2023 年 1 月 Google 搜尋引擎最佳化 (SEO) 諮詢時間

這是 2023 年 1 月版本的 Google 搜尋引擎最佳化 (SEO) 諮詢時間轉錄稿。如需網站專屬說明，建議您前往 Google 搜尋中心產品討論社群發文提問。

中繼關鍵字很重要嗎？

Lizzi：中繼關鍵字是否仍有助於 SEO？

不，沒有幫助。如果您想瞭解為何 Google 不使用中繼關鍵字，請參閱這篇 2009 年發布的網誌文章。

為什麼我的品牌名稱沒有照原狀顯示？

Gary：Kajal 問：我的品牌名稱是 Quoality。也就是 Quebec Uniform Oscar Alpha Lima India Tango Yankee，當使用者搜尋我們的品牌名稱時，Google 會顯示「Quality」的結果。品牌名稱並未拼錯。Google 為什麼會這麼做？

好問題。當你搜尋時我們認為經常拼錯的常用字詞時，我們的演算法會學習並嘗試建議正確的拼法，甚至直接搜尋正確的拼法。隨著您的品牌不斷成長，我們的演算法最終會學習您的品牌名稱，且或許會停止顯示 Google 演算法最初偵測到的正確拼寫結果。不過，這需要一些時間。

我該在 Sitemap 中使用哪個日期做為 lastmod？

John：Michael 問：關於新聞網站的 Sitemap XML 檔案中的 lastmod。應該使用上次更新文章的日期還是最新一條留言的日期？

由於 Sitemap 檔案主要是為了根據網頁的變更而找到檢索網頁的適當時機，因此 lastmod 日期應反映內容經過大幅變動，因此需要重新檢索的時間。如果留言是網頁的重要部分，請使用該日期。最後，您可以自行做出決定。關於文章本身的日期，建議您詳閱在網頁上使用日期的指南。請特別注意，請確保網頁上的日期一致，並在標記中加入結構化資料 (包括時區)。

可以同時使用新聞 Sitemap 和一般 Sitemap 嗎？

Gary：Helen 問：是否建議在同一網站上使用新聞 Sitemap 和一般 Sitemap？如果新聞 Sitemap 和一般 Sitemap 含有相同網址時，是否會發生問題？

您可以只使用一個 Sitemap，也就是 sitemaps.org 定義的傳統網頁 Sitemap，然後將新聞擴充元素加入需要它的網址。但請注意，您必須從 30 天前的網址中移除新聞擴充元素。因此，通常針對新聞和網頁分別建立 Sitemap 更為簡單。如果新聞內容過舊，只要從新聞 Sitemap 中移除這些網址即可。在這兩種 Sitemap 中加入網址或許不是很好的做法，但這不會造成任何問題。

我該如何處理不相關的搜尋項目？

John：Jessica 問：在 Google 搜尋建議的網頁底部，有一條建議與我們的網站無關。而且在查看結果後，我們的網站與該主題無關。

我不太確定您的意思，聽起來是您認為搜尋結果中顯示的內容不符預期，原因可能是搜尋結果頁面的其中一個元素。針對這些情況，我們會在整個搜尋結果網頁以及許多個別功能的底部，提供意見回饋連結。如果您透過連結提交意見，該意見將會轉交給相關團隊。他們通常會想辦法改進系統，讓所有人長期受益。這項功能主要目的是改善整體功能，而不只是由於某人查看您的網站時，想瞭解為何單一網頁未顯示的原因。

為什麼沒有顯示我的網站說明？

Lizzi：Claire 問：我在自家 Squarespace 網站設有網站說明，但在 Google 的說明內容不一樣。我已經重新建立索引。如何變更？

請務必留意，Google 無法保證會使用您為指定網頁撰寫的特定中繼說明。網頁摘要實際上是自動產生，可能因使用者的搜尋內容而異。有時候，網頁的不同部分與特定的搜尋查詢更為相關。如果與 Google 從網頁擷取的內容相比，您撰寫的說明更為精確，Google 可能就會使用該說明。我們在說明文件中提供了許多如何撰寫中繼說明的最佳做法，歡迎參閱。

如何修正二手網域的垃圾內容分數？

John：Mohamed 問：我購買了這個網域，但發現網域遭到停權或收到垃圾郵件分數，該怎麼辦？.

