Sessione di consulenza sulla SEO di Google di dicembre 2023

Questa è la trascrizione dell'edizione di dicembre 2023 della sessione di consulenza sulla SEO di Google. Per assistenza specifica per il tuo sito, ti consigliamo di pubblicare la tua domanda nella community di assistenza di Google Search Central.

Come si indicizzano i contenuti di un elemento iframe quando si utilizza iframe?

John: "Ci sono dei meta tag richiesti per garantire che i contenuti di un elemento iframe vengano associati alla pagina che utilizza l'elemento iframe e non a quella originale?"

Ottima domanda, grazie. Supponiamo che una pagina principale stia incorporando una pagina secondaria con un elemento iframe. In generale, per l'indicizzazione i nostri sistemi proverebbero ad associare i contenuti della pagina secondaria come parte della pagina principale, ma non c'è garanzia di successo, dato che entrambe le pagine sono a loro volta normali pagine HTML. Se vuoi assicurarti che la pagina secondaria venga indicizzata solo come parte della pagina principale, puoi utilizzare una combinazione di noindex + meta tag robots indexifembedded nella pagina secondaria. Invece, se vuoi assicurarti che la pagina secondaria non venga mai indicizzata come parte della pagina principale, puoi utilizzare le x-frame-options appropriate nell'intestazione HTTP per impedire l'incorporamento tramite elementi iframe.

È meglio una struttura gerarchica o piatta?

Gary. Ido chiede: "Quale struttura delle categorie è meglio per il mio sito web? Gerarchica o piatta?"

Penso che dipenda in gran parte dalle dimensioni del sito. Per un sito grande probabilmente è meglio avere una struttura gerarchica, in quanto consente di fare cose strane su una sola sezione e permetterà anche ai motori di ricerca di trattare potenzialmente in modo differente le diverse sezioni, in particolare per quanto riguarda la scansione. Ad esempio, avere una sezione /notizie/ per i contenuti di notizie e /archivi/ per i contenuti vecchi consentirebbe ai motori di ricerca di scansionare /notizie/ più velocemente rispetto all'altra directory. Se inserisci tutto in un'unica directory, ciò è difficilmente possibile.

Martin. Mateusz chiede: "Vorrei chiedere a Googlebot di non cercare link in determinati tag <script> per JSON o JavaScript".

Ciao Mateusz, potresti impedire la scansione per gli URL che non vuoi vengano sottoposti a scansione in modo chiaro nel file robots.txt. Googlebot non invia una richiesta al file JavaScript, non vede i contenuti e quindi nemmeno gli URL che potrebbe prendere in considerazione per la scansione in un secondo momento.

Ho creato un sito su Core MVC e l'ho spostato su HTTPS, perché non viene indicizzato?

John. Panos chiede: "Ho creato un nuovo sito su Core MVC e l'ho spostato su HTTPS, ma ho problemi con l'indicizzazione delle nuove pagine".

Ciao Panos, ho esaminato il suo sito e in che modo è stata fatta l'indicizzazione. Sembra sia indicizzato senza il sottodominio www, quindi se cerchi esplicitamente la versione www del sito, non troverai molto. Se cerchi solo il dominio, ad esempio site:domain.com, lo troverai indicizzato.

Qual è la soluzione consigliata per gli URL di pagine non in inglese?

Gary. Kai chiede: "Qual è la soluzione consigliata per gli URL di pagine non in inglese? È meglio usare l'inglese nello slug o utilizzare i caratteri cinesi?"

Non fa molta differenza, ma usare la lingua dei contenuti anche negli URL a volte può essere utile per la Ricerca Google e per gli utenti.

Che cosa fa il codice <meta name="prerender-status-code" content="404"> per Googlebot?

Martin. Martin chiede: "Cosa fa Googlebot quando trova <meta name="prerender-status-code" content="404">?"

Ciao Martin, è facile: Googlebot al momento ignora quel codice di stato. Immagino che provenga da un'applicazione a pagina singola con rendering lato client e che tu voglia evitare errori soft 404s, in questo caso valuta se aggiungere <meta name="robots" content="noindex"> o reindirizzare a una pagina in cui il server risponde con il codice di stato 404. Per ulteriori informazioni, consulta la nostra documentazione all'indirizzo developers.google.com/search.

