Когда клиент выполняет определенное действие на веб-сайте рекламодателя, например покупает товар или запрашивает дополнительную информацию, Поисковая реклама 360 регистрирует конверсию .
Конверсии для некоторых рекламодателей начинаются онлайн и заканчиваются офлайн. Например, потребитель инициирует поиск в Интернете для покупки, нажимает на рекламу, а затем звонит в колл-центр, чтобы совершить покупку. Или потребитель со смартфоном нажимает кнопку «Позвонить сейчас» в рекламе и покупает товар по телефону. Для этих конверсий Поисковая реклама 360 автоматически получит данные об онлайн-части. Если вы хотите предоставить данные об автономной части — для улучшения отчетов, для использования в автоматических правилах или для оптимизации в стратегии назначения ставок — вы можете загрузить их в Поисковая реклама 360.
В некоторых случаях может потребоваться изменить ценность существующей конверсии. Например, вы можете изменить значение конверсии, чтобы учесть скидки, которые были применены после совершения онлайн-покупки (например, скидка по почте), возвраты, которые произошли с комиссией за пополнение запасов, или кредиты, которые были применены после покупки.
После того как вы настроите свое клиентское приложение, как описано в разделе «Мое первое приложение » (включая активацию службы конверсии ), вы сможете отправлять следующие запросы, связанные с конверсиями, в API Search Ads 360:
Синхронные запросы
Все запросы на конвертацию синхронны. Вы можете делать параллельные синхронные запросы (до предела вашего проекта) в одном клиенте.
Идентификаторы и конверсии Поисковой рекламы 360
Поскольку конверсии необходимо отнести к определенной кампании, объявлению, ключевому слову и, при необходимости, к посещению, для каждой конверсии указывается идентификатор Search Ads 360 для объявления, ключевого слова и кампании, а также идентификаторы родительских объектов в Search Ads. 360 иерархия . Когда вы получаете, добавляете или обновляете конверсию, вам нужно указать большинство этих идентификаторов в запросе.
Получение идентификаторов Поисковой рекламы 360
Чтобы найти эти идентификаторы, выполните одно из следующих действий:
Используйте пользовательский интерфейс Search Ads 360, чтобы загрузить отчет , содержащий идентификаторы рекламодателя, системных учетных записей, кампаний, групп объявлений, ключевых слов и объявлений.
Добавьте макросы Поисковой рекламы 360, такие как
CampaignIDиTrackerIDв URL целевых страниц. Когда клиент нажимает на объявление, каждый макрос будет указывать Поисковой рекламе 360 передавать свой идентификатор на целевую страницу рекламодателя в качестве параметра URL. Вы можете получить эти идентификаторы из веб-журналов рекламодателя и использовать их в своих запросахConversion.Поисковая реклама 360 предоставляет несколько различных макросов для отправки идентификаторов ключевых слов на целевую страницу. Чтобы связать конверсии с ключевым словом, вам нужно добавить макрос TrackerID к URL-адресам целевых страниц.
Идентификаторы кликов
Идентификатор клика отслеживает клик по объявлению, и вы можете использовать его, чтобы связать конверсию с конкретным посещением, вместо предоставления всей иерархии идентификаторов для объектов Search Ads 360. Поисковая реклама 360 будет использовать идентификатор клика, чтобы найти и атрибутировать подходящее ключевое слово и объявление.
Идентификаторы кликов чувствительны к регистру, поэтому убедитесь, что ваши веб-журналы и программное обеспечение для отслеживания не меняют регистр идентификатора клика .
Создание идентификатора клика
Идентификатор клика создается либо Поисковой рекламой 360, либо Google Рекламой.
Если в аккаунте Google Ads включена автоматическая пометка , Google Ads генерирует идентификатор клика при показе объявления. В результате, если пользователь нажимает на определенный показ объявления несколько раз, эти клики будут связаны только с одним идентификатором клика. Посещения целевой страницы для одного и того же показа будут иметь один и тот же идентификатор клика.
Поисковая реклама 360 может генерировать идентификатор клика, если вы активируете службу API конверсии . Если клик перенаправляется из Google Ads, а Google Ads уже сгенерировал идентификатор клика, Search Ads 360 использует идентификатор Google Ads вместо создания нового. Если клик перенаправляется с другого типа поддерживаемой системы, Поисковая реклама 360 создает идентификатор.
Параметры идентификатора клика
Каждый идентификатор клика состоит из двух параметров. Например:
gclid=CJjsqefUkAJSHDJ_gPdDiEAAA&gclsrc=ds
Параметр gclid содержит идентификатор клика с учетом регистра. Поисковая реклама 360 поддерживает информацию об атрибуции (например, ключевое слово, объявление, кампанию, группу объявлений) для каждого сгенерированного идентификатора клика.
Параметр gclsrc указывает источник идентификатора клика. В настоящее время он может принимать одно из следующих значений:
gclsrc=ds: идентификатор клика был сгенерирован Поисковой рекламой 360. Кроме того, клик был либо в системе, отличной от Google, либо в Google, но в аккаунте Google Реклама не используется автоматическая пометка.gclsrc=aw.ds: идентификатор клика был сгенерирован Google Ads, использующим автоматическую пометку, и клик прошел через сервер кликов Search Ads 360.gclsrc=: параметр пуст, если идентификатор клика был сгенерирован Google Ads, но служба API конверсии не была включена в Search Ads 360, когда произошел клик.