Ответы на вопросы по поисковой оптимизации, декабрь 2022 г.

Представляем текстовую версию ответов на вопросы по поисковой оптимизации от специалистов Google (это мероприятие прошло в декабре 2022 г.). Чтобы получить рекомендации, касающиеся непосредственно вашего сайта, советуем задать вопрос на справочном форуме Центра Google Поиска.

Как сократить количество товаров на сайте с 30 тысяч до 2,5 тысячи?

Алан. Вопрос от Vertical Web: "Я планирую сократить количество товаров на своем сайте с 30 до 2,5 тысячи. При этом мне придется настроить около 400 тысяч переадресаций 301. Как лучше поступить: создать новый сайт и перенаправлять пользователей к размещенному на нем актуальному контенту или использовать старый домен?"

В подобных случаях мы рекомендуем по возможности сохранять текущее доменное имя, хотя и поддерживаем переадресацию на новый URL. Google распознает постоянную переадресацию 301, и она послужит для нас сигналом о том, что ваш контент был перемещен. Однако ошибки при переносе страниц нередко приводят к потере трафика. Поэтому вы можете удалить весь контент со старых страниц и указать, что при обращении к ним будет либо возвращаться ответ 404, либо выполняться переадресация на новые URL, даже если это затронет значительное число страниц на вашем сайте.

Игнорирует ли Google ссылки на страницы, для которых ранее был настроен код ответа 404?

Гэри. Сина спрашивает: "Ранее говорилось о том, что Google игнорирует ссылки, ведущие на страницы 404. Будут ли игнорироваться ссылки на такую страницу, если ошибка с кодом 404 будет исправлена?"

Как только страница снова станет доступна в интернете, наши системы заново просканируют ссылающиеся на нее страницы и оценят ее контент. Если он будет по-прежнему актуальным и полезным, мы снова начнем учитывать ведущие на нее ссылки.

Влияет ли на рейтинг сайта его быстродействие, помимо основных интернет-показателей?

Джон. Нам поступил такой вопрос: "Если основные интернет-показатели сайта не на высоте, но при этом по данным GTMetrix он работает очень быстро, влияет ли это на его позиции в результатах поиска?"

Вероятно, да. Существуют разные показатели и способы измерения скорости загрузки страниц. Кроме того, проверка скорости может осуществляться как на основе данных, относящихся к реальным визитам пользователей, так и с помощью имитации загрузки страницы. Мы рекомендуем вам изучить информацию об обоих этих подходах и выбрать тот, который в большей мере подойдет для вас и вашего сайта.

Почему Google не удаляет весь спам?

Юй. У нас спрашивают: "Почему Google не удаляет все страницы, содержащие спам?"

На протяжении многих лет мы рассказываем о наших алгоритмах для борьбы со спамом, которые либо понижают в рейтинге страницы, содержащие спам, либо полностью удаляют их из результатов поиска. Например, система SpamBrain на основе искусственного интеллекта превосходно выявляет спам. При отсутствии интересных и полезных результатов по какому-то запросу мы можем предлагать пользователям менее качественный контент. Если вы столкнетесь с сайтами, содержащими спам и при этом занимающими высокие позиции в результатах поиска, сообщите нам о них при помощи специальной формы жалобы на спам. Мы не принимаем мер вручную сразу после получения подобных сообщений, но используем эту информацию в дальнейшем для улучшения наших алгоритмов по борьбе со спамом и очень ценим вашу помощь.

Может ли слишком большое количество переадресаций 301 привести к проблемам?

Джон. Лиза хочет узнать следующее: "Я настроила переадресацию 301 для каждой страницы 404 на своем сайте. Может ли слишком больше число переадресаций 301 негативно сказаться на его позициях в результатах поиска? Если да, то какое их число будет критичным?"

У вас может быть сколько угодно страниц с переадресацией, даже миллионы, если это соответствует вашим целям. Однако стоит ли проделывать всю эту ненужную работу? Лучше сосредоточьтесь на своих основных задачах. Нет ничего страшного в том, что на сайте есть страницы 404. Со временем они будут исключены из индекса, и переадресация будет не нужна. Наличие страниц с ошибкой 404 в Search Console не является проблемой, если при попадании на них пользователь действительно видит код 404.

Как Google определяет страницы с отзывами о товарах?