Con una nuova UI/UX, è meglio cambiare tutto in una volta?

John. Anjaney chiede: "Ci stiamo preparando a lanciare un nuovo design per il sito web della mia azienda, e sono previsti miglioramenti all'UI/UX e nuove pagine. È meglio cambiare il design delle pagine una alla volta?"

Non è semplice, perché un nuovo lancio può significare molte cose diverse, ad esempio il semplice spostamento di un sito web su un nuovo server lasciando tutto il resto invariato, oppure la modifica dei nomi di dominio e di tutti i contenuti. Innanzitutto, devi avere ben chiaro cosa sta cambiando nel sito web. Idealmente, mappa tutte le modifiche in un documento e annota quali potrebbero avere implicazioni per la SEO. Se stai modificando gli URL, nella nostra documentazione puoi trovare alcune ottime indicazioni sulla gestione delle migrazioni dei siti. Se stai modificando i contenuti o l'UI, ovviamente anche questo influirà sulla SEO. Se non hai ben chiaro quali potrebbero essere le conseguenze, ti consiglio vivamente di farti aiutare da una persona più esperta: è facile rovinare un rinnovamento o una migrazione più grande in termini di SEO, se si procede senza un'adeguata preparazione. Anche se tutto è fatto correttamente, queste operazioni mi preoccupano. Correggere una migrazione non riuscita richiederà molto più tempo e fatica che prepararla bene. In ogni caso, in bocca al lupo!

Qual è l'impatto sulla SEO dell'utilizzo della doppia barra in un URL?

Gary. Ricardo chiede: "Qual è l'impatto sulla SEO dell'utilizzo della doppia barra in un URL, ad esempio 'https://www.example.us//us/shop'?"

In pratica, non c'è alcun problema. Secondo lo standard RFC 3986, sezione 3, la barra obliqua è un separatore e può essere usata nel percorso di un URL tutte le volte che si vuole, anche ripetutamente. Dal punto di vista dell'usabilità, probabilmente non è la migliore idea, e potrebbe anche confondere alcuni crawler.

Come faccio a risolvere il problema "Video esterno all'area visibile" in Google Search Console?

Martin. Igor chiede: "Come faccio a risolvere il problema 'Video esterno all'area visibile' in Google Search Console?"

Prendiamo ad esempio una persona che cerca un video e arriva su una pagina in cui deve scorrere per trovarlo: non sarà molto contenta. Il modo più semplice per risolvere questo problema è spostare il video nella parte superiore della pagina, in modo che le persone lo vedano quando la aprono. Questo approccio evita l'errore ed è pertanto la risposta alla tua domanda. Nota. Dopo aver registrato questa sessione, abbiamo annunciato alcune modifiche da prendere in considerazione: la modalità Video ora mostra solo le pagine in cui il video è il contenuto principale.

Come posso gestire gli URL modificati delle immagine prodotto che ora sono ospitati su un altro server?

John: "Gli URL delle immagini prodotto sono stati modificati e ora sono ospitati su un altro server. Come posso comunicare a Google di trasferire il ranking attuale delle immagini a un nuovo URL?"

La parte più semplice è che devi solo aggiornare gli elementi dell'immagine in modo che reindirizzino ai nuovi URL immagine. Ti consiglio inoltre di reindirizzare gli URL immagine precedenti a quelli nuovi. Tieni presente che le immagini vengono sottoposte a scansione meno frequentemente, pertanto la modifica degli URL di immagini richiederà un po' di tempo per essere rielaborata in tutti i sistemi di ricerca. Consulta anche le nostre best practice relative alla SEO per le immagini.

Il mio sito aveva molte pagine 404. È un problema?

Gary. Amani chiede: "Il mio sito aveva molte pagine 404 di cui ho chiesto la rimozione dopo la pubblicazione di alcuni articoli".

Gli errori 404 sono una parte integrante del web. Non è un problema se sono presenti sul tuo sito e non dovresti aver paura di utilizzarli. L'unica cosa a cui probabilmente dovresti prestare attenzione è se una pagina che consideri importante viene improvvisamente visualizzata come 404; in questo caso, adotterei misure per correggerla, ma per il resto non me ne preoccuperei.

Il mio sito restituisce lo stato HTTP 200 per pagine 404; si tratta di un errore soft 404 o di cloaking?

