile da gestire per te. Consulterei la nostra documentazione sull'invio di Sitemap per più siti e la documentazione di hreflang; puoi trovare ulteriori informazioni sui passaggi da seguire a seconda dell'approccio e dal metodo di invio scelti.

Posso richiedere la reindicizzazione in modo massiccio?

John. Martyna chiede: "Posso richiedere in Search Console la reindicizzazione in modo massiccio di tutti i prodotti nel negozio?"

Ciao Martyna, purtroppo non esiste un pulsante per richiedere la rielaborazione di un intero sito web. Si tratta invece di un'operazione che avviene automaticamente nel tempo. Puoi comunicarci quali pagine sono cambiate utilizzando un file Sitemap, e la maggior parte delle configurazioni degli e-commerce lo fanno già per te. Puoi anche utilizzare un feed di Merchant Center se si tratta di aggiornamenti di prodotto o di prezzo. Se vuoi aggiornare più rapidamente le singole pagine, puoi farlo con lo strumento Controllo URL in Search Console, dove puoi richiedere la reindicizzazione. Se alcune pagine devono essere rimosse con urgenza, puoi farlo anche in Search Console. In pratica, tutto questo dovrebbe essere fatto automaticamente se utilizzi una configurazione di e-commerce efficace.

Perché Google mostra un URL come se fosse un duplicato di un altro URL?

Gary. Lori fa una domanda sugli URL duplicati: "Google mostra un URL come se fosse un duplicato di un altro URL, perché?"

Se accedi a Search Console, i dati che ricevi possono far capire perché un determinato URL è considerato duplicato. Ma, per dare una risposta, consideriamo due URL duplicati perché a un certo punto lo erano oppure sono quasi duplicati. Puoi utilizzare il tuo motore di ricerca preferito per cercare la nostra documentazione sulla risoluzione dei problemi di canonicalizzazione per suggerimenti su come risolvere il problema.

Il tag <strong> è vantaggioso per il nostro sito web?

Lizzi. Varinder chiede: "Il tag <strong> è utile o no per il nostro sito web e qual è la differenza tra i tag <b> e <strong>?"

Ottima domanda. Sia il tag <b> che il tag <strong> consentono di specificare che il testo è importante, ma non sono uguali. <strong> deve essere utilizzato per cose più importanti, urgenti o serie, come un avviso. Per ricordarmi la differenza, immagino che <strong> sia una forma di grassetto più forte.

Perché il mio sito web non viene indicizzato?

John: Hamza ha inviato questa domanda: "Per favore controllate il mio file robots.txt. Vorrei sapere perché il mio sito web non viene indicizzato".

Ciao Hamza. Ci hai inviato una copia del file robots.txt del tuo sito, che include un link al feed che stai inviando come file Sitemap. Ho dato una rapida occhiata: la buona notizia è che il file robots.txt non sta nascondendo il tuo sito. quella cattiva è che, secondo me, il sito include pochi contenuti, e sospetto che per la Ricerca non valga la pena indicizzarlo. Non è un problema tecnico; è un sito che consente di scaricare contenuti gratuitamente e include principalmente di descrizioni di video e musica con link di download affiliati. Inoltre, il testo sembra essere stato copiato da altri siti. Ti consiglierei di eliminarlo e di ricominciare dall'inizio con un argomento che ti appassiona e su cui possiedi già delle conoscenze che puoi condividere con altre persone. Se preferisci concentrarti sui dettagli tecnici, magari collabora con qualcuno che ha già contenuti, ma che ha bisogno di assistenza tecnica. Spero di averti aiutato.

I cambiamenti ai risultati di ricerca tramite l'operatore site: sono un segnale di un aggiornamento principale del sistema di ranking?

Gary. Jason chiede: "Cambiamenti drastici ai risultati di ricerca tramite l'operatore site: sono un segnale rilevatore di un aggiornamento principale del sistema di ranking?"

Ottima domanda. La risposta è semplice: no.

Google può eseguire la scansione del testo nelle immagini per ottimizzare la SEO?

Lizzi. Bartu chiede: "Ho caricato un'immagine sul mio sito web, che contiene anche del testo. Google può eseguire la scansione di questo testo nell'immagine per ottimizzare la SEO?

In genere Google può estrarre il testo dalle immagini tramite OCR. È meglio fornire queste informazioni tramite il testo alt dell'immagine, per consentirci di comprenderne meglio il contesto. Non solo è utile per i lettori che potrebbero visitare il tuo sito tramite uno screen reader, ma ti dà anche più opportunità per spiegare la correlazione tra l'immagine e il resto dei contenuti della tua pagina.

L'algoritmo di velocità delle pagine di Google prende in considerazione le aree visibili ottimizzate per la velocità?

John. Nick chiede: "L'algoritmo di velocità delle pagine di Google prende in considerazione le pagine web in cui sono ottimizzati per la velocità solo i contenuti dell'area visibile, anziché l'intera pagina?" A volte potrebbe non essere possibile caricare l'intera pagina entro parametri temporali accettabili.