就像許多事物一樣，如果您想投資網域名稱，必須事先進行盡職調查，或尋求專家協助。雖然在許多情況下，網域名稱可以重複使用，不過有時會有些額外的負擔，您必須先行清理。這個部分 Google 無法代您完成。話說回來，我嘗試載入您的網站時完全無法進行，因此主要問題可能出在技術層面。

Lizzi：匿名人士問：過去一個月來，我曾經使用 Google Search Console 連結工具，發現從我網站連結到色情網站的大量垃圾連結。我們不希望有這些連結。這是否對排名有負面影響，我該怎麼辦？

Google 系統辨識垃圾連結的能力越來越強，因此這類連結不屬於需要優先處理的事項。不過，如果您有疑慮或受到人工判決處罰，可以使用 Search Console 中的禁止工具。您必須建立垃圾連結清單，然後將其上傳至工具中。請研究 Search Console 中的禁止功能，進一步瞭解相關做法。

Google 是否使用關鍵字密度？

John：下一個問題是，Google 會考慮內容的關鍵字密度嗎？

不會，Google 對最佳的關鍵字密度沒有概念。這些年來，我們的系統做了許多努力，能夠辨識網頁內容，即使完全沒有提及關鍵字也無妨。不過，內容當然要力求明確。不要指望搜尋引擎猜測您網頁內容，以及該將網頁顯示哪些查詢內容的結果。如果首頁只提及您「讓住家更為美麗」，並且顯示一些美麗的房屋，使用者和搜尋引擎不會知道您要提供何種產品/服務。如果您的業務是粉刷房屋，請直接說明。如果您的業務是銷售油漆，也請直接說明。請思考使用者可能搜尋的字詞，並使用相同的詞彙。這麼做可讓使用者更輕鬆地找到您的網頁，使用者也能更輕鬆瞭解到，他們已找到想要的內容。關鍵字密度並不重要，但明確說明很重要，與舊的 SEO 迷思、故事、笑話和評論相反，您不需要再提及所有可能的變體。

為什麼標題會與中繼說明混淆？

Lizzi：Michael 問：如果發現某些網頁在 SERP 的中繼說明，顯示的內容與標題標記完全相同，而不是網頁的自訂說明或摘要，我們應該怎麼做？

嗨，Michael。首先，我會使用網址檢查工具檢查 HTML 是否有效，並確認其轉譯方式沒有任何問題。在沒有更多背景資訊的情況下，我們無法提供更多建議，因此請前往搜尋中心論壇張貼一些網頁示例，以及您看到的搜尋結果內容。相關成員可以仔細查看，並進一步提供具體的問題解決建議。

如何移除測試用子網域？

Gary：匿名人士問：我有一個測試網站位於子網域中，但很遺憾已編入索引。我該如何將它從搜尋結果中移除？

這種狀況偶爾會發生，但您不必擔心。首先，請確認您的測試網站確實傳回 404 或 410 狀態碼，以便 Googlebot 更新該網站的記錄。接著，如果 Google 搜尋顯示該測試網站會造成困擾，請在 Search Console 中提交網站移除要求。請注意，您必須先在 Search Console 中驗證測試網站。

John：Jimmy 問：禁止垃圾連結連結至我的網站，能幫助我解除演算法的處分嗎？

首先，我們要評估您的網站是否確實建立了垃圾資訊連結。網站含有隨機連結或奇怪連結的情況很常見，Google 有很多忽略這些連結的做法。另一方面，如果您主動建立大量垃圾連結，那麼清除這些連結會很有意義。如果您無法從來源移除連結，禁止工具可協助您解決問題。不過，這並不會像之前一樣定位您的網站，但可以協助我們的演算法進行辨識，再次信任您的網站，讓您有機會重新開始。沒有什麼神奇的魔術技巧可以將網站的彈出式視窗彈回去。您必須全心努力，就像您一開始做的一樣。

遷移網站的最佳做法為何？

Gary：Clara Diepenhorst 問：我想為公司導入新名稱，而產品和網站則大致維持不變。這個新名稱會改變我的網址。我該如何保留舊名稱的信譽？

好問題。又是一個有關遷移網站的問題。網站遷移作業總是有趣而可怕，最重要的是，確認舊網址會重新導向至新網址。這是最重要的。取得新網域後，請務必在 Search Console 中完成驗證。查看安全性專區和其他報告中是否有任何紅色標記。完成重新導向作業後，您也可以在 Search Console 中提交網站遷移要求。網站遷移真的是一件大工程，因此我們針對網站遷移提供了詳盡的說明文件。請試著在常用的搜尋引擎上搜尋「Google 網站遷移」之類的文字，然後詳細閱讀內容，做好萬全準備。