Алан. Джон спрашивает: "Как Google отличает отзывы о товарах от другого контента, особенно если речь идет об их обновлении? Если алгоритмы для их выявления влияют на позиции страниц, не содержащих информацию о товарах, то может ли владелец сайта это как-то предотвратить?"

Рекомендации на эту тему представлены в статье Центра Google Поиска, посвященной созданию качественных отзывов о товарах. Маловероятно, чтобы страница, не содержащая информацию о товаре, была распознана как страница с отзывом о нем. Но даже если такое произойдет, это не будет существенно сказываться на рейтинге страницы. Скорее, он может измениться под влиянием других факторов или в результате изменения алгоритмов ранжирования.

Нужно ли удалять старый сайт при создании нового?

Джон. Вот какой вопрос нам прислали: "Мною приобретен домен Google с бесплатной веб-страницей. Теперь я хочу перенести домен на собственный хостинг. Нужно ли мне удалять свою бесплатную страницу в сервисе Google? Мне не нужны две веб-страницы".

Если вы создали веб-страницу для вашей компании, а затем перенесли ее на новый домен, то в идеале вам необходимо настроить переадресацию со старого домена на новый, ну или по крайней мере удалить старый домен. Мы рекомендуем удалить устаревший сайт, иначе это может запутать как пользователей, так и поисковые системы.

Нужно ли включать в XML-карту сайта страницы, полученные при его автоматической разбивке на разделы?

Алан. Нас спрашивают: "Нужно ли включать в XML-карту сайта страницы, полученные при его автоматической разбивке на разделы, например с URL вида /category?page=2? Мне кажется это правильным, но так почти никто не делает".

Это можно сделать, но тогда каждая страница категории будет содержать ссылку на следующую страницу категории. Особой пользы от такой структуры нет, поскольку мы обнаруживаем последующие страницы автоматически. Кроме того, поскольку они относятся к той же категории, что и первая страница, Google может решить проиндексировать только ее: в подобных случаях наши алгоритмы считают, что последующие страницы не столь сильно отличаются от первой, чтобы показывать их в результатах поиска по отдельности.

Мой сайт был взломан. Нужно ли мне предпринимать какие-либо действия в отношении взломанных страниц?

Джон. Вопрос от Начо: "В начале 2022 г. наш сайт был взломан, и в Search Console мы до сих пор видим информацию о страницах с ошибкой 404, которые представляют собой страницы со спамом, некогда созданные хакерами. Причем эти страницы были удалены из нашей базы данных. Нужно ли нам ещё что-то предпринимать?"

Если последствия взлома устранены, проблема с безопасностью решена, а страницы удалены, то ничего больше делать не требуется. Пройдет какое-то время, прежде чем ошибки перестанут отражаться в отчетах. Если страницы возвращают код 404, это нормально.

Влияет ли скорость загрузки сайта на его позиции в Google?

Алан. Тарек спрашивает: "Влияет ли скорость загрузки сайта на его позиции в Google?"

Да. Google измеряет основные интернет-показатели каждого сайта, включая скорость загрузки, которая является одним из факторов удобства страниц. Хотя по своей значимости этот фактор не опережает релевантность, он также учитывается Google, поскольку не менее важен для пользователей.

Лиззи. Авраам интересуется: "Может ли Google переходить по ссылкам в меню, которое появляется при обработке события mouseover, связанного с объектом?"

Здравствуйте, Авраам! Отличный вопрос. Да, Google может это делать. Для этого код меню должен быть представлен в HTML-коде страницы, а ссылки должны быть доступными для сканирования, то есть содержать правильно указанные теги A с атрибутом href=. Чтобы узнать, как Google интерпретирует HTML-код вашего сайта, и проверить наличие ссылок из меню, вы можете использовать инструмент проверки URL в Search Console. Надеюсь, мой ответ был полезен.

Чем обусловлена обратная пропорция между данными в отчетах, относящимися к URL для компьютеров и мобильных устройств?

Джон. Люки задает вопрос: "Версии нашего сайта для компьютеров и мобильных устройств размещены на разных субдоменах. В начале августа в Search Console появился необычный отчет, в котором значения показателей обычной версии сайта изменились обратно пропорционально данным, относящимся к его мобильной версии. В результате мы заметили снижение трафика".

