2023 年 1 月 Google 搜尋引擎最佳化 (SEO) 諮詢時間

這是 2023 年 1 月版本的 Google 搜尋引擎最佳化 (SEO) 諮詢時間轉錄稿。如需網站專屬說明,建議您前往 Google 搜尋中心產品討論社群發文提問。

中繼關鍵字很重要嗎?

Lizzi:中繼關鍵字是否仍有助於 SEO?

不,沒有幫助。如果您想瞭解為何 Google 不使用中繼關鍵字,請參閱這篇 2009 年發布的網誌文章

為什麼我的品牌名稱沒有照原狀顯示?

Gary:Kajal 問:我的品牌名稱是 Quoality。也就是 Quebec Uniform Oscar Alpha Lima India Tango Yankee,當使用者搜尋我們的品牌名稱時,Google 會顯示「Quality」的結果。品牌名稱並未拼錯。Google 為什麼會這麼做?

好問題。當你搜尋時我們認為經常拼錯的常用字詞時,我們的演算法會學習並嘗試建議正確的拼法,甚至直接搜尋正確的拼法。隨著您的品牌不斷成長,我們的演算法最終會學習您的品牌名稱,且或許會停止顯示 Google 演算法最初偵測到的正確拼寫結果。不過,這需要一些時間。

我該在 Sitemap 中使用哪個日期做為 lastmod

John:Michael 問:關於新聞網站的 Sitemap XML 檔案中的 lastmod。應該使用上次更新文章的日期還是最新一條留言的日期?

由於 Sitemap 檔案主要是為了根據網頁的變更而找到檢索網頁的適當時機,因此 lastmod 日期應反映內容經過大幅變動,因此需要重新檢索的時間。如果留言是網頁的重要部分,請使用該日期。最後,您可以自行做出決定。關於文章本身的日期,建議您詳閱在網頁上使用日期的指南。請特別注意,請確保網頁上的日期一致,並在標記中加入結構化資料 (包括時區)。

可以同時使用新聞 Sitemap 和一般 Sitemap 嗎?

Gary:Helen 問:是否建議在同一網站上使用新聞 Sitemap 和一般 Sitemap?如果新聞 Sitemap 和一般 Sitemap 含有相同網址時,是否會發生問題?

您可以只使用一個 Sitemap,也就是 sitemaps.org 定義的傳統網頁 Sitemap,然後將新聞擴充元素加入需要它的網址。但請注意,您必須從 30 天前的網址中移除新聞擴充元素。因此,通常針對新聞和網頁分別建立 Sitemap 更為簡單。如果新聞內容過舊,只要從新聞 Sitemap 中移除這些網址即可。在這兩種 Sitemap 中加入網址或許不是很好的做法,但這不會造成任何問題。

我該如何處理不相關的搜尋項目?

John:Jessica 問:在 Google 搜尋建議的網頁底部,有一條建議與我們的網站無關。而且在查看結果後,我們的網站與該主題無關。

我不太確定您的意思,聽起來是您認為搜尋結果中顯示的內容不符預期,原因可能是搜尋結果頁面的其中一個元素。針對這些情況,我們會在整個搜尋結果網頁以及許多個別功能的底部,提供意見回饋連結。如果您透過連結提交意見,該意見將會轉交給相關團隊。他們通常會想辦法改進系統,讓所有人長期受益。這項功能主要目的是改善整體功能,而不只是由於某人查看您的網站時,想瞭解為何單一網頁未顯示的原因。

為什麼沒有顯示我的網站說明?

Lizzi:Claire 問:我在自家 Squarespace 網站設有網站說明,但在 Google 的說明內容不一樣。我已經重新建立索引。如何變更?

請務必留意,Google 無法保證會使用您為指定網頁撰寫的特定中繼說明。網頁摘要實際上是自動產生,可能因使用者的搜尋內容而異。有時候,網頁的不同部分與特定的搜尋查詢更為相關。如果與 Google 從網頁擷取的內容相比,您撰寫的說明更為精確,Google 可能就會使用該說明。我們在說明文件中提供了許多如何撰寫中繼說明的最佳做法,歡迎參閱。

如何修正二手網域的垃圾內容分數?

John:Mohamed 問:我購買了這個網域,但發現網域遭到停權或收到垃圾郵件分數,該怎麼辦?.

就像許多事物一樣,如果您想投資網域名稱,必須事先進行盡職調查,或尋求專家協助。雖然在許多情況下,網域名稱可以重複使用,不過有時會有些額外的負擔,您必須先行清理。這個部分 Google 無法代您完成。話說回來,我嘗試載入您的網站時完全無法進行,因此主要問題可能出在技術層面。

Lizzi:匿名人士問:過去一個月來,我曾經使用 Google Search Console 連結工具,發現從我網站連結到色情網站的大量垃圾連結。我們不希望有這些連結。這是否對排名有負面影響,我該怎麼辦?