Martin. Martin chiede: "Il sito restituisce lo stato HTTP 200 per le pagine 404. È considerato un errore soft-404 o cloaking? Quanto è grave?"

Ciao Martin, di solito è considerato un errore soft 404 e non si tratta di cloaking, pertanto non avrai problemi in termini di SEO; tuttavia, non è auspicabile. Esistono diversi modi per evitare il problema, dato che di solito puoi impostare lo stato 404 sull'applicazione sottoposta a rendering lato client. Puoi comunque configurare un router sul tuo server in modo che risponda sempre con 404 e poi utilizzare i reindirizzamenti JavaScript per reindirizzare Googlebot a una pagina che fornisce effettivamente un codice di stato 404. In alternativa, puoi utilizzare JavaScript per aggiungere in modo dinamico un meta tag robots con valore noindex per evitare che queste pagine finiscano nell'indice. Trovi informazioni in merito nella documentazione relativa a JavaScript all'indirizzo developers.google.com/search.

Come faccio a ripetere la scansione del mio sito web dopo aver apportato modifiche?

John. Anne Marie chiede: "Come faccio a ripetere la scansione del mio sito web in modo che i miei studenti trovino le nuove informazioni?"

Ciao Anne Marie. I motori di ricerca non hanno problemi a sostituire i contenuti se comprendono chiaramente cosa è successo. Ad esempio, se aggiorni una pagina, assicurati di renderlo chiaro mettendola in evidenza nel tuo sito web. In alternativa, se sposti contenuti da una pagina a un'altra, assicurati che quella vecchia abbia un reindirizzamento a quella nuova. In entrambi i casi, se gli utenti accedono ai contenuti vecchi, vedranno anche quelli nuovi; pertanto, anche se i motori di ricerca impiegano un po' di tempo per capirlo, i tuoi utenti vedranno comunque i nuovi contenuti. Spero di averti aiutato!

Gary. El Oueryaghly chiede: "il file Sitemap può rimandare a se stesso oppure la pagina della Sitemap stessa verrà indicizzata?"

Sì, ma è inutile forzare l'indicizzazione della Sitemap. Ciò non provoca danni al tuo sito, ma non apporta neanche alcun beneficio. Se temi che possa essere indicizzata o se vuoi rimuoverla in modo efficiente dai risultati di ricerca, aggiungi un'intestazione HTTP noindex x-robots-tag.

È un problema se c'è un aumento notevole di errori 404 dai percorsi delle API?

Martin. Evan chiede: "Di recente, sui nostri siti web abbiamo riscontrato un notevole aumento degli errori 404, in base al fatto che Google rileva i percorsi delle API nel nostro JSON non elaborato e li sottopone a scansione. È un problema?"

Ciao Evan. No, non devi preoccupartene. Tuttavia, se vuoi evitare che Googlebot esegua la scansione di questi URL, non esitare a utilizzare il file robots.txt per impedirne la scansione. Quando Googlebot trova degli URL da qualche parte, di solito esegue la scansione per verificare se sono presenti contenuti che potrebbero essere utili da indicizzare e mostrare agli utenti. Se troviamo una pagina 404, non sarà utile per gli utenti e quindi non finirà nell'indice.

Perché la mia attività commerciale non compare nei risultati di ricerca?

John. Chuck chiede: "Perché la mia attività di servizi non viene visualizzata nei risultati di ricerca? Non viene mostrata se si cerca "rimozione neve" o "rimozione ghiaccio" nella mia città, che è una delle aree coperte dal servizio".

Ciao Chuck. Ho dato un'occhiata e ho cercato la tua attività. Da un lato, il nome (Whiteout) la rende un po' difficile da trovare nei risultati di ricerca perché è una parola molto comune. Se cerchi specificamente il nome dell'attività, a lato verrà visualizzato il Profilo dell'attività su Google, che è un'ottima soluzione per essere presenti per gli utenti. Inoltre, sembra che tu abbia un profilo Facebook che potrebbe essere la tua home page, ma a cui non si fa riferimento nelle altre schede di attività commerciale, pertanto è difficile per i nostri sistemi individuarla e indicizzarla. Il mio consiglio è fare in modo che i vari profili dell'attività rimandino al tuo sito web, in modo che sia più facile da trovare.

Se un PDF viene mostrato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), l'utente può scaricarlo ed essere reindirizzato al sito?