С технической точки зрения более высокие показатели мобильной версии сайта в отчетах – это нормально и вполне ожидаемо. Такое происходит при индексировании с приоритетом мобильного контента, что можно увидеть в отчетах, если рассматривать имена хостов по отдельности. Но если полная и мобильная версия сайта имеют одинаковое содержание, это не окажет существенного влияния на позиции сайта. Изменения позиций сайта или снижение трафика могли произойти по другой причине.

Влияет ли большое количество переадресаций на показатели сканирования или ранжирования?

Гэри. Марк хочет узнать: "Влияет ли на показатели сканирования или ранжирования большое количество переадресаций (например, если их в два раза больше по сравнению с фактическими URL)?"

На сайте может быть сколько угодно переадресаций. Само по себе это не является проблемой. Следите только за тем, чтобы цепочки переадресаций (если они есть) не содержали слишком большого числа переходов для отдельных URL.

Можно ли использовать название компании в качестве имени автора?

Лиззи. Нас спрашивают: "Если у статьи нет автора, нужно ли использовать тип organization вместо person в разметке, относящейся к автору? Окажет ли это менее существенное влияние на результаты?"

Указывать организацию в качестве автора статьи – нормальная практика. Об этом говорится в наших справочных материалах по структурированным данным для статей. В качестве автора публикации можно указывать как название организации, так и имя человека. Используйте тот вариант, который кажется вам более подходящим для вашего контента.

Что можно предпринять, если кто-то копирует ваш контент?

Юй. Нам поступил вопрос: "Один из наших конкурентов копирует наши статьи и публикует их с небольшими изменениями. Со временем они занимают более высокие позиции по сравнению с нашими страницами. Жалоба на то, что владельцы сайта нарушают закон США "Об авторском праве в цифровую эпоху" (DMCA), не помогла, и рейтинг сайта-нарушителя не понизился. Что ещё можно сделать?"

Если другой сайт просто использует ваш контент, не добавляя ничего полезного от себя, это является нарушением наших правил в отношении веб-спама. Вы можете сообщить о нем, воспользовавшись специальной формой жалобы на спам, чтобы мы могли улучшить наши алгоритмы для выявления подобных случаев. Вы также можете создать тему в справочном форуме Центра Google Поиска, чтобы получить совет от экспертов по продуктам. Кроме того, они смогут перенаправить вопрос нам для его дальнейшего рассмотрения.

Должны ли совпадать URL, заголовок страницы и тег H1?

Лиззи. Наши пользователи интересуются: "Рассмотрим URL, заголовок страницы и тег H1. Должны ли они совпадать?"

Отличный вопрос. Нет, они не должны быть совершенно одинаковыми, хотя, безусловно, некоторые слова в них могут частично совпадать. Например, если страница называется How to Knit a Scarf (Как связать шарф), то имеет смысл использовать эти же слова и в URL, например /how-to-knit-a-scarf или /scarf-knitting-pattern. Указывать при этом полностью совпадающие фразы не обязательно. Используйте описательные формулировки, которые будут понятны читателям и удобны для вас при систематизации структуры и контента сайта. Это также будет оптимальным решением для поисковых систем.

Можно ли настраивать переадресацию через страницу, доступ к которой заблокирован в файле robots.txt, для предотвращения передачи сигналов PageRank?

Джон. Ша спрашивает: "Можно ли настраивать переадресацию через страницу, доступ к которой заблокирован в файле robots.txt, для предотвращения передачи сигналов PageRank через ссылки?"

Если ваша цель – предотвратить передачу сигналов через ссылку, то вы можете настроить перенаправление через страницу, которую робот Googlebot не просканирует, поскольку это запрещено в настройках файла robots.txt.

Почему мой сайт помечен как зараженный вирусом?

Алан. Ещё один вопрос: "На некоторых страницах моего сайта осуществляется сбор информации о клиентах, но при этом Google постоянно помечает мой сайт как зараженный вирусом или потенциально опасный. Как решить эту проблему, не удаляя такие страницы?"

Возможно, ваш сайт был действительно заражен вирусом. Перейдите по адресу web.dev/request-a-review и ознакомьтесь с информацией о том, как зарегистрировать сайт в Search Console, проверить оповещения системы безопасности и после удаления всех нежелательных файлов отправить запрос в Google на повторную проверку вашего сайта. Факт взлома сайта не всегда заметен веб-мастерам, и его бывает довольно сложно отследить.