Google 系統辨識垃圾連結的能力越來越強,因此這類連結不屬於需要優先處理的事項。不過,如果您有疑慮或受到人工判決處罰,可以使用 Search Console 中的禁止工具。您必須建立垃圾連結清單,然後將其上傳至工具中。請研究 Search Console 中的禁止功能,進一步瞭解相關做法。

Google 是否使用關鍵字密度?

John:下一個問題是,Google 會考慮內容的關鍵字密度嗎?

不會,Google 對最佳的關鍵字密度沒有概念。這些年來,我們的系統做了許多努力,能夠辨識網頁內容,即使完全沒有提及關鍵字也無妨。不過,內容當然要力求明確。不要指望搜尋引擎猜測您網頁內容,以及該將網頁顯示哪些查詢內容的結果。如果首頁只提及您「讓住家更為美麗」,並且顯示一些美麗的房屋,使用者和搜尋引擎不會知道您要提供何種產品/服務。如果您的業務是粉刷房屋,請直接說明。如果您的業務是銷售油漆,也請直接說明。請思考使用者可能搜尋的字詞,並使用相同的詞彙。這麼做可讓使用者更輕鬆地找到您的網頁,使用者也能更輕鬆瞭解到,他們已找到想要的內容。關鍵字密度並不重要,但明確說明很重要,與舊的 SEO 迷思、故事、笑話和評論相反,您不需要再提及所有可能的變體。

為什麼標題會與中繼說明混淆?

Lizzi:Michael 問:如果發現某些網頁在 SERP 的中繼說明,顯示的內容與標題標記完全相同,而不是網頁的自訂說明或摘要,我們應該怎麼做?

嗨,Michael。首先,我會使用網址檢查工具檢查 HTML 是否有效,並確認其轉譯方式沒有任何問題。在沒有更多背景資訊的情況下,我們無法提供更多建議,因此請前往搜尋中心論壇張貼一些網頁示例,以及您看到的搜尋結果內容。相關成員可以仔細查看,並進一步提供具體的問題解決建議。

如何移除測試用子網域?

Gary:匿名人士問:我有一個測試網站位於子網域中,但很遺憾已編入索引。我該如何將它從搜尋結果中移除?

這種狀況偶爾會發生,但您不必擔心。首先,請確認您的測試網站確實傳回 404410 狀態碼,以便 Googlebot 更新該網站的記錄。接著,如果 Google 搜尋顯示該測試網站會造成困擾,請在 Search Console 中提交網站移除要求。請注意,您必須先在 Search Console 中驗證測試網站。

John:Jimmy 問:禁止垃圾連結連結至我的網站,能幫助我解除演算法的處分嗎?

首先,我們要評估您的網站是否確實建立了垃圾資訊連結。網站含有隨機連結或奇怪連結的情況很常見,Google 有很多忽略這些連結的做法。另一方面,如果您主動建立大量垃圾連結,那麼清除這些連結會很有意義。如果您無法從來源移除連結,禁止工具可協助您解決問題。不過,這並不會像之前一樣定位您的網站,但可以協助我們的演算法進行辨識,再次信任您的網站,讓您有機會重新開始。沒有什麼神奇的魔術技巧可以將網站的彈出式視窗彈回去。您必須全心努力,就像您一開始做的一樣。

遷移網站的最佳做法為何?

Gary:Clara Diepenhorst 問:我想為公司導入新名稱,而產品和網站則大致維持不變。這個新名稱會改變我的網址。我該如何保留舊名稱的信譽?

好問題。又是一個有關遷移網站的問題。網站遷移作業總是有趣而可怕,最重要的是,確認舊網址會重新導向至新網址。這是最重要的。取得新網域後,請務必在 Search Console 中完成驗證。查看安全性專區和其他報告中是否有任何紅色標記。完成重新導向作業後,您也可以在 Search Console 中提交網站遷移要求。網站遷移真的是一件大工程,因此我們針對網站遷移提供了詳盡的說明文件。請試著在常用的搜尋引擎上搜尋「Google 網站遷移」之類的文字,然後詳細閱讀內容,做好萬全準備。

為什麼我的網站沒有顯示在 Google 搜尋結果中?