Gary. Nichole chiede: "Se un PDF viene mostrato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), l'utente può scaricarlo e poi essere reindirizzato al sito in cui si trova il PDF?"

Per quanto mi risulta, non si può fare con i PDF. Tuttavia, puoi inserire un link nella parte superiore del PDF e chiedere all'utente di andare al tuo sito.

L'accessibilità è importante per il ranking?

Martin. Simon chiede: "L'accessibilità è importante per il ranking? Nello specifico, faccio riferimento all'interpretazione di Page Speed Insights".

Dunque, l'accessibilità non è esattamente importante per il ranking, ma per i tuoi utenti alcune funzioni di accessibilità come l'attributo alt delle immagini sono in realtà informazioni molto utili per Googlebot. Ma in generale, se vuoi creare un sito web che sia utile per i tuoi utenti e per raggiungere il maggior numero possibile di persone, è bene prendere in considerazione l'accessibilità. È una funzionalità molto importante sul web.

John. Rakesh chiede: "Acquistare link da siti web di terze parti rappresenta una delle violazioni di Google Webmaster. Come mai?"

Ciao Rakesh, da molto tempo non ci sono cambiamenti per quanto riguarda i link a pagamento. Ti consiglio di leggere le nostre norme relative allo spam, in particolare la sezione relativa ai link di spam. Se hai altre domande al riguardo, ti consiglio di pubblicare un post nella nostra community di assistenza, dove puoi parlarne con altri esperti.

Gary. Un utente anonimo chiede: "Ho segnalato migliaia di backlink a pagamento senza alcun riscontro evidente da parte di Google. Come posso aiutarvi ad agire in merito a queste segnalazioni?"

Innanzitutto, grazie per aver segnalato questi link dannosi! Tieni presente che utilizziamo queste segnalazioni per migliorare i nostri algoritmi in generale, ma non intraprendiamo azioni individuali. Puoi leggere ulteriori informazioni in merito nel nostro post del blog sulla gestione dei problemi di qualità della Ricerca.

Perché Google indicizza degli URL con noindex e bloccati dal file robots.txt?

Martin. Alvaro chiede: "Ho degli URL con noindex e bloccati da robots.txt. Alcune settimane fa, ho notato che Google li stava indicizzando. Che cosa può essere successo?"

Ciao Alvaro, se blocchi la scansione tramite il file robots.txt, Googlebot non può inviare una richiesta a questi URL e quindi non vede noindex. Pertanto, consentire la scansione degli URL che non vuoi vengano indicizzati è utile in questo caso, dato che possiamo effettuare una richiesta e appurare che non devono essere indicizzati.

John. Teemoes chiede: "Perché le impressioni del mio sito web diminuiscono continuamente anche se ho aggiornato di continuo i nuovi prodotti in base alle tendenze? Non sono presenti avvisi o sanzioni per il mio sito web".

Purtroppo, per avere successo online non basta soltanto aggiungere pagine. Da un lato, è importante che i contenuti apportino un valore nuovo e unico al web. D'altra parte, è importante che il tuo sito nel complesso sia unico, accattivante, di qualità elevata e che apporti valore al web secondo modalità apprezzate dagli utenti. Niente di tutto questo è semplice, può essere necessario un duro lavoro per capire su cosa concentrarsi, in quali aree espandersi e in quali semplificare. E, a volte, è possibile non raggiungere i risultati desiderati anche se non si commettono errori. In breve: non esiste un segreto semplice per avere successo online.

Come faccio a rimuovere i miei contenuti dall'indice di Google?

Gary. Pam chiede: "Come faccio a rimuovere dall'indice Google i contenuti sul mio sito web?"

Il modo più semplice è eliminarli dal tuo sito e attendere che Google esegua nuovamente la scansione e rielabori i relativi URL. Puoi anche aggiungere un'istruzione robots noindex. In alternativa, utilizza lo strumento per le rimozioni in Search Console. Consulta la nostra documentazione perché sono disponibili molte informazioni in merito.

I blog di proprietà aziendale sono idonei a essere inclusi in Google News?

John: "I blog di proprietà aziendale sono idonei a essere inclusi nel feed di Google News?"