為什麼我的網站沒有顯示在 Google 搜尋結果中？

John：Rob 問：我的網站未出現在 Google 搜尋結果中。我無法使網站納入 Google 索引中。

Rob 有提供網址，我迅速試了一下，結果首頁傳回 404 狀態碼。基本上，對 Google 來說，該網頁完全不存在。更進一步測試，發現網站似乎會針對所有 Googlebot 使用者代理程式傳回 404 狀態碼，而使用者則可以正常看見。如要測試，請使用開發人員工具中的 Chrome 使用者代理程式切換器。這可能表示您的伺服器設定錯誤，因此您可能需要向代管服務供應商尋求協助，才能解決問題。Google 會持續重試網頁，問題解決後，就會再次出現在搜尋結果中，大約需要一週的時間。

如何讓 Google 顯示我的行動版網頁？

Lizzi：Matheus 問：Google Search Console 會查看我網站上部分文章 (而非全部) 的電腦版，然而這些文章其實都有行動版。如何指示 Google 查看行動版網頁？

歡迎您參考行動版內容優先索引系統的說明文件，瞭解相關內容。建議您查看檢查清單和疑難排解部分。這主要歸結於以下兩點：確保您在兩個版本的網站上都提供相同的內容，且您的使用者和 Google 都能存取這兩個版本。如果問題仍未解決，建議您到論壇中發布問題，方便成員查看這些顯示為不適合透過行動裝置瀏覽的網頁。

為什麼會顯示競爭對手的同名社交帳戶？

John：Anthony 問：公司的社群媒體帳戶已經不再出現在搜尋結果中。現在其中只會顯示我的競爭對手，且我們的帳戶名稱相同。

似乎有不只兩個網站在使用您提到的特定名稱，在這種情況下，會很難找到您的網站，不管是 Google 或使用者都很難確認何者是正確的網站。它們的名稱都相同，基本上都是合法的結果。如果您希望使用者能夠按名稱找到您的網站，請確保網站名稱是清楚的識別碼，而不是其他人也在使用的字詞。

網址移除工具沒有作用的可能原因為何？

Gary：Lou 問：為什麼在我使用內容移除工具並通過核准之後，我的連結仍然會顯示在 Google。請協助我瞭解為何會出現這個現象。

使用網址移除工具的速度非常快。通常在數小時內，系統就會將指定網址從搜尋結果中移除。如果工具核准移除的網址沒有確實移除，通常表示您指定的網址有誤。請嘗試點選實際結果，看看您會到達哪個網頁。是否和 Google 搜尋中顯示的網址相同？如果不同，請針對該網址再次提交移除要求。

我應該在服務網站上使用何種結構化資料？

John：下一個問題是，我們的網站是一種服務，而不是產品，價格會因預估值而異，那麼使用產品結構化資料時，該如何針對我們這樣的服務，修正無效項目？

如果是本地商家 (例如您提及的商家)，我們建議查看當地商家結構化資料。這可以讓您指定服務的價格範圍。如要進一步瞭解這項標記，請參閱 Google 搜尋開發人員說明文件。

為什麼我的內容可能沒有編入索引？

Gary：匿名人士問：為什麼 Google 屢次將我內容健全且豐富的國家/地區網站取消編入索引，而將舊的 404 子網域和子資料夾重新編入索引？

由於缺少網站網址，我們無法提供確切的答案，但是我們似乎沒有造訪這些舊子網域和子資料夾中的所有網址，所以這些網址仍可能出現在搜尋結果中。如果您確定該國家/地區的網站未編入索引，而不是只在搜尋關鍵字時未顯示，這可能表示有技術和品質問題。建議您前往 Google 搜尋中心論壇，查看社群是否能辨別您的網站出現什麼問題。

John：Alex 問：如果使用 301 重新導向來移動大量內容，是否必須要求從索引中移除舊網址？即使在十年後，Google 仍會檢索舊網址。是嗎？謝謝您！

否，您不必要求為已移動的網址重新建立索引，或要求系統移除這些網址。系統會隨著時間自動完成相關作業。您看到的效果是系統知道您的內容曾在其他網址上。因此，如果有使用者明確尋找這些舊網址，我們就會嘗試顯示這些內容，這種情況可能持續好幾年。這並不是出現問題的跡象。在此情況下，您無須採取任何行動。如果您在 Search Console 中查看這類網址，通常會發現，採用重新導向時，標準網址已改變。簡單來說，在您明確搜尋舊網址時，別在意看到這些舊網址。

Gary：Avani 問：變更 Search Console 的擁有權或驗證碼，是否會影響網站索引？

在 Search Console 中驗證網站，或變更驗證碼和驗證方法完全不會影響索引或排名。您可以使用 Search Console 提供的資料改善網站，讓您的網站有機會在 Google 搜尋中表現更好，除此之外對於搜尋服務不會有任何影響。