Ciao Nick. Nell'ambito della Ricerca, utilizziamo le metriche Core Web Vitals come parte delle modalità di misurazione dell'esperienza sulle pagine. Core Web Vitals include Largest Contentful Paint (LCP), che probabilmente è la metrica più vicina al tempo di caricamento della pagina da te menzionato. La metrica LCP indica il tempo necessario per visualizzare l'immagine o il blocco di testo più grandi presenti nell'area visibile rispetto a quando è iniziato il caricamento della pagina per la prima volta. Credo che tu ti riferisca a questo. Per ulteriori informazioni, puoi consultare la documentazione su Core Web Vitals e, se hai domande specifiche, è presente anche un gruppo di discussione su Web Vitals.

C'è un qualche problema per Googlebot nella regione araba?

Gary. Mirela chiede: "Ci sono problemi di copertura per Googlebot nella regione araba che potrebbero influire sull'indicizzazione? GSC non riesce a recuperare la nostra Sitemap".

Sono molte le ragioni per cui Google non riesce a trovare una Sitemap; tuttavia, le più frequenti sono in genere legate alla qualità del feed o, più precisamente, alle pagine che ci sono state inviate tramite quel feed. Tieni presente che una Sitemap non deve essere visualizzata necessariamente nella Ricerca. Pertanto, continua a fare quello che stai facendo e il problema potrebbe scomparire da solo, man mano che i nostri algoritmi eseguono nuove valutazioni dei contenuti del tuo sito.

Se sul mio dominio ho siti in versione DE, AT e CH, devo contrassegnare DE con hreflang "de"?

Lizzi. Ok, abbiamo un'altra domanda da parte di Frederick: "Se sul mio dominio ho siti in versione DE, AT e CH, devo contrassegnare DE con hreflang 'de' (e non 'de-de') dato che è il mercato più importante per me?"

Puoi utilizzare "de" o "de-de", dipende dai tuoi obiettivi e se devi eseguire il targeting per paese. Ad esempio, se per te va bene che gli utenti della Svizzera vengano indirizzati al sito regionale .de, puoi utilizzare semplicemente "de".

Se Googlebot rileva un sito web non ancora lanciato e protetto da password, come si fa a eseguire una nuova scansione del sito?

John. Leah chiede: "Se Googlebot esamina un sito web non ancora lanciato con accesso tramite password, in che modo viene ripetuta la scansione dopo il codice di errore 401? Il nostro sito non è stato lanciato ed è nascosto dietro una password. A novembre si è verificato un tentativo di scansione da parte di Googlebot, ma è stato bloccato. Vorrei sapere come far eseguire di nuovo la scansione del sito".

Ciao Leah. Ho esaminato rapidamente il sito da te menzionato e sembra che ora ne stiamo eseguendo la scansione normalmente. Ed è così che dovrebbero andare le cose, dato che bloccare un sito temporaneo con una password è una pratica comune e consigliata. In questo e in altri casi, ad esempio quando il server non è disponibile o scompare una pagina, i nostri sistemi ritenteranno la scansione di tanto in tanto. Pertanto, in Search Console questa situazione sarà indicata tramite la presenza di errori di scansione. Quando il sito diventerà accessibile, cercheremo di recuperare e indicizzare nuovamente le pagine. Se rimuovi qualcosa in modo definitivo, gli errori di scansione occasionali sono normali e non devi preoccuparti.

Gary. Olivia chiede: "Ciao team di Search Console. Ho notato che alcuni siti web multimediali hanno un sitelink che rimanda all'App Store di iOS o a Google Play Store, come The Washington Post o The Times UK. Come possiamo generare questo tipo di sitelink? Grazie".

Dunque, non faccio parte del team di Search Console, ma del team della Ricerca, però penso di poter rispondere a questa domanda. In genere provengono dal Knowledge Graph. Una volta che la tua app mobile è associata al tuo sito web, ad esempio tramite link diretti oppure se fornisce il sito web negli store, dove possiamo trovarla, l'app potrebbe essere visualizzata nei nostri risultati in qualche forma, a volte come risultato di un'app, a volte come sitelink.

È consentito aggiungere dati strutturati all'interno di un altro tipo di dati strutturati?

Lizzi. Prabal chiede: "È consentito aggiungere dati strutturati all'interno di un altro tipo di dati strutturati? Ad esempio, aggiungere dati strutturati Carosello all'interno di dati strutturati per Domande e risposte".

Sì. Annidare i strutturati può aiutarci a capire qual è l'argomento principale della pagina. Ad esempio, se metti una ricetta e una recensione allo stesso livello, non ha la stessa chiarezza di indicarci direttamente che la pagina è una ricetta con una recensione annidata. Ciò significa che lo scopo principale della pagina sarebbe una ricetta, mentre la recensione rappresenta una componente secondaria. Ti consigliamo di consultare sempre la documentazione specifica delle funzionalità per verificare se sono presenti ulteriori note sulla combinazione dei vari tipi di dati strutturati. Al momento, le uniche funzionalità supportate da Carosello sono Corsi, Film, Ricette e Ristoranti.