Non posso parlare direttamente per Google News, dato che lavoro per la Ricerca Google, che è un prodotto distinto; tuttavia, esaminando le norme relative ai contenuti, non trovo nulla di specifico per i blog aziendali. Se vuoi sapere se è consentito o meno, ti consigliamo di chiedere nella community di assistenza per gli editori di Google News. Inoltre, se vuoi sapere se le tue pagine sono già mostrate in Google News, dai un'occhiata ai report sul rendimento in Search Console.

Come si comporta Google con i caratteri speciali nei risultati di ricerca?

Gary. Gilles chiede "Come si comporta Google con i caratteri speciali come 'ᵉ' in apice nei risultati di ricerca?"

Ok, penso che sia la prima volta che ricevo questa domanda in 20 anni; è molto interessante e per questo ti ringrazio. Dunque, se questi caratteri non vengono visualizzati correttamente nei risultati di ricerca, è molto probabile che ciò sia dovuto a una mancata corrispondenza tra la codifica dei caratteri della pagina rilevata dagli algoritmi di Google e ciò che tu intendevi utilizzare. Dovresti specificare la codifica nel tuo codice HTML utilizzando un elemento meta e il relativo attributo charset, soprattutto se utilizzi caratteri "strani" nell'HTML. Se la codifica dei caratteri non è specificata, Google tenterà di rilevarla, ma riuscirci è un'impresa titanica, e nella maggior parte dei casi è comunque molto difficile. Pertanto, se non mostriamo correttamente qualcosa nei risultati di ricerca, prova a specificare la codifica dei caratteri e verifica se il problema viene risolto.

Perché la posizione di Search Console è diversa da quella dei risultati di ricerca?

John. Luke chiede: "Perché la posizione di Search Console è significativamente diversa rispetto a quella nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)?"

I dati sul rendimento di Search Console non sono teorici, ma si basano su ciò che è stato effettivamente mostrato nei risultati di ricerca. Tuttavia, la Ricerca può essere molto dinamica, quindi a volte può essere difficile riprodurre ciò che è stato mostrato. Il mio consiglio generale è cercare di utilizzare i filtri in Search Console per capire la variante più probabile di come è stata mostrata, ad esempio il paese, e poi provare a riprodurla. Detto questo, a causa della natura dinamica della Ricerca, potresti non essere sempre in grado di riprodurla.

Posso gestire la SEO direttamente con Google in modo gratuito?

Gary. Un utente anonimo chiede: "Posso gestire la SEO direttamente con Google in modo gratuito?"

No.

Perché Google continua a mostrare il sito web chiuso della nostra attività?

John: "La nostra attività è chiusa, ma Google continua a mostrare risultati relativi al sito web".

Se vedi il tuo vecchio sito web, puoi richiederne la rimozione in Search Console. Se si tratta di un Profilo dell'attività precedente, puoi contrassegnarlo come chiuso nel relativo strumento.

Per quanto riguarda i report sulla SEO, devo fidarmi di Google Analytics o Search Console?

John. Lisa chiede: "Per quanto riguarda i report sulla SEO, devo fidarmi di GA4 o Search Console? Quali sono le differenze tra i due?"

Sia Google Analytics che Search Console forniscono informazioni sugli utenti, ma queste vengono raccolte in modo molto diverso, quindi vale la pena esaminare entrambi i report separatamente. Se vuoi saperne di più, consulta il Centro assistenza Search Console per ulteriori informazioni su alcune differenze.

Un URL può contenere punti?

John: "Un URL può contenere punti all'interno di uno SKU purché non siano l'uno immediatamente dopo l'altro?"

Per molti siti si sceglie di riscrivere questo tipo di caratteri, ma utilizzarli è accettato dal punto di vista tecnico per la Ricerca Google.

Come faccio a sapere se la mia SEO è perfetta?

John. Charan chiede: "Come faccio a sapere se la mia SEO è perfetta? Sono disponibili strumenti, app o siti web per questo scopo?"

Mi dispiace deluderti, Charan, ma la tua SEO non è perfetta. In realtà, nessuna SEO lo è. Internet, i motori di ricerca e il modo in cui gli utenti effettuano ricerche cambiano di continuo, quindi anche la SEO si evolverà nel tempo. Ciò include sia elementi tecnici, come i dati strutturati, che considerazioni sulla qualità. Tuttavia, il fatto che non sia possibile realizzare una SEO perfetta non deve scoraggiarti!