John:Rob 問:我的網站未出現在 Google 搜尋結果中。我無法使網站納入 Google 索引中。

Rob 有提供網址,我迅速試了一下,結果首頁傳回 404 狀態碼。基本上,對 Google 來說,該網頁完全不存在。更進一步測試,發現網站似乎會針對所有 Googlebot 使用者代理程式傳回 404 狀態碼,而使用者則可以正常看見。如要測試,請使用開發人員工具中的 Chrome 使用者代理程式切換器。這可能表示您的伺服器設定錯誤,因此您可能需要向代管服務供應商尋求協助,才能解決問題。Google 會持續重試網頁,問題解決後,就會再次出現在搜尋結果中,大約需要一週的時間。

如何讓 Google 顯示我的行動版網頁?

Lizzi:Matheus 問:Google Search Console 會查看我網站上部分文章 (而非全部) 的電腦版,然而這些文章其實都有行動版。如何指示 Google 查看行動版網頁?

歡迎您參考行動版內容優先索引系統的說明文件,瞭解相關內容。建議您查看檢查清單和疑難排解部分。這主要歸結於以下兩點:確保您在兩個版本的網站上都提供相同的內容,且您的使用者和 Google 都能存取這兩個版本。如果問題仍未解決,建議您到論壇中發布問題,方便成員查看這些顯示為不適合透過行動裝置瀏覽的網頁。

為什麼會顯示競爭對手的同名社交帳戶?

John:Anthony 問:公司的社群媒體帳戶已經不再出現在搜尋結果中。現在其中只會顯示我的競爭對手,且我們的帳戶名稱相同。

似乎有不只兩個網站在使用您提到的特定名稱,在這種情況下,會很難找到您的網站,不管是 Google 或使用者都很難確認何者是正確的網站。它們的名稱都相同,基本上都是合法的結果。如果您希望使用者能夠按名稱找到您的網站,請確保網站名稱是清楚的識別碼,而不是其他人也在使用的字詞。

網址移除工具沒有作用的可能原因為何?

Gary:Lou 問:為什麼在我使用內容移除工具並通過核准之後,我的連結仍然會顯示在 Google。請協助我瞭解為何會出現這個現象。

使用網址移除工具的速度非常快。通常在數小時內,系統就會將指定網址從搜尋結果中移除。如果工具核准移除的網址沒有確實移除,通常表示您指定的網址有誤。請嘗試點選實際結果,看看您會到達哪個網頁。是否和 Google 搜尋中顯示的網址相同?如果不同,請針對該網址再次提交移除要求

我應該在服務網站上使用何種結構化資料?

John:下一個問題是,我們的網站是一種服務,而不是產品,價格會因預估值而異,那麼使用產品結構化資料時,該如何針對我們這樣的服務,修正無效項目?

如果是本地商家 (例如您提及的商家),我們建議查看當地商家結構化資料。這可以讓您指定服務的價格範圍。如要進一步瞭解這項標記,請參閱 Google 搜尋開發人員說明文件。

為什麼我的內容可能沒有編入索引?

Gary:匿名人士問:為什麼 Google 屢次將我內容健全且豐富的國家/地區網站取消編入索引,而將舊的 404 子網域和子資料夾重新編入索引?

由於缺少網站網址,我們無法提供確切的答案,但是我們似乎沒有造訪這些舊子網域和子資料夾中的所有網址,所以這些網址仍可能出現在搜尋結果中。如果您確定該國家/地區的網站未編入索引,而不是只在搜尋關鍵字時未顯示,這可能表示有技術和品質問題。建議您前往 Google 搜尋中心論壇,查看社群是否能辨別您的網站出現什麼問題。

John:Alex 問:如果使用 301 重新導向來移動大量內容,是否必須要求從索引中移除舊網址?即使在十年後,Google 仍會檢索舊網址。是嗎?謝謝您!

否,您不必要求為已移動的網址重新建立索引,或要求系統移除這些網址。系統會隨著時間自動完成相關作業。您看到的效果是系統知道您的內容曾在其他網址上。因此,如果有使用者明確尋找這些舊網址,我們就會嘗試顯示這些內容,這種情況可能持續好幾年。這並不是出現問題的跡象。在此情況下,您無須採取任何行動。如果您在 Search Console 中查看這類網址,通常會發現,採用重新導向時,標準網址已改變。簡單來說,在您明確搜尋舊網址時,別在意看到這些舊網址。

Gary:Avani 問:變更 Search Console 的擁有權或驗證碼,是否會影響網站索引?

在 Search Console 中驗證網站,或變更驗證碼和驗證方法完全不會影響索引或排名。您可以使用 Search Console 提供的資料改善網站,讓您的網站有機會在 Google 搜尋中表現更好,除此之外對於搜尋服務不會有任何影響。

我的翻譯內容為何沒有出現在 Google 搜尋結果中?

John:Allan 問:大約兩個月前,我在我的網站中加入了其他語言版本。我無法透過 Google 搜尋找到翻譯版本。這可能是什麼原因造成的?