Лиззи. Раджат интересуется: "Можно ли сделать так, чтобы дополнительные ссылки появлялись на странице результатов поиска?"

Хороший вопрос. Для начала напомню, что невозможно гарантировать появление дополнительных ссылок или любых других функций в результатах поиска. Дополнительные ссылки показываются только в том случае, если они соответствуют поисковому запросу и могут быть полезны пользователям. Тем не менее существует ряд факторов, влияющих на вероятность показа таких элементов в результатах поиска Google. У вашего сайта должна быть логическая структура, а текст ссылок, названия страниц и их заголовки должны носить описательный характер и соответствовать содержанию разделов ресурса. Более подробная информация на эту тему представлена в наших справочных материалах, посвященных дополнительным ссылкам.

Может ли наличие двух дефисов в доменном имени негативно сказаться на позициях сайта?

Джон. Вопрос от нашего пользователя: "Доменное имя моего сайта содержит два дефиса. Может ли это ухудшить его рейтинг в Google?"

Наличие одного и более дефисов в доменном имени не влияет на позиции сайта.

Насколько важны названия категорий товаров при разбивке сайта интернет-магазина на страницы?

Алан. Билл хочет узнать: "Насколько важно наличие уникальных наименований категорий товаров при разбивке сайта интернет-магазина на страницы? Стоит ли включать в заголовок номер страницы?"

Включение номера страницы в информацию о ней вряд ли будет иметь ощутимый эффект. Добавляйте его только в том случае, если это поможет пользователям понять, о чем идет речь на странице. Я не стал бы тратить на это силы, если бы моей задачей было повышение рейтинга страницы или вероятности ее индексирования.

Что лучше: публиковать по одной статье в день или сразу разместить большой объем контента?

Джон. Нас спрашивают: "Что полезнее для рейтинга домена в результатах поиска: регулярно публиковать по одной статье в день или сразу разместить большой объем контента?"

В контексте поисковой оптимизации это зависит от того, как вы хотите взаимодействовать со своими пользователями. Поэтому только вам решать, насколько часто вы станете публиковать новый контент.

По какой причине сайт может пропасть из индекса после изменений правил в отношении спама?

Гэри. Фаиз уль-Амин хочет узнать: "По какой причине сайт может пропасть из индекса после обновлений правил Google в отношении спама?"

Спасибо за ваш вопрос. Если вы считаете, что на ваш сайт повлияли изменения правил Google в отношении спама, вам необходимо тщательно проанализировать свой контент и существенно улучшить его. Ознакомьтесь с правилами в отношении веб-спама и более подробно изучите статью в Центре Google Поиска о том, что в них изменилось.

Может ли Google распознавать текст на изображениях инфографики?

Джон. Вопрос от Заида: "Может ли Google распознавать текст на инфографике? Как лучше использовать подобные изображения?"

Теоретически наши алгоритмы могут распознавать текст на изображениях при сканировании, но в контексте веб-поиска я бы не особо рассчитывал на это. Если вы хотите, чтобы поисковая система распознала текстовую информацию на ваших страницах, то лучше представить ее в виде текста. Что касается инфографики, то добавлять относящиеся к ней текстовые данные лучше в виде подписей, объектов alt или обычного текста.

Можно ли полностью удалить мой сайт, если он был взломан?

Гэри. Пользователь, пожелавший остаться анонимным, спрашивает: "Можно ли полностью удалить из Google Поиска сайт, который был взломан и теперь представляет собой тысячи недействительных ссылок?"

Во-первых, мы искренне сожалеем, что ваш сайт взломали. На дружественном нам ресурсе web.dev имеются очень полезные справочные материалы о том, как предотвратить подобное в будущем, а также как устранить последствия взлома. Вы можете удалить сайт из поиска, настроив для его страниц показ сообщения об ошибке 404 или аналогичного кода, а также добавив директиву noindex на ваши страницы. Чтобы обнаружить эти коды или директиву noindex, нам потребуется повторно просканировать сайт. Это, пожалуй, лучший способ в вашем случае.

Почему в моем личном кабинете Search Console отсутствуют данные за определенный период времени?