我的翻譯內容為何沒有出現在 Google 搜尋結果中？

John：Allan 問：大約兩個月前，我在我的網站中加入了其他語言版本。我無法透過 Google 搜尋找到翻譯版本。這可能是什麼原因造成的？

在網站中加入其他語言時，有必須執行的事項，也有您可以額外執行的事項。具體來說，您必須為每種語言版本建立不同的網址。這跟在網址中添加參數一樣簡單，例如「?language=German」，但您必須針對特定語言版本設有專屬網址。有些系統會自動替換相同網址的內容，但這並不適用於搜尋引擎。您必須設立專屬網址。另一件重要事項是，您應準備好連往各語言版本的連結。理想情況下，要能從一個語言版本連往該網頁的所有版本。這樣能讓使用者和搜尋引擎更容易找到該語言版本。如果沒有指向這些網頁的內部連結，Google 可能無從得知這些網頁存在。最後，使用 hreflang 註解是個好方法，可讓我們瞭解各網頁之間的關聯。這屬於額外做法，並非必要。請參閱開發人員說明文件，進一步瞭解使用多語言版本的網站。

圖片的網址深度會影響排名嗎？

Lizzi：Sally 問：圖片的網址深度是否會影響圖片排名，在 HTML 中加入圖片的 srcset 和大小代碼是否有助於改善圖片排名？

無論圖片是三層還是五層，都不是很重要。更重要的是，使用對網站有意義的結構，以便您以某些邏輯模式輕鬆整理圖片，同時確保檔案的名稱具有描述性。舉例來說，建立名稱為 /photos/dog/havanese/Molly.png 的目錄可能很合理，但如果哈瓦那犬的相片不多，那名稱使用 /photos/Molly-Havanese-dog.png 較為合理。如果 srcset 和尺寸代碼對您有意義，請為圖片新增這些代碼。建議您特別針對回應式圖片加入這些代碼，以便我們進一步瞭解特定圖片的不同版本。希望以上說明對您有所幫助

如果 hreflang 叢集的一部分有問題，會發生什麼事？

Gary：匿名人士問，如果 hreflang 標記已損毀，或叢集中含有 noindex 或不同的標準網頁，對 hreflang 的處理方式是否會有不同？

這個主題比較複雜。Hreflang 叢集是由我們可驗證的 hreflang 連結形成。在此脈絡中的「驗證」是指 hreflang 標記之間的返回連結。如果無法驗證 hreflang 連結，該連結就不會出現在叢集中。無論是否有其他有效連結，系統都會建立叢集。如果其中一個連結是 noindex，將無法進入叢集。

Lizzi：Nazim 問：提及設計公司或 CMS 的全網站頁尾連結，是否會對 SEO 造成危害？

一般來說，如果連結主題是網站主題所附的「Squarespace 製作」這類樣板，就不需要擔心。如果能夠控制連結，建議您為這些類型的連結加上 nofollow。此外，請檢查錨定文字是否合理。舉例來說，請確認連結並未包含過多不必要的關鍵字，例如「由最好的佛羅里達搜尋引擎最佳化 (SEO) 製作」。

我該如何加快網站遷移速度？

Gary：Mohamed 問：由於我在 Search Console 中變更了網站的網域名稱，因此提出了轉移要求。如何加快這項程序？這對我來說非常重要。

感謝您提出這個好問題。最重要的是，確認舊網址會重新導向至新網站。這樣做對於您的網站遷移作業能帶來最大的正面影響。在 Search Console 中提交網站遷移要求是個不錯的做法，但即使您不提交要求，只要您將舊網址重新導向至新網址，而且運作正常，網站遷移就會順利進行。如要瞭解詳情，建議您透過常用的搜尋引擎搜尋「Google 網站遷移」這類內容，然後參閱我們的網站遷移說明文件。

Lizzi：Nilton 問：我的網站目前沒有回應。網站包含電腦版網站和 m. 網站。說明文件中指出，我們必須採取與標準網頁和替代網頁相關的處理方式。我的問題是，我該將標準網址加到電腦版網站嗎？說明文件不是很清楚。

感謝您提供寶貴意見，我一定會試著在文件中說明清楚這個部分。電腦版網址一律為標準網址，而 m. 則是網址的替代版本。因此，在電腦版上，您需要指向自身的 rel=canonical，以及指向 m. 版本的 rel=alternate。然後在 m. 網頁中，您將只會有一個指向網頁電腦版的 rel=canonical。希望以上說明對您有所幫助

EXIF 資料有多重要？

Gary：Sagar 問：就 SEO 的角度來看，對電子商務網站或是圖片有重要用途的網站而言，EXIF 資料有多重要？

這個問題很簡單。我喜歡簡單的問題。答案是 Google 目前不會將 EXIF 資料用於任何用途。目前我們唯一使用的圖片資料或中繼資料是 IPTC。