Perché Google non mostra risultati sulla mappa di attività locali per alcune query?

Gary. Tyson chiede: "Per il termine di ricerca 'inviti di nozze', Google non mostra più risultati sulla mappa di attività locali. Perché?"

Il tipo di funzionalità dei risultati di ricerca che mostriamo per le diverse query varia molto e dipende da numerosi fattori, come la posizione dell'utente e la qualità dei dati che potrebbero essere restituiti. Non devi preoccupartene in realtà.

In che modo Google definisce una pagina con errori soft 404?

Lizzi. Rajeev chiede: "In che modo Google definisce una pagina con errori soft 404, nonostante le linee guida sugli errori soft 404 di Google?"

Ciao Rajeev. Gli errori soft 404 vengono generalmente visualizzati quando si verifica un qualche tipo di errore. Ad esempio, se mancano alcune risorse che dovrebbero essere caricate nella pagina, ma non lo sono, quindi avrà un aspetto molto simile a una pagina 404. Oppure potrebbe essere mostrata una stringa di errore quando il caricamento della risorsa non riesce. Puoi controllare come Googlebot vede la pagina con lo strumento Controllo URL e verificare che vada bene. Nel tuo caso, se è una pagina di risultati di ricerca di offerte di lavoro, idealmente conterrebbe un elenco di offerte di lavoro e non un messaggio come "Nessuna offerta di lavoro trovata" perché il widget non è stato caricato o qualcosa del genere. Se invece non ci sono davvero offerte di lavoro, la pagina non dovrebbe essere indicizzata. A volte l'errore soft 404 funziona come previsto e, come hai notato, puoi ignorarlo in Search Console.

Se un'azienda offre servizi diversi, è meglio avere due siti web?

Gary. Adrian chiede: "Se un'azienda offre servizi diversi, ad esempio corsi di lingua e corsi di informatica, in termini di SEO è meglio avere due siti web o usare lo stesso?"

Direi che questa è una decisione di business piuttosto che una relativa alla SEO. A seconda della configurazione, avere due siti web potrebbe comportare costi di manutenzione elevati che potrebbero superare il vantaggio derivante dall'utilizzo di due domini separati. Se questo non è un problema, a volte è utile avere un sito web diverso per i tuoi utenti di regioni o categorie di corsi differenti, soprattutto se si tratta di un sito web localizzato. Pertanto, se ad esempio fornisci una versione per gli utenti negli Stati Uniti, per quelli di lingua inglese e per quelli di lingua tedesca, in questi casi gli utenti tendono a fare clic più facilmente sul tuo sito web e a navigare con maggiore frequenza.

Che cosa significa "Non è consentito utilizzare questo URL per una Sitemap disponibile in questo percorso"?

Lizzi. Zain chiede: "Cosa significa l'errore per una Sitemap XML hreflang che dice 'Non è consentito utilizzare questo URL per una Sitemap disponibile in questo percorso'?" Ho inviato hreflang per i siti di entrambi i paesi tramite l'invio della Sitemap, ma vengono mostrati degli errori e non so come risolverli".

Ciao Zain. Assicurati di aver eseguito la verifica per i siti di entrambi i paesi in Search Console e verifica che l'URL si trovi a un livello più alto rispetto a quello in cui è archiviata la Sitemap. Se riscontri ancora problemi, puoi consultare le indicazioni per la risoluzione dei problemi delle Sitemap nel Centro assistenza Search Console o pubblicare un post nei forum con ulteriori dettagli sulla Sitemap e sull'URL non funzionanti. Spero di averti aiutato.

Perché le ricerche organiche mostrano un'immagine diversa da quella principale?

Gary. Martina chiede: "Perché le ricerche organiche mostrano accanto al link un'immagine diversa da quella principale per il prodotto a cui rimanda il link?"

Le immagini all'interno dei risultati della Ricerca Google non sono necessariamente l'immagine principale della pagina, bensì quella più pertinente per la query dell'utente in base agli indicatori che abbiamo per quella specifica immagine.

Quali sono le implicazioni dell'utilizzo dello scorrimento continuo senza impaginazione numerata?

John. Adam chiede: "Quali sono le implicazioni dell'utilizzo dello scorrimento continuo senza link di impaginazione numerati su un sito di e-commerce?"

Ciao Adam. Una delle difficoltà dello scorrimento continuo per la Ricerca Google è che i motori di ricerca devono eseguire lo scorrimento per visualizzare il segmento successivo di contenuti. Nella pratica, Google lo fa attraverso una tecnica chiamata "espansione dell'area visibile", che permette di visualizzare una pagina come su uno smartphone estremamente lungo. Tuttavia, questa soluzione non è particolarmente efficiente e può significare che non vediamo gli eventuali contenuti infiniti. Per questo motivo, ti consigliamo vivamente di includere alcuni link di impaginazione oltre allo scorrimento continuo. L'impaginazione consente ai motori di ricerca di accedere esplicitamente a pagine specifiche, facilitando il più possibile l'indicizzazione. Per i siti di e-commerce, scopri di più nella documentazione di Search Central.