Джон. Нам поступил вопрос: "В Search Console отсутствуют данные по моему доменному ресурсу за несколько месяцев, с апреля по август 2022 г. В чем может быть причина?"

Возможно, вы лишились статуса подтвержденного владельца сайта в Search Console и долго не восстанавливали его. Если это так, вернуть утраченные данные не получится. Но вы можете попробовать подтвердить свои права на другой раздел сайта и проверить, нет ли там каких-то из этих данных.

Как исключить из индекса недействительные URL?

Гэри. Нас спрашивают: "Как исключить из индекса некоторые недействительные URL?"

Исключить URL из индекса можно двумя способами: удалить страницу и настроить код 404, 410 или аналогичный код или добавить директиву noindex на страницы и позволить роботу Googlebot просканировать их. Все это можно сделать прямо на сайте без каких-либо специальных инструментов. Но помните: роботу Googlebot потребуется повторно отсканировать эти страницы, чтобы обнаружить на них новые статусы или директивы. Если таких страниц всего несколько, то вы можете отправить запрос на их индексирование в Search Console.

Почему некоторые структурированные данные отображаются только в Валидаторе разметки?

Лиззи. Франк интересуется: "Почему некоторые структурированные данные отображаются только в Валидаторе разметки, но не видны в инструменте проверки расширенных результатов Google?"

Здравствуйте, Франк! Это довольно распространенный вопрос. Дело в том, что упомянутые инструменты предназначены для выполнения разных задач. Валидатор разметки Markup Validator от shema.org, который, похоже, вы имеете в виду, анализирует синтаксис, а инструмент проверки расширенных результатов проверяет наличие разметки, позволяющей отображать расширенные результаты по вашему ресурсу в Google Поиске. При этом он проверяет наличие не всех типов разметки, представленных на сайте schema.org, а только 25–30 типов структурированных данных, которые поддерживает Google.

Есть ли в вашей команде люди, которые могут сделать для меня сайт?

Джон. Вот какой вопрос нам поступил: "Есть ли в вашей команде люди, с которыми можно было бы поработать над созданием сайта?"

К сожалению, нет. В нашей команде нет людей, которые могли бы создать для вас сайт. Если вам нужна помощь по техническим вопросам, я бы посоветовал вам воспользоваться конструктором сайтов, который избавит вас от необходимости разбираться в них. Таких платформ существует немало. В частности, это Blogger от компании Google, Wix, Squarespace, Shopify и многие другие. Они эффективно взаимодействуют с поисковыми системами и могут помочь вам раскрутить свой сайт.

Почему некоторые сайты сканируются и индексируются быстрее?

Гэри. Вопрос от Ибрагима: "Почему некоторые сайты сканируются и индексируются быстрее, чем другие?"

Отличный вопрос! Скорость сканирования и индексирования сайта во многом зависит от его популярности в интернете. Например, если он упоминается многими пользователями, эти процедуры будут выполняться быстрее. Однако большое значение также имеет качество контента. Сайт, на котором регулярно публикуются интересные и полезные материалы, будет обрабатываться быстрее.

Почему поисковые роботы Google не распознают всплывающее окно для выбора магазина?

Алан. Нас спрашивают: "Почему поисковые роботы Google не распознают всплывающее окно для выбора магазина?"

Это может быть связано с тем, как функция выбора магазина реализована в HTML-коде. Робот Googlebot переходит по ссылкам a href на странице. Если функция выбора магазина основана на JavaScript, Google может и не узнать о том, что существуют другие магазины, и не найти размещенные на них страницы товаров.

Как заявить права собственности на демо-версию сайта в Search Console?

Гэри. Нам поступил вопрос: "У нас есть демо-версия сайта, доступ к которой открыт только для IP-адресов, принадлежащих конкретному разработчику. Если мы загрузим в Search Console HTML-файл, подтверждающий право собственности на сайт, то получим ли статус его владельцев в Search Console?"

К сожалению, нет. Чтобы подтвердить в Search Console право собственности на сайт, сначала необходимо предоставить доступ к нему роботу Googlebot. После этого вы сможете удалить демо-версию сайта из Google Поиска, воспользовавшись инструментом удаления URL для владельцев сайтов. Список наших IP-адресов представлен в Центре Google Поиска. Вы можете открыть доступ к сайту IP-адресам из этого списка, чтобы робот Googlebot получил возможность обработать файл подтверждения. После этого вы сможете удалить демо-версию сайта при помощи инструмента удаления URL. Обязательно проверьте, чтобы на сайте присутствовал код, такой как 404 или 410, который бы запрещал его индексирование.