在網站中加入其他語言時,有必須執行的事項,也有您可以額外執行的事項。具體來說,您必須為每種語言版本建立不同的網址。這跟在網址中添加參數一樣簡單,例如「?language=German」,但您必須針對特定語言版本設有專屬網址。有些系統會自動替換相同網址的內容,但這並不適用於搜尋引擎。您必須設立專屬網址。另一件重要事項是,您應準備好連往各語言版本的連結。理想情況下,要能從一個語言版本連往該網頁的所有版本。這樣能讓使用者和搜尋引擎更容易找到該語言版本。如果沒有指向這些網頁的內部連結,Google 可能無從得知這些網頁存在。最後,使用 hreflang 註解是個好方法,可讓我們瞭解各網頁之間的關聯。這屬於額外做法,並非必要。請參閱開發人員說明文件,進一步瞭解使用多語言版本的網站。

圖片的網址深度會影響排名嗎?

Lizzi:Sally 問:圖片的網址深度是否會影響圖片排名,在 HTML 中加入圖片的 srcset 和大小代碼是否有助於改善圖片排名?

無論圖片是三層還是五層,都不是很重要。更重要的是,使用對網站有意義的結構,以便您以某些邏輯模式輕鬆整理圖片,同時確保檔案的名稱具有描述性。舉例來說,建立名稱為 /photos/dog/havanese/Molly.png 的目錄可能很合理,但如果哈瓦那犬的相片不多,那名稱使用 /photos/Molly-Havanese-dog.png 較為合理。如果 srcset 和尺寸代碼對您有意義,請為圖片新增這些代碼。建議您特別針對回應式圖片加入這些代碼,以便我們進一步瞭解特定圖片的不同版本。希望以上說明對您有所幫助

如果 hreflang 叢集的一部分有問題,會發生什麼事?

Gary:匿名人士問,如果 hreflang 標記已損毀,或叢集中含有 noindex 或不同的標準網頁,對 hreflang 的處理方式是否會有不同?

這個主題比較複雜。Hreflang 叢集是由我們可驗證的 hreflang 連結形成。在此脈絡中的「驗證」是指 hreflang 標記之間的返回連結。如果無法驗證 hreflang 連結,該連結就不會出現在叢集中。無論是否有其他有效連結,系統都會建立叢集。如果其中一個連結是 noindex,將無法進入叢集。

Lizzi:Nazim 問:提及設計公司或 CMS 的全網站頁尾連結,是否會對 SEO 造成危害?

一般來說,如果連結主題是網站主題所附的「Squarespace 製作」這類樣板,就不需要擔心。如果能夠控制連結,建議您為這些類型的連結加上 nofollow。此外,請檢查錨定文字是否合理。舉例來說,請確認連結並未包含過多不必要的關鍵字,例如「由最好的佛羅里達搜尋引擎最佳化 (SEO) 製作」。

我該如何加快網站遷移速度?

Gary:Mohamed 問:由於我在 Search Console 中變更了網站的網域名稱,因此提出了轉移要求。如何加快這項程序?這對我來說非常重要。

感謝您提出這個好問題。最重要的是,確認舊網址會重新導向至新網站。這樣做對於您的網站遷移作業能帶來最大的正面影響。在 Search Console 中提交網站遷移要求是個不錯的做法,但即使您不提交要求,只要您將舊網址重新導向至新網址,而且運作正常,網站遷移就會順利進行。如要瞭解詳情,建議您透過常用的搜尋引擎搜尋「Google 網站遷移」這類內容,然後參閱我們的網站遷移說明文件

Lizzi:Nilton 問:我的網站目前沒有回應。網站包含電腦版網站和 m. 網站。說明文件中指出,我們必須採取與標準網頁和替代網頁相關的處理方式。我的問題是,我該將標準網址加到電腦版網站嗎?說明文件不是很清楚。

感謝您提供寶貴意見,我一定會試著在文件中說明清楚這個部分。電腦版網址一律為標準網址,而 m. 則是網址的替代版本。因此,在電腦版上,您需要指向自身的 rel=canonical,以及指向 m. 版本的 rel=alternate。然後在 m. 網頁中,您將只會有一個指向網頁電腦版的 rel=canonical。希望以上說明對您有所幫助

EXIF 資料有多重要?

Gary:Sagar 問:就 SEO 的角度來看,對電子商務網站或是圖片有重要用途的網站而言,EXIF 資料有多重要?

這個問題很簡單。我喜歡簡單的問題。答案是 Google 目前不會將 EXIF 資料用於任何用途。目前我們唯一使用的圖片資料或中繼資料是 IPTC