Когда клиент выполняет заранее определенное действие на веб-сайте рекламодателя, например покупает товар или запрашивает дополнительную информацию, Search Ads 360 сообщает о конверсии .
У некоторых рекламодателей конверсии начинаются онлайн и заканчиваются офлайн. Например, потребитель инициирует онлайн-исследование покупки, нажимает на рекламу, а затем звонит в колл-центр, чтобы завершить покупку. Или потребитель со смартфоном нажимает кнопку «Позвонить сейчас» в рекламе и покупает товар по телефону. Для этих конверсий Поисковая реклама 360 автоматически получает данные об онлайн-части. Если вы хотите предоставить данные об офлайн-части — для улучшения отчетов, использования в автоматических правилах или оптимизации стратегии назначения ставок — вы можете загрузить их в Search Ads 360.
В некоторых случаях вам может потребоваться изменить ценность существующей конверсии. Например, вы можете изменить ценность конверсии, чтобы учесть скидки, которые были применены после совершения онлайн-покупки (например, скидка по почте), возвраты, произошедшие с комиссией за пополнение запасов, или кредиты, которые были применены после покупки.
После того как вы настроили свое клиентское приложение, как описано в разделе «Мое первое приложение» (включая активацию службы конверсий ), вы можете отправить следующие запросы, связанные с конверсиями, в API Search Ads 360:
Синхронные запросы
Все запросы на конвертацию синхронны. Вы можете выполнять параллельные синхронные запросы (в пределах ограничений вашего проекта) в одном клиенте.
Идентификаторы и конверсии Поисковой рекламы 360
Поскольку конверсии необходимо отнести к определенной кампании, объявлению, ключевому слову и, при необходимости, к посещению, для каждой конверсии указывается идентификатор объявления, ключевого слова и кампании в Поисковой рекламе 360, а также идентификаторы родительских объектов в Поисковой рекламе. 360 иерархия . Когда вы получаете, добавляете или обновляете конверсию, вам нужно будет указать в запросе большинство этих идентификаторов.
Получение идентификаторов Поисковой рекламы 360
Чтобы найти эти идентификаторы, выполните любое из следующих действий:
Используйте интерфейс Search Ads 360, чтобы загрузить отчет , содержащий идентификаторы рекламодателя, учетных записей систем, кампаний, групп объявлений, ключевых слов и объявлений.
Добавьте макросы Search Ads 360, такие как
CampaignIDиTrackerIDв URL-адреса целевой страницы. Когда клиент нажимает на объявление, каждый макрос дает указание Search Ads 360 передать его идентификатор на целевую страницу рекламодателя в качестве параметра URL. Вы можете получить эти идентификаторы из веб-журналов рекламодателя и использовать их в своих запросахConversion.Search Ads 360 предоставляет несколько различных макросов для отправки идентификаторов ключевых слов на целевую страницу. Чтобы связать конверсии с ключевым словом, вам необходимо добавить макрос TrackerID к URL-адресам целевых страниц.
Идентификаторы кликов
Идентификатор клика отслеживает клик по объявлению, и вы можете использовать его для привязки конверсии к конкретному посещению вместо предоставления всей иерархии идентификаторов для объектов Search Ads 360. Поисковая реклама 360 будет использовать идентификатор клика, чтобы найти и атрибутировать подходящее ключевое слово и объявление.
Идентификаторы кликов чувствительны к регистру, поэтому убедитесь, что ваши веб-журналы и программное обеспечение для отслеживания не меняют регистр идентификатора клика .
Генерация идентификатора клика
Идентификатор клика генерируется либо Search Ads 360, либо Google Ads.
Если в аккаунте Google Рекламы включена автоматическая пометка , Google Реклама генерирует идентификатор клика при показе объявления. В результате, если пользователь несколько раз нажмет на определенное объявление, эти клики будут связаны только с одним идентификатором клика. Посещения целевой страницы с одним и тем же показом будут иметь один и тот же идентификатор клика.
Search Ads 360 может генерировать идентификатор клика, если вы активируете службу API конверсий . Если клик перенаправляется из Google Рекламы и Google Реклама уже сгенерировала идентификатор клика, Search Ads 360 использует идентификатор Google Рекламы вместо создания нового. Если клик перенаправляется с другого типа поддерживаемой системы, Search Ads 360 генерирует идентификатор.
Нажмите «Параметры идентификатора».
Каждый идентификатор клика состоит из двух параметров. Например:
gclid=CJjsqefUkAJSHDJ_gPdDiEAAA&gclsrc=ds
Параметр gclid содержит чувствительный к регистру идентификатор клика. Search Ads 360 сохраняет информацию об атрибуции (например, ключевое слово, объявление, кампанию, группу объявлений) для каждого сгенерированного идентификатора клика.
Параметр gclsrc указывает источник идентификатора клика. В настоящее время он может иметь одно из следующих значений:
gclsrc=ds: идентификатор клика был сгенерирован Search Ads 360. Кроме того, клик был либо в системе, отличной от Google, либо клик был в Google, но в аккаунте Google Рекламы не используется автоматическая пометка.gclsrc=aw.ds: идентификатор клика был сгенерирован Google Рекламой, использующей автоматическую пометку, и клик прошел через сервер кликов Search Ads 360.gclsrc=: параметр пуст, если идентификатор клика был сгенерирован Google Ads, но служба API конверсий не была включена в Search Ads 360, когда произошел клик.