Как добавить URL для компьютеров в индекс?

Джон. Вот что ещё хотят узнать наши пользователи: "Как добавить URL для компьютеров в индекс? В сообщении в Search Console говорится, что страница не проиндексирована, поскольку на ней настроена переадресация. У нашего бренда два отдельных URL: для компьютеров и мобильных устройств".

При индексировании с приоритетом мобильного контента это нормально. Google будет чаще посещать и анализировать мобильную версию страницы. Вам не нужно предпринимать ничего особенного. Кроме того, не существует способа, который позволил бы добавить в индекс только URL для компьютеров.

Можно ли пожаловаться на сайты, которые воруют контент?

Лиззи. Кристиан спрашивает: "Можно ли пожаловаться на сайты, которые воруют контент, например текстовые материалы или оригинальные изображения?"

Да, вы можете сообщить нам о таком сайте. Введите поисковой запрос "Пожаловаться в Google на нарушение авторских прав" и отправьте нам сообщение о таком нарушении с помощью инструмента, доступного по этой ссылке.

Джон. Нам поступил такой вопрос: "Действительно ли не рекомендуется добавлять на сайт ссылки на Википедию?"

Я бы рекомендовал добавлять ссылки на те ресурсы, которые сделают ваши страницы более полезными или интересными. Если вы будете ссылаться на Википедию без особой необходимости, это не принесет вам пользу.

Лиззи. Габриэль хочет узнать: "Есть ли разница, какой текст выбрать для внутренней ссылки: слово "здесь" или ключевое слово?"

Здравствуйте, Габриэль. Отличный вопрос! Слово "здесь" не является оптимальным вариантом текста ни для внутренних, ни для внешних ссылок, поскольку оно ничего не говорит нам о целевой странице. Гораздо лучше использовать связанные с ней термины, и тогда пользователям и поисковым системам будет понятно, что их ждет при переходе по этой ссылке.

Почему трафик моего нового сайта постоянно то повышается, то понижается?

Гэри. Нирадж пишет: "Я размещаю новости на своем сайте, исходя из одних и тех же принципов поисковой оптимизации, однако трафик посетителей сайта постоянно то повышается, то понижается".

Периодические колебания трафика – вполне нормальное явление для большинства сайтов. Например, работа интернет-магазинов подвержена фактору сезонности. Колебания трафика на новостных сайтах могут быть связаны с интересом пользователей к тем или иным темам. Так или иначе, это вполне нормально, и вам не стоит переживать по этому поводу.

Влияет ли частое изменение URL страницы на ее показатели поисковой оптимизации?

Джон. Нас спрашивают: "Влияет ли частое изменение URL страницы на ее показатели поисковой оптимизации? Например, URL интернет-магазина продуктов может измениться с /christmas/turkey-meat на /easter/turkey-meat. При этом страница не меняется – меняется только ее URL, на который настраивается переадресация".

Я бы не рекомендовал постоянно менять URL страницы, но если это действительно необходимо, то вам следует надлежащим образом настроить переадресацию.

Важно ли обновлять контент для поддержания позиций сайта по таким сезонным запросам, как "Black Friday: предложения"?

Алан. У нас интересуются: "Важно ли обновлять контент для поддержания позиций сайта? Если по таким сезонным запросам, как "Black Friday: предложения", имеет смысл регулярно обновлять контент по мере появления новостей или предложений, то применимо ли это правило к запросам, которые в меньшей мере подвержены фактору сезонности?"

Вы можете регулярно обновлять страницу по запросу "Black Friday: предложения", размещая на ней актуальные предложения. Однако помните: Google не гарантирует регулярную обработку этой страницы, поэтому некоторые обновления могут не попасть в индекс. Кроме того, страница с высококачественным контентом, которая мало меняется, может также появляться в результатах поиска, если Google посчитает, что размещенный на ней контент по-прежнему является релевантным. Я бы рекомендовал сосредоточиться на создании полезного контента вместо того, чтобы пытаться сделать статичную страницу более динамичной.

Можно ли подать апелляцию в отношении результатов Безопасного поиска?

Джон. Адам спрашивает: "Можно ли подать апелляцию на результаты Безопасного поиска? Я работаю с клиентом, сайт которого был заблокирован за его название бренда. В то же время сайты реселлеров и партнеров не были заблокированы".

Во-первых, важно понимать, что результаты Безопасного поиска связаны не только с наличием контента для взрослых. Здесь много нюансов, поэтому я рекомендую ознакомиться со справочными материалами на эту тему. Если вы считаете, что ваш сайт классифицирован неверно, вы можете запросить его проверку, воспользовавшись ссылкой на рекомендации по работе с Безопасным поиском, которую можно найти в документации по Google Поиску, предназначенной для разработчиков.

Как изменить фирменное название сайта?

Лиззи. Вопрос от Дэнни: "Несмотря на наличие на сайте структурированных и метаданных, в поиске по-прежнему отображается старое название домена. Что ещё можно сделать, чтобы обновить эту информацию?"

Здравствуйте, Дэнни. В статье о названиях сайта есть раздел, посвященный устранению неполадок. В нем представлена более подробная информация по этому вопросу, нежели те сведения, которыми я могу поделиться здесь. Если в двух словах, то название необходимо обновить на всем сайте, а не только в разметке. Вы также можете проверить другие версии вашего сайта, такие как http и https, чтобы убедиться, используется ли новое название и на них. Если это не поможет, задайте вопрос на справочном форуме для пользователей Search Console. Возможно, там вам помогут разобраться в проблеме.

Нужно ли сохранять URL при переносе сайта с одной платформы на другую?

Джон. Вопрос от Аамира: "Нужно ли сохранять URL при переносе сайта с Blogger на WordPress или же я могу просто настроить переадресацию 301?"

Вам не нужно сохранять URL в неизменном виде. Более того, при переносе сайта с одной платформы на другую это практически неосуществимо. Важно организовать перенаправление со всех старых URL на новые. Только не настраивайте полную переадресацию с одного домена на главную страницу другого. Ее необходимо задавать для каждого отдельного URL.

Какой объем контента необходимо заменить на сайте, чтобы автоматически примененные к нему санкции были отменены?

Юй. Йохан хочет узнать: "Если к сайту были автоматически применены санкции, то какой объем контента необходимо заменить, чтобы они были сняты?"

Вам следует удалить с сайта контент низкого качества и материалы, содержащие спам. В случае автоматически примененных санкций может пройти до нескольких месяцев, прежде чем мы проведем повторную оценку сайта и удостоверимся в том, что он больше не содержит спам.

Как сократить время индексации сайта, принадлежащего Google?

Джон. Вопрос от Виная: "Мы настроили Google Search Console для динамического сайта, принадлежащего Google. Посоветуйте, как сократить время индексации страниц".

Любопытно получить вопрос от сотрудника Google. Напомню, что моя команда не имеет возможности давать рекомендации по поисковой оптимизации сайтов, принадлежащих Google, по внутрикорпоративным каналам, поэтому их разработчикам приходится задавать вопросы здесь – так же, как и всем остальным. Во-первых, всем, кто работает с большими сайтами, я бы рекомендовал обратиться в агентство по поисковой оптимизации, где вам могут оказать комплексную поддержку. Например, в маркетинговом подразделении Google есть специалисты, которые взаимодействуют со сторонними организациями, оказывающими услуги в области поисковой оптимизации. Кроме того, одна из распространенных проблем состоит в том, что на сайте не используются стандартные HTML-ссылки, ввиду чего сканирование сайта происходит нерегулярно. Для сайтов на JavaScript я бы рекомендовал ознакомиться с нашими справочными материалами и видео.

Как система ранжирования, анализирующая качество контента, определяет, что посетителям нравится сайт?

Юй. Джошуа интересуется: "Как система ранжирования, анализирующая качество контента, определяет, что посетителям нравится сайт?"

Ранее мы опубликовали довольно подробную статью под названием Что авторам следует знать о новом алгоритме определения полезного контента, который используется в Google с августа 2022 г., где мы перечислили вопросы, позволяющие самостоятельно оценить качество материалов, над которыми вы работаете. Например, такой: вы создаете контент в первую очередь для привлечения посетителей из поисковых систем, а не для удовлетворения их потребностей? Вы часто используете инструменты автоматизации для создания контента на разные темы? Вы решили публиковать материалы о том, в чем плохо разбираетесь, только для привлечения поискового трафика? Лично я убежден что не только специалистам по поисковой оптимизации, но также веб-маркетологам, авторам контента и владельцам сайтов будет полезно ознакомиться с этими материалами, чтобы создавать по-настоящему качественный и интересный контент, который будет нравиться пользователям.

Нужно ли добавлять код 404 или директиву noindex на страницы сайта, созданные ботом?

Джон. Райан задает вопрос: "На наш сайт зашли боты и через уязвимость на платформе внесли вредоносный код на миллионы URL, которые были проиндексированы. Нужно ли добавлять код 404 или директиву noindex на эти страницы?"

Можно добавить код ответа HTTP 404 либо метатег robots noindex. Даже если это коснется миллионов страниц, это не должно привести к проблемам. Все зависит от ваших настроек. Для предотвращения сканирования этих URL можно также использовать файл robots.txt. Его действие будет отражаться в отчетах Search Console в течение более длительного времени, но если вы уверены, что проблема решена, то можно ничего больше не делать.

Может ли добавление одной статьи на испанском языке на сайт на английском языке повлиять на его позиции в результатах поиска?

Лиззи. Брайан спрашивает: "Если на свой сайт на английском языке я добавлю статью на испанском языке, повлияет ли это на позиции сайта?"

Здравствуйте, Брайан! Не переживайте. Такое встречается нередко. Это не повлияет на позиции сайта в результатах поиска. Я также советую ознакомиться с нашими рекомендациями по работе с многоязычными сайтами, так как вопрос размещения контента на нескольких языках имеет много нюансов.

Все ли санкции отражаются в Search Console?

Юй. Вопрос от Степана: "В Google Search Console есть раздел под названием "Меры, принятые вручную". Все ли санкции отражаются в этом разделе, и уведомляет ли Google владельцев доменов о применении санкций?"

Следует различать меры, принятые вручную, которые применяются к сайтам специалистами, от автоматически применяемых санкций, которые используются нашими алгоритмами по борьбе со спамом, такими как SpamBrain. В Search Console представлена информация только о мерах, принятых вручную. Она содержится в этом отчете. В нем вы найдете страницу с подробной информацией о различных мерах, принимаемых вручную, а также о том, как направить запрос на повторную проверку сайта после исправления ошибок.

Будут ли специалисты по поисковой оптимизации менее востребованы в будущем? Может, мне стоит выбрать другое направление обучения?

Джон. У Кэролайн есть вопрос: "Будут ли специалисты по контекстной рекламе и SMA-специалисты более востребованы в будущем, чем специалисты по поисковой оптимизации? У меня начинается стажировка, и мне важно понять, стоит ли сменить направление обучения или продолжить специализацию в области доступности веб-контента".

Я не знаю, кто такие SMA-специалисты, но так или иначе, существует множество факторов, влияющих на успешность сайта и компании. Я не считаю, что вам стоит отказываться от обучения в области поисковой оптимизации, но вам следует понимать, что она не является панацеей от всех проблем. Я бы рекомендовал попробовать себя в разных сферах, чтобы найти то, что вам по-настоящему нравится, и затем двигаться уже в этом направлении. Безусловно, со временем конъюнктура рынка изменится, равно как и ваши интересы. Поэтому лучше пробовать что-то новое и развиваться, чем сидеть на месте в поиске правильного ответа.

Юй. Джемми интересуется: "Может ли большое число внешних и внутренних исходящих ссылок негативно сказаться на рейтинге PageRank, и одинаково ли распределяется PageRank между разными типами ссылок?"

Я думаю, вы придаете слишком большое значение некоторым аспектам. Во-первых, стараясь всеми силами повысить PageRank путем создания искусственных ссылок (даже если это не идет вразрез с нашими правилами), вы тратите время и силы, которые можно уделить более важным вещам, например создать полезный контент и сделать сайт более удобным для пользователей. Во-вторых, внутренние ссылки помогают нам не только узнать о новых страницах, но и составить более полное представление о вашем сайте. Если вы специально будете ограничивать их число, то это принесет больше вреда, чем